蔡小俊

2008年北京奧運會已經(jīng)完美落幕?；厥住堕_封日報》的奧運報道。從一年多前開設(shè)《奧運來了》欄目，到2007年8月8日“奧運倒計時一周年”精美特刊，從每周一個“奧運前奏”專版到奧運會期間每天至少4個版面的氣勢非凡的奧運特刊，一路走來，猶如奧運賽場，《開封日報》奧運報道也是亮點紛呈、精彩表現(xiàn)。

作為一家有著60年辦報歷史的地市黨報，《開封日報》對重大活動報道一直非常重視，不管是鄭汴一體化報道，還是十七大大型策劃。不管是紀(jì)念長征勝利70周年，還是慶祝建軍80周年，不少重大活動報道頗多可圈可點之處。對于承載國人百年夢想的奧運會，《開封日報》更是組織精兵強將，打了一個漂亮的攻堅戰(zhàn)。創(chuàng)下了報社歷史上許多“第一”和“之最”：第一次推出書本形式的奧運完全手冊，推出出版時間最長、版面最多的特刊，推出奧運火炬?zhèn)鬟f“號外”……在報社體育報道史上寫下了濃墨重彩的一筆。

我們的具體做法是：

突出地域特色，挖掘獨家新聞

為了提高讀者對奧運報道的認同感，讓讀者感到奧運就在我們身邊、與古城500萬人中的每一個人息息相關(guān)，《開封日報》在挖掘開封元素、突出地域特色上下足工夫，讓《開封日報》的奧運報道與眾不同、別具一格。

奧運會舉世矚目，不知多少國家級重要媒體在關(guān)注，不知多少著名記者在挖掘新聞，一家地市黨報。能在這一新聞大戰(zhàn)中脫穎而出、搶到在新聞同源化時代已屬“珍稀資源”的獨家新聞嗎?《開封日報》做到了。在出“奧運倒計時一周年”特刊時，由于及早策劃，我們的記者采寫到了奧運主場館——“鳥巢”工地上開封農(nóng)民工代表(因《開封日報》宣傳后，當(dāng)選為全國“三農(nóng)”人物)翟樹森的獨家報道。2007年8月7日晚上將近11點，經(jīng)過多方聯(lián)系，開封日報總編室電子信箱收到了何慷民的第一張照片。何慷民《“鳥巢”成長記》攝影組照是整個特刊中的亮點。何慷民是北京攝影家協(xié)會理事、“鳥巢”工地專職攝影師，他拍攝奧運題材照片2萬余幅，用手中的相機記錄了“鳥巢”的成長過程。英國《泰晤士報》曾表示出高價收購這組照片，但被何慷民婉言謝絕，可開封籍農(nóng)民工在工地上的出色表現(xiàn)感動了何慷民，《開封日報》編輯部的誠意打動了何慷民的心。他不計報酬，同意《開封日報》在“奧運倒計時一周年”紀(jì)念特刊上獨家首發(fā)《“鳥巢”成長記》。作為地市黨報，能夠在世界級大事中獨占先機，發(fā)出自己的聲音，能夠在與眾多大媒體的競爭中脫穎而出，顯示出其實力，實屬難能可貴。

開封是奧運火炬?zhèn)鬟f城市之一?！堕_封日報》作為開封的主流媒體，在2008年推出“號外”，以“祥云降開封，圣火耀古城”為版式設(shè)計中心，展現(xiàn)開封風(fēng)貌，抒發(fā)古城情懷，全面展現(xiàn)古城人民喜迎奧運圣火的喜慶場面。《云落開封實至名歸》一文介紹了開封的文化、開封的特色、開封的優(yōu)勢，《一枚“中國印”汴梁添光彩》則對“中國印”的設(shè)計者、開封人張武再次進行專訪，把奧運會中的“開封元素”放大到極致。還有專訪最有學(xué)問的火炬手、河南大學(xué)教授、《百家講壇》主講人王立群，專訪最有光榮傳統(tǒng)的火炬手、焦裕祿書記的女兒焦守云，勾勒《我為火炬“狂”》、《咱們的拉拉隊》等古城普通人群像，一篇篇報道讓人感受到奧運與開封的千絲萬縷的聯(lián)系，讓人感受到古城人濃濃的奧運情結(jié)。8個彩版的“號外”大氣新穎，通讀下來。奧運風(fēng)采、文化氣息、古城韻味撲面而來，躍然紙上?！疤柾狻笔艿阶x者的廣泛好評。開封市委主要領(lǐng)導(dǎo)、市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)給予高度評價，稱贊“號外”為即將到來的奧運烘托了氛圍、營造了氣氛。

作為地市級黨報，很難得到奧運會的采訪名額。奧運會期間，河南省除省級新聞媒體外，18個地市數(shù)十家報社只有3個記者證，《開封日報》憑借其一貫過硬的辦報質(zhì)量、良好的聲譽。憑借前期奧運報道的成功精彩，憑借重大活動報道的成功策劃，拿到了一張珍貴的記者證?！堕_封日報》為派駐北京采訪的記者開辟專欄，以記者手記的形式發(fā)回大量報道，以開封人的眼光解讀奧運，發(fā)回大量第一手資料。

另外，《開封日報·奧運特刊》還開辟了“百姓奧運”專版。每天至少一個版面刊登富有地域特色的獨家報道，突出與讀者的心理貼近性和地域接近性。開設(shè)的《開封人在奧運》欄目。介紹了開封籍運動員、裁判、教練、志愿者、觀眾等情況；開設(shè)的《七嘴八舌》欄目，加強與讀者的互動，讓讀者點評奧運、暢談感想；開設(shè)《我的奧運》、《奧運情結(jié)》欄目，突出“百姓奧運”的特色，把更多的目光對準(zhǔn)普通市民講述他們的奧運故事和奧運情懷。

強化服務(wù)功能，提商報紙實用性

知識經(jīng)濟時代的到來，讓人們更想從每一次閱讀中獲取知識、了解信息。報紙是否實用，成為讀者選擇時要考慮的一個重要條件。增強報紙的有用性，強化服務(wù)功能，成為《開封日報》增加競爭力、擴大發(fā)行量的一個有效手段。

毋庸諱言，作為地市級黨報。開封日報不可能派出記者團到北京采訪，不可能掌握太多的內(nèi)部信息，不可能所有的報道都出自自己記者的手筆，《開封日報》大量采用的還是新華通訊社的稿件。面對各家報社都會有的“同源化”稿件，《開封日報》總編室注重利用編輯手段，對新聞信息進行開發(fā)、整合、提升。實現(xiàn)了信息資源的高效配置和合理開發(fā)，使報道產(chǎn)生一種場效應(yīng)，讓報道更有用、更貼近，提升了新聞的價值和傳播效果。

在北京奧運會開幕前夕，《開封日報》極具創(chuàng)新精神地推出，了《北京奧運會完全手冊》?！侗本W運會完全手冊》以“關(guān)注人文精神，普及奧運知識”為主題。突出權(quán)威性、實用性、知識性、收藏性?！妒謨浴贩譃橐韵聨讉€部分：一是古代奧運會起源，追本溯源，介紹奧運文化、奧運歷史及與人類生活息息相關(guān)的體育活動：二是現(xiàn)代奧運發(fā)展歷程。著重介紹歷屆夏季奧運會的舉辦時間、國度、大事記，介紹五環(huán)圖案、奧林匹克會歌、旗幟、格言等奧林匹克標(biāo)志：三是北京奧運會大事記，著重介紹中國人百年奧運夢想、申辦奧運會的不凡歷程、籌辦過程中具有歷史意義的時刻，介紹2008年北京奧運會的吉祥物、會歌、口號；四是比賽項目，對田徑、游泳、籃球、足球、鐵人三項等每個比賽項目進行全景式介紹，每個項目下又有多個小欄目，如介紹該項目實力選手、巔峰對決的“精彩看點”，簡單介紹比賽規(guī)則、競技術(shù)語、為讀者觀看比賽提供幫助的“5分鐘課堂”。介紹中國隊在該項目的征戰(zhàn)歷史、奪金指數(shù)的“中國軍團歷程”，介紹該項目比賽場館的獨特之處、觀眾席位、地理位置的“比賽場館”；五是收視指南，詳細介紹每天的比賽安排、電視轉(zhuǎn)播時間，介紹每天產(chǎn)生的金牌數(shù)及奪金熱點人物。

為了方便讀者收藏和閑讀，方便讀者隨身攜帶，《開封日報》將《北京奧運會完全手冊》設(shè)計為書本形式，《手冊》隨報紙

免費發(fā)行。因為《手冊》全面介紹了奧運會的發(fā)展歷史和北京奧運會各項賽事，準(zhǔn)確提供了各類奧運信息，所以一經(jīng)推出就好評如潮，讀者稱其為“一冊在手，奧運全有”，稱贊《手冊》是黨報真正為讀者著想、切實實現(xiàn)“三貼近”的有益實踐。據(jù)從網(wǎng)上搜索的信息看，地市級黨報推出《北京奧運會完全手冊》，在全國也極為少見。

奧運會舉辦期間，《開封日報·奧運特刊》還開設(shè)了《賽事預(yù)覽》、《奧運大看臺》、《今日看點》等欄目，為讀者提供服務(wù)。

堅持圖片主打，實現(xiàn)封面雜志化

隨著人們生活節(jié)奏的加快。隨著印刷技術(shù)的更新、數(shù)碼技術(shù)的升級。讀圖時代已經(jīng)到來。大幅圖片最容易吸引讀者的眼球，直白地告訴讀者發(fā)生了什么，進一步吸引他們?nèi)タ次淖中侣劇?/p>

奧運會期間，新華社每天要發(fā)千余幅圖片，由于奧運比賽項目驚險刺激，色彩對比強烈，所以每幅圖片都很精彩。開封日報編輯注重從浩如煙海的圖片中精心挑選，選擇再三，挑出最好的圖片作為《開封日報·奧運特刊》一版的主打圖片，一幅圖片基本上占據(jù)了整個版面，再配上簡短的文字，當(dāng)天讀者最關(guān)注的賽事、最耀眼的明星一目了然。如8月22日特刊一版，一臉燦爛的笑容，高高舉起的不屈的拳頭，讓讀者記住了荷蘭人范德韋登這位曾經(jīng)的白血病患者、如今的奧運會冠軍1 8月21日特刊一版，高舉的紅旗，狂喜的表情，翻騰的波浪，配以《突破!突破!殷劍獲女子帆板奧運金牌》的煽情標(biāo)題。再加上不足300字的短文，讓讀者知道了中國體育代表團在女子帆板項目上獲得了首枚奧運金牌。8月19日的特刊一版，鮮紅的隊服、黯然的表情、無奈的背影，讓讀者記住了悲情時刻，記住了劉翔退賽，而《別哭劉翔，王者還會歸來》的大幅標(biāo)題和《劉翔是人不是神》的短評論，又讓讀者更加理解劉翔，更加知道《開封日報》的人文精神。

可以說，《開封日報·奧運特刊》實現(xiàn)了封面雜志化，讓她在讀者的眼中更加搶眼、更加漂亮。

奧運會的口號是“更快、更高、更強”?！堕_封日報》奧運報道也在奧運精神的鼓舞下不斷創(chuàng)新、超越自我，俄到“更獨特、更有用、更精彩”，在繼承報社重大活動報道優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了新的突破。為以后進一步搞好重大活動報道積累了經(jīng)驗。