陳婉婉 馮 珉

【摘要】新聞評論作為新聞報(bào)道不可或缺的一部分,在媒介中扮演著越來越重要的角色。一定的內(nèi)容需要一定的形式為之服務(wù),在新聞報(bào)道內(nèi)容日新月異的當(dāng)今,形式創(chuàng)新就顯得尤為重要。本文通過對受眾心理的分析,探討了舊的新聞評論的短處,總結(jié)出適合當(dāng)今受眾心理的新形式。

【關(guān)鍵詞】新聞評論 形式 創(chuàng)新

新聞評論是針對現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的、具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的問題而發(fā)議論、講道理、直接發(fā)表意見的文體。它是新聞宣傳的旗幟和靈魂,是媒介內(nèi)容不可缺少的部分。

新聞評論是一種論說性的新聞文體,它對讀者的影響主要表現(xiàn)為充分說理,以理服人。它運(yùn)用概念、判斷、推理的邏輯形式,科學(xué)分析,縝密論證,以表達(dá)作者的觀點(diǎn),讓讀者信服地接受觀點(diǎn),接受指導(dǎo)。一定的內(nèi)容需要一定的形式與之相適應(yīng),新聞評論也是如此。新聞評論需要改進(jìn),新聞評論的形式也在不斷創(chuàng)新。

長期以來我們的新聞評論因?yàn)槠溆休^強(qiáng)理論性的特點(diǎn),大體上形成了這樣一些形式,如社論、本報(bào)評論員文章、本報(bào)編輯文章、編者按、編后、短評和一些專欄評論等等。也正是由于新聞評論的理論性,有時(shí)對一般受眾來說,有一種居高臨下,敬而遠(yuǎn)之的感覺。然而“新聞評論寫作要吸引讀者、拉住讀者”,且“評論撰稿人的職責(zé)之一就是形成一種抓住讀者、能有效傳遞思想的行文風(fēng)格”。所以,作為大眾傳媒,要使自己發(fā)布的信息為更多受眾所接受,除了思想理論的深刻外,還必須注意自己的表現(xiàn)形式。

現(xiàn)有的一種片面認(rèn)識是,新聞評論的大眾化會(huì)影響其政治屬性,削弱其戰(zhàn)斗力。其實(shí),這是對新聞評論大眾化的一種誤解。的確,在社會(huì)主義新聞事業(yè)中,新聞評論歷來具有很強(qiáng)的政治性,但評論的大眾化決不是庸俗化。評論大眾化并不是要新聞評論無原則、無取舍地見事就評,甚至迎合某些低級趣味的東西,它的前提必須是:一、對社會(huì)進(jìn)步有積極作用;二、引起人民群眾的關(guān)心、關(guān)注。認(rèn)為評論的政治屬性就是單純地自上而下地宣傳黨的方針政策,那是狹隘的政治觀。事實(shí)上,隨著人民生活水平的提高,人們不僅要求新聞評論宣傳貫徹黨的路線方針政策,而且要求新聞評論對文化、教育、娛樂等各個(gè)方面發(fā)生的新聞事實(shí)加以評論,以獲得正確的理解。群眾需要、歡迎的評論,應(yīng)該說都有著重要價(jià)值,都應(yīng)該是新聞評論政治屬性的體現(xiàn)之一。

長期以來,新聞評論還被認(rèn)作是“官方的聲音”,是給領(lǐng)導(dǎo)看的,是“陽春白雪”。由于這些評論往往是代表一級黨委發(fā)言,所以新聞評論在某些人心中就成了另一種形式的“紅頭文件”。這種認(rèn)識在今天仍然還有市場。一些社論、評論員文章追求所謂的“莊重嚴(yán)肅”,老是講一些“永遠(yuǎn)正確但缺乏新意和生氣的空話”,這恐怕是今天不少評論在社會(huì)上不受歡迎,引不起關(guān)注和反響的重要原因。造成人們對社論和評論員文章的這一片面認(rèn)識,體現(xiàn)在評論員的寫作態(tài)度上就是不敢或不能自由融入個(gè)人的主觀認(rèn)識。一篇社論、評論員文章,幾乎沒有撰稿人對社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活的獨(dú)到認(rèn)識,而是對上級文件和領(lǐng)導(dǎo)講話的摘抄、剪輯和圖解印證,結(jié)果,群眾看到的是冷冰冰的面孔,敬而遠(yuǎn)之,評論便達(dá)不到上下溝通的目的。

由于這種狹隘的思想意識的支配,使得新聞評論形式僵化。出色的新聞評論卻總是能抓住受眾心理,從受眾的角度出發(fā),采取恰當(dāng)?shù)男问?將撰稿人的目的表達(dá)出來。

在現(xiàn)代新聞評論中,個(gè)性化的“你”的結(jié)構(gòu),被越來越多地使用。新聞評論寫作最艱巨的挑戰(zhàn)之一,就是把復(fù)雜的事物簡化為可操作的簡單事物,如《今日美國》一位社論撰稿人撰寫的一篇社論“你想嘗試用每年8840美元養(yǎng)活一家嗎?那就是聯(lián)邦最低工資法案讓你在52個(gè)40小時(shí)工作周里打掃辦公室、提供飲食或照看小孩所掙得的錢——比一個(gè)單親和一個(gè)小孩的貧困線收入還要少1135美元。對于這基本的不公平的憤怒,最終帶來了大范圍的改變。這改變并沒發(fā)生在華盛頓(那里的國會(huì)自1991年起就讓最低工資卡在每小時(shí)4.25美元上面)。而是那些對聯(lián)邦的遲遲不動(dòng)產(chǎn)生厭倦的社區(qū)和州?！?/p>

上文的采用“你”結(jié)構(gòu)有兩個(gè)優(yōu)勢:第一,對你——受眾——說話,把一個(gè)模糊的問題加以個(gè)人化處理。新聞評論撰稿人邀請“你”參與聊天,使受眾能夠設(shè)身處地和撰稿人一起思考。第二,把一個(gè)超乎理解力的數(shù)字簡化為每一個(gè)讀者都能接受的數(shù)字,也就是把專業(yè)化名詞換化為大眾詞匯。

和個(gè)性化“你”的結(jié)構(gòu)如出一轍的還有“同我一起想象”結(jié)構(gòu)。用這種方式的優(yōu)點(diǎn)有:第一,快速把讀者帶入情境。第二,文章短小精悍,在掌握了事實(shí)的對比之后,不需要過多的勸說。

此外,在現(xiàn)代媒體競爭中,信息渠道更多樣,受眾更挑剔。強(qiáng)大的聲勢很能吸引受眾的注意力,所以開門見山的“震驚方式”以及“幽默方式”也被越來越多地運(yùn)用。

環(huán)顧紙媒,很多都推出了“時(shí)評”、“今日社評”等欄目。這些欄目的文章,大都是對最近發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行評論,它們時(shí)效性強(qiáng),與新聞報(bào)道同時(shí)刊發(fā),有助于提高新聞報(bào)道的影響力,也能更好地吸引廣大受眾的注意力。一些是建立時(shí)評專欄,如《人民日報(bào)》的“人民論壇”;一些是開辟時(shí)評專版,如《羊城晚報(bào)》。在這些新聞評論的專欄或?qū)０嬷?有的是與當(dāng)日見報(bào)的新聞相聯(lián)系,是當(dāng)日新聞事件的深入,有的是利用爭議性的編排,將兩篇甚至多篇觀點(diǎn)對立的評論放在一塊兒,給不同的觀點(diǎn)以發(fā)表的機(jī)會(huì),這樣的編排方式反映了報(bào)刊在發(fā)表新聞評論時(shí)的“平衡性”原則。

與時(shí)評有著相似血緣的連續(xù)性評論,將同一新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)作為評論對象,并作出動(dòng)態(tài)的連續(xù)性評論。目前,系列評論在報(bào)刊上應(yīng)用頗為頻繁。

現(xiàn)在的新聞評論特別是報(bào)紙的評論版,更關(guān)注攝影和漫畫與評論的配合。漫畫本身就是富有哲理的表現(xiàn)形式,不論是配發(fā)或單發(fā)的漫畫都能引人思考,給人啟迪。如《新民晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》 《北京晚報(bào)》等報(bào)紙?jiān)u論專版都有配評論刊發(fā)的漫畫和單發(fā)的漫畫?！栋不杖請?bào)》的“刺槐”專欄不定期以專版集中刊載讀者所投的漫畫,表現(xiàn)世事百態(tài),點(diǎn)評新聞熱點(diǎn)。此外,《中國青年報(bào)》《齊魯晚報(bào)》《深圳商報(bào)》》等媒體運(yùn)用新聞攝影形式,推出諸如“攝影專版”、“看圖說話”、“看圖說理”和“望圖生議”等欄目。這類專欄的攝影照片,都是新聞事件的圖像反映,它以清晰的畫面和具體的事實(shí)作為評論的基礎(chǔ),能幫助受眾更深刻地認(rèn)識和理解作者要表達(dá)的思想。

為了吸引更多的受眾參與,不少媒體在開辟“專家論壇”和“專家視點(diǎn)”外,辟有“百姓說話”、“大眾話題”、“讀者發(fā)言”和“你說我說”等欄目。這類欄目作者層次各異,話題眾多,文字短小,具有生活氣息,很受讀者歡迎。如《中國青年報(bào)》的“百姓語錄”,《羊城晚報(bào)》的“快人快語”、“自由發(fā)言”欄目等。

另外,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的開放性使得新聞評論的撰稿人和受眾的身份界限變得越來越模糊。越來越多的普通人利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己對新聞事件的觀點(diǎn),他們不講求形式的規(guī)范性,通常BBS是他們現(xiàn)身的最佳場所。各大媒體的電子版也推出了言論板塊,作為新聞評論的延伸。

“新聞評論是一種寫作的藝術(shù),它任何時(shí)候都可能因創(chuàng)造之美而顯得榮耀,它經(jīng)常是強(qiáng)有力的,可它總是用知識撰寫出來的,當(dāng)我們新聞工作者進(jìn)入思想和觀念的領(lǐng)域,也因此進(jìn)入人們的頭腦時(shí),嚴(yán)肅的任務(wù)也就已經(jīng)在進(jìn)行中了。”一切符合新聞規(guī)律的新聞評論形式都可以拿來為我所用,在借鑒它方之長的同時(shí),結(jié)合本國國情,不斷創(chuàng)造人民群眾喜聞樂見的形式。■

(作者單位:安徽日報(bào)社)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾