黃　鶴

新聞報(bào)道價(jià)值取向是新聞傳播主體取舍新聞時(shí)所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀、價(jià)值立場和價(jià)值態(tài)度,是新聞價(jià)值取向在新聞報(bào)道操作中的變化和細(xì)化，具體表現(xiàn)為在新聞傳播中報(bào)道什么、不報(bào)道什么和報(bào)道重點(diǎn)是什么及其基本傾向。近年來，由普通百姓傾訴自己生活中的情感遭遇，記者聆聽記錄而成的副刊專欄在市民生活類報(bào)紙上遍地開花，受到讀者的大力追捧，新聞學(xué)術(shù)界對此類文體和價(jià)值取向也給予了一定的關(guān)注。

情感傾訴類欄目的價(jià)值取向誤區(qū)

筆者以2008年8月1日～10月31日為時(shí)間段，對武漢3家報(bào)紙刊登的情感傾訴類文章進(jìn)行量化分析。其樣本選取《楚天金報(bào)》“百味人生”8月份整月的報(bào)道51篇，隨機(jī)抽取上述時(shí)間段內(nèi)《楚天都市報(bào)的》的“講述”40篇、《武漢晚報(bào)》的“百姓講述”30篇，總計(jì)121篇。具體情況見下表。

1.傾訴者的性別與職業(yè)

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在這121位傾訴者中，男性傾訴者有39個，占傾訴者總數(shù)的32%；女性傾訴者有82個，占傾訴者總數(shù)的68%，數(shù)量明顯高于男性傾訴者，相應(yīng)欄目具有“多愁善感”的女性氣質(zhì)。 此外，自由職業(yè)者有48人，所占比例高達(dá)近40%。這說明此類欄目選取的大多數(shù)是一些職業(yè)層次較低人群的情感經(jīng)歷。

2.傾訴內(nèi)容

在對以上3份報(bào)紙121篇樣本文章進(jìn)行量化分析后我們看到，在主題上媒體似乎十分偏愛報(bào)道婚外戀等不健康情感，而忠貞不渝的愛情、高尚的親情友情、奉獻(xiàn)社會之情幾乎沒有涉及，尤其是《楚天金報(bào)》，講述婚外情、第三者故事等的非健康型報(bào)道占了92%，并多以“╳╳出軌”、“╳╳發(fā)生婚外情”的面目出現(xiàn)。不管是標(biāo)題還是正文都極具煽動性，各種婚外戀、雙角戀甚至多角戀似乎成為了一個被“消費(fèi)”的話題，占了很大比例，感情糾葛極其復(fù)雜，充滿感官刺激的媚俗性內(nèi)容，由此所體現(xiàn)出來的價(jià)值取向較為混亂，無怪乎學(xué)者們大多對這類欄目表示憂慮。

影響欄目價(jià)值取向的決定因素

傳播主體和接受主體是新聞傳播活動的發(fā)出者和行為者，新聞價(jià)值的創(chuàng)造、評價(jià)及實(shí)現(xiàn)是這兩個主體共同作用的結(jié)果。 因此，我們可以從新聞傳播者和受眾兩個方面來探究此類欄目價(jià)值取向出現(xiàn)誤區(qū)的原因。

1.新聞媒體的利益需求和競爭是其價(jià)值取向的根本出發(fā)點(diǎn)

傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是情感傾訴類欄目傳播的驅(qū)動力。注意力經(jīng)濟(jì)、受眾市場之間的爭奪是當(dāng)代傳媒業(yè)發(fā)展的“關(guān)鍵詞”，媒體只有極力抓住受眾的注意力，將欄目的內(nèi)容產(chǎn)品在市場上實(shí)現(xiàn)“二次售賣”才能獲利。第一次是將內(nèi)容出售給讀者，讀者收獲意義和快感，報(bào)刊則收獲讀者的“注意力資源”；第二次是將讀者的注意力資源出售給廣告商，獲得生存所必需的廣告收入。這些都為情感傾訴類欄目的出現(xiàn)與擴(kuò)張，提供了市場的需求和生存的空間。總之，此類欄目要真正走向成熟就必須接受市場競爭的洗禮，其新聞報(bào)道的價(jià)值尺度也就難免因?yàn)橐鲜鼙姸兴鶅A斜，出現(xiàn)一些誤區(qū)。

2.受眾的閱讀習(xí)慣和價(jià)值偏好客觀上促進(jìn)了欄目價(jià)值取向的形成

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類欄目的大多數(shù)讀者都是受過一定的教育、處于中等收入水平的女性，即我們所稱的都市白領(lǐng)，年齡多集中在20～45歲之間，往往工作節(jié)奏緊張，生存壓力較大，常有壓抑、煩躁等心理不穩(wěn)定情緒。而情感傾訴類欄目極具人情味、節(jié)奏輕快、通俗易懂，具有較強(qiáng)的娛樂功能，很適合受眾在工作之余閱讀，從而緩解他們的心理疲勞，獲得心理愉悅，這也是此類欄目大受歡迎的內(nèi)在因素。另外，有些故事涉及情感隱私、不健康的情愛關(guān)系等話題，可謂刺激又好看，“滿足了轉(zhuǎn)型時(shí)期受眾對他人情感天然的好奇心和窺私欲，以及對自己的指認(rèn)，對負(fù)面情緒是一種治療和釋放，同時(shí)給讀者以理性的思考”?；诖?，情感傾訴類欄目從一開始就受到讀者的熱情追捧和持續(xù)關(guān)注，也影響著受眾的生活方式、思想觀念和思維方式。

正確把握價(jià)值取向，突出新聞價(jià)值

1.平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，重視輿論導(dǎo)向功能

筆者認(rèn)為，情感傾訴類欄目的價(jià)值取向應(yīng)當(dāng)是要獲得積極的宣傳效果，豐富受眾的精神生活，提高受眾的品位，以健康積極的情感鼓舞、引導(dǎo)受眾。在這里指出欄目報(bào)道的基本價(jià)值取向有待修正，并不是要給它戴上鐐銬，而是為了它長遠(yuǎn)的發(fā)展，欄目本身必須嚴(yán)格自律。新聞媒體是社會的瞭望哨，肩負(fù)著沉重的社會責(zé)任，因此欄目在價(jià)值取向上不能唯經(jīng)濟(jì)利益至上，而要在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，兼顧社會道德和社會效益，堅(jiān)持報(bào)道的高格調(diào)、高品位，做到通俗而不低俗，真情而不煽情。把握正確的輿論導(dǎo)向，承擔(dān)起媒體應(yīng)有的社會責(zé)任。

2.在業(yè)務(wù)實(shí)踐中努力打造優(yōu)勢效應(yīng)

情感傾訴類欄目通過講述普通百姓的情感故事，反映普通人的情感及精神狀態(tài)，一方面使得傾訴者獲得了心理上的平衡，求得了情感上的慰藉；另一方面，也滿足了受眾的消費(fèi)需求，適合受眾通俗的欣賞水平。這些優(yōu)勢使得欄目可以在激烈的市場競爭中仍能有大量固定的讀者。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到其中潛藏著的危機(jī)，即此類欄目過多地關(guān)注“邊緣情感”、“不健康情感”，這會對受眾產(chǎn)生潛移默化的負(fù)面影響。筆者認(rèn)為，欄目的選題可以擴(kuò)展到親情、友情這些更寬更深更有社會意義的層面，題材上也可以多增加健康積極真摯的內(nèi)容，如反映幸福生活、謳歌人間真情、展示人性光芒、弘揚(yáng)進(jìn)取精神等等。既要考慮大眾的欣賞水平，又要以積極的、健康的情感故事來引導(dǎo)大眾，培養(yǎng)大眾健康向上的價(jià)值觀念。這樣，情感新聞的優(yōu)勢效應(yīng)才能獲得長久的發(fā)揮。

3.提高欄目記者的職業(yè)素養(yǎng)

情感傾訴類欄目的特殊性，要求記者要有積極的人生觀，具備正確的婚姻觀、倫理觀、道德觀，同時(shí)也要有良好的品性和心理承受能力，只有這樣，記者才能夠在報(bào)道中真正做到客觀冷靜，客觀評價(jià)傾訴者的感情經(jīng)歷，不摻入個人情感因素。因此，此類欄目的記者在新聞實(shí)踐中要牢固樹立起科學(xué)的世界觀和正確的人生觀價(jià)值觀，提高自身素質(zhì)修養(yǎng)。在加大欄目“情感投入”的同時(shí)，又要防止情感的變味、走形，杜絕庸俗、媚俗。更為重要的是，情感傾訴類欄目的記者要時(shí)刻清醒地意識到自己作為媒體人應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，倡導(dǎo)健康的婚姻倫理觀，要啟發(fā)受眾而不是一味地說教，更不是煽情，不僅要給受眾真摯的感受，也要給受眾人生的啟迪。只有這樣，情感傾訴類欄目才能給受眾制作出高品質(zhì)的新聞作品。

參考文獻(xiàn)：

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③楊保軍：《新聞價(jià)值論》，中國人民大學(xué)出版社，2003年版

④楊旭明：《大眾期刊中的私密話題傳播研究》，《長沙大學(xué)學(xué)報(bào)》，2008年第5期

⑤鄧?yán)疥惐儯骸哆h(yuǎn)離低俗，倡導(dǎo)崇高》，《當(dāng)代傳播》，2004年第3期

（作者單位：華中師范大學(xué)文學(xué)院）