周 敏 楊富春

報紙的號外，在新聞學中有著嚴格的定義和范疇，通常用于急需發(fā)布某項重要消息而臨時出版的單張，因在報紙固定出版期編號之外，故稱為號外。在報界，號外有著“世界風云變化的縮影，重大歷史事件的明鏡”之美譽。

新中國成立60周年，就在閱兵式剛剛結束兩個小時，武漢各家媒體紛紛迅速推出號外，街頭免費贈送，剛剛看完閱兵式的市民爭相傳閱，成為報界的一大盛況。那么，報紙?zhí)柾饩烤褂心男┨攸c，在互聯(lián)網時代又具有哪些傳播價值和意義呢?

報紙?zhí)柾獾奶攸c

號外是一種特殊的報紙，遇特大新聞時于出版計劃外推出，報紙?zhí)柾鈶邆淙齻€要素：一是須在報頭注明“號外”字樣，時間在兩期報紙之間臨時出現(xiàn)；二是無編號，無定價，多為單張，免費贈閱，很少有刊登廣告的市場行不；三是登載內容須是重大新聞或特殊事件。

由于是臨時出版，號外在內容編排、尺寸大小、印制形狀、包裝等方面均可大膽創(chuàng)新，不拘一格，更能體現(xiàn)報紙的藝術美感和全新創(chuàng)意，體現(xiàn)出該報社的實力和審美趣味。以國慶60周年《湖北日報·號外》為例，國慶閱兵巨幅照片占據(jù)版心，報頭則豎排在一側，這對于一向嚴肅的省級黨報來說，平時這樣排版時是不可想像的。

號外具有編印快，散發(fā)及時的特點。國慶60周年閱兵式結束兩個小時，各大媒體的號外已經與讀者見面；2001年7月13日，國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布北京申奧成功一個小時后，媒體的號外就已面世。這種快捷的出版方式彌補了傳統(tǒng)報紙出版時間和周期的不足，在編輯排版形式上也可以突破平時版面的約束，不拘一格，出奇出新。

號外記錄歷史，定格重大事件的功能使其成為一種收藏品。因此，報紙?zhí)柾庖膊粩鄤?chuàng)新，出現(xiàn)了一些絲綢號外、黃金號外、金箔微縮號外、電子號外等各種打破常規(guī)的號外。如《解放日報》制作的《“神六”特刊》，選用了中國古代上等的書寫材料絲綢。印制十分精美，收藏價值極高。

報紙?zhí)柾獾囊饬x和價值

報紙?zhí)柾饩哂行侣勑?、史料性和資料性價值，一直就是重大歷史事件的忠實記錄者。在滿足人們對特殊信息需求的同時，也給后世留下了珍貴的歷史資料。我國第一張報紙?zhí)柾?，?jù)考證，誕生于1883年的中法戰(zhàn)爭，其時中法在越南交戰(zhàn)，《晉源報》出了號外；1884年8月，法軍炮轟臺灣基隆港，《申報》接福州記者專電當日報紙已排版，于是就把電文以傳單形式散發(fā)，這是我國首份中文號外。

著名報紙《大公報》在民族危亡的關鍵時刻，每每推出號外以喚醒國人。1933年1月6日，日軍侵占東北，大公報推出號外；1936年12月18日，張學良、楊虎城發(fā)動震驚中外的“西安事變”，大公報推出號外報道此事；解放戰(zhàn)爭時間，每逢解放軍解放一個大中城市，當?shù)貓蠹埡筒筷爤蠹埍阃瞥鎏柾?，極大地鼓舞了軍民的士氣。

和平年代，號外更是見證了重大歷史時刻或重要事件的過程。像我國第一顆原子彈爆炸成功、人造衛(wèi)星發(fā)射成功、中美建交等，中央級的報紙都發(fā)過號外；改革開放時期，號外成為平面媒體競爭的一個重要手段，如北京申奧成功、神舟飛船發(fā)射成功、奧運會開幕等，很多報紙均推出了號外。

應該說，當今時代，報紙在傳播這些重大新聞的速度、信息量，以及互動功能方面，與電視和網絡等媒介相比，有著先天的不足。但報紙仍然樂此不彼地推出號外，其主要目的并非是想在信息量和速度上奪得先機，而是把號外作為一個重要的標志，一個記錄歷史的見證，一種報紙營銷的手段。在市場競爭日益激烈的情況下，號外更體現(xiàn)了平面媒體的信息整合能力。成為報紙展示自身形象和競爭實力的手段，成為報紙宣傳自我的“生動的形象廣告”。

報紙?zhí)柾獾陌l(fā)展趨勢

隨著時代的發(fā)展，報紙的功能趨于多樣化，號外也不例外，由記錄歷史重大事件、紀念特太喜訊或反映社會熱點的信息載體，向服務性和引導性方面拓展；而多媒體的發(fā)展，也使得報紙這個傳統(tǒng)號外的專屬領地向電子號外發(fā)展。

號外的服務性功能一個典型代表便是2008年初的冰雪災害中，《廣州日報》推出了“春運緊急服務指南”號外，共分三期，分別從氣象變化及交通狀況、留粵過年優(yōu)惠政策、滯留旅客心理疏導等方面進行細致的報道和引導。春運號外安撫了焦慮不安的旅客，幫助政府疏導了聚集起來的不良情緒，穩(wěn)定了局面?？梢哉f，春運號外的功能已經超越了單純新聞傳播的范疇，承擔起服務、引導的功能，大大拓寬了號外的內涵和外延。

互聯(lián)網時代，網絡和手機媒體最大限度地滿足了受眾對信息的需求，電子號外為何仍有吸引力?其實，互聯(lián)網時代的確不缺信息，但缺信息的整合，而這恰是報紙的優(yōu)勢。報媒網站的統(tǒng)計表明，原版報紙在互聯(lián)網上的訪問量占其總瀏覽量的50％以上。由此可見，報紙借助互聯(lián)網的傳播技術，仍能顯示出其在受眾心目中的權威感。

2008年8月9日零時27分，就在北京奧運會開幕式即將結束時，由新華社和中國移動共同推出。新華網編輯的全國首張奧運開幕式手機報號外《北京!北京!》誕生。這份號外共9版，圖文并茂地記錄了北京奧運會開幕這一歷史時刻。報紙還摘登了手機讀者欣賞開幕時用手機短信發(fā)送的祝福和感受，增強了報道的互動性和感染力。

電子號外的誕生，大大拓展了號外的媒體傳播樣式，使得號外這個傳統(tǒng)的平面紙媒表現(xiàn)形式在網絡媒體時代有了新的空間。