楊繼安

【關(guān)鍵詞】版面設(shè)計(jì) 整體性 均衡 醒目

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,各行各業(yè)競爭激烈,新聞傳播業(yè)也不例外。報(bào)紙,作為新聞傳播的一種主要方式,競爭程度絲毫也不亞于其他行業(yè)。報(bào)業(yè)要生存、要發(fā)展,要增加發(fā)行量、擴(kuò)大覆蓋面,就要堅(jiān)持不懈地對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容和版面進(jìn)行充實(shí)和創(chuàng)新?，F(xiàn)在的廣大讀者,通常情況下,由于時(shí)間關(guān)系,很難將一張十多版甚至幾十版的報(bào)紙從頭到尾一字不落地讀完。報(bào)紙?jiān)谧x者手中,總是根據(jù)自己的興趣和愛好而有所取舍,比起文稿的具體內(nèi)容,一個(gè)標(biāo)題醒目、重點(diǎn)突出、特點(diǎn)鮮明、圖文并茂的精美版面,也許更能吸引讀者的眼球,使讀者想把報(bào)紙看下去。相反,一個(gè)平淡呆板、毫無特點(diǎn)的版面,將很難引起讀者的興趣,從而影響報(bào)紙的宣傳效果。如何讓報(bào)紙的版面吸引人,令讀者對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生興趣,進(jìn)而獲得理想的宣傳效果,值得版面設(shè)計(jì)人員認(rèn)真研究。

為適應(yīng)報(bào)業(yè)競爭和發(fā)展的需要,多年來,各家報(bào)紙都不遺余力地對(duì)版面進(jìn)行改造和創(chuàng)新,其中改版比較成功的多屬我國報(bào)業(yè)的領(lǐng)軍者,他們根據(jù)自身的定位而形成了自己的版面風(fēng)格——或莊重醒目,或鮮活靈動(dòng),獲得了廣大讀者的厚愛,取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

各家報(bào)紙根據(jù)自身定位而形成了不同的風(fēng)格,根據(jù)筆者的觀察,主要有如下幾種類型:

濃眉大眼型。近幾年獲獎(jiǎng)版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格顯示,追求濃眉大眼的版面風(fēng)格漸成趨勢(shì),這些版面大多不用曲里拐彎的行文、變來變?nèi)サ淖煮w、可有可無的花網(wǎng),而多用醒目的大標(biāo)題、大圖片,顯示出一種陽剛直率的力與美,從而形成一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力,讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)一目了然,節(jié)省了讀者的時(shí)間,此種形式多為中央級(jí)大報(bào)和省級(jí)黨報(bào)所用。

眉清目秀型。以簡約化為設(shè)計(jì)原則,盡量不用或少用電腦編排的一些輔助手段。

雜志型。即頭版多用大幅圖片,其內(nèi)容趨向雜志化。

各家報(bào)紙雖然具有各自不同的辦報(bào)風(fēng)格和特點(diǎn),但獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化當(dāng)是報(bào)業(yè)永遠(yuǎn)不變的追求,這就要求我們的版面設(shè)計(jì)人員在努力學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持政治家辦報(bào)意識(shí)的同時(shí),刻苦學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識(shí)和版面設(shè)計(jì)知識(shí),不斷提高自己的版面設(shè)計(jì)能力,為廣大讀者設(shè)計(jì)出更多更好更精美的版面來,為報(bào)業(yè)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。筆者根據(jù)多年出版工作實(shí)踐,略談一點(diǎn)關(guān)于版面設(shè)計(jì)的粗淺體會(huì):

版面的整體性。編輯人員在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí),要充分注意版面的整體性,做到不瑣碎和枝杈,使整個(gè)版面顯得統(tǒng)一、醒目、大方,給讀者留下一個(gè)鮮明而深刻的印象。設(shè)計(jì)版面時(shí)要將字符、圖片和空白處當(dāng)作一個(gè)個(gè)板塊來對(duì)待,每個(gè)板塊都是整個(gè)版面構(gòu)成的一部分,在調(diào)動(dòng)各個(gè)板塊來構(gòu)造整個(gè)版面時(shí),要努力使文字新聞、圖片新聞和言論等各板塊和要素各居其所、互為映襯。既重視文稿的內(nèi)容和主次,又要重視各個(gè)板塊之間的咬合,從而體現(xiàn)出“部分之和大于整體”的實(shí)際效果。因?yàn)檎麄€(gè)版面的氣勢(shì)和力度存在于各個(gè)板塊的相互關(guān)系中,它決定著整個(gè)版面視覺鮮明的節(jié)奏、旋律和方向感。有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示,這種模塊式的版面設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得大多數(shù)讀者的認(rèn)同。目前,板塊式和整體感已經(jīng)成為版面設(shè)計(jì)的一種時(shí)尚和審美追求,同時(shí),它也更加符合當(dāng)代電子排版的技術(shù)特點(diǎn)。

構(gòu)建版面的“視覺中心”。一個(gè)好版面,必然要有一個(gè)主題突出的視覺中心。視覺中心越是突出、越是強(qiáng)勢(shì),越有利于引導(dǎo)和左右讀者的閱讀興趣,從而增強(qiáng)整張報(bào)紙的傳播效果。構(gòu)成版面視覺中心的新聞稿,或是當(dāng)天發(fā)生的重要新聞,或是廣大人民群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題,當(dāng)然也可以是事先策劃好的稿件,不一而足。視覺中心往往不是單個(gè)的稿件,而是由一組稿件構(gòu)成,其中包括數(shù)據(jù)圖表、背景資料、評(píng)論和相關(guān)鏈接等等。這樣的一個(gè)視覺中心,可以使版面飽滿、生動(dòng)和大方,具有很強(qiáng)的立體感,更能吸引讀者的注意力。當(dāng)版面的視覺中心確立后,其與整個(gè)版面的協(xié)調(diào)至關(guān)重要。版面設(shè)計(jì)人員在設(shè)置視覺中心時(shí),應(yīng)注意避免出現(xiàn)頭重腳輕、重心不穩(wěn)和呆板滯重等狀況,在版面設(shè)計(jì)的實(shí)際操作過程中,要根據(jù)版面的需要合理設(shè)置視覺中心,以體現(xiàn)出整個(gè)版面的和諧之美。

版面要醒目。版面的視覺沖擊力是版面設(shè)計(jì)的突出要求,要使版面具有視覺沖擊力,首先要求必須“醒目”,然后才是“好看”。當(dāng)代社會(huì)信息量之大令人眩目,讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)必須很快作出選擇,如果版面設(shè)計(jì)不醒目,缺乏吸引力,即使報(bào)道內(nèi)容很新鮮、很豐富,也很難讓讀者產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。要實(shí)現(xiàn)版面的醒目,編輯人員在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新理念,綜合運(yùn)用各種編排技術(shù)手段,在標(biāo)題設(shè)計(jì)、圖片設(shè)置、框線運(yùn)用上合理搭配、主次分明、重點(diǎn)突出,力求做到標(biāo)題、圖片和框線都醒目,使版面形成一個(gè)有機(jī)的整體,這樣,版面的醒目便水到渠成了。標(biāo)題是一張報(bào)紙的“眼睛”,當(dāng)然也是編輯人員版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn),標(biāo)題突出而醒目,整個(gè)版面便成功了一大半,它將會(huì)令版面產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力,在第一時(shí)間“抓住”讀者的視線,引發(fā)讀者強(qiáng)烈的閱讀欲望。圖片具有形象化的特點(diǎn)。從編輯心理學(xué)的角度看,一般情況下,讀者在讀報(bào)時(shí),首先入眼的往往是具有形象化特點(diǎn)的照片,一張具有特殊意義的新聞?wù)掌?一張色彩豐富、構(gòu)圖別致的圖片,不僅能夠美化版面,令其鮮活生動(dòng),更能對(duì)稿件起到“傳情達(dá)意”的點(diǎn)睛功效。所以,在近些年的版面設(shè)計(jì)中,各家報(bào)紙及版面設(shè)計(jì)人員均一改以往只把圖片作為版面的點(diǎn)綴和美化的版面設(shè)計(jì)理念,將圖片運(yùn)用與文字并重甚至于更加看重,把圖片比作版面的一翼,從而形成圖文并茂、兩翼齊飛的版面風(fēng)格。框線的運(yùn)用在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中,對(duì)版面起著支撐、串聯(lián)和定勢(shì)的作用,框線使用得當(dāng)而巧妙,會(huì)令版面產(chǎn)生立體感。

版面的均衡性。在版面設(shè)計(jì)中,對(duì)稱與平衡是設(shè)計(jì)人員常常遇到的難題。所謂對(duì)稱,是指以版面的中軸線為中心等分兩部分的對(duì)應(yīng)關(guān)系;所謂平衡,指的是一種自由生動(dòng)與和諧的版面結(jié)構(gòu),體現(xiàn)在版面上,對(duì)稱形式一般能夠給人一種穩(wěn)定、統(tǒng)一和莊重的感覺。在版面設(shè)計(jì)的實(shí)際操作過程中,往往會(huì)受到題材和圖片等等新聞因素的影響,對(duì)稱版面的設(shè)計(jì)并不多見,大多數(shù)編輯人員在設(shè)計(jì)版面時(shí),注重靈活運(yùn)用對(duì)稱與平衡的相互關(guān)系,更多的是追求版面的平衡性。即使制作對(duì)稱版面,如過分追求對(duì)稱均等也顯呆板,版面設(shè)計(jì)人員應(yīng)靈活運(yùn)用版面平衡規(guī)律,充分調(diào)動(dòng)版面張力,追求版面的平衡和諧之美。

版面設(shè)計(jì)工作看似容易,其實(shí)并不簡單,要想設(shè)計(jì)出厚重的精美之作,絕非朝夕之功。一個(gè)優(yōu)秀的版面編輯,不僅要具有很強(qiáng)的新聞判斷力和新聞價(jià)值觀,還要具備藝術(shù)審美的眼光,努力掌握版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和規(guī)律,靈活運(yùn)用各種版面設(shè)計(jì)元素,設(shè)計(jì)出更多的好版面,以此有效地吸引廣大讀者的視線,進(jìn)而獲得良好的傳播效果?！?/p>

(作者單位:安徽日?qǐng)?bào)社)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶