的繁榮發(fā)展，為植入式廣告的發(fā)展提供了良好契機(jī)，吸引了無(wú)數(shù)企業(yè)、商家紛紛涌入。在融媒體時(shí)代，和傳統(tǒng)廣告相比，有看頭的電視劇植入式廣告可以更好地贏得觀眾的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告信息的有效傳遞，收獲良好的廣告效果。電視劇植入式廣告?zhèn)涫軜I(yè)界青睞的同時(shí)也暴露出諸多問題，基于此，本文將對(duì)我國(guó)電視劇植入式廣告的發(fā)展及優(yōu)化進(jìn)行研究分析。植入式廣告概述植入式廣告的含義。植入式廣告，亦可稱之為植入式營(yíng)銷模式，主要指的是將品牌形象、產(chǎn)品、廣告語(yǔ)等一系列可展現(xiàn)品牌的視覺符號(hào)，融入影視劇

告宣傳方式，而植入式營(yíng)銷無(wú)疑是突破口之一。一、植入式營(yíng)銷分析目前，學(xué)術(shù)界對(duì)植入式廣告的定義為：將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺符號(hào)甚至品牌理念，策略性融入媒介內(nèi)容之中，構(gòu)成了觀眾真實(shí)觀看或通過聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分。在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的的廣告形式?，F(xiàn)階段植入式廣告得到了快速發(fā)展，尤其是電影、短視頻等技術(shù)的興起，植入式廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢(shì)，并可以通過潛意識(shí)廣告、軟廣告及隱性廣

植入式廣告作為廣告營(yíng)銷方式的重要組成部分，已然成為現(xiàn)階段眾多影視劇作品中所常見的廣告形式。本文對(duì)植入式廣告的含義與特點(diǎn)做出闡述，并以影視劇《小歡喜》為例，分析了該劇中植入式廣告所應(yīng)用到的營(yíng)銷策略。望為植入式廣告營(yíng)銷在傳播方式上的轉(zhuǎn)變與效果提升，盡自身的微薄之力。一、植入式廣告概述（一）植入式廣告的含義所謂植入式廣告，即是將產(chǎn)品服務(wù)等，以品牌商標(biāo)（logo）或代表性視聽品牌符號(hào)等形式，融入到影視作品或觀賞類作品中的一種廣告形式。并通過受眾對(duì)品牌商標(biāo)或代表性視

潤(rùn)澤起來(lái)。通過植入式教學(xué)，能“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲”地提升學(xué)生數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)力，發(fā)展學(xué)生的數(shù)學(xué)核心素養(yǎng)。[關(guān)鍵詞] 小學(xué)數(shù)學(xué);“植入式”教學(xué);學(xué)習(xí)創(chuàng)想當(dāng)前的小學(xué)數(shù)學(xué)課堂教學(xué)，許多教師往往注重引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行知識(shí)的探究，引導(dǎo)學(xué)生建構(gòu)知識(shí)，但卻忽略了滲透數(shù)學(xué)知識(shí)背后的思想方法，由此導(dǎo)致學(xué)生的數(shù)學(xué)素養(yǎng)難以提升?！?span id="syggg00" class="hl">植入式”教學(xué)，注重引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行潛移默化地認(rèn)知，讓學(xué)生從記憶中獲取知識(shí);注重將數(shù)學(xué)知識(shí)、技能等以各種游戲、情境等包裝起來(lái);注重?cái)?shù)學(xué)思想方法的植入，等等。通過“植入式”

和非藥物治療，植入式器械則是最為常見的一種非藥物治療方式。植入式器械可幫助患者心臟恢復(fù)激動(dòng)和收縮功能，以此達(dá)到治療的目的。隨著醫(yī)療技術(shù)的不斷發(fā)展，臨床對(duì)于植入式器械的應(yīng)用更加廣泛。心臟起搏器是目前臨床應(yīng)用較多的植入式器械之一，包括永久性及非永久性兩種。心臟起搏器通過發(fā)放一定頻率的脈沖，刺激患者心肌細(xì)胞興奮，以帶動(dòng)整個(gè)心房或心室興奮，并進(jìn)行收縮，但該治療方法的適用范圍存在一定局限性，不適用于心肌不具備興奮、傳導(dǎo)以及收縮功能的患者[6-7]。臨床目前關(guān)于植入式

月通【摘要】“植入式”體育訓(xùn)練將體育活動(dòng)和學(xué)生的課堂內(nèi)外生活結(jié)合在了一起，能有效地提升學(xué)生的身體素質(zhì)。在植入體育活動(dòng)的時(shí)候要充分考慮項(xiàng)目的差異性、季節(jié)的不同，選擇合理的植入方式，此外還要注意用游戲的方式提升學(xué)生的參與興趣，借鑒發(fā)展理論，采用專項(xiàng)植入的方法，這樣的植入才能更為高效，有助于提升學(xué)生綜合素質(zhì)。【關(guān)鍵詞】“植入式”練習(xí);身體素質(zhì);初中體育學(xué)者陳義朝提出了植入式體育訓(xùn)練的概念，認(rèn)為要將相對(duì)枯燥的體能訓(xùn)練和學(xué)生喜愛的球類、體操等項(xiàng)目融合在一起，并采用游

優(yōu)質(zhì)護(hù)理在患者植入式中心靜脈輸液港護(hù)理中的應(yīng)用效果。方法 ： 選取本院2018年6月至2019年2月收治的應(yīng)用植入式中心靜脈輸液港的患者80例，隨機(jī)分為對(duì)照組、觀察組，各40例，對(duì)照組患者給予常規(guī)的護(hù)理模式，觀察組患者采用優(yōu)質(zhì)護(hù)理干預(yù)。比較兩組患者對(duì)護(hù)理人員的滿意率，對(duì)比兩組患者治療過程中不良反應(yīng)發(fā)生率。結(jié)果 ： 觀察組患者對(duì)護(hù)理人員的滿意率97.50%明顯高于對(duì)照組患者對(duì)護(hù)理人員的滿意率72.50%（P【關(guān)鍵詞】 ?優(yōu)質(zhì)護(hù)理;植入式;中心靜脈輸液港隨著醫(yī)

癌化療患者采取植入式靜脈輸液港后的應(yīng)用效果展開研究。方法：對(duì)我院2018年11月—2019年11月期間52例乳腺癌化療患者作為研究對(duì)象。根據(jù)置管方式隨機(jī)分組，其中26例采取植入式靜脈輸液港（研究組），剩余26例采取常規(guī)中心靜脈置管（對(duì)照組），對(duì)比兩種置管方式下并發(fā)癥的概率以及穿刺成功率和舒適度。結(jié)果：研究組的并發(fā)癥概率為（7.7%），低于對(duì)照組（30.7%）;研究組中舒適度評(píng)分以及護(hù)理穿刺成功率均高于對(duì)照組，P結(jié)論：對(duì)乳腺癌化療患者采取植入式靜脈輸液港后能

0134)一、植入式廣告的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀(一)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到社會(huì)各界的普遍重視，植入式廣告作為一種新的廣告模式，正從歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)中滲透進(jìn)我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域，給我國(guó)植入式廣告的發(fā)展提供了很好的借鑒。植入式廣告在我國(guó)也是因當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境而被迫發(fā)展起來(lái)的。自2010年開始，廣電總局頒布的“限廣令”禁止在電影、電視劇等媒介中以任何形式插播廣告，該禁令直接扼殺了傳統(tǒng)商業(yè)廣告的營(yíng)銷平臺(tái)，促使廣告主不得不尋找其他的傳播媒介平臺(tái)

[摘 要] “植入式”教學(xué)，就是在游戲過程中滲透健康知識(shí)、體育技能、技巧等，就是要將體育學(xué)練的內(nèi)容用學(xué)生感興趣的情境、游戲等方式包裝起來(lái)。植入“技能元素”“體能因子”“健康成分”，能使體育課堂變得實(shí)起來(lái)、厚起來(lái)、活起來(lái)。植入式體育教學(xué)，既突出了體育教學(xué)中運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)的主體地位，又保證了學(xué)生課堂學(xué)練的快樂性、愉悅性。[關(guān)鍵詞] 小學(xué)體育;“植入式”教學(xué);生命活力小學(xué)體育課堂教學(xué)，不僅是發(fā)展學(xué)生體能、技能的課堂教學(xué)，更是激發(fā)學(xué)生體育學(xué)練興趣，調(diào)動(dòng)學(xué)生體育學(xué)練積

人才。本文從“植入式”人才培養(yǎng)模式為切入點(diǎn)，詳細(xì)闡述了植入式人才培養(yǎng)對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及高校自身發(fā)展的意義。作為一種新型人才培養(yǎng)模式，“植入式”人才培養(yǎng)模式有其自身的優(yōu)點(diǎn)，通過校企結(jié)合，共建實(shí)踐教學(xué)基地，專業(yè)化的課堂體系設(shè)置和雙師型教育人才隊(duì)伍的培養(yǎng)等各種措施，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)植入式人才的培養(yǎng)目標(biāo)。關(guān)鍵詞：產(chǎn)學(xué)研;植入式;校企合作;人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目：本文系2018年度湖北理工學(xué)院校級(jí)教研項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下應(yīng)用型本科院校經(jīng)管類創(chuàng)新性人才培養(yǎng)研究”（項(xiàng)目編號(hào)

教學(xué)中，采用“植入式”教學(xué)方式開展小學(xué)生動(dòng)作符號(hào)學(xué)習(xí)的教學(xué)，能夠激發(fā)學(xué)生體育學(xué)習(xí)的興趣，有利于小學(xué)生的體育學(xué)習(xí)，對(duì)規(guī)范學(xué)生的課堂行為，形成動(dòng)作概念具有一定的積極作用?！娟P(guān)鍵詞】體育教學(xué) ?植入式 ?應(yīng)用【中圖分類號(hào)】G623.8 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2019）18-0224-01《義務(wù)教育小學(xué)體育新課程標(biāo)準(zhǔn)》指出：激發(fā)運(yùn)動(dòng)興趣，培養(yǎng)學(xué)生終身體育的意識(shí)。在體育課堂教學(xué)中植入動(dòng)作符號(hào)，能夠激發(fā)學(xué)生體育學(xué)習(xí)的興趣，有利于小學(xué)生的體育

彬摘? 要：“植入式”體育健康課程的開展打破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，提升了體育課程的教學(xué)質(zhì)量，提高了積極性，取得了十分顯著的效果。本文采用文獻(xiàn)分析法，專家訪談法和邏輯分析法對(duì)“植入式”健康體育課程的目標(biāo)設(shè)定、組織形式、教學(xué)方法、可行性研究等方面進(jìn)行深入分析。 對(duì)“植入式”健康體育課程在高校體育教學(xué)過程中的應(yīng)用和研究提出了合理的建議，對(duì)豐富高校體育的教學(xué)方式及教學(xué)效果提供了新的思路。關(guān)鍵詞：“植入式”健康體育課程? 體育游戲? 應(yīng)用研究中圖分類號(hào)：G807? ?

要：研究采用“植入式”課課練，能保證體育課的運(yùn)動(dòng)量和強(qiáng)度，全面發(fā)展學(xué)生體能素質(zhì)，在教學(xué)內(nèi)容安排時(shí)遵循滲透性、補(bǔ)償性、全面性、時(shí)機(jī)性、趣味性等五大原則，通過熱身活動(dòng)、主教材、專門體能練習(xí)等三種形式將“課課練”內(nèi)容“植入”運(yùn)動(dòng)技能的學(xué)練中，讓學(xué)生認(rèn)同體能內(nèi)容，讓學(xué)生形成積極的身體練習(xí)體驗(yàn)，進(jìn)而形成良好的體育鍛煉習(xí)慣。關(guān)鍵詞：“植入式”課課練;體能;有效教學(xué)中圖分類號(hào)：G633.96? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：1005-2410（2019）04-0

景下初中體育“植入式”教學(xué)，是以運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)為載體，以團(tuán)隊(duì)游戲、比賽為主要形式，運(yùn)用“寓教于樂、寓練于學(xué)”的思維，把身體素質(zhì)和健康知識(shí)巧妙地植入其中，形成“運(yùn)動(dòng)技能、健康知識(shí)、練習(xí)強(qiáng)度”三位一體的體育教學(xué)形式。本文結(jié)合一個(gè)具體教學(xué)案例，對(duì)“植入式”體育教學(xué)的操作過程進(jìn)行解析。關(guān)鍵詞：初中體育;新課程;“植入式”教學(xué);教學(xué)操作中圖分類號(hào)：G633.96? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ?文章編號(hào)：1005-2410（2019）02-0044-02在體育新課程實(shí)

法學(xué)院一、美國(guó)植入式廣告的法律規(guī)制關(guān)于植入式廣告的概念，美國(guó)不同的學(xué)者有不同的看法，反對(duì)植入式廣告的學(xué)者將其稱之為隱藏式廣告(stealth advertising)，而支持植入式廣告的學(xué)者則將其稱之為植入式廣告(product placement)，直接負(fù)責(zé)監(jiān)管植入式廣告的美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(Federal Communication Commission)將其稱之為嵌入式廣告(embedded advertising)。美國(guó)成文法中并沒有明確的對(duì)植入式

郭子瑜關(guān)鍵詞植入式廣告 知情權(quán) 行業(yè)自律 強(qiáng)制披露一、植入式廣告（一）植入式廣告的定義植入式廣告是指將產(chǎn)品信息及性能或商標(biāo)，以大眾傳媒為載體，通過融于劇情、示于畫面的方式進(jìn)行商品或服務(wù)宣傳的廣告產(chǎn)品，其作為一種新式產(chǎn)品，不僅以不受我國(guó)廣播電視總局為提升觀眾觀劇質(zhì)量而于2011年頒布的“限廣令”中對(duì)廣告時(shí)間及形式的限制，更是以一種巧妙地待觀眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的抵觸降低的同時(shí)趁虛而入，根據(jù)劇情需要而為商品進(jìn)行宣傳的新型傳媒產(chǎn)品。（二）植入式廣告的性質(zhì)由于本文圍繞植入

爽關(guān)鍵詞電視劇植入式廣告 隱蔽性 信息披露 審查機(jī)制一、電視劇植入式廣告的概述（一）電視劇植入式廣告的概念所謂影視植入式廣告是指廠商將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺或聽覺等感官符號(hào)甚至服務(wù)等內(nèi)容有意融入到任何形式的影視節(jié)目或傳播媒體中，進(jìn)而向觀眾傳遞廣告信息同時(shí)傳播媒體可因此獲得相當(dāng)?shù)膶?duì)價(jià)的一種廣告形式。。而電視劇植入式廣告為其形式之一，它通過將產(chǎn)品或品牌信息植入電視劇中，使觀眾在不知不覺中接受產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息，無(wú)察覺的將觀眾引向營(yíng)銷的產(chǎn)品。（二）電視劇植

余凡摘要：植入式廣告在品牌傳播中具有很重要的作用，由于其傳播廣、易接受，越來(lái)越受到產(chǎn)品宣傳的喜愛，成為廣告的一種較為重要的形式。由于植入式廣告較為特殊，有其自身的特點(diǎn)和使用原則，其在品牌傳播中的應(yīng)用途徑有別于傳統(tǒng)廣告。本文從植入性廣告的特點(diǎn)出發(fā)，討論其在品牌傳播中的作用，進(jìn)而研究其應(yīng)用的具體途徑，以求更好地應(yīng)用植入性廣告，收獲更大的廣告效益。關(guān)鍵詞：植入式 廣告 品牌傳播中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）12-0

張亞濤何謂“植入式廣告”，就是將企業(yè)的名稱、產(chǎn)品、商標(biāo)等能夠代表品牌特征的元素策略性地融入影視劇或節(jié)目?jī)?nèi)容中，使受眾在進(jìn)行觀影或者觀看節(jié)目的同時(shí)自然而然地對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)識(shí)和了解，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果[1]。韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》是一個(gè)非常典型的例子，該劇用大量篇幅介紹韓國(guó)料理的制作和針灸方法，還有韓國(guó)服飾、倫理道德等，伴隨著該劇的熱播，這些韓國(guó)文化不僅被深深植入觀眾心中，同時(shí)也帶來(lái)了韓國(guó)商品熱銷。這種顯著的“教學(xué)”效果令人思考，歷史教學(xué)是不是也可以借

作用。關(guān)鍵詞：植入式；廣告；發(fā)展；問題；解決措施影視廣告植入受到越來(lái)越多人的關(guān)注，無(wú)論從企業(yè)產(chǎn)品方面講還是從影視制作機(jī)構(gòu)來(lái)說，都對(duì)新型媒體廣告的植入產(chǎn)生了濃厚興趣，因此學(xué)者也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，對(duì)影視植入廣告做相關(guān)的調(diào)查和研究。廣告的植入和傳播效果是產(chǎn)生直接關(guān)系的，在當(dāng)下廣告植入存在一定的問題，因此本文對(duì)問題作出分析，最后找出植入式廣告發(fā)展的基本策略，建立起生態(tài)型的廣告發(fā)展空間。1 植入式廣告的基本內(nèi)涵植入式廣告一般被反應(yīng)成為是產(chǎn)品的植入，在最近幾年的發(fā)展

人才。本文從"植入式"人才培養(yǎng)模式為切入點(diǎn)，詳細(xì)闡述了植入式人才培養(yǎng)對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及高校自身發(fā)展的意義。作為一種新型人才培養(yǎng)模式，"植入式"人才培養(yǎng)模式有其自身的優(yōu)點(diǎn)，通過校企結(jié)合，共建實(shí)踐教學(xué)基地，專業(yè)化的課堂體系設(shè)置和雙師型教育人才隊(duì)伍的培養(yǎng)等各種措施，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)植入式人才的培養(yǎng)目標(biāo)。關(guān)鍵詞：產(chǎn)學(xué)研，植入式，校企合作，人才培養(yǎng)隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的高校更加重視對(duì)人才的培養(yǎng)問題，尤其是針對(duì)企業(yè)需求來(lái)培養(yǎng)社會(huì)發(fā)展所需要的各種人才。但是人才的

、監(jiān)管缺位；在植入式廣告模式中，調(diào)整不到那些隱蔽性廣告。美國(guó)全面開放、英國(guó)原則許可而例外禁止等規(guī)制模式，值得我們借鑒。我國(guó)廣告立法應(yīng)該明確植入式廣告的合法條件，應(yīng)該完善植入式廣告的信息披露機(jī)制；應(yīng)該優(yōu)化行政、社會(huì)和行業(yè)監(jiān)管的方法。關(guān)鍵詞：植入式廣告立法監(jiān)管規(guī)制我國(guó)廣告法，在傳統(tǒng)商業(yè)廣告中能夠被較好地貫徹實(shí)施，但在植入式廣告中卻難以發(fā)揮約束作用。因?yàn)?span id="syggg00" class="hl">植入式廣告最突出的特點(diǎn)是商品與藝術(shù)的融合性，而廣告法現(xiàn)有的規(guī)定主要是從商品廣告的角度出發(fā)，限制其出現(xiàn)的時(shí)間、場(chǎng)

834000）植入式廣告在報(bào)紙上的探索應(yīng)用□潘素妍（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）廣告是大眾傳媒生存、發(fā)展的“血液”，是傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的變量，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而一定時(shí)期、一定地域的廣告市場(chǎng)總量是相對(duì)固定的，面對(duì)這塊誘人的“蛋糕”，參與競(jìng)爭(zhēng)的廣告媒體都虎視眈眈，其中既有傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、廣播、電視、雜志以及戶外廣告，更有新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信平臺(tái)、電子顯示屏等?！爸嗌偕唷钡木置鎰?shì)必使各類媒體都?xì)椌邞]地在廣告市場(chǎng)中開疆拓土。對(duì)

一、問題的界定植入式廣告有廣義和狹義之分。廣義的植入式廣告，泛指一切形式的廣告植入行為。狹義的植入廣告，特指影視植入式廣告，即在影視劇作品當(dāng)中植入廣告的行為[1]。本文對(duì)植入式廣告的討論都是在其概念的廣義范圍內(nèi)展開。植入式廣告在國(guó)外已出現(xiàn)近一個(gè)世紀(jì)，在我國(guó)雖還不到30年，卻已成蓬勃發(fā)展之勢(shì)。其載體日益豐富，形式日漸多元化，從最初的影視作品已延伸至文字、圖片作品。受眾對(duì)這一新型的廣告形式，從一開始覺得新鮮到有些質(zhì)疑再到當(dāng)下日益強(qiáng)烈的反感和抵制。原因在于，隨著

641300）植入式靜脈輸液港對(duì)于腫瘤患者的研究王秀芳（華西醫(yī)院資陽(yáng)醫(yī)院，四川 資陽(yáng) 641300）植入式靜脈輸液港能夠保護(hù)腫瘤化療患者的外周靜脈，減少反復(fù)穿刺帶來(lái)的痛苦，預(yù)防化療所致靜脈炎及滲漏帶來(lái)的不良后果，但是也有可能會(huì)帶來(lái)并發(fā)癥。針對(duì)這一問題，學(xué)者的研究關(guān)鍵點(diǎn)在于植入式靜脈輸液港在腫瘤化療患者中的應(yīng)用的研究以及植入式靜脈輸液港在腫瘤化療患者中產(chǎn)生并發(fā)癥的研究。植入式；輸液港；腫瘤病人；護(hù)理綜述1 植入式靜脈輸液港在腫瘤化療患者中的應(yīng)用植入式的靜脈輸

數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)國(guó)內(nèi)外植入式電刺激技術(shù)的專利申請(qǐng)進(jìn)行了檢索統(tǒng)計(jì)，分析了專利申請(qǐng)量和申請(qǐng)人方面的信息，找出了其中的趨勢(shì)和特點(diǎn)，為我國(guó)在該領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新提供參考。關(guān)鍵詞：植入式；電刺激；專利；申請(qǐng)量1 概述植入式電刺激技術(shù)開始于上世紀(jì)80年代末。早期的植入式電刺激系統(tǒng)電路采用分立元件設(shè)計(jì)，功能簡(jiǎn)單、可靠性低。到了90年代初，電刺激系統(tǒng)開始采用CMOS專用集成電路以實(shí)現(xiàn)程控邏輯功能，但是其研制費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)大，硬件邏輯靈活性差，邏輯功能有限。90年代中期以來(lái)的現(xiàn)代植入

621000?植入式廣告在中國(guó)的興起和現(xiàn)狀楊 琪西南科技大學(xué)，四川 綿陽(yáng) 621000植入式廣告的興起是順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變遷的，是廣告環(huán)境和媒介環(huán)境變化的必然結(jié)果，并且植入式廣告有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢(shì)，加速植入式廣告的發(fā)展，但是植入式廣告在興起和發(fā)展過程中存在很多亟待解決的問題。植入式廣告；媒介環(huán)境；法律規(guī)制一、植入式廣告的概念商家為了到達(dá)宣傳銷售其產(chǎn)品的目的，用金錢或者其他方式給予媒介一定報(bào)酬的基礎(chǔ)上，以較隱蔽的方式將自己的產(chǎn)品或者能夠代表其產(chǎn)品的符號(hào)

110870?植入式廣告的法律調(diào)整鄭天依沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110870植入式廣告是伴隨經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新型廣告方式。然而新興的植入式廣告還未明確納入到廣告規(guī)制法律體系之中，游離于法律監(jiān)管體系的真空區(qū)域，對(duì)其管理無(wú)從下手。因此對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律調(diào)整，提出相關(guān)對(duì)策及建議是保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序、廓清廣告產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景的重要舉措。植入式廣告；法律調(diào)整；廣告監(jiān)管一、我國(guó)植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀及存在的缺陷由于“限廣令”的實(shí)行和廣告技術(shù)的革新，植入式廣告已

較好教學(xué)效果，植入式在線課程“走進(jìn)俄羅斯”在授課方式，教學(xué)內(nèi)容，實(shí)踐考核方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行了一系列的改革措施。在兩學(xué)年實(shí)踐過程中，該教改模式取得了成效，學(xué)生滿意率高，評(píng)教成績(jī)均在90分以上。關(guān)鍵詞：植入式；在線課程；教改中圖分類號(hào)：G434；H193 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）35-0263-01通識(shí)選修課程（公選課）在人才培養(yǎng)方案的課程模塊中占有重要地位，有助于拓展學(xué)生的知識(shí)與技能，培養(yǎng)學(xué)生的興趣與視野。多數(shù)學(xué)校開設(shè)不少于8學(xué)分

取式；預(yù)案化；植入式一、財(cái)務(wù)人員轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)涵（1）財(cái)務(wù)人員轉(zhuǎn)型升級(jí)旨在打破慣性思維，圍繞企業(yè)效益最大化在確認(rèn)、計(jì)量、分析、解釋和傳遞會(huì)計(jì)信息的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)推進(jìn)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)由核算會(huì)計(jì)向管理會(huì)計(jì)過渡。必須以財(cái)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃為引領(lǐng)增強(qiáng)財(cái)務(wù)穩(wěn)健的使命感；以財(cái)務(wù)信息化高端建設(shè)為抓手提升工作效率；以日?；A(chǔ)工作為創(chuàng)新源泉提升價(jià)值創(chuàng)造能力；以提升專業(yè)精度和深度為要求補(bǔ)齊知識(shí)短板。（2）財(cái)務(wù)人員轉(zhuǎn)型升級(jí)要求基礎(chǔ)性工作做到耐心專注。管理永無(wú)止境，沒有滿分，財(cái)務(wù)人員應(yīng)

文/李新穎植入式廣告法律規(guī)制的比較法考察文/李新穎我國(guó)植入式廣告起步晚，法律規(guī)制經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，廣告監(jiān)管部門對(duì)植入式廣告的發(fā)展基本處于聽之任之的放任狀態(tài)?？焖侔l(fā)展的植入式廣告亟需與之配套的法律法規(guī)和管理制度，然而，依靠現(xiàn)行廣告法規(guī)范體系對(duì)植入式廣告進(jìn)行約束明顯已經(jīng)力不從心。因此，需要在借鑒美國(guó)、歐盟及其成員國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，盡快完善我國(guó)植入式廣告的法律規(guī)范體系和相關(guān)制度建設(shè)。美國(guó)關(guān)于植入式廣告的法律規(guī)制在美國(guó)，能對(duì)植入式廣告進(jìn)行管理的機(jī)構(gòu)

的全球化發(fā)展，植入式廣告正從歐美迅速地向全球蔓延。作為一種營(yíng)銷方式，植入式廣告正通過各種媒體進(jìn)入中國(guó)觀眾的視野，其中電影成為了它們施展拳腳的有利市場(chǎng)?！娟P(guān)鍵詞】影視作品；植入式廣告中圖分類號(hào)：J992 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0138-01一、植入式廣告在中外電影界的發(fā)展植入式廣告（product placement marketing），從字面理解，是將廣告這種表現(xiàn)形式種植在影視作品中。百度百科對(duì)于它的定義為：把產(chǎn)品

0055)?“植入式”體育教學(xué)對(duì)“顯”“隱”性知識(shí)轉(zhuǎn)換的驅(qū)動(dòng)作用①李峰 (西安建筑科技大學(xué)體育系 陜西西安 710055)摘 要:植入式體育教學(xué)是以樹立“以學(xué)生自我體質(zhì)發(fā)展為根本”的教育理念,使體育教學(xué)由學(xué)科結(jié)構(gòu)向?qū)W習(xí)結(jié)構(gòu)方向轉(zhuǎn)移,由關(guān)心運(yùn)動(dòng)技能或體力發(fā)展向體力與興趣、協(xié)調(diào)發(fā)展方向轉(zhuǎn)移,體現(xiàn)學(xué)校體育的可持續(xù)發(fā)展,同時(shí)注重學(xué)生的體育興趣、體育能力及體育創(chuàng)新精神的培養(yǎng),突出體現(xiàn)學(xué)校體育與終身體育的銜接。該文主要針對(duì)植入式體育教學(xué)的方法、功能及對(duì)知識(shí)轉(zhuǎn)換的作用等

來(lái)》為例，淺談植入式廣告（營(yíng)銷）唐代芬 重慶能源職業(yè)學(xué)院本文以最近熱映的好萊塢電影《獨(dú)立日·卷土重來(lái)》中植入的兩則廣告，QQ和蒙牛牛奶為例，引出植入式廣告的含義，追溯植入式廣告在國(guó)內(nèi)外影視作品中的起源與發(fā)展，然后列舉了植入式廣告的常見形式，最后談到了觀眾對(duì)植入式廣告的期待。獨(dú)立日·卷土重來(lái) 國(guó)內(nèi)電影 好萊塢電影 植入式廣告2016年6月24日，好萊塢電影《獨(dú)立日·卷土重來(lái)》登陸我國(guó)各大影院，在該片中播放到十幾分鐘時(shí)，男主角和女主角在月球基地和地球之間進(jìn)行通

堂上如何進(jìn)行“植入式”教學(xué)。關(guān)鍵詞：初中語(yǔ)文；課堂教學(xué)；植入式；情境在所有學(xué)科中，語(yǔ)文的教學(xué)是最多姿多彩、能以各種教學(xué)形式呈現(xiàn)的學(xué)科，沒有之一。在各種教學(xué)方法中，筆者傾向于“植入式”教學(xué)法?！?span id="syggg00" class="hl">植入式”教學(xué)法一：情境的植入情境的植入是筆者在語(yǔ)文教學(xué)中最常運(yùn)用的教學(xué)方法。但筆者的情境植入，又和大部分教師的情境植入不一樣，因?yàn)楣P者是通過多媒體的音效、影像等手段，為學(xué)生塑造與當(dāng)堂所學(xué)的課本內(nèi)容相融合的環(huán)境、氛圍或場(chǎng)景。通過這種情境的“植入”，讓學(xué)生在氣氛的烘染下進(jìn)

摘 要：電視劇植入式廣告作為一種營(yíng)銷手段，已經(jīng)勢(shì)不可擋的出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。但是，到目前為止電視劇植入式廣告還缺少相應(yīng)完善的監(jiān)管措施和法律規(guī)范。雖然電視劇植入式廣告沒有違背現(xiàn)行的法律制度，但任何廣告形式都不應(yīng)該游離于法律之外。央視春晚讓人們了解到了植入式廣告，也因此而引起了社會(huì)各界人士的議論。2010年春晚小品《捐款》中多次提到了搜狗網(wǎng)站等，植入了一系列的廣告，但是有些廣告詞與節(jié)目格格不入，從而也使節(jié)目的品質(zhì)大打折扣。其后，電視影視劇中也出現(xiàn)了大量的植入

一、植入式廣告內(nèi)涵植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷, 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中, 通過場(chǎng)景的再現(xiàn), 讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象, 繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。[2]植入式廣告近些年來(lái)的發(fā)展速度簡(jiǎn)直令人驚愕。可以說植入式廣告幾乎充斥了各種影視節(jié)目之中。大到春晚和電視劇，小到一部電影以及一期綜藝節(jié)目，我們都可以看到植入式廣告的身影。但是不容忽視的一個(gè)事實(shí)是植入式廣告的發(fā)展并非像我們想象的那么順利。植入式廣告并非一直

學(xué)管理學(xué)院一、植入式廣告的內(nèi)涵廣告是指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,而所謂的“植入式廣告”，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。二、植入式廣告在營(yíng)銷中的作用廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)促銷策略的四大手段（廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣）。廣告處于絕對(duì)的領(lǐng)先地位，因?yàn)閺V告的傳播速度快、覆蓋范圍廣，費(fèi)用相對(duì)其他手段低廉，從某種意義上講廣告就是

植入式靜脈輸液港 (central verlous port access system，CVPAS）又稱植入式中央靜脈導(dǎo)管系統(tǒng) ，是一種可以完全植入體內(nèi)的閉合靜脈輸液系統(tǒng)，可用于各種高濃度化療藥物、完全腸外營(yíng)養(yǎng)液的輸注及輸血、血樣采集等，可以減少反復(fù)靜脈穿刺的痛苦和難度，防止刺激性藥物對(duì)外周靜脈的損傷，并且患者日常生活不受限制，不需要換藥、可以沐浴，大大提高了患者的生活質(zhì)量。此導(dǎo)管可終身留置，護(hù)理方便，與其他靜脈通道相比，其留置時(shí)間、維護(hù)間隔時(shí)間長(zhǎng)，感染

營(yíng)銷方式，影視植入式廣告較之傳統(tǒng)廣告模式顯然更易于被觀眾接受。它充分利用了受眾對(duì)影視客體的依賴和順從，悄然完成了對(duì)受眾從心理到行為的改造。然而，由于缺乏統(tǒng)一的科學(xué)運(yùn)營(yíng)理念，在極速繁榮的背后，影視植入式廣告也不可避免地暴露出了一些問題，甚至引起了廣告主的質(zhì)疑和影視觀眾的反感。國(guó)內(nèi)影視植入式廣告的發(fā)展?fàn)顩r植入式廣告出現(xiàn)初期，電影中的廣告僅僅是在片尾寫上鳴謝單位，或者在電影發(fā)布會(huì)上張貼贊助商的廣告，邀請(qǐng)贊助單位參加并作介紹等形式。20世紀(jì)70年代，好萊塢還一度竭

關(guān)鍵詞]電影；植入式；廣告植入式廣告屬于“隱性廣告”，也是“軟廣告”的重要分支之一。植入式廣告起源于20世紀(jì)50年代的美國(guó)。在中國(guó)，最早的電影中植入式廣告是在上個(gè)世紀(jì)的90年代，并成為廣告商的“新寵兒”充斥在各種大中小電影里。隨著時(shí)間的發(fā)展，植入式廣告的形式也變得五花八門，由一開始的直白露骨，到現(xiàn)在的潛移默化，但隨著時(shí)間的推移和政策的改變，電影中的植入式廣告出現(xiàn)了很多問題，在如今廣告鋪天蓋地的情況下，植入式廣告的時(shí)間過長(zhǎng)，制度約束不夠，數(shù)量多、質(zhì)量差等，都

1 植入式廣告的概況1.1 歷史沿革美國(guó)1929年的大力水手動(dòng)畫片，將菠菜罐頭融入其中，取得了很好的效果，也從此開啟了植入式廣告的大門。在國(guó)內(nèi)，上世紀(jì)90年代家喻戶曉的室內(nèi)情景戲劇《編輯部的故事》劇中的道具“百龍礦泉壺”在一時(shí)之間名聲鵲起；1999年，馮小剛的《沒完沒了》首開中國(guó)植入式電影廣告之先河，植入式廣告開始了在中國(guó)發(fā)展的新篇章。2010年虎年春晚，將植入式廣告發(fā)揮到了“極致”，遭來(lái)觀眾的罵聲一片和對(duì)植入式廣告的廣泛關(guān)注，春晚亟需找到其癥結(jié)所在，植入

40)近年來(lái)，植入式廣告受到越來(lái)越多廣告主廠商和企業(yè)的青睞，這種廣告形式在電影、電視劇、娛樂節(jié)目等傳統(tǒng)媒體形式與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客等新媒體領(lǐng)域遍地開花，其市場(chǎng)份額也在逐年攀升。在快速發(fā)展的同時(shí)，植入式廣告也帶來(lái)了許多不容忽視的問題，如植入的數(shù)量過多、植入的手法生硬等，不僅使媒介產(chǎn)品的文化功能大打折扣，也嚴(yán)重干擾了受眾的媒介體驗(yàn)。因此，關(guān)于植入式廣告的規(guī)制問題引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛討論，并引起了相關(guān)監(jiān)管部門的注意。十一屆全國(guó)人大三次會(huì)議將有關(guān)規(guī)范廣告植入行為

胡傳朋近年來(lái)，植入式廣告作為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的一種重要的手段，已經(jīng)從傳統(tǒng)的電影、電視、出版等領(lǐng)域，進(jìn)入到游戲、音樂、小品、體育活動(dòng)、店鋪宣傳、晚會(huì)等人們生活的各個(gè)方面。植入式廣告的發(fā)展引起人們的廣泛關(guān)注，如電影中出現(xiàn)了廣告法明令禁止的煙草植入式廣告，每年央視春晚中大量的植入式廣告等，因此討論如何對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制就顯得很有必要。植入式廣告的概述一、植入式廣告的概念。植入式廣告又稱置入式廣告，各國(guó)對(duì)其定義的表述不同，歐盟通過關(guān)于規(guī)制植入式廣告的新法《Aud

226007）植入式廣告的起源與發(fā)展過程研究萬(wàn)軍（南通職業(yè)大學(xué)，江蘇南通226007）植入式廣告作為傳媒和營(yíng)銷界的新寵，雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間不長(zhǎng)，但它的歷史卻源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。該文追溯了植入式廣告的起源，分析了國(guó)外和國(guó)內(nèi)植入式廣告發(fā)展過程。企業(yè)營(yíng)銷；植入式廣告；起源；發(fā)展歷程植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷，是在傳統(tǒng)顯性廣告的優(yōu)勢(shì)和效果衰減后迅速興起的一種新型廣告形式。近年來(lái)，隨著著名導(dǎo)演馮小剛在系列影片中大量使用植入式廣告，這種形式的廣告才被國(guó)內(nèi)大眾漸漸認(rèn)知和熟悉。植入式廣

廣告法》如何對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)范李威娜(中國(guó)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院，北京 100088)植入式廣告受到國(guó)內(nèi)傳媒界的熱捧，但過多過濫的現(xiàn)狀令人堪憂。廣告監(jiān)管部門因擔(dān)憂無(wú)法可依而尚未對(duì)植入式廣告實(shí)施任何監(jiān)管措施，然其理由值得商榷。植入式廣告本質(zhì)上難脫商業(yè)廣告性，是我國(guó)《廣告法》第二條第二款“廣告”的組成部分，應(yīng)當(dāng)適用《廣告法》。不僅如此，對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)范也是我國(guó)《廣告法》立法之應(yīng)有之意，也即，運(yùn)用《廣告法》對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)范有其價(jià)值衡量角度的依據(jù)。但是，

者仁科貞文曾給植入式廣告下了如下定義：“植入式廣告是有目的地將產(chǎn)品和品牌植入電視節(jié)目、電影、音樂、小說和游戲等娛樂內(nèi)容中的一種廣告手法。由于植入式廣告注重的不是特定的產(chǎn)品而是品牌，因此也被叫做品牌植入式廣告”。從這個(gè)定義我們看出，植入式廣告有別于傳統(tǒng)的產(chǎn)品硬廣告，它是一種用道具、對(duì)白、場(chǎng)景或故事情節(jié)等隱性的方式達(dá)到產(chǎn)品和品牌宣傳的營(yíng)銷手段。從理論上來(lái)講，電視、電影、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體都可以成為植入式廣告的媒介載體。但是在中國(guó)目前的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中

按/近些年來(lái),植入式廣告似乎已經(jīng)成為一種全新的廣告運(yùn)作模式,許多人對(duì)此津津樂道,許多品牌也對(duì)其表現(xiàn)出了極強(qiáng)的興趣,似乎在這個(gè)時(shí)代,哪個(gè)品牌不善于運(yùn)用植入式廣告,就Out了。然而,到底有多少人研究過植入式廣告的傳播效果呢?又有多少客觀的數(shù)據(jù)能夠證實(shí)植入式廣告真的有效呢?對(duì)此,傅根清教授這樣說……其實(shí),植入式廣告并不是什么新鮮事物。早在1929年,動(dòng)畫片《大力水手》中,大力水手波比就以“我要吃菠菜”為菠菜罐頭大做廣告;此后的各個(gè)時(shí)期均有出現(xiàn),如《非洲皇后號(hào)》、