位　濤

摘要:目前國際都加大了對知識產權的保護,加大對盜版現象的打擊。但盜版仍然十分猖獗,這有其堅實的經濟根源。其有從需求和供給兩方面的原因。其解決的唯一有效途徑是把盜版限制在合理的范圍內,而不是完全地消滅盜版現象。同時應積極地引入競爭機制,修改相關的法律法規(guī),在權衡盜版成本和反盜版成本的基礎上,實行合理的反盜版策略,采取“補償稅”的形式對侵害者予以補償。

關鍵詞:盜版現象;盜版成本;補償稅

對于一切生產、銷售和使用未經版權所有者同意的非法復制品以牟取利益的行為我們稱之為盜版。這些非法復制品統(tǒng)稱為盜版產品,與之對應則為正版產品。目前雖然各國都加大了對

盜版現象的打擊力度,但其現象不但沒有完全根除,甚至仍在日益漫延。

一、盜版現象擁有深厚的經濟基礎

盜版現象的存在擁有深厚的經濟基礎,它包括市場需求基礎和市場的供給基礎。

(一)盜版現象存在的需求基礎

盡管人人都知道購買盜版品是助長了盜版現象,是不道德的,應該消滅。但往往在喊打同時,卻從沒減少對盜版品的需求。這是因為在盜版市場上,人們的需求是盜版現象存在的最根本的經濟基礎。

為什么在明知盜版品質量不好的情況下,理性的消費者還是更多的選擇盜版品而不是正版品,最直接的原因是盜版產品的消費價值高于正版品的消費價值。消費價值是指付出的費用所帶來的效用,即花了錢后所得到的滿足感,即體現了消費所帶來的價值。消費者在購買商品時考慮是購買商品支付價格所得到的滿足感。如果某個商品的質量很差,即便它價格很低,有不會有人買;同樣,如果商品的價格過高,即使質量很好,恐怕也只有很少的消費者能夠接受;但如果某件商品的價格很低,而其質量又比較好,它必然會被消費者所青睞。這是因為消費者在購買商品時并不只是割裂地只看價格的高低或質量的好壞,而是綜合地分析商品的價格和質量之間的對比,即性價比質量-價格比,它才是消費者所真正關心的。消費者購買盜版品的性價比要遠遠高于購買正版品的性價比,這是造成消費者對盜版品的直接原因。雖然盜版品與正版品在質量和服務方面有些距離,但這種差別有限。但價格卻有著十幾倍的差距,一個理性的消費者當然會更多的購買盜版品,這樣才能實現其最大化的效用。在消費者預算線不變的情況下,購買盜版品的邊際效用曲線要高于購買正版品的邊際效用曲線,即使用盜版品的總效用比使用正版品的總效用大。

(二)盜版現象存在的供給基礎

根據經濟學理論,并不是有市場需求廠商就一定供給,廠商是追求利潤最大化的,只有能給廠商創(chuàng)造最大利潤的產品,才是廠商優(yōu)先供給的產品。廠商之所以生產盜版品而不是生產正版品,除了正版品的生產需要有生產資格之外,關鍵在于盜版品的生產價值大于正版品的生產價值。商品的生產價值指凝結在商品中的無差別的人類勞動。對廠商來說,生產那種商品要看產品價格-成本比。如果商品的價格很高,但是生產成本也很高,價格-成本比小于1(即價格低于平均變動成本曲線的最低點),那么生產無利可圖甚至虧損,那么這種商品就沒有供給;反之,即便一種商品的價格很低,但是它的生產成本也很低,價格-成本比大于1(即價格遠高于廠商的平均成本的最低點),那么生產有超額利潤,廠家在追求利潤最大化的趨動下,廠商會自動選擇生產這種商品。因此可以用價格-成本比來反映商品的生產價值。

1.專利技術和法律上的限制使得眾多企業(yè)無權生產正版品。在市場經濟中,為了保護和鼓勵創(chuàng)新,政府頒布專利法對版權進行保護。政府對版權的保護激勵了創(chuàng)新的同時,也提高了許多廠商進入行業(yè)的門檻,從而形成市場上的行業(yè)壟斷和法律壟斷。迫使部分想進入行業(yè)分取利潤蛋糕的企業(yè),只能去生產盜版品。

2.壟斷生產正版品的超額利潤誘使盜版品的產生。正版品的價格居高不下,一個很重要的原因則是生產正版品的廠商是壟斷者,他們是PRICE MAKER,而不是PRICE TAKER。原因就在于正版品市場是壟斷的市場結構,廠商是價格的制定者。高于完全競爭市場的壟斷價格造成了高額壟斷利潤,這對其他企業(yè)是一個巨大的誘惑,在超額利潤的趨動下,資源被重新配置,向該生產這種產品集聚。然而,在高額的專利費用和法律約束下,這種資源配置趨勢就轉化為生產盜版品。在盜版品的強烈沖擊下,生產正版品的成本因加強防偽等原因而大大提高,而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降,從而正版品的價值大大降低,這又進一步強化了盜版品的生產和供給。

3.盜版品生產價值優(yōu)勢還在于它的生產成本。一種產品生產的成本包括產品的研發(fā)費用和生產費用,而越高端產品它的研發(fā)費用占整個成本費用的比重越大。盜版品的生產不僅沒有任何產品的研發(fā)費用免費使用了別人的知識產權(諸如專利權、著作權等權利),而且在生產費用上也存在優(yōu)勢。與正版品的生產相比,盜版者為了降低成本而使用更加便宜的原材料,采用更加簡捷的生產工序。

4.盜版產品的供給還與廠商從事盜版所面臨的風險的大小和對待風險的偏好密切相關。廠商在生產盜版品帶來較高的收益的同時,也存在著一旦被查處所帶來的風險。對風險與收益的抉擇,直接影響盜版品生產的多少。假定廠商面臨兩個選擇,一是從事正版品生產,二是從事盜版產品的供給同時承擔被查處的風險。前者是無風險收益通常很小;后者的收益較大,這是對風險的溢價。對于風險偏好型的廠商來說,它會追求高風險所帶來的高的風險溢價,即進行盜版產品的生產,當然,生產盜版品的成本大小會改變廠商對待風險的態(tài)度等,如此說當被查處的可能性加大,即生產盜版的成本加大,會迫使廠商減少盜版產品的供給。但是,由于現行制度存在著缺陷,地方保護主義,執(zhí)法者的尋租和道德風險等多種原因,使得從事盜版活動的人成本很低,這也極大地鼓勵了盜版。

二、盜版的社會效應

我們可以通過對消費者剩余、生產者剩余來分析盜版的經濟效應。

(一)消費者剩余方面,在短期盜版活動的存在,原來購買不起正版品的消費者由于能夠付擔低價的盜版品,而使自己的消費者剩余增加;原來使用正版品的消費者轉為使用盜版品,由于盜版品的低價格會給消費者帶來剩余的增加;即使是對使用正版品的消費者,也因盜版品低價格的沖擊下迫使正版品的價格下降,從中獲得實實在在的競爭好處。

而在長期,如果政府對盜版活動不采取任何打擊措施,盜版品大量充斥市場,那么正版品的生產廠家將無法維系下去,將會產生檸檬市場的后果,正版品完全擠出市場,而且大大的抑制了新技術的創(chuàng)新,將不會有新的正版品產生,那么消費者的福利長期是受損的。如果在長期中,通過開放市場、加大競爭及采用更先進的技術,使得成本大幅降低,使正版品的價格接近盜版品的價格,從而使盜版品無價格優(yōu)勢,那么盜版品自然會退出市場,那么消費者也會從中獲得不少好處。

(二)盜版活動對生產者剩余的影響。就盜版品生產企業(yè)而言,它把資源用于盜版品的生產上這是一種理性的經濟行為,因此它的經濟效益會提高,因此對于它們來說盜版活動中會增加生產者剩余。就正版品生產企業(yè)而言,如果盜版廠商的剩余的獲得僅僅是正版廠商剩余的一種轉移,那么正版品企業(yè)必然會損失剩余;如果由于盜版競爭的存在,迫使正版品生產企業(yè)進一步改進技術,提高效率,降低成本,擴大銷售量,降低正版品的銷售價格,正版企業(yè)的剩余也完全可能增加。

三、政府反盜版的策略

上述分析盜版活動的存在可能增加社會福利,也可能降低社會福利。而福利的減少必然迫使政府必須采取反盜版措施。我認為政府應該如下的選擇:

(一)政府不應該完全消除盜版活動。這是因為,一方面,盜版現象產生的經濟基礎的必然的存在,盜版是不可能人為消除;另一方面,盜版活動有可能對經濟福利是有好處的,完全杜絕盜版行為,也就意味著把它的下效應也一并消除了。因此,政府應把抑制盜版活動的泛濫作為其反盜版的目的,盜版應控制在一定程度范圍內。

(二)政府就適度地反盜版。盜版必然會造成社會福利的損失,這是盜版活動的社會成本。同時政府在反盜版過程中也會造成社會福利的減少。政府在反盜版過程中必然要花費大量的人力、物力、財力和時間,這些費用構成反盜版全部成本。一般而言,如果政府加大對盜版的打擊,那么反盜版的成本就會上升,而相應的盜版成本則會下降。反之,政府對盜版活動比較寬松,反盜版成本就會下降,而盜版成本則會上升。因此說,盜版成本和反盜版成本上反相的,只有找到兩者之間的最佳契合點,總體的成本才會最小。因此反盜版行動就存在一個度,政府究竟應該對盜版行為打擊到什么程度,必須進行相關成本與收益的比較分析?？梢?政府的反盜版并非愈嚴格愈好,也不是愈寬松愈好。

(三)健全和完善專利方面的立法。目前我國對專利保護的相關法律和法規(guī)相繼出臺,但普遍存在著執(zhí)法不嚴、違法不究的現象。因此關鍵是要強化執(zhí)法從而改變目前執(zhí)法方面的不力狀況。同時還要搞好經濟,逐步樹立人們維護正版的意識。這樣才能降低反盜版的執(zhí)法成本,大面積的盜版現象才會從根本上杜絕。另外對盜版行為最好采取“區(qū)別對待、分類打擊”的辦法。對那些假冒偽劣和內容違法盜版品的生產者要嚴厲打擊,對這些盜版品則堅決銷毀;對那些制作精良,內容合法的盜版品的生產商要嚴厲查處,但對盜版品本身,則完全可以區(qū)別對待。如將其交給版權所有者來處置。這樣避免了資源的過度浪費,同時也提高了消費者的福利,彌補了版權所有者的損失,形成了帕累托改進。

(四)運用市場的機制來抑制盜版。壟斷是產生盜版的經濟根源,反壟斷其實就是反盜版。引入競爭機制來解決屢禁不止的盜版問題是必然趨勢,政府應面對當前國際一體化的契機,建立和完善市場經濟體制的機會,通過加大對外開放的力度來引入良性的競爭,有效的抑制盜版行為。

(五)有用“補償稅”的方式對被侵權的廠商給予補償?！把a償稅”可以從民間征收,也可以從財政收入拿出一部分來。之所以這樣,是因為盜版的存在使全民為之“受益”,那么依照“用之于民,取之于民”的道理,全民也理應為之承擔一定的責任。

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(作者單位:遼寧經濟管理干部學院)