章華民

中圖分類號：G222.3文獻標識碼：A文章編號：1673—0992(2D09)03—045—02

摘要：中國的英語電視節(jié)目已經(jīng)有20多年的歷史，隨著全球一體化的趨勢以及我國對外交往的日益頻繁，英語電視節(jié)目應當擔當起對外傳播、語言教育及大眾娛樂的重要功能。但目前中國的英語電視節(jié)目，尤其是地方臺英語節(jié)目的生存現(xiàn)狀似乎并不樂觀，作者在文中主要闡述了地方臺英語節(jié)目存在的意義、生存現(xiàn)狀與問題和相應的發(fā)展策略。

關鍵詞：地方臺英語節(jié)目；意義；生存現(xiàn)狀與問題；發(fā)展策略

隨著改革和開放的不斷深入，我國對外交流和合作日漸增多，在這個過程中，英語電視節(jié)目可以起到橋梁和紐帶作用，讓世界了解中國，同時讓中國了解世界。中國各地的歷史、文化、風土人情是每一個來到中國的外國人所關注的，同時對于國內(nèi)各個區(qū)域的觀眾來說，通過一個英語類欄目了解外面的世界也是非常具有吸引力的，因此地方電視臺英語節(jié)目有著廣闊的市場和重要意義，其重要性是不容忽視的。

一、地方臺英語節(jié)目存在的意義

1地方臺英語新聞節(jié)目是地方城市對外宣傳的主力軍。中國第一個英語新聞類節(jié)目上海電視臺《英語新聞》于1986年10月開播，此后中央電視臺以及各地方電視臺也先后開播了英語新聞頻道。目前，中央電視臺的第四套和第九套節(jié)目都實行全天24小時播出，覆蓋全世界98％的陸地和海洋。在20多年間，中國的地方英語新聞節(jié)目也取得了長足進步，成為中央電視臺主宣傳頻道的有力補充和支持。地方臺英語節(jié)目有關民生、文化、風土人情、服務資訊方面的豐富報道，讓在該城市里生活的外籍人士感覺親近，已成為外國人士了解中國地方文化的重要途徑。很多地區(qū)領導人都意識到地方臺英語節(jié)目的發(fā)展對地方城市有著重要的意義：成功的地方臺英語節(jié)目可以提高城市綜合競爭力，是建設和諧城市的重要內(nèi)容，同時也能促進國際城市內(nèi)部不同文化，不同國籍，不同族群之間的相互融合，和諧發(fā)展。未來我國英語媒體體系將形成以中央電視臺英語頻道為主導的，并以地方性英語媒體為輔助的多層次格局。

2地方臺英語教學節(jié)目是重要的教學資源。中國的電視外語教學節(jié)目開始于改革開放初期，1977年中央電視臺制作了由陳琳和吳青主持的《電視英語》講座，為全國各電視臺舉辦外語教學節(jié)目開了先河。1982年央視又推出了《跟我學》電視英語教學片，這部電視英語教學片，把學習外語的熱潮推向了高潮。近些年隨著地方社會經(jīng)濟的發(fā)展，地方臺電視英語教學節(jié)目已越來越受到重視，受到人們的青睞。地方臺英語教學節(jié)目為學習者創(chuàng)造了很好的語言環(huán)境，能向學習者提供具有時代氣息的語言材料，緊密聯(lián)系社會發(fā)展、科技進步。地方臺英語教學節(jié)目內(nèi)容豐富，信息量大，趣味性強。眾多地方學校的英語教師都希望運用豐富的地方臺電視英語教學節(jié)目資源，組織學生進行聽、說、讀、寫綜合語言實踐活動，活化書本文字，活現(xiàn)教學情景，從而全面提高學生素質和語言實際運用能力，提高教學效率。

3英語文娛節(jié)目是地方臺的重要組成部分。娛樂節(jié)目是地方電視臺收視率的保障和運作資金來源的重要組成部分。近些年電視臺播出的一些原版英文電影、卡通及娛樂項目很受電視觀眾的喜愛，受此影響，不少仿照國外娛樂節(jié)目的本土文娛節(jié)目也風行一時，比如中央電視臺的《開心辭典》《幸運52》和地方臺的一些益智娛樂節(jié)目等。

二、地方臺英語節(jié)目的現(xiàn)狀與問題

1收視率低。從某種意義上看，收視率的高低是衡量傳播效果優(yōu)劣的一個重要標志。從某地方臺英語新聞節(jié)目的收視率中看，幾乎都在1％以下。一份來自網(wǎng)站上的對某英語電視媒體的調(diào)查顯示，其中98％以上是國內(nèi)的觀眾，只有2％為外國觀眾。這些數(shù)據(jù)表明，目前電視英語節(jié)目的觀眾幾乎都是中國人，而且學生的比例偏高。這說明英語節(jié)目的受眾多數(shù)是以學習英語為目的的學生受眾，由此可見創(chuàng)辦以外國觀眾為主的英語節(jié)目初衷已發(fā)生明顯偏移。而且大多數(shù)的電視臺都將英語節(jié)目安排在某些收視率低點時間播出，這在一定程度上也就決定了英語類節(jié)目的邊緣生存狀態(tài)。如何創(chuàng)新節(jié)目贏得觀眾，找回收視率已成為地方臺英語節(jié)目的首要問題。

2缺乏個性。對于任何一個電視節(jié)目來說，個性化是至關重要的。目前在很多電視臺中，英語節(jié)目缺乏個性，幾乎等同于翻譯編輯節(jié)目。在大多數(shù)的英語節(jié)目中很難找到任何新鮮的感覺。

3資金短缺。相對中文媒體而言，地方英語媒體仍屬于非主流節(jié)目，地方臺英語類節(jié)目和頻道的發(fā)展就顯得更加艱難。這主要體現(xiàn)在市場與體制方面，地方英語媒體基本上由政府扶持或大媒體投資，但隨著市場經(jīng)濟到來，受市場經(jīng)濟影響，這些投資會逐步減少甚至終止。當今中國，電視傳媒已經(jīng)成為一個高收益行業(yè)，而英語節(jié)目盈利能力不強，經(jīng)濟上的收益是微乎其微的。加上目前受政策限制，融資渠道缺乏，資金問題無疑是地方英語電視節(jié)目發(fā)展的一個瓶頸。

4人才缺乏。電視對外傳媒亟須高素質的英語媒體人才，這既包括外籍人才，也包括本土人才。由于英語高級媒體人才是個相對特殊的群體，它不但需要有較高的英語水平和媒體工作經(jīng)驗，還應熟悉英語國家文化背景，這種人才在地方上極為缺乏。

三、地方臺英語節(jié)目的發(fā)展策略

針對種種困境，地方英語電視節(jié)目怎樣才能取得較好的傳播效果和發(fā)展前景呢?筆者綜合一些研究者的成果，認為以下幾個方面是非常重要的：

1符合地方受眾的特點，創(chuàng)設個性化欄目。地方性電視英語節(jié)目要取得較好的傳播效果，必須首先考慮當?shù)厥鼙姷那闆r和特點，做到電視對外傳播的本土化，這主要指節(jié)目內(nèi)容要帶有鮮明的地方特色，在傳播方式上要符合國內(nèi)外觀眾的收視習慣。我們的記者編輯要有針對性地把滿足本地受眾信息需求放在第一位，節(jié)目應增加符合地方受眾需求的內(nèi)容，從而激發(fā)他們的收視興趣。而且滿足當?shù)赜^眾需求的同時，又要兼顧生活在本地的一小部分外國人的收視群體，根據(jù)當?shù)赝鈬说纳罟ぷ魈攸c來進行內(nèi)容選取。

2進一步辦好電視英語教學節(jié)目。電視英語教學節(jié)目應該從學習者的學習心理出發(fā)，注意發(fā)揮好外籍教師的作用，讓學習者得到更多的純正地道的英語信息。

有些電視英語教學節(jié)目在組織教學上花的時間太多，而在教授關鍵知識的時候卻匆匆而過，使得學習者因時間來不及而無法摘錄某些有用的知識，因此電視英語教學節(jié)目要把握好教學節(jié)奏與重播次數(shù)。

3滿足更多受眾的信息需求，體現(xiàn)新聞傳播特性。目前我們電視英語節(jié)目的受眾是以英語學習為目的的受眾為主，可英語節(jié)目不能只辦成滿足英語學習者的語言工具，還應是一種通過英語語言傳播新聞的手段，以最新的信息作為新聞傳播的主要內(nèi)容。地方英語電視新聞節(jié)目應力求在以下幾方面有所突破：一是捕捉最新動態(tài)，建立起敏銳的新聞變動狀態(tài)的渠道，及時地滿足受眾對新信息的需求；二是報道內(nèi)容必須多樣化，要增大信息量，以滿足受眾多層次多元化的需求；三是語言表述，文字翻譯等方面要盡可能按照西方語言習慣的要求，以達到更好的傳播效果。

4受眾互動以提升電視英語節(jié)目的影響力。電視英語節(jié)目要提高收視率，一個很重要的方面是通過各種形式與受眾產(chǎn)生強烈的互動來提升英語節(jié)目的影響力。電視英語節(jié)目應大力開展各種讓受眾參與的活動與受眾產(chǎn)生互動，如舉辦英語演講比賽，英語文娛活動等。因為這些活動一方面可以使媒體樹立親近觀眾的形象，一方面也為自己營造了品牌，甚至還直接帶來了商業(yè)效益，可謂一箭雙雕。

5提高節(jié)目娛樂化程度，引入商業(yè)性廣告。一個好的電視節(jié)目不應僅僅是讓觀眾接受，另外一個重要節(jié)目就是引導觀眾。在這一過程中，英語節(jié)目可以通過其不斷的完善和提高來吸引更多的觀眾。同時對于觀眾英語水平的提高起到一種引導的作用。電視英語節(jié)目應設置幾個板塊，并根據(jù)觀眾喜歡娛樂化節(jié)目的特點重點制作一個板塊來介紹當?shù)氐奈幕厣?。在提高?jié)目娛樂化程度、提高收視率的同時，對這個版塊進行宣傳包裝，譬如引入商業(yè)性廣告。這樣一來，就會吸引商家的廣告投入，解決目前英語節(jié)目資金缺乏的狀況。

6引進高素質外籍人才，實現(xiàn)人才管理上的突破。地方英語節(jié)目發(fā)展如果要突破瓶頸，就應在人才管理上有所突破，這就是對英語高檔次人才的引進、培養(yǎng)和管理?？傊?，地方臺要辦好英語電視節(jié)目，就必須解決目前存在的諸多問題，力求在制度、管理、內(nèi)容和形式上進行改革和創(chuàng)新，走出一條適合地方英語節(jié)目蓬勃發(fā)展的道路。

結束語：改革開放20多年來，隨著我國經(jīng)濟、政治、文化快速持續(xù)的發(fā)展，電視傳媒從頻道到內(nèi)容呈現(xiàn)出內(nèi)涵深化到外延擴大態(tài)勢。盡管地方英語電視傳媒取得了長足的發(fā)展，但就目前來看地方電視英語節(jié)目總體效果并不是十分理想，存在著生存困境。大多數(shù)地方臺的電視英語節(jié)目存在資金有限，節(jié)目單一，收視率低，人才缺乏等諸多不利因素，這大大制約了地方英語電視傳媒的發(fā)展。我們期待地方臺英語類節(jié)目能夠同其他類電視節(jié)目一樣隨著時代的前進不斷創(chuàng)新壯大。真正地走入市場參與競爭，為中國地方城市融入全球一體化的趨勢發(fā)揮應有的作用。