于雷鳴

目前，平谷區(qū)旅游局對桃花節(jié)，端午節(jié)等節(jié)目期間的游客做了一項(xiàng)隨機(jī)調(diào)查，其中一個(gè)問題是“到平谷您感受最深的是什么”。面對諸多選項(xiàng)，有近70％的被訪者回答：“對平谷十六景的印象最深，平谷就像一個(gè)整體休閑園。”

“4月中旬我和朋友去平谷賞桃花，沒想到看桃花根本不用門票，走進(jìn)平谷就像進(jìn)入了桃花的海洋?！睎|城區(qū)李先生回憶觀看平谷桃花海的情景時(shí)興奮地說，“我們自駕車沿著40公里的黃關(guān)路穿越了一圈，沿途美景美不勝收，跟逛景區(qū)沒什么兩樣，你說平谷像不像整體休閑園?”

其實(shí)平谷區(qū)早在2006年的《平谷區(qū)旅游發(fā)展“十五”規(guī)劃》中就提出將全區(qū)進(jìn)行整體包裝，打造整體休閑園的發(fā)展思路。平谷區(qū)旅游局局長王聽說，整體休閑園是以“平谷十六景”為核心，在全區(qū)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)處處有景點(diǎn)、處處有采摘，處處有民俗、處處可購買，處處能休閑，處處有文化、處處交通順暢、處處環(huán)境優(yōu)美，處處有貼心服務(wù)的旅游產(chǎn)業(yè)新格局。

從平谷十六景到整體休閑園

“旅游是朝陽產(chǎn)業(yè)，附加值高，前景廣闊，但不是隨便挖個(gè)洞就能采著金子?！蓖趼牳锌卣f，“旅游發(fā)展關(guān)鍵要有前瞻性的規(guī)劃。”

作為首都的生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，平谷區(qū)現(xiàn)有14個(gè)景區(qū)、14家星級(jí)旅游賓館飯店和143個(gè)民俗旅游村，但多年來景觀分散，不成體系一直是制約平谷旅游發(fā)展的瓶頸。

京平高速貫通京津后，平谷一躍成為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的前沿地帶。自平谷出發(fā)，40分鐘進(jìn)京，60分鐘入津，20分鐘到(空)港，平谷融入京津一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，區(qū)位優(yōu)勢愈加明顯，這為平谷旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的硬件基礎(chǔ)。面對京津冀3000萬以上常住人口的巨大旅游市場，平谷結(jié)合自身優(yōu)勢與特點(diǎn)，積極謀劃構(gòu)建“整體休閑園”的旅游體系。

2008年，平谷區(qū)吸取舊“京東八景”的精華，整合了區(qū)內(nèi)旅游、文化、民俗及新農(nóng)村建設(shè)等資源，打包推出“平谷十六景”，包括神桃峰，桃花誨、金海湖、大溶洞、大峽谷、石林峽、丫髻山、掛甲峪等景觀，集中展示了平谷秀美的山川美景與厚重的歷史文化，塑造了以文化體驗(yàn)休閑觀光民俗旅游為內(nèi)涵的特色旅游品牌。

“‘平谷十六景好聽好記，將其集中打包，既有利于行業(yè)管理，又便于集中宣傳，關(guān)鍵是把平谷作為一個(gè)大景區(qū)整體推出，可說是一舉三得?！眳^(qū)旅游局副局長胡九軍說。從整體到局部，由局部到整體，“平谷十六景”使平谷整體休閑園的旅游格局逐步清晰起來。

從“平谷十二果”到精致化旅游服務(wù)

整體休閑園有了“平谷十六景”作發(fā)展核心和骨架，那么她的“肌肉”在哪里呢?

“旅游產(chǎn)業(yè)布局是分層次的?！蓖趼牱治龅溃罢w休閑園僅僅有核心景區(qū)、景觀還不行，還要有支撐旅游發(fā)展的硬件環(huán)境與服務(wù)體系，吃、喝、住、行，一個(gè)都不能少?！?/p>

繼成功整合“平谷十六景”之后，平谷又結(jié)合世界最大桃園、豐富的林果資源等諸多看點(diǎn)，別具匠心的打包推出了大桃、紅杏蜜梨等十二大果品，總稱“平谷十二果”，向游客展示了一個(gè)四季花果飄香、處處能采摘的京東綠谷。

“從某種意義上講，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了精致化服務(wù)的時(shí)代，要從細(xì)微之處來滿足游客的需求。推出平谷十二果就是基于這樣一個(gè)市場判斷?！焙跑娬f。

精致化的服務(wù)理念還體現(xiàn)在平谷旅游的軟硬件建設(shè)上。近年來，平谷區(qū)大力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。北山外環(huán)線、北山內(nèi)環(huán)線、金海湖環(huán)湖路、西煙路、崔杏路、夏魚路等主要干線四通八達(dá)，與京平高速聯(lián)絡(luò)線共同構(gòu)建了完善的旅游路網(wǎng)。更新主要旅游通道和景區(qū)的導(dǎo)向系統(tǒng)，在全區(qū)29處重要交通路口設(shè)置了100余塊旅游導(dǎo)向牌，在民俗村，觀光農(nóng)業(yè)走廊設(shè)立了標(biāo)志性設(shè)施，按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行中、英文標(biāo)識(shí)。對旅游企業(yè)員工和民俗接待人員加強(qiáng)培訓(xùn)，管理干部和從業(yè)人員上崗率分別達(dá)到98％和96％，不斷提高旅游服務(wù)水平。

與此同時(shí)，針對市場需求，全年不間斷地推出春季國際桃花節(jié)，夏季養(yǎng)生文化節(jié)、金秋采摘節(jié)，冬季冰雪節(jié)，為滿足多樣旅游需求，不斷提高旅游效益創(chuàng)造了條件。

從鄉(xiāng)村度假酒店到節(jié)慶旅游“井噴”

縱觀平谷區(qū)近5年的旅游數(shù)據(jù)，年均增長率超過12％。平谷整體休閑園的直接受益者是全區(qū)22萬農(nóng)民，“旅游富民”在平谷可不是句空口號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)民增收有近三成得益于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

黃松峪鄉(xiāng)雕窩村崔長河的小農(nóng)家院日接待能力雖然僅有150人，但年純收入超過10元，用他的話講就是“一年365天沒有淡季”。而5年前老崔沒有加入“民俗大軍”時(shí)，年收入不過1萬多元?，F(xiàn)在的雕窩村被市民親切地稱為大山里的“三里屯”，每年初夏，雕窩村的大小民俗院就被來自京津等地的市民早早預(yù)訂。傍晚，人們在路邊飲扎啤，吃烤肉，點(diǎn)燃篝火載歌載舞，熱鬧非凡。

像雕窩村這樣的民俗旅游專業(yè)村，全區(qū)目前已發(fā)展到143個(gè)，占行政村總數(shù)的52.4％。隨著全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，民俗旅游也在不斷升級(jí)換代，逐步告別了先前的清色老式格局，成為頗受市民歡迎的鄉(xiāng)村度假酒店。雕窩村路兩旁全是文化氣息濃郁的酒吧茶肆，頗有“后?！钡捻嵜痢旒子?，玻璃臺(tái)、將軍關(guān)等一批民俗村，風(fēng)格各異，既有純樸鄉(xiāng)風(fēng)，又有現(xiàn)代風(fēng)情，游客可以充分體驗(yàn)回歸自然懷抱的舒適與樂趣。

剛剛過去的第十一屆平谷國際桃花節(jié)為整體休閑園帶來了巨大的市場商機(jī)，4月17日至5月7日，全區(qū)共接待游客190.8萬人次，比上年同期增長31.8％，旅游收入5044萬元，比上年同期增長32.4％，均創(chuàng)出歷史新高，位列京郊首位。其中，民俗旅游110.9萬人次，比上年增長66.2％，占整體旅游人次的58.2％，民俗旅游收入3003萬，比上年增長36.1％，占整體旅游收入的59.6％。

王辛莊鎮(zhèn)太后村回故里農(nóng)家院桃花節(jié)期間幾乎日日爆滿，最高日收入達(dá)到4.6萬元，大華山鎮(zhèn)泉水峪村游客的車輛排起了長龍：范來生農(nóng)家院把用于住宿接待的房間全部用于餐飲接待仍然應(yīng)接不暇，僅中午用餐的游客就逾700人。桃花節(jié)旅游“井噴”并非偶然現(xiàn)象，平谷構(gòu)建整體休閑園的市場引導(dǎo)機(jī)制起到了關(guān)鍵作用。

從文體旅一體化到生態(tài)休閑綠谷

“桃花節(jié)已成為京津冀春季旅游的著名品牌，它的成功策劃與市場推廣，為我們明確了一個(gè)新的發(fā)展思路，那就是文體旅一體化?！闭劦狡焦嚷糜蔚陌l(fā)展前景，王聽表示，“整體休閑園必須要注入文化藝術(shù)，體育的元素，適時(shí)推出參與性強(qiáng)，能讓游客親身體驗(yàn)的項(xiàng)目，達(dá)到快樂休閑的目的?！?/p>

今年平谷桃花節(jié)共推出文化、體育旅游三大系列40余項(xiàng)活動(dòng)。其中，第20屆丫髻山傳統(tǒng)文化廟會(huì)再現(xiàn)了康乾祈福盛景，平谷與貴州荔波聯(lián)手打造“北有桃花、南有梅花”的旅游新概念，國內(nèi)首條國際健走大道在平谷北寨揭牌，世紀(jì)廣場桃花大舞臺(tái)連唱六天大戲……一系列囊括文化，體育等多種元素的活動(dòng)把桃花節(jié)變成京津冀市民的“狂歡節(jié)”。

北京市副市長丁向陽在談到首都鄉(xiāng)村旅游定位時(shí)說，全市旅游發(fā)展要實(shí)現(xiàn)一區(qū)一色、一村品。作為生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，文體旅一體化理念為平谷全面升級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)模式注入了新內(nèi)涵，即以整體休閑園為依托，構(gòu)建京東的生態(tài)休閑綠谷。

平谷區(qū)委書記秦剛表示，平谷區(qū)要樹立旅游發(fā)展“一盤棋”的思想，扎實(shí)做好基礎(chǔ)性工作，進(jìn)一步明確旅游城市的概念、內(nèi)涵及標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)以發(fā)展高端時(shí)尚休閑游為主導(dǎo)、以鄉(xiāng)村旅游為補(bǔ)充的山水宜居新城。

目前，平谷區(qū)正在加快御馬坊度假城金海湖休閑度假區(qū)、峪口鎮(zhèn)商務(wù)休閑總部區(qū)熊兒寨鄉(xiāng)東長峪旅游度假區(qū)等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，構(gòu)建旅游城市新亮點(diǎn)。同時(shí)，積極培育鄉(xiāng)村旅游，提高旅游接待品質(zhì)，重點(diǎn)發(fā)展批特色農(nóng)家院，建立完善的旅游產(chǎn)品銷售體系及服務(wù)內(nèi)容。村莊，田園、山場、城市、景區(qū)，公路交相輝映，突出了歡快、活潑，亮麗、動(dòng)感的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了生態(tài)休閑綠谷的人文關(guān)懷和個(gè)性化服務(wù)。