黃　翔

自《士兵突擊》大熱之后，一直備受媒體關(guān)注和觀眾期待的康洪雷的新作《我的團(tuán)長我的團(tuán)》近日起在全國4家衛(wèi)視開始播出，引發(fā)追捧熱潮，甚至被譽(yù)為“史詩般的電視劇作”。 憑借《士兵突擊》的巨大成功引發(fā)如此空前的關(guān)注，著名導(dǎo)演康洪雷成功地再次打出一張“男人牌”。和《士兵突擊》中一個女性角色都沒有不同，《團(tuán)長》增加了兩個女性角色。但是毫無疑問，廣大劇迷無論男女都是沖著這一幫熱血男兒而去。由此也透露出近年來一個現(xiàn)象,那就是中國電視熒屏上“男人劇”開始逐漸流行。

細(xì)細(xì)數(shù)來,幾年來熱播的大劇,不少都擁有個性化極強(qiáng)的男主角。如《亮劍》中的李云龍;《狼毒花》中的常發(fā);《士兵突擊》中的許三多;《特殊使命》中的鞏謂平;《雙槍李向陽》中的李向陽以及2008春節(jié)熱播的《炊事班的故事》中的軍人群象等。據(jù)階段統(tǒng)計(jì)，《亮劍》在全國37個頻道中播出過74次。另外,《士兵突擊》也在全國36個頻道播出過72次。一時(shí)間,這些經(jīng)典男人成為了目前中國收視市場關(guān)注的重心。這次《團(tuán)長》的播出更是開亙古之先河，云南、江蘇、東方、北京四家衛(wèi)視同步播出，江蘇更是打出了“全天看團(tuán)長”的口號，每天輪播多達(dá)4次。而由于各家播出時(shí)間編排的細(xì)微差異引起的收視率爭奪戰(zhàn)更是愈演愈烈，一部電視劇的播出效應(yīng)能夠如此強(qiáng)烈，也算是奇跡了。

面對這種男性題材的電視劇搶領(lǐng)電視劇場的現(xiàn)象,不得不引起電視媒體的關(guān)注,綜合分析, 可以得到以下幾方面的詮釋。

一、傳統(tǒng)電視的主流觀眾是中年以上婦女人群

由于近年來多媒體傳播渠道在我國的擴(kuò)展,傳媒受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。特別是傳統(tǒng)電視,隨著一部份青少年受眾流向新媒體,其高齡化、女性化趨向加重。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2007年全國收視市場的各層次觀眾收視率指標(biāo)中，女性觀眾收視已略高于男性，如在全天時(shí)段，男性收視率為15%,而女性收視率已達(dá)15.85%;而且至晚間,這一表現(xiàn)更為明顯,其男性收視率為29.62%,女性則達(dá)31.75%。

同時(shí),隨著年齡的遞增,收視比重也在不斷異變。如15-24歲的人群，其全天收視率為11.45%,但至55-64歲人群, 全天收視率則達(dá)21.79%; 在晚間時(shí)段, 其收視表現(xiàn)更加分離,如15-24歲的人群的收視率為22.54%,而55-64歲人群則達(dá)41.83%。

從以上信息我們不難理解,“男人劇”的市場雄起是因電視受眾市場結(jié)構(gòu)變化而引起的,由于中老年女性觀眾的增長,以及她們對男性偶像的向往,從而引起了市場對“男人劇”的關(guān)注。

二、個性化男人勇敢偶像為許多電視頻道熱捧

多年來,悲情劇是我國電視劇市場的主角，但《亮劍》的成功，讓人們開始意識到除了女人的悲情外，男人英雄偶像似乎更符合當(dāng)今社會競爭發(fā)展心態(tài)，其堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、百折不撓的精神更能影響人心。于是,一批主打“男人劇”的電視頻道應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)了解，從2007年8月1日開始，某衛(wèi)視連續(xù)推出《狼毒花》、《士兵突擊》、《大刀》等多部“男人劇”，這種集納式的連續(xù)編排，加強(qiáng)了目標(biāo)觀眾的認(rèn)同，讓頻道“男人特色”得到鮮明體現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該衛(wèi)視2007年全天份額較2006年上漲37%，并進(jìn)入全國省級衛(wèi)視排名前三?？梢?007年 “男人劇”特色為其增光不少。

另外，前不久,2007年度江蘇觀眾最喜愛的電視劇評選揭曉,《新上海灘》、《五號特工組》、《狼毒花》獲得年度國產(chǎn)劇前三名,也由此可見“男人劇”之所以成為許多電視頻道所熱捧的原因。

也正如此，嘗到了“男人劇”甜頭的上述兩家衛(wèi)視不惜代價(jià)，加入了《我的團(tuán)長我的團(tuán)》一劇的首播爭奪戰(zhàn)，并如愿以償。

三、娛樂電視的反向收視是受眾分流重要表現(xiàn)

近年來,由于《超級女聲》等選秀節(jié)目的收視突起，國內(nèi)選秀節(jié)目層出不盡，但由于節(jié)目同質(zhì)化程度高,播出密集,在一陣輝煌后,開始讓觀眾漸入疲勞期。尤其是選秀節(jié)目的主流人群集中度較高,有著低齡、低薪、低質(zhì)等特征,相對高齡、高薪、高文化的中老年觀眾來說，在一陣熱潮之后,面對無繼續(xù)創(chuàng)新的選秀節(jié)目,中老年受眾對泛娛樂的抵制心理更加明顯。所以,在2007年,一批熱點(diǎn)選秀節(jié)目收視均開始出現(xiàn)了不同程度的下跌。而在這種局勢下,“男人劇”則正好脫穎而出，與娛樂節(jié)目形成差異化比較，有力地迎合了這類觀眾的需要。

《團(tuán)長》的戰(zhàn)斗才剛剛打響。但是從目前浩大的聲勢來看宣告勝利只是時(shí)間問題?！读羷Α贰ⅰ妒勘粨簟?、《我的團(tuán)長我的團(tuán)》等電視的火爆除了“男人劇”的題材滿足和迎合了現(xiàn)在觀眾的需要，另一重要原因也是因?yàn)檫@些電視劇作品本身優(yōu)秀的質(zhì)量，對角色的成功塑造?；蛟S之后如果一味地跟風(fēng)粗制濫造，或許前幾年清宮戲、穿越戲等類型電視劇由盛而衰的現(xiàn)象會再度重演，這一點(diǎn)值得所有電視劇制作者深思。畢竟對于作品而言，內(nèi)容好才是王道。

對于“男人劇”現(xiàn)象,也許是曇花一現(xiàn),也許會持續(xù)若干時(shí)間,或許會成為一種長期趨勢,但作為社會轉(zhuǎn)型期的電視受眾市場,有著較高的運(yùn)動性，所以，電視媒體只有把握受眾的心理動態(tài),市場的環(huán)境動態(tài),社會的文化動態(tài),才可以爭取市場,占領(lǐng)市場,收獲市場。

（作者單位：湖南衛(wèi)視）

責(zé)任編輯：楊建