張勤耘

[摘要]我們將都市類報(bào)紙的主流化戰(zhàn)略定義為：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)為使命，傳播主流價(jià)值觀，影響最廣泛人群，做社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者。其基本內(nèi)涵是體現(xiàn)社會(huì)前進(jìn)方向，尊重新聞傳播規(guī)律。其核心是責(zé)任和公信?；疽笫撬膫€(gè)關(guān)鍵詞：采集力、表現(xiàn)力、引導(dǎo)力、影響力。目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙社會(huì)價(jià)值、傳播價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的和諧統(tǒng)一，努力做到讓黨放心、人民滿意、受人尊敬，成為中國優(yōu)秀傳媒的代表者。

[關(guān)鍵詞]責(zé)任意識(shí)主流化都市類報(bào)紙

都市報(bào)類媒體的主流化轉(zhuǎn)型并不是一個(gè)新問題，卻有著深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

早在1999年，第二屆全國都市報(bào)總編輯年會(huì)暨理論研討會(huì)上，就有代表提出了“邁向主流媒體”的概念。之后，包括華西都市報(bào)、錢江晚報(bào)、南方都市報(bào)在內(nèi)的一些都市報(bào)類媒體，率先開始探索主流化轉(zhuǎn)型之路，之后蔚然成風(fēng)：但“主流媒體”觀念真正得到一致認(rèn)同并大力踐行，還是在近幾年。

最初的主流化行動(dòng)，基本上出于對(duì)報(bào)道內(nèi)容低俗化的摒棄、以提高報(bào)道品質(zhì)為目的自發(fā)朦朧意識(shí)。其本能是出于市場競爭的需要，諸如與新媒體爭奪注意力、培養(yǎng)年輕讀者群、避免同質(zhì)化競爭等，可以稱為主流化的第一階段。第二階段的行動(dòng)。則以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和傳媒生態(tài)環(huán)境變化的需要為動(dòng)力，以擔(dān)當(dāng)媒體的社會(huì)責(zé)任為要義，已由自發(fā)的生存需要提升為自覺的可持續(xù)發(fā)展的使命。

2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出，“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局”，“以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源”，“要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力”。這是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人首次將都市類媒體納入輿論引導(dǎo)的范疇，并明確了發(fā)展主流媒體的方向。

這個(gè)指示，賦予了都市類媒體主流化的時(shí)代內(nèi)涵與歷史使命。標(biāo)志著都市類媒體的主流化步入一個(gè)新時(shí)期。

一、主流化是都市報(bào)類媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

胡錦濤總書記指出：當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，西強(qiáng)我弱的國際輿論格局還沒有根本改變。新聞輿論領(lǐng)域的斗爭更趨激烈、更趨復(fù)雜。在這樣的情況下，新聞宣傳工作任務(wù)更為艱巨，責(zé)任更加重大。

加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局，因此顯得十分必要與重要。都市類媒體因其報(bào)道的貼近性，老少咸宜，雅俗共賞，擁有廣泛的讀者群，而且讀者結(jié)構(gòu)多樣。基本覆蓋了社會(huì)各階層。發(fā)行量大，影響力廣的特點(diǎn)，決定了其具有發(fā)展成主流媒體的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是主流媒體建設(shè)的優(yōu)選對(duì)象之一。

面對(duì)新聞宣傳工作的任務(wù)，都市類媒體應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到自己所處的環(huán)境與地位，勇于擔(dān)當(dāng)，自覺肩負(fù)主流化轉(zhuǎn)型的重任。

二、成為主流媒體的幾種要素

什么是主流化媒體，各有說法。綜合各媒體的探索實(shí)踐。以及業(yè)界的主要看法，我們認(rèn)為：主流媒體應(yīng)是影響范圍廣泛、能有效引導(dǎo)輿論、可持續(xù)發(fā)展的媒體。

1，回歸主流意識(shí)

思想決定行動(dòng)，主流化媒體首先體現(xiàn)在回歸社會(huì)的主流意識(shí)。即不再是草創(chuàng)時(shí)期以淺表的社會(huì)新聞吸引眼球、以追求賣點(diǎn)占有市場為目的，專注于灰色新聞，而是以責(zé)任為內(nèi)核，踐行匡扶濟(jì)世的使命，從內(nèi)心與靈魂深處，擁有堅(jiān)定的強(qiáng)烈的主流意識(shí)，遵循社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)，與時(shí)代前行的強(qiáng)音共振，體現(xiàn)責(zé)任、道義的擔(dān)當(dāng)。

2，傳播主流價(jià)值觀

主流媒體的一個(gè)特點(diǎn)，不再是簡單的傳遞信息，而是在此基礎(chǔ)上，傳播觀念，表達(dá)態(tài)度，用主流意識(shí)來引領(lǐng)社會(huì)，促進(jìn)文明。這個(gè)觀念，還應(yīng)是符合傳統(tǒng)道德，符合現(xiàn)代文明，符合構(gòu)建和諧社會(huì)要求的社會(huì)主義主流價(jià)值觀，比如民主法治、公平正義、以人為本等。主流媒體不僅是要自覺傳播主流價(jià)值，還要有這個(gè)能力，即引導(dǎo)駕馭輿論的能力，一事當(dāng)前，能主動(dòng)設(shè)置議題，主導(dǎo)輿論的方向，達(dá)到設(shè)想的結(jié)果。

3，覆蓋面廣，影響力大

主流人群不僅僅是精英人群、財(cái)富人群。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、教育的普及、知識(shí)群體的擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)的爆炸式發(fā)展。使得意見表達(dá)不僅僅是所謂精英人群的專利。中國是個(gè)發(fā)展中的人口大國，只有做到最廣泛的雅俗共賞，爭取到最廣泛的讀者，才是貼近了主流人群。因此。主流報(bào)紙不是精英報(bào)紙。

主流媒體要有廣泛的覆蓋面，傳遞出的聲音才有影響力。光靠所謂精英人群也支撐不起這樣一張報(bào)紙。湖北6000萬人，發(fā)行量達(dá)到100萬份，就意味著在湖北每60人擁有1份都市報(bào)。這是一個(gè)驚人的覆蓋密度。

有了這樣一個(gè)發(fā)行密度。除了可以聯(lián)系、影響草根階層，還可以擁抱、貼近其他社會(huì)階層。比如平民大眾中的意見領(lǐng)袖，經(jīng)濟(jì)、科教、法律等各界有影響力的人士，當(dāng)然也包括高端讀者。

4，格調(diào)高雅，健康向上

5，良性和可持續(xù)發(fā)展

基于以上認(rèn)識(shí)，我們將都市類報(bào)紙的主流化戰(zhàn)略定義為：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)為使命，傳播主流價(jià)值觀。影響最廣泛人群。做社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者。其基本內(nèi)涵是體現(xiàn)社會(huì)前進(jìn)方向，尊重新聞傳播規(guī)律。其核心是責(zé)任和公信?；疽笫撬膫€(gè)關(guān)鍵詞：采集力、表現(xiàn)力、引導(dǎo)力、影響力。目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙社會(huì)價(jià)值、傳播價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的和諧統(tǒng)一，努力做到讓黨放心、人民滿意、受人尊敬。成為中國優(yōu)秀傳媒的代表者。

三、楚天都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐

2007年6月，楚天都市報(bào)適應(yīng)時(shí)代新特點(diǎn)和讀者新需求，提出了“主流化轉(zhuǎn)型”的辦報(bào)理念，強(qiáng)調(diào)在保持信息量大、服務(wù)性強(qiáng)這些優(yōu)勢的同時(shí)，加大時(shí)政、經(jīng)濟(jì)報(bào)道份量，強(qiáng)化深度思維，特別是做好做足老百姓關(guān)心的大事、要事的新聞報(bào)道；強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。提高突發(fā)事件和輿論監(jiān)督報(bào)道水平。兩年來，楚天都市報(bào)秉持“責(zé)任媒體，百姓情懷”的辦報(bào)宗旨，圍繞中心，服務(wù)大局，關(guān)注民生，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)加油鼓勁，不斷豐富“大事看楚天、服務(wù)看楚天、活動(dòng)看楚天、深度看楚天”的品牌內(nèi)涵，媒體公信力、影響力、引導(dǎo)力進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

1，以報(bào)道內(nèi)容與方式的調(diào)整強(qiáng)化主流價(jià)值觀傳播

楚天都市報(bào)是發(fā)行量過100萬份的市民生活報(bào)，多次榮獲中國500最具價(jià)值品牌、中國都市報(bào)十強(qiáng)等榮譽(yù)稱號(hào)，覆蓋面廣、影響力大。具有主流化轉(zhuǎn)型的良好基礎(chǔ)。主流化轉(zhuǎn)型之路理所當(dāng)然地從“缺什么補(bǔ)什么”著手。

“兩車相撞，紅杏出墻，工人下崗，貪官落網(wǎng)”，有人曾以此戲謔都市報(bào)的報(bào)道內(nèi)容。向主流化轉(zhuǎn)型，首先要轉(zhuǎn)變報(bào)道的內(nèi)容與手段，以追求內(nèi)在吸引力取代單純的外部沖擊力。

2008年。楚天都市報(bào)實(shí)行了改版，新設(shè)了深度報(bào)道部；2009年又設(shè)立評(píng)論部，以版面內(nèi)容、結(jié)構(gòu)的調(diào)整，來引導(dǎo)采編人員調(diào)整方向，增強(qiáng)內(nèi)在競爭力，全面提升新聞品質(zhì)。

一是全方位強(qiáng)化時(shí)政新聞、民生

新聞的地位。

對(duì)時(shí)政新聞的重視不僅是增量，而是傳播主流價(jià)值、與時(shí)代同行的自覺行動(dòng)。

胡錦濤總書記在黨的十七大上的報(bào)告指出，要“推進(jìn)決策科學(xué)化、民主化，完善決策信息和智力支持系統(tǒng)，增強(qiáng)決策透明度和公眾參與度，制定與群眾利益密切相關(guān)的法律法規(guī)和公共政策原則上要公開聽取意見。加強(qiáng)公民意識(shí)教育，樹立社會(huì)主義民主法治、自由平等、公平正義理念。”

黨和政府是領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)主義事業(yè)的核心力量。忽視來自黨和政府的聲音、決策、舉措，忽視時(shí)政新聞，報(bào)紙必然會(huì)陷入邊緣化。同時(shí)，現(xiàn)代公民社會(huì)中，公眾對(duì)政治參與的熱情高漲，對(duì)事關(guān)民生、公共利益的方針政策制定有強(qiáng)烈的知情欲、參與欲。做好時(shí)政新聞，也是保障廣大讀者的知情權(quán)、參與權(quán)。因此，加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道、體現(xiàn)橋梁作用、推動(dòng)社會(huì)主義民主政治的發(fā)展，是主流媒體的應(yīng)盡之責(zé)。

●重視時(shí)政新聞，首先體現(xiàn)在“增強(qiáng)決策透明度和公眾參與度”這方面的上下互動(dòng)，主動(dòng)設(shè)置議題，自覺加強(qiáng)公民意識(shí)教育。

本報(bào)主流化轉(zhuǎn)型的發(fā)令槍就是從時(shí)政報(bào)道打響的。當(dāng)年8月28日，本報(bào)名牌欄目“市民有約”首次走出武漢，在襄樊市電信局搭建溝通平臺(tái)。當(dāng)時(shí)的襄樊市委書記田承忠率22個(gè)職能部門的負(fù)責(zé)人，就襄樊如何更好更快地打造省域副中心城市接聽讀者電話，與廣大讀者交流。這種主動(dòng)為“官民互動(dòng)”搭建平臺(tái)的擔(dān)當(dāng)引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，活動(dòng)取得圓滿成功。

接下來的武漢兩會(huì)、湖北兩會(huì)、全國兩會(huì)報(bào)道。本報(bào)相繼推出了“我為市府提建議”、“我為省府提建議”、“捎句話兒到北京”等欄目，給公眾一個(gè)參政議政的渠道。同時(shí)。本地兩會(huì)報(bào)道以民生話題為主打內(nèi)容，如《江城何時(shí)再現(xiàn)自行車大軍》、《請(qǐng)銀行給人民幣消毒》、《擬扶助低保邊緣戶》、《能不能取消江漢一橋單雙號(hào)》等，這些報(bào)道抓住老百姓關(guān)心的問題。就民情民意民需去采訪代表。使政治性強(qiáng)的“兩會(huì)”變得親切可感。報(bào)紙也充當(dāng)了政府與百姓的連心橋，有助于樹立政府、官員急民之所急的良好公共形象，促進(jìn)社會(huì)和諧。

●加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的第二個(gè)方面是高唱主旋律，為社會(huì)發(fā)展鼓勁加油。

去年1月3日，本報(bào)以每月一期特刊的形式，在湖北媒體中率先推出年度巨獻(xiàn)——《紀(jì)念改革開放30周年》大型系列報(bào)道。其后，又發(fā)動(dòng)百萬讀者進(jìn)行“改革開放30年，影響湖北30人”大型評(píng)選，評(píng)出聶海勝、朱伯儒等30位時(shí)代翹楚，并舉行了盛大的頒獎(jiǎng)典禮。

今年是新中國成立60周年，我們又推出兩個(gè)大型系列報(bào)道、兩個(gè)大型活動(dòng)。

兩個(gè)大型系列報(bào)道：一是每月8個(gè)版的本地化特刊，以湖北視角，回顧新中國60年不平凡歷程：二是與全國有影響的報(bào)紙聯(lián)動(dòng)的連續(xù)報(bào)道《中國紅·解放時(shí)刻》。兩個(gè)大型活動(dòng)分別是7月份與省藝術(shù)館聯(lián)辦《巨變·荊楚60年》大型攝影展，二是舉辦“新中國成立60年，功勛湖北100人”大型評(píng)選活動(dòng)。在評(píng)選活動(dòng)中，本報(bào)以飽滿的政治熱情，自覺擔(dān)當(dāng)“引導(dǎo)人、鼓舞人、塑造人”的媒體職責(zé)，將評(píng)選活動(dòng)辦成一次愛國主義精神的大合唱。從8月6日候選人名單公布，共有432萬人次參與投票。參與者之眾。反響之熱烈，前所未有。9月21日，湖北省委書記羅清泉、省委副書記楊松等省領(lǐng)導(dǎo)參加在本集團(tuán)會(huì)堂舉行的頒獎(jiǎng)典禮。親自為評(píng)選出來的功勛人物頒獎(jiǎng)，并發(fā)表重要講話。

這些報(bào)道和活動(dòng)。氣勢恢宏，版面突出，形式活潑，讀者喜聞樂見。本報(bào)在彎道超越、“樹信心、促發(fā)展”等重大時(shí)政報(bào)道上獨(dú)具特色的處理，也得到省委書記羅清泉、省長李鴻忠的充分好評(píng)。

●加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道還在于鼓勵(lì)采編人員創(chuàng)新，讓時(shí)政新聞更鮮活，更具傳播性。

以前都市類報(bào)紙的記者參加會(huì)議，戴著有色眼鏡，只關(guān)注會(huì)議材料中負(fù)面內(nèi)容、灰色內(nèi)容，硬摳新聞，往往以偏概全，路越走越窄，不少黨政機(jī)關(guān)不歡迎都市報(bào)的記者參會(huì)。

實(shí)施主流化轉(zhuǎn)型后，我們強(qiáng)化時(shí)政報(bào)道追求本質(zhì)真實(shí)、整體真實(shí)的自覺性，在會(huì)議報(bào)道方面的探索，得到了方方面面的好評(píng)。如報(bào)道省委書記羅清泉會(huì)見1240名選調(diào)生這一會(huì)議新聞，本報(bào)以“羅清泉勉勵(lì)千余名選調(diào)生奔赴農(nóng)村建功立業(yè)”為引題。以“年少時(shí)我也滿腔熱情下基層”為主題，在報(bào)道中引入故事敘說、引人人物經(jīng)歷。讀來可親可感，感染力強(qiáng)。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道方面：我們將經(jīng)濟(jì)新聞專疊處理。對(duì)關(guān)乎民生的新聞。對(duì)黨和政府的重大經(jīng)濟(jì)決策、重大惠民項(xiàng)目，如省委省政府的“一帶兩圈”戰(zhàn)略，武漢新港、漢口北等重大項(xiàng)目，第一時(shí)間重磅解讀，不吝筆墨鼓勁加油；對(duì)影響民生利益的事件，如巡司河污染、武昌珞獅路高架橋施工等民生問題。及時(shí)予以監(jiān)督。

同時(shí)，通過提檔升級(jí)來提高民生報(bào)道的品質(zhì)。如改版后的《生活資訊》，在繼續(xù)做好“開門七件事”服務(wù)的同時(shí)，還關(guān)注讀者的文化需求，每天拿出版面預(yù)告藝術(shù)場館的講座和活動(dòng)。財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)版配合經(jīng)濟(jì)新聞疊。關(guān)注業(yè)界趨勢，剖析經(jīng)濟(jì)走向，視野更加開闊。

另外，我們還加大了“全民創(chuàng)業(yè)”的宣傳?！毒蜆I(yè)創(chuàng)富》版的“小老板創(chuàng)業(yè)”欄目成為本報(bào)今年人氣最旺的欄目之一。

二是以深度思維加強(qiáng)報(bào)道的深度厚度。

深度思維是主流化轉(zhuǎn)型的具體實(shí)踐，以拓寬新聞社會(huì)意義的深度與廣度。

如2008年2月，本報(bào)與大河報(bào)聯(lián)手推出的“19年前的良心債報(bào)道”。19年前。武漢一名女郵政員將一筆匯往河南的1500元匯款截為己用；3年前，她在彌留之際叮囑子女一定還上這筆良心債；幾經(jīng)猶豫，子女署名“校正”將這筆錢寄至本報(bào)。本報(bào)由此展開系列報(bào)道，與大河報(bào)聯(lián)動(dòng)，尋找當(dāng)事人，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

“報(bào)道通過對(duì)犯錯(cuò)、悔錯(cuò)、改錯(cuò)、容錯(cuò)氛圍的營造，使我們看到了社會(huì)和諧的思想基礎(chǔ)。也看到了媒體在構(gòu)建和諧社會(huì)中肩負(fù)的神圣使命”。這組報(bào)道被認(rèn)為是一次都市類媒體典型報(bào)道的超越，從受眾需求出發(fā)，挖掘普通人中的不平凡經(jīng)歷和事件，刻劃出普通人面臨的道德選擇。將這個(gè)事件的思想含量和社會(huì)效應(yīng)放到了最大。

這組報(bào)道也是楚天都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型以來，提升社會(huì)新聞品質(zhì)的一個(gè)典型表現(xiàn)，即不再停留于將社會(huì)新聞視作雞毛蒜皮類的消譴性談資，而是深入社會(huì)深層，深刻反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。讓社會(huì)新聞深起來。達(dá)到“一滴水映照世界”的效果。這組報(bào)道因此榮獲中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

今年4月，本報(bào)的連續(xù)報(bào)道《撥往天堂的電話連通母子情緣》，以敏銳的觸角和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，將關(guān)切的目光投向喪子家庭這一特殊的社會(huì)群體，深挖這一戲劇性的故事蘊(yùn)含的社會(huì)意義，并通過開通讀者熱線等做法，請(qǐng)心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、民間愛心社團(tuán)組織者對(duì)此事進(jìn)行社會(huì)學(xué)層面的分析。呼吁政府和社會(huì)關(guān)注重視喪子家庭。

經(jīng)過層層推進(jìn)，這一組連續(xù)報(bào)道關(guān)注心靈弱勢群體，見人所未見，詮釋了“相互關(guān)愛、心燈長明”的人性理念，并引導(dǎo)社會(huì)輿論對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行思考，凸顯了新聞傳播的社會(huì)價(jià)值。

三是在大事面前占領(lǐng)輿論高地。

李長春指出，新聞宣傳工作“要切實(shí)做好重大公共突發(fā)事件新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)，堅(jiān)持及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明的原則，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息。滿足人們的信息需求，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，努力搶占先機(jī)，引導(dǎo)社會(huì)輿論。”

主流化轉(zhuǎn)型就是要善于在大事面前占領(lǐng)輿論高地。汶川大地震發(fā)生后。楚天都市報(bào)記者是除四川本地新聞工作者外，最早到達(dá)災(zāi)區(qū)的外省媒體記者，又最早發(fā)動(dòng)捐款，熱情謳歌在黨與政府領(lǐng)導(dǎo)下的抗震救災(zāi)工作，反映湖北與災(zāi)區(qū)的心手相牽。取得了良好的社會(huì)反響。北京奧運(yùn)，楚天都市報(bào)以豐盛的精神大餐。大力宣傳人民群眾支持奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、奉獻(xiàn)奧運(yùn)的生動(dòng)景象以及國際社會(huì)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的積極評(píng)價(jià)。兩次大事的報(bào)道都得到中宣部閱評(píng)組的肯定。

四是強(qiáng)化輿論監(jiān)督，力促社會(huì)和諧、公平、進(jìn)步。

輿論監(jiān)督是都市報(bào)的起家法寶。由于種種原因，一段時(shí)間以來，本報(bào)的輿論監(jiān)督有弱化傾向。輿論監(jiān)督風(fēng)險(xiǎn)大不大?討不討好?關(guān)鍵是看做什么樣的監(jiān)督，怎么樣進(jìn)行監(jiān)督。實(shí)施主流化轉(zhuǎn)型后，本報(bào)編委會(huì)認(rèn)為：尤其在事關(guān)民生的公共領(lǐng)域，輿論監(jiān)督大有可為。只要充分做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，方法得當(dāng)，講求藝術(shù)，把握好“度”，就會(huì)收到好效果。

2008年以來，本報(bào)的輿論監(jiān)督力度空前，大的輿論監(jiān)督報(bào)道幾乎件件得到好評(píng)。報(bào)紙的影響力、權(quán)威性因此得到強(qiáng)化。今年年初的江城鮮榨果汁系列報(bào)道。其后的來電任意顯、咸寧500億元賭球案、藥水泡豆芽報(bào)道等等。其中。江城鮮榨果汁系列報(bào)道和高速公路施救亂收費(fèi)報(bào)道，還分別催生了省、市兩項(xiàng)地方性法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。

特別是近期重磅推出的武漢經(jīng)濟(jì)適用房“6連號(hào)”、江城黑的“內(nèi)鬼”報(bào)道，在全國引起廣泛反響，全國各大媒體紛紛跟進(jìn)。武漢市兩次都積極回應(yīng)，分別處理了一批人。

武漢市市長阮成發(fā)說，這兩件事都和“內(nèi)鬼”有關(guān)，影響十分惡劣，對(duì)政府公信力和城市形象造成了巨大損害。作為市長，他連著幾個(gè)晚上都睡不著覺。他還表示，事情發(fā)生后，有關(guān)部門還用“聘用人員”來回避責(zé)任?！斑@就是政府的責(zé)任，是丑聞，是政府的丑聞”，因此必須加強(qiáng)政府信用建設(shè)，全面提高政府公信力。

對(duì)于惡性突發(fā)事件和群體性事件，本報(bào)本著“幫忙不添亂”的原則，以客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度在第一時(shí)間掌握情況，通過內(nèi)參形式向省領(lǐng)導(dǎo)報(bào)告。贏得了省領(lǐng)導(dǎo)的信任。鄧玉嬌案的首次定基調(diào)的公開報(bào)道，省委書記羅清泉深夜親自審稿，指定楚天都市報(bào)率先刊發(fā)。石首事件，楚天都市報(bào)第一時(shí)間向省委發(fā)出內(nèi)參，對(duì)事件成因、事態(tài)嚴(yán)重性作出準(zhǔn)確描述。省委常委、省委宣傳部長李春明專門批示表揚(yáng)：“以‘內(nèi)參形式，以最快的速度，以最準(zhǔn)確的信息向領(lǐng)導(dǎo)同志報(bào)告情況，這是一條十分珍貴的經(jīng)驗(yàn)和十分有效的作法”。省委常委、省政法委書記吳永文也多次批示，感謝楚天都市報(bào)。

五是強(qiáng)化評(píng)論的運(yùn)用引領(lǐng)輿論。

對(duì)輿論的引導(dǎo)有兩種，即通過新聞報(bào)道與評(píng)論發(fā)言來實(shí)行。對(duì)報(bào)道的主動(dòng)策劃操作是一種間接引導(dǎo)，是一種曲線表態(tài)。通過評(píng)論發(fā)聲則是一種直接表態(tài)。

楚天都市報(bào)自2007年6月開始的主流化轉(zhuǎn)型以來，即加大了對(duì)評(píng)論的運(yùn)用，設(shè)立了本報(bào)評(píng)論員，雪災(zāi)、地震、奧運(yùn)會(huì)，諸事面前，都有本報(bào)評(píng)論員在第一時(shí)間表明觀點(diǎn)、立場，鼓舞人心，疏導(dǎo)情緒。2009年更是設(shè)立了評(píng)論部，開辟了“楚天時(shí)評(píng)”專版，以每周六期的頻率向社會(huì)發(fā)聲，以本報(bào)評(píng)論員、專家學(xué)者、社會(huì)作者構(gòu)成的“三位一體”評(píng)論體系。緊扣民生、社會(huì)熱點(diǎn)。有目的地引導(dǎo)社會(huì)輿論，而不是以發(fā)幾個(gè)無關(guān)痛癢的稿子了事。比如，在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)、在政府提出“彎道超越”等大事面前，本報(bào)都主動(dòng)組織系列評(píng)論，以“系列談”的形式解讀政策，增強(qiáng)各界信心。

2，以活動(dòng)的策劃擴(kuò)大品牌影響力

胡錦濤總書記說?！耙寻l(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。”

楚天都市報(bào)的主流化轉(zhuǎn)型通過一系列的新聞公益活動(dòng)。擴(kuò)大品牌的覆蓋面和影響力。之所以稱為新聞公益活動(dòng)，是因?yàn)榛顒?dòng)參與性強(qiáng)，服務(wù)性強(qiáng)，牽動(dòng)人心。從漂亮孕媽咪評(píng)選、楚天少兒詩詞朗誦大賽、楚天杯作文競賽、資助貧因大學(xué)生、記者進(jìn)校園，從“關(guān)愛落榜生”到楚天新春招聘會(huì)，本報(bào)的品牌活動(dòng)幾乎覆蓋了人生成長的每一個(gè)階段。

從2008年2月30日開始，本報(bào)主流化轉(zhuǎn)型的重磅出擊之一“走進(jìn)社區(qū)”開鑼。每周定期邀請(qǐng)各城區(qū)和社區(qū)相關(guān)部門人員，到社區(qū)擺攤設(shè)點(diǎn)，與讀者共同分享社區(qū)文明進(jìn)步、生活質(zhì)量提高的喜悅。現(xiàn)場回應(yīng)讀者提出的各種疑難問題。同時(shí)開展一系列的主題活動(dòng)。2008年10月份。又啟動(dòng)“江城十大特色社區(qū)”的評(píng)選，得到了社區(qū)群眾的熱烈響應(yīng)。

四川地震過后，本報(bào)適時(shí)推出的《我們?cè)诂F(xiàn)場·楚天都市報(bào)抗震救災(zāi)攝影圖片巡展》與抗震記者進(jìn)機(jī)關(guān)校園活動(dòng)，激揚(yáng)起各界的愛國熱情。樹立起新聞工作者的良好形象。

本報(bào)每年暑假推出的“資助大學(xué)貧困新生”的活動(dòng)，舉辦到了第十屆。武漢最為知名的寺院歸元禪寺也主動(dòng)參與到今年的“十助”，利用其在信眾中的號(hào)召力籌集善款，資助貧困學(xué)子。十年來累計(jì)募得善款近2380萬元，把將近8000名寒門學(xué)子送進(jìn)大學(xué)課堂。一年一度的“楚天杯作文競賽”、“楚天少兒詩詞朗誦大賽”深入人心。這些活動(dòng)，有效擴(kuò)大了楚天都市報(bào)的品牌影響力，深得社會(huì)各方好評(píng)。

3，以多點(diǎn)戰(zhàn)略拓展主流讀者

主流化轉(zhuǎn)型要有最大可能的擁有主流化人群作為拓展影響力的基礎(chǔ)。楚天都市報(bào)在鞏固原有百萬讀者的基點(diǎn)上。通過多點(diǎn)戰(zhàn)略開拓新的讀者群體。

一是通過改版發(fā)展高端讀者。

在形式上。推出創(chuàng)刊以來的最大變革，在周一至周五對(duì)48個(gè)版一次套印，同時(shí)實(shí)行“內(nèi)分疊”，將版面同類合并，設(shè)置為時(shí)事新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、天天娛樂、副刊等四疊。一版定位為“準(zhǔn)導(dǎo)讀版”。采用“大圖+導(dǎo)讀+簡短稿件”的形式，為讀者呈現(xiàn)當(dāng)天最重要、最搶眼的新聞和圖片。在版式編排上，添加了更多時(shí)尚現(xiàn)代的元素。改版后的都市報(bào)，內(nèi)在品質(zhì)更勝一籌，外在形式也更現(xiàn)代。更符合主流人群的閱讀習(xí)慣，得到了讀者的熱烈支持，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升。

二是加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展年輕讀者。

2008年7月，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與騰訊聯(lián)姻組建大楚網(wǎng)，以楚天都市報(bào)為主要合作平臺(tái)，集約騰訊在鄂1300萬OQ用戶資源優(yōu)勢和都市報(bào)的原創(chuàng)新聞優(yōu)勢。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)推出后，首批3名特派記者在網(wǎng)上掛牌上崗，報(bào)紙與讀者之間又多了一條重要的聯(lián)系渠道。傳播創(chuàng)新又出一招。

三是走進(jìn)校園培育潛在讀者、發(fā)掘高知讀者。

從2008年起，楚天都市報(bào)借鑒美國報(bào)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，推出NIE工程，在大中小學(xué)校園培育潛在讀者。針對(duì)中小學(xué)生創(chuàng)設(shè)的《開卷·作文》、針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)設(shè)的《校園風(fēng)》專版，在學(xué)生群體中影響很大。教科部開展的“記者進(jìn)校園”、“高校講壇”兩大活動(dòng)，以記者、專家與大學(xué)生互動(dòng)交流的形式，拓展媒體在大學(xué)校園的影響。

四是開設(shè)地方版實(shí)現(xiàn)跨地域拓展。

在挑戰(zhàn)面前。更須采取一系列切實(shí)可行的辦法，密切都市類媒體的合作關(guān)系。2009年，本報(bào)在辦好《楚天都市報(bào)襄樊新聞版》的同時(shí)，將本著“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏”的原則，力爭在與地市級(jí)報(bào)紙合作辦報(bào)方面取得突破，實(shí)現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略擴(kuò)張，以避免省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)與地市級(jí)晚報(bào)都市報(bào)之間的無序競爭，推動(dòng)新聞資源的優(yōu)化配置和傳媒產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

主流化是一種態(tài)度，一種思想。都市類報(bào)紙因?yàn)閳?bào)道的貼近性，老少咸宜，雅俗共賞，發(fā)行量大，影響力廣，具有發(fā)展成主流媒體的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。是主流媒體建設(shè)的優(yōu)選對(duì)象之一。中宣部副部長李東生指出：都市類報(bào)紙要勇于承擔(dān)主流媒體職責(zé)，對(duì)都市類報(bào)紙?zhí)岢隽烁叩钠谕?/p>

楚天都市報(bào)以主流的思想占領(lǐng)主流的市場，兩年來成效斐然，贏得了“大事看楚天、服務(wù)看楚天、活動(dòng)看楚天、深度看楚天”的美譽(yù)。實(shí)踐證明：只有堅(jiān)持主流化路徑不動(dòng)搖，都市類報(bào)紙才能提升品質(zhì)，才能更有生命力，更有影響力，真正做到讓黨放心、人民滿意、受人尊敬。