牛文文

那些殼產(chǎn)業(yè)，那些焦土行業(yè)，真的就沒有創(chuàng)業(yè)機(jī)會了嗎?

想進(jìn)入彩電行業(yè)?瘋了吧!

4月初，一個長沙的朋友告訴我他想進(jìn)入彩電行業(yè)，我的第一反應(yīng)是他瘋了。今天，怎么還會想著進(jìn)入這樣一個典型的紅海產(chǎn)業(yè)，甚至說是“焦土”產(chǎn)業(yè)呢?數(shù)家規(guī)模龐大的品牌企業(yè)打了多年價格戰(zhàn)，最后大家都活得很艱難。一個新進(jìn)入者，怎么可能在這片焦土上存活下來呢?自從上個世紀(jì)中期的彩電價格戰(zhàn)之后，很多年都沒有聽說這個行業(yè)再有新的進(jìn)入者了。這恐怕是2009年我聽到的最不靠譜的一個想法——盡管我?guī)缀趺刻於寄苈牭揭恍┣姘俟值膭?chuàng)業(yè)創(chuàng)意。

后來，我去了一次長沙。我沒能說服他，反而被他的分析深深吸引。長沙回來，他的問題變成了我的問題：今天，那些殼產(chǎn)業(yè)，那些焦土行業(yè)，真的就沒有創(chuàng)業(yè)機(jī)會了嗎?

他的分析框架是這樣的：

彩電產(chǎn)業(yè)正面臨一場從模擬電視到數(shù)字電視的革命，占據(jù)了數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)制高點(diǎn)的新進(jìn)入者，有可能改寫中國家庭的電視收視習(xí)慣；

“家電下鄉(xiāng)”給數(shù)字衛(wèi)星電視機(jī)的推廣帶來一個新機(jī)會，農(nóng)村消費(fèi)者更容易接受一個新品牌，只要足夠便宜；

自主的芯片技術(shù)，加上臺灣冠捷的代工生產(chǎn)，有可能大大降低新一代數(shù)字平板彩電的價格：而足夠誘惑的分利空間，可能吸引到眾多的渠道商把產(chǎn)品快速推向農(nóng)村市場；

家電領(lǐng)域里的那些“巨人企業(yè)”并不像想象的那么可怕：技術(shù)不在自己手里，銷售是國美蘇寧代理，生產(chǎn)是臺灣大廠代工，明星企業(yè)家集體陷入改制困境，戰(zhàn)斗意志逐漸衰退，企業(yè)創(chuàng)新能力普遍退化。

出于商業(yè)秘密，這里無法透露更詳細(xì)的東西，比如他現(xiàn)在的企業(yè)情況，他的具體計劃，他的具體進(jìn)展。現(xiàn)在也不好預(yù)測他的設(shè)想能否實(shí)施，能否成功。但是，他的勇氣和眼光，讓我想起了手機(jī)領(lǐng)域的天宇朗通。在同樣是紅海的手機(jī)行業(yè)，新進(jìn)入者榮秀麗改寫了競爭規(guī)則并且取得了初步成功。在另外一個紅海的PC行業(yè)，好像也在醞釀著類似的變革。

為什么這樣的圖景一再出現(xiàn)?《西游記》早有描述：新進(jìn)入者就像孫猴子，本來沒有機(jī)會也沒有實(shí)力挑戰(zhàn)滿天神佛，可是如來和玉帝掐指一算萬年大劫來臨，于是一切皆有可能，猴子有了機(jī)會通過取經(jīng)成佛。你覺得這個世界上的神佛不可挑戰(zhàn)，是因?yàn)槟阆氩坏饺鐏砗陀竦垡磁啤Ｑ矍暗娜蚪?jīng)濟(jì)危機(jī)就好比是一場大劫，天神般的大企業(yè)要?dú)v劫受難，孫猴子的機(jī)會就來了。