廖海玲

摘要 目前,電視媒體是最具影響力的媒體,其覆蓋面最廣、受眾群體復(fù)雜。電視媒體的新聞節(jié)目多用傳統(tǒng)的線性編輯,這要求電視新聞的語言必須具有通俗的特性。強調(diào)通俗性,必須樹立面向受眾的觀念,有選擇性地將有價值的信息傳遞給受眾,精心運用通俗易懂地的語言來表達(dá)抽象的內(nèi)容,要從電視新聞的傳播方式和受眾的語言習(xí)慣出發(fā),堅持語言的規(guī)范化、口語化和通俗化的方向。電視新聞工作者要時刻警醒自己主流媒體的角色,注意使用規(guī)范的語言。

關(guān)鍵詞 電視媒體;新聞?wù)Z言;通俗性

中圖分類號 G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 1674-6708(2009)10-0010-02

電視語言包括電視圖像和電視聲音。電視語言組成的主要元素是電視圖像,其次是電視聲音。聲音和畫面有機地結(jié)合在一起,使電視媒體具備得天獨厚的優(yōu)勢——較強的視覺沖擊力和現(xiàn)場感。從語言學(xué)的角度分析電視新聞?wù)Z言,主要分析對象是電視新聞節(jié)目中的文字語言,即通過新聞節(jié)目的播音員播送的語言和以字幕的形式出現(xiàn)的文字語言。

報紙以印刷文字作為媒介,因此具有記錄性好、選擇性強的特點,便于讀者慢慢閱讀、仔細(xì)品味,并可以作為資料長期保存,而且讀者可以自由地安排時間、自由挑選內(nèi)容來讀。電視新聞制作一般采取傳統(tǒng)的線性傳播,因此電視傳播信息迅速、時間短暫,這就要求觀眾在收看新聞的同時盡量能夠理解新聞內(nèi)容。

隨著媒體事業(yè)的發(fā)展,電視已經(jīng)是人們生活中重要的部分,電視媒體是目前我國受眾最廣、覆蓋面最大的媒體形式,成為當(dāng)今社會最具影響力的傳播工具。電視媒體的受眾群體日益龐大和多元化,受眾的受教育程度和接受能力存在差異,如果用語故作高深、晦澀難懂、大量引經(jīng)據(jù)典、使用專業(yè)詞匯或者“新聞腔”,就會拉大與受眾之間的距離,最終失去受眾。列寧曾說,“對人民不能咬文嚼字,而要講得通俗易懂?！苯?jīng)驗豐富的新聞工作者,都會使用通俗易懂的語言,因為新聞中最好的語言,就是與大眾“至親”的語言。

李洪源說,電視新聞?wù)Z言具有導(dǎo)向性、不可替代性、貼近性、通順流暢的文字表述和嚴(yán)密的邏輯思維等顯著特性[1]。筆者認(rèn)為,電視媒體自身的傳播特性和目標(biāo)受眾的特點決定電視新聞?wù)Z言必須具備通俗性。特別是當(dāng)今社會,人們普遍處于壓力強大、競爭激烈的狀態(tài)當(dāng)中,電視傳播抹去凝重感、趨于通俗正是滿足了人們放松情緒的心理需求[2]。

2009年1月10日的央視《新聞周刊》節(jié)目中,解讀本期人物——田文華。原三鹿集團(tuán)董事長田文華以及毒奶粉事件對社會造成了巨大的影響,但是兩年前任政協(xié)委員的田文華曾在全國兩會上呼吁實施《食品安全法》。我們且聽主持人白巖松的點評:一方面是40年的努力奉獻(xiàn),另一方面是毒奶粉給人們帶來的巨大傷害,哪一個田文華才是田文華?其實矛盾著的田文華就是田文華,就如同有的醫(yī)生一方面拿著紅包,而同時一天好幾臺手術(shù),工作十幾個小時,甚至累倒在手術(shù)室。就像有的老師,一方面體罰著學(xué)生,而另一方面卻顧不上自己的家,顧不上自己的孩子,一心撲在工作上,這樣使得你對身邊人的感情都存在矛盾,這就是社會轉(zhuǎn)型期特有的矛盾人格,你說他好,還是說他壞呢?關(guān)鍵還在于監(jiān)督,行之有效、事無巨細(xì)的監(jiān)督,讓人性中“惡”的部分不可以放大,而人性中“善”的部分被鼓勵。這樣,我們才能活的簡單,活的幸福[3],這就是典型的電視新聞?wù)Z言,冷靜而深刻,卻少用法律等專業(yè)詞匯和空洞說教,用拿紅包的醫(yī)生和偶爾體罰學(xué)生的老師來類比田文華的矛盾人格,從而讓觀眾能夠在通俗的語言中體會主持人的思想進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

2009年11月19日,央視財經(jīng)頻道《交易時間》播報一條新聞——《明年7月我國高速公路將全部更名》。主持人播報:昨天交通運輸部召開了新聞發(fā)布會,就宣布從現(xiàn)在開始到明年7月底,我國的高速公路將會統(tǒng)一更換新的名字。從上個世紀(jì)80年代我國就建設(shè)高速公路開始,我國建設(shè)高速公路使用的名字已經(jīng)使用了20多年,那么使用好好的名字為什么要去改呢?改完以后咱們的出行會不會更加方便呢?高速公路的飛速發(fā)展得益于各省市分段建設(shè)的政策,但也使命名各自為政。(下面的內(nèi)容是語音播送和全屏字幕同步)從北京到香港,北京和河北之間叫京石高速,到了河北又叫石安高速,在湖北境內(nèi)又被稱做京珠高速。今后國家高速公路都由字母G加阿拉伯?dāng)?shù)字組成,將來從北京到香港沿途都只有一個唯一的名字G4。在字幕中,京石、石安、京珠、G、阿拉伯?dāng)?shù)字、G4都用紅色突出顯示。很多媒體都報道了這條新聞,但是筆者觀察,財經(jīng)頻道的報道方式和技巧是最好的,通俗易懂的方式把觀眾想要了解的信息報道的非常清楚。同日,云南電視臺七彩公交頻道也播出這條消息,主持人是這樣播報的:我國高速公路將全部更名,從現(xiàn)在開始到明年7月底,高速公路名稱更換將全部完成。屏幕的下方出現(xiàn)消息的標(biāo)題為明年7月我國高速公路將全部更名。七彩公交的消息給受眾的影響僅僅是告知,其傳播效果存在很大的差距。

強調(diào)通俗性,并不是為了遷就和取悅一部分受眾,也不是放棄思想理論原則和指導(dǎo)性,而是堅持原則性和目標(biāo)受眾的實際情況結(jié)合起來[4]。強調(diào)通俗性,就是按照受眾的需求,有選擇性地將有價值的信息傳遞給受眾。強調(diào)通俗性,必須樹立面向受眾的觀念,精心運用通俗易懂地的語言來表達(dá)抽象的內(nèi)容;強調(diào)通俗性,是從電視新聞的傳播方式和受眾的語言習(xí)慣出發(fā),堅持語言的規(guī)范化、口語化和通俗化的方向;強調(diào)通俗性,是要在弘揚主旋律的基礎(chǔ)上,進(jìn)行信息的播報和傳達(dá)。強調(diào)通俗性,但要拒絕庸俗,通俗不是將生活中傳播的閑話、臟話、俚語、牢騷話照搬到電視新聞中,電視新聞要時刻警醒自己主流媒體的角色,注意使用規(guī)范的語言。

在通俗的語言環(huán)境下,媒體人要堅持正確的輿論導(dǎo)向,時刻銘記媒體擔(dān)負(fù)的歷史責(zé)任、時代責(zé)任和使命感,把社會主義核心價值體系融入電視新聞,使受眾在收看電視新聞的同時,獲得潛移默化的心靈熏陶,進(jìn)而達(dá)到電視媒體的教化功能。

參考文獻(xiàn)

[1]李洪源.論電視語言的特性[N].青海師范大學(xué)學(xué)報,2005(3).

[2]上海文廣新聞傳媒集團(tuán)發(fā)展研究部編著.傳媒主張[M].上海:學(xué)林出版社,2008.

[3]央視國際網(wǎng)站.http://space.tv.cctv.com/act/article.jsp?articleId=ARTI1235368322335122.

[4]趙樹旺.淺談目標(biāo)受眾和電視新聞評論的通俗性[N].河北大學(xué)成人教育學(xué)院學(xué)報,2003(3).