汪　宜

目前，旅游日記網(wǎng)站正在對數(shù)字時代的旅游者提供一項有趣的服務。即給手機裝配上GPS，用戶就可以在旅行過程中，每到精彩的地方拍攝照片，撰寫感言并通過手機直接上傳到該網(wǎng)站，把旅游過程全程記錄下來，這不僅可以供自己日后回味，也可讓親朋好友一起分享。

數(shù)字時代旅行新視點

旅游日記網(wǎng)站其實就是綿延在地圖網(wǎng)格上的旅行博客，對于其他瀏覽者而言則是信息豐富的社區(qū)和大本營。隨著人氣增加，越來越多的地圖角落將被用戶上傳的圖片和信息標注。信息可以基于地點來組織，呈現(xiàn)100位游覽者關于長城或埃菲爾鐵塔的個人評論和攝影，信息龐雜，視線交錯，細節(jié)豐富、人性豐滿。信息也可以基于某個人來組織，在熟人和圈子中，追蹤彼此的旅游足跡。誘使用戶產(chǎn)生旅行沖動的原因，很可能僅是朋友博客中提及的一道菜，或是攝影中一道黃昏落日的霞光。

旅游日記網(wǎng)站讓人們對旅游信息的概念發(fā)生完全改變。它已不是旅游信息網(wǎng)站，而是生活方式的網(wǎng)站。它試圖成為人們日?！翱帷钡纳罘绞?，如果有人認為在北京這樣諾大城市里散漫步行也是廣義的旅游，那么感動你的城市視覺的每個瞬間都可以保存。

數(shù)字時代的旅游商機

旅游網(wǎng)站都在尋求合理的信息呈現(xiàn)，而結合數(shù)字地圖是最通常的想法。于是，成熟的旅游預訂網(wǎng)站紛紛成為數(shù)字地圖開發(fā)商的客戶。英國航空公司更是在第一時間拉攏“谷歌地球”《Google Earth》這樣的高端產(chǎn)品，使客戶不僅能在英航網(wǎng)站上預訂航班，而且可以在三維地圖上找到機場附近的酒店。

綜合的地圖搜索門戶已經(jīng)開始成長，普通網(wǎng)民開始習慣于通過關鍵詞查找地址、公交，地鐵和駕車路線，或按類別查詢健身、餐飲、旅游景點和公共設施。在中國，新城區(qū)、新道路、新社區(qū)的發(fā)展和人口流動的日益頻繁，使人們對地圖信息的需求強烈。第一個地圖搜索由中國搜索在近幾年推出，其后搜狐搜狗和新浪推出自己的地圖搜索服務，百度和Google在中國也推出基于地圖的本地服務。與旅游相關的信息，已溶解在地圖所提供的綜合信息服務中。

據(jù)悉，Google、新浪、阿里巴巴等中國門戶和行業(yè)網(wǎng)站采用的是根據(jù)地圖吧(Mapabc)提供的數(shù)字地圖服務；百度依托Mapbar的數(shù)字地圖服務；搜狐則與Go2map合作。相關人士稱，地圖搜索將從互聯(lián)網(wǎng)擴展到移動設備(如手機)，甚至IPTV上，跨平臺地圖搜索將成為必然趨勢。

直到目前，數(shù)字地圖所提供的公眾信息服務還處于免費狀態(tài)。但基于地理經(jīng)緯這個人們感知世界的基本框架，數(shù)字地圖的信息關聯(lián)空間是無限的——地圖+新聞、地圖+SNS、地圖+eBay都可以成為有趣的應用，旅游預訂也是有潛力的商業(yè)項目。

擁有人氣的專業(yè)地圖搜索門戶，正覬覦旅游搜索和預訂的商業(yè)價值。Google早就開始拍賣其地圖服務上的廣告空間，讓付費酒店的名字在地圖上出現(xiàn)。雅虎也提供各種場所、設施的分類搜索，用戶搜索到的地圖上會列出合作伙伴的名字，其他機構的名字則顯示在網(wǎng)頁的下方，而不是在地圖上。同樣出于看重這一市場，微軟旗下的即時聊天工具MSN聯(lián)手贏思軟件公司推出小I地圖，用戶除了可使用該地圖進行路線查詢，更可通過小I地圖來實現(xiàn)酒店和機票的預訂。

數(shù)字地圖正在成為一個平臺，與旅游預訂業(yè)的結合正越來越深入，不僅服務公眾而且也為旅游商家提供服務。一些小型服務企業(yè)發(fā)現(xiàn)，地圖搜索提供了針對性極強的營銷途徑。因此，電子地圖運營商發(fā)展出競價排名，地圖標點、按點擊流量收費等等針對單體企業(yè)和預訂網(wǎng)站的贏利模式。

虛擬生活的光線正照進現(xiàn)實

在CCTV世界杯評論節(jié)目中，人們常會看到一個通過“谷歌地球”(Google Earth)從中央電視臺所在地飛到世界杯場館的場面。人們的視野瞬間從CCTV的草坪拉向到整個地球，然后又推進到德國某個城市邊緣的世界杯賽場。

“谷歌地球”采用最新衛(wèi)星圖片和3D地圖定位技術，使人們能如同一只雄鷹在大峽谷中飛翔，鳥瞰世界?！肮雀璧厍颉笨墒谷虼蠹s1/3人口獲得所居住地區(qū)的鳥瞰圖?！肮雀璧厍颉边€允許用戶在特定位置加上地標和解說。

對一些人來說，虛擬旅游替代了真實旅游的渴望，讓他們更多地安坐家中而不是背包出行。而真正的旅游愛好者正將“谷歌地球”用作有效的線路計劃工具，甚至可以預覽度假海灘上的露天燒烤區(qū)和飯店大廳。

現(xiàn)在，類似“谷歌地球”的互聯(lián)網(wǎng)服務正發(fā)展成一個產(chǎn)業(yè)群，諸如微軟衛(wèi)星地圖的駕駛模式、中國城市吧、E都市和都市圈。從北京、上海、廣州等中國最重要的城市開始，它們正建立龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，或臨空俯視或駕車游走，將城市景象悉收眼底。隨著時間的推移，3D地圖記錄的城市格局，街道建筑乃至局部景觀的變遷，將成為研究者寶貴的資料庫。

互聯(lián)網(wǎng)時代賦予GIS的交互性，更可以使用戶變成數(shù)據(jù)的采集者，使三維實景變成基于地理位置的信息分享平臺。在E都市網(wǎng)上，如果你是某條街道上一家服裝店鋪的老板，不僅可以申請將店鋪標注在網(wǎng)絡地圖上，而且可以加上店鋪的全景照片，特色商品、風格介紹。網(wǎng)友就能如臨其境般逛你的商店，如果對商品中意也可以直接購買。目前，E都市網(wǎng)正嘗試著發(fā)動網(wǎng)絡用戶參與數(shù)據(jù)采集，并且期望從中找到商業(yè)契機。不過，從安全的角度看，只有相關的法規(guī)和審核程序完善后，大規(guī)模的個人參與時代才可能到來。

專家認為，地圖服務正在越來越脫離于位置服務本身，而具備了更為廣闊的媒體性，盡管在國外，更多的人利用雅虎地圖來導航，但“谷歌地球”卻更像一個酷勁十足的玩物，擁有更為廣闊的市場，作為廣告業(yè)的先鋒，“谷歌”公司著眼的不僅僅是對于用戶的實用性。

在現(xiàn)代與后現(xiàn)代方式并存的中國，地圖和旅行手冊仍是許多人的旅游標準配置，而上網(wǎng)掃兩眼再打印幾頁紙也是價廉物美的選擇。對于更前衛(wèi)的自駕車旅行者，一部車載GPS加上一臺筆記本電腦就是他們的旅行指南。

讓力量有限的旅游指南作者犯難的問題——人們永遠需要精確、及時、有趣的旅行信息，特別是在變遷迅速的第三世界。青藏鐵路的開通也讓幾十種中國西藏旅行手冊紛紛面臨過時。幾個老牌的旅游指南Lonel y—planet，F(xiàn)rommers，F(xiàn)odors漸漸扛不住網(wǎng)絡的壓力，紛紛推出網(wǎng)絡版本。其中以Lonelyplanet com的荊棘樹論壇最受歡迎。Lonely Planet也開始做網(wǎng)站和電視節(jié)目，與諾基亞合作推出了手機旅行指南，還與索尼合作推出了掌上游戲機旅行指南。

業(yè)內人士認為，從包裝策劃的角度看，中國的旅游圖書已經(jīng)相當領先了，包括與網(wǎng)絡媒體等開展的跨媒體聯(lián)動。盡管如此，仍舊有讀者感覺找不到需要的旅游書籍。與迅速發(fā)展的中國旅游市場相映襯，中國的旅游指南類圖書，目前正在成為脫離漫長積淀的、高速建構的旅游文化工業(yè)的一部分。