郭　明

《買》

定價(jià)：35.00

作者：馬丁·林斯特龍

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

《買》一書(shū)為企業(yè)介紹了一個(gè)可能的解決方式一一科學(xué)營(yíng)銷，這也是《買》對(duì)于中國(guó)企業(yè)的特殊意義所在。它提供的科學(xué)研究結(jié)論可以幫助企業(yè)重新審視過(guò)去“粗放型”的營(yíng)銷方式，轉(zhuǎn)而用一種更加科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度看待營(yíng)銷。畢竟，管理是“科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合”。作為管理中的一個(gè)重要職能，營(yíng)銷亦是如此。變化越來(lái)越迅速的全球市場(chǎng)與購(gòu)買心理日漸成熟與復(fù)雜的消費(fèi)者要求中國(guó)企業(yè)掌握更加科學(xué)的預(yù)測(cè)方法。面對(duì)變革的挑戰(zhàn)，我們需要改變的不僅是手段，更是態(tài)度。

聽(tīng)著!這才是購(gòu)買的真相：植入式廣告根本沒(méi)用!廣告中的性因素?全是瞎掰! “吸煙有害健康”讓你更想吸煙!理性購(gòu)買?錯(cuò)!購(gòu)買都是跟風(fēng)!

品牌營(yíng)銷專家林斯特龍是極富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新精神的。在他的最新力作《買》中，給出了一系列令人震驚的結(jié)論：大多數(shù)時(shí)候。植入式廣告毫無(wú)效果；品牌像習(xí)俗一樣，控制著我們的生活；強(qiáng)勢(shì)品牌和宗教都可以激活人們大腦中的同一區(qū)域；無(wú)處不在的潛意識(shí)廣告比直接廣告更加有效……

對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，這樣的結(jié)論可能是“違背傳統(tǒng)”的，但事實(shí)是：完全遵循經(jīng)典和一些“理所當(dāng)然”的營(yíng)銷理論而投入的大量廣告經(jīng)費(fèi)常常打了水漂；經(jīng)過(guò)縝密的市場(chǎng)調(diào)研后推出的新產(chǎn)品仍屢遭失敗。為了探尋消費(fèi)者的心理，企業(yè)與營(yíng)銷者費(fèi)盡心思，進(jìn)行了太多的問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組與實(shí)驗(yàn)，其結(jié)果就是產(chǎn)生了更多的關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買心理與行為的結(jié)論。這些結(jié)論繁多復(fù)雜，有些甚至互相矛盾。它們的準(zhǔn)確率有多高呢?看看當(dāng)今那些迷茫的營(yíng)銷經(jīng)理就知道了。現(xiàn)在營(yíng)銷界一個(gè)無(wú)奈的事實(shí)是一一盡管大家知道現(xiàn)有的探究消費(fèi)者心理的手段并不那么有效，但也無(wú)法找到更好的解決方法，所以就習(xí)慣于繼續(xù)使用“普遍的”、“理所當(dāng)然正確的”方法無(wú)休止地消耗金錢和資源。

這正是《買》試圖解決的問(wèn)題，書(shū)中給出的結(jié)論或許令人震驚，卻比以往所有的研究成果都更可信，因?yàn)樗鼈兪菍?shí)驗(yàn)者與消費(fèi)者“大腦”直接對(duì)話的結(jié)果?！顿I》的價(jià)值正在于——用當(dāng)今世界上最先進(jìn)的大腦掃描技術(shù)fM Rl(功能性磁共振成像)戳破關(guān)于消費(fèi)者為什么購(gòu)買的謊言，破解消費(fèi)者心理的黑匣子，讓你直達(dá)大腦中支配消費(fèi)者購(gòu)買行為的潛意識(shí)，尋找到所有營(yíng)銷經(jīng)理和學(xué)者夢(mèng)寐以求的購(gòu)買“真相”。

推薦書(shū)

《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷》

定價(jià)：38.00

作者：菲利普·科特勒約翰·卡斯林

出版社：華夏出版社

隨著2008年金融危機(jī)的影響逐步深化，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和整個(gè)市場(chǎng)搖搖欲墜，甚至已經(jīng)不復(fù)存在。動(dòng)蕩不可能很快結(jié)束。在《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷》中，著名戰(zhàn)略家菲利普·科特勒和約翰·卡斯林進(jìn)行了耐人尋味的論述：這些混亂的時(shí)期并非失常，而是常態(tài)的新面孔。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)不景氣是動(dòng)蕩時(shí)代持續(xù)搖擺不定的一部分，這個(gè)時(shí)期，世界通過(guò)全球化和技術(shù)無(wú)情地捆在一起的，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)在各地迅速蔓延。通過(guò)眾多具有啟發(fā)性的活力四射的企業(yè)成功駕馭動(dòng)蕩的實(shí)例，以及諸多對(duì)降臨它們的混亂束手無(wú)策而瀕臨破產(chǎn)企業(yè)的慘痛事例，《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷》提出了深度的見(jiàn)解和切實(shí)可行的戰(zhàn)略，不僅為了度過(guò)目前的經(jīng)濟(jì)不景氣，也為了在未來(lái)的跌宕起伏中取勝。

《不抱怨的世界》

定價(jià)：24.80

作者：威爾·鮑溫

出版社：陜西師范大學(xué)出版社

《不抱怨的世界》是一本偉大的心靈勵(lì)志書(shū)。這本書(shū)改變了無(wú)數(shù)人的命運(yùn)!全世界有80個(gè)國(guó)家，600萬(wàn)人參與了“不抱怨”活動(dòng)!今天，你還在抱怨嗎?任何人和團(tuán)隊(duì)要想成功，就永遠(yuǎn)不要抱怨，因?yàn)楸г共蝗绺淖儭Ｒ薪蛹{批評(píng)的包容心，以及解決問(wèn)題的行動(dòng)力!

《不抱怨的世界》作者提出的神奇“不抱怨”運(yùn)動(dòng)，來(lái)的恰是時(shí)候，它正是我們現(xiàn)代人最需要的。我們可以這樣看：天下只有三種事：我的事，他的事，老天的事。抱怨自己的人，應(yīng)該試著學(xué)習(xí)接納自己；抱怨他人的人，應(yīng)該試著把抱怨轉(zhuǎn)成請(qǐng)求；抱怨老天的人，請(qǐng)?jiān)囍闷矶\的方式來(lái)訴求你的愿望。這樣一來(lái)，你的生活會(huì)有想象不到的大轉(zhuǎn)變，你的人生也會(huì)更加地美好、圓滿。