植入式廣告
- 網(wǎng)絡(luò)視頻中植入式廣告的特征及接受程度的影響研究
要：如今，植入式廣告已成為各大企業(yè)公司常用的商業(yè)廣告形式，在不觸及觀眾逆反心理的情況下吸引了眾多的消費(fèi)者，許多學(xué)者和相關(guān)工作人員也將研究焦點(diǎn)放在了植入式廣告上。網(wǎng)絡(luò)視頻中的植入式廣告有著巨大的商業(yè)前景，吸引了眾多消費(fèi)者和商家的關(guān)注?；诖?，文章著重研究網(wǎng)絡(luò)視頻中植入式廣告的特征及其接受程度的影響。關(guān)鍵詞：植入式廣告；網(wǎng)絡(luò)視頻；廣告影響；廣告特征中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）04-0-031 網(wǎng)絡(luò)視頻中植入
藝術(shù)科技 2023年4期2023-06-22
- 網(wǎng)絡(luò)劇中植入式廣告的傳播效果研究
瀟紋摘要：植入式廣告是一種日漸興起的廣告形式，其形式多變，在影視劇、綜藝甚至游戲等各個(gè)領(lǐng)域都不難見(jiàn)到。網(wǎng)絡(luò)劇作為一種近年長(zhǎng)盛不衰的劇種，因其快速、便捷等優(yōu)勢(shì)深受觀眾的喜愛(ài)。近年大熱的一些網(wǎng)劇，也使得廣告主看到了網(wǎng)絡(luò)劇這一宣傳渠道的潛力：網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告成本低、收益高。本文選取網(wǎng)絡(luò)劇中的植入式廣告作為研究對(duì)象，從觀眾的認(rèn)知、心理和行為三方面入手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇中植入式廣告的傳播效果進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查與分析研究，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)植入式廣告的改進(jìn)提出建議。關(guān)鍵詞：植入式廣告
媒體融合新觀察 2022年5期2022-11-23
- 《奇葩說(shuō)第七季》廣告植入策略分析
奇葩說(shuō)》；植入式廣告；策略分析；傳播效果中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8；G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0236-03一、引言《奇葩說(shuō)》是一檔由愛(ài)奇藝出品、米未傳媒制作的融入辯論元素、就社會(huì)熱點(diǎn)話題，特別是年輕人關(guān)心的話題進(jìn)行討論的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。《奇葩說(shuō)第七季》自2020年12月24日起在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出，共22期節(jié)目，由馬東作為主持人，蔡康永、薛兆豐、劉擎、李誕擔(dān)任導(dǎo)師。從節(jié)目的第一季到第七季，《奇葩說(shuō)》一直在通過(guò)賽制
新聞研究導(dǎo)刊 2022年18期2022-11-07
- 植入式廣告在自媒體視頻中的敘事功能分析
：近年來(lái)，植入式廣告漸漸作為一種被接受和認(rèn)可的盈利手段在自媒體視頻中流行起來(lái)，直接進(jìn)入自媒體內(nèi)容之中，作為一種輔助敘事的元素，具有一定的模式和特點(diǎn)。文章對(duì)植入式廣告在自媒體視頻中的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)其在自媒體敘事中的敘事功能進(jìn)行分類(lèi)和闡述，提出植入式廣告具有三種敘事功能，即娛樂(lè)敘事功能、陪伴敘事功能以及推動(dòng)敘事功能。在此基礎(chǔ)上，文章嘗試分析植入式廣告內(nèi)容與自媒體視頻內(nèi)容間的權(quán)力關(guān)系轉(zhuǎn)變，以及不同類(lèi)型的植入式廣告在自媒體敘事中發(fā)揮的不同作用。關(guān)鍵詞
藝術(shù)科技 2022年13期2022-07-18
- 短視頻植入式廣告反思與策略研究
告聚集地，植入式廣告也被稱作為一種隱形廣告，在影視作品與文字作品中悄無(wú)聲息地出現(xiàn)，潛移默化地提升了受眾對(duì)于品牌的好感度。研究短視頻與植入式廣告二者的有效結(jié)合，不僅可以提升短視頻作品的質(zhì)量與變現(xiàn)能力，更能擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)品牌的影響力。如今，短視頻生產(chǎn)的作品質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)水平存在較大的差異，很多植入廣告只是機(jī)械地將品牌與作品內(nèi)容進(jìn)行物理相加，與傳統(tǒng)的電視廣告投放形式換湯不換藥，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)排斥心理，廣告植入效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期。文章通過(guò)短視頻植入式廣告的內(nèi)容分析與案例分析，闡
新聞研究導(dǎo)刊 2022年10期2022-05-30
- 品牌建構(gòu)：蘋(píng)果公司的植入式廣告探析
摘要：植入式廣告誕生于傳統(tǒng)廣告過(guò)剩的環(huán)境中，通過(guò)在場(chǎng)景中展示商品使觀眾在潛移默化中了解品牌信息，從而達(dá)到宣傳目的。蘋(píng)果公司的植入式廣告以其創(chuàng)新的視角、準(zhǔn)確的品牌定位、獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式，使蘋(píng)果公司時(shí)尚科技的品牌形象深入人心。文章通過(guò)案例分析和相關(guān)文獻(xiàn)研究，梳理蘋(píng)果公司通過(guò)植入式廣告進(jìn)行品牌形象建構(gòu)的方式，探析植入式廣告的問(wèn)題和出路。關(guān)鍵詞：蘋(píng)果；植入式廣告；品牌建構(gòu)；形象；符號(hào)中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）0
新聞研究導(dǎo)刊 2022年1期2022-05-09
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝中的植入式廣告傳播研究
要的作用，植入式廣告以“潤(rùn)物無(wú)聲”的軟營(yíng)銷(xiāo)方式取得了良好的傳播效果。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出由大眾化向循環(huán)化過(guò)渡、縱向深度挖掘新內(nèi)容的特點(diǎn)。騰訊自制綜藝節(jié)目《哈哈哈哈哈》利用網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的契機(jī)，將廣告植入視頻平臺(tái)上的自制綜藝節(jié)目，整合綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌男问健ｊP(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝 植入式廣告 傳播策略引言隨著廣告業(yè)的深入發(fā)展，品牌所有者越來(lái)越注重廣告與各種內(nèi)容的深度融合，使品牌能夠與節(jié)目中的明星嘉賓和普通人建立聯(lián)系，進(jìn)入觀
民族文匯 2022年8期2022-04-10
- 影視作品植入式廣告的問(wèn)題與對(duì)策
觀感體驗(yàn)。植入式廣告作為近年來(lái)最熱門(mén)的廣告方式之一，已與影視作品融為一體。植入式廣告在影視作品中的大量應(yīng)用，以及其背后產(chǎn)生的利益鏈條，使得植入式廣告很難根除。本文由此入手研究植入式廣告現(xiàn)象背后所面臨的問(wèn)題，并嘗試提出相應(yīng)解決對(duì)策。關(guān)鍵詞：植入式廣告 影視作品 廣告監(jiān)管植入式廣告是指將具有代表性的品牌符號(hào)或品牌商品融入影視作品中，從而使品牌通過(guò)影視作品的播出獲得曝光度的一種廣告手段。近年來(lái)，植入式廣告逐漸取代傳統(tǒng)電視廣告成為廣告行業(yè)的主流。然而，我們?cè)跒橹袊?guó)
傳媒 2022年1期2022-02-03
- 新媒體環(huán)境下植入式廣告倫理價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)研究
較之傳統(tǒng)的植入式廣告模式，新媒體環(huán)境下廣告信息與媒介內(nèi)容的邊界更加模糊，植入式廣告具有更強(qiáng)的隱匿性。未成年人受其心智發(fā)展水平的限制，對(duì)商業(yè)宣傳中的勸服訴求缺乏足夠的辨識(shí)能力，導(dǎo)致植入式廣告中所攜帶的價(jià)值觀念更容易對(duì)未成年人造成影響。從倫理價(jià)值角度出發(fā)，新媒體內(nèi)容中電子煙產(chǎn)品、酒類(lèi)產(chǎn)品、整容及減肥類(lèi)產(chǎn)品的廣告植入，都存在誤導(dǎo)未成年人價(jià)值觀念的風(fēng)險(xiǎn)，政府及相關(guān)行業(yè)應(yīng)予以重視，加強(qiáng)監(jiān)管。關(guān)鍵詞：新媒體;植入式廣告;未成年人;倫理價(jià)值;風(fēng)險(xiǎn)研究引言隨著移動(dòng)端應(yīng)用的
錦繡·下旬刊 2021年11期2021-10-12
- 淺談植入式廣告受眾逆反心理的表現(xiàn)及成因
業(yè)發(fā)展中，植入式廣告受眾人群普遍表現(xiàn)出逆反心理。植入式的廣告在心理學(xué)領(lǐng)域中其實(shí)擁有自己的模型。本文主要分析植入式廣告的含義，結(jié)合相關(guān)的實(shí)際案例，探討植入式廣告受眾逆反心理的表現(xiàn)以及分析受眾人群心理的原因，提出個(gè)人的一些見(jiàn)解。關(guān)鍵詞：植入式廣告;受眾人群;逆反心理;表現(xiàn);原因 雖然說(shuō)最近這幾年植入式的廣告有了進(jìn)一步的研究與發(fā)展，但植入式廣告的然存在諸多問(wèn)題。心理學(xué)家認(rèn)為影視藝術(shù)有一種宣泄心理的作用，觀眾在銀幕的作用下，可以獲得愿望代替性的滿足，在看電影、看
客聯(lián) 2021年7期2021-09-27
- 網(wǎng)劇中植入式廣告的受眾心理效果研究
姆關(guān)鍵詞 植入式廣告；受眾心理效果；網(wǎng)劇《延禧攻略》中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）07-0035-03 1 研究緣起近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇迅速崛起，作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇，新穎且潮流的劇集模式，受到了廣大網(wǎng)民的追捧。其中《延禧攻略》的播出創(chuàng)2018年網(wǎng)劇收視第一的好成績(jī)，在廣告植入模式上也有新的突破，呈現(xiàn)出與觀眾良好的雙向互動(dòng)，使廣告收入高達(dá)2.1億。隨著市場(chǎng)需求和消費(fèi)環(huán)境的變化，植入式廣告憑借其優(yōu)
新媒體研究 2021年7期2021-07-27
- 影視植入廣告的影響因素的量化分析
。關(guān)鍵詞：植入式廣告;顯著程度;劇情關(guān)聯(lián)程度;品牌態(tài)度本研究是在借鑒前人研究成果的同時(shí)，結(jié)合廣告態(tài)度的理論主要采用了實(shí)驗(yàn)法研究了消費(fèi)者對(duì)影視植入廣告態(tài)度的影響因素。在對(duì)以往學(xué)者調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，利用實(shí)驗(yàn)法和相關(guān)工具做出分析。根據(jù)作者對(duì)文獻(xiàn)的閱讀與分析研究提出三個(gè)研究假設(shè)：H1：影視植入廣告的顯著程度與消費(fèi)者對(duì)影視植入廣告態(tài)度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。H2：影視植入廣告的劇情關(guān)聯(lián)程度與消費(fèi)者對(duì)影視植入廣告態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。H3：消費(fèi)者對(duì)影視植入廣告中的植入品牌態(tài)度與消費(fèi)
科學(xué)與生活 2021年27期2021-01-11
- 影視植入廣告的影響因素的量化分析(1)
。關(guān)鍵詞：植入式廣告;顯著程度;劇情關(guān)聯(lián)程度;品牌態(tài)度本研究是在借鑒前人研究成果的同時(shí)，結(jié)合廣告態(tài)度的理論主要采用了實(shí)驗(yàn)法研究了消費(fèi)者對(duì)影視植入廣告態(tài)度的影響因素。在對(duì)以往學(xué)者調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，利用實(shí)驗(yàn)法和相關(guān)工具做出分析。根據(jù)作者對(duì)文獻(xiàn)的閱讀與分析研究提出三個(gè)研究假設(shè)：H1：影視植入廣告的顯著程度與消費(fèi)者對(duì)影視植入廣告態(tài)度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。H2：影視植入廣告的劇情關(guān)聯(lián)程度與消費(fèi)者對(duì)影視植入廣告態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。H3：消費(fèi)者對(duì)影視植入廣告中的植入品牌態(tài)度與消費(fèi)
科學(xué)與生活 2021年27期2021-01-11
- 綜藝節(jié)目植入廣告發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新研究
代社會(huì)中，植入式廣告相較于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯受到廣泛運(yùn)用。本文立足這一研究背景，以《向往的生活》第四季為例，從傳播五要素維度入手分析綜藝節(jié)目中植入式廣告在發(fā)展中的創(chuàng)新，結(jié)合說(shuō)服知識(shí)模型作為理論支撐，關(guān)注植入式廣告與綜藝節(jié)目在內(nèi)容上兩個(gè)層次的融合。通過(guò)分析，指出植入式廣告顯性化趨勢(shì)與說(shuō)服性成分凸顯的沖突，并提出廣告需在理念上與綜藝節(jié)目融合的創(chuàng)新建議?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告;綜藝節(jié)目;《向往的生活4》中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年20期2020-11-23
- 現(xiàn)行《廣告法》視野下植入式廣告的規(guī)范對(duì)策
【摘要】植入式廣告在上世紀(jì)90年代進(jìn)入我國(guó)，具有受眾廣、保密性強(qiáng)、容易接受、形式新穎等特點(diǎn)，因此被廣泛應(yīng)用在當(dāng)代的影視劇與綜藝節(jié)目中。但植入式廣告在具體操作中存在諸多問(wèn)題，不利于廣告業(yè)與影視業(yè)的共同發(fā)展。因此，有必要對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)范，以促進(jìn)廣告?zhèn)髅綐I(yè)的健康發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告;《廣告法》;規(guī)范對(duì)策中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）020-12
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年20期2020-11-23
- 養(yǎng)成類(lèi)選秀節(jié)目植入式廣告“IP價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)”分析
的同時(shí)，其植入式廣告的“IP價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)”更是收獲了不俗的廣告效益。文章以愛(ài)奇藝平臺(tái)下《偶像練習(xí)生》和《青春有你》系列選秀節(jié)目的植入式廣告方式為研究對(duì)象，結(jié)合三檔節(jié)目的經(jīng)典廣告案例，從廣告模式、內(nèi)容和價(jià)值觀方面進(jìn)行分析，研究定位青少年為受眾群體的植入式廣告在價(jià)值傳遞和態(tài)度表達(dá)上的有益經(jīng)驗(yàn)，為今后互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)中廣告植入的健康發(fā)展提供借鑒和思考方向。關(guān)鍵詞 廣告價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)；植入式廣告；養(yǎng)成類(lèi)選秀中圖分類(lèi)號(hào) F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-03
新媒體研究 2020年16期2020-11-17
- 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告中視覺(jué)傳達(dá)研究
”商城網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的研究，綜合分析了網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的特性，從而提出了“京東”商城網(wǎng)絡(luò)植入式廣告設(shè)計(jì)的原則，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)植入式廣告中的視覺(jué)傳播形態(tài)的構(gòu)建進(jìn)行深入的研究。從網(wǎng)絡(luò)植入式廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系為切入點(diǎn)，深入研究網(wǎng)絡(luò)植入式廣告影響下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出新的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，尋找網(wǎng)絡(luò)植入式廣告和視覺(jué)傳達(dá)之間的發(fā)展規(guī)律，力求在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)植入式廣告中找到契合點(diǎn)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;植入式廣告;視覺(jué)傳達(dá)引言現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的設(shè)計(jì)形式是很多元
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年8期2020-09-10
- 綜藝節(jié)目中植入式廣告的發(fā)展策略研究
平臺(tái)、媒介植入式廣告開(kāi)始受到廣告商的追捧。眾多植入式廣告里，綜藝節(jié)目植入式廣告以其靈活多樣、輕松有趣的特點(diǎn)深受大家喜愛(ài)。與傳統(tǒng)的廣告相比，綜藝節(jié)目植入式廣告更能降低消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸與反感，從而潛移默化地影響受眾。本文以綜藝節(jié)目《向往的生活4》為研究對(duì)象，試圖討論在當(dāng)前泛娛樂(lè)環(huán)境下綜藝節(jié)目植入式廣告存在的一些問(wèn)題，闡述綜藝節(jié)目植入式廣告未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的策略。關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；植入式廣告；發(fā)展策略；《向往的生活4》中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文
新聞研究導(dǎo)刊 2020年22期2020-09-10
- 《新相親時(shí)代》植入式廣告的分析
代的進(jìn)步，植入式廣告在各種類(lèi)型的綜藝節(jié)目中頻繁出現(xiàn)。文章以江蘇衛(wèi)視2018年廣受好評(píng)的《新相親時(shí)代》為例，分析該節(jié)目中植入式廣告采取的口播植入、畫(huà)面植入、道具植入以及策略植入等形式，指出節(jié)目中植入式廣告亮點(diǎn)，從而引發(fā)對(duì)植入式廣告策略的思考。關(guān)鍵詞：《新相親時(shí)代》;植入式廣告;策略分析一、引言《新相親時(shí)代》是江蘇衛(wèi)視繼《非誠(chéng)勿擾》后精心制作的代際相親類(lèi)節(jié)目，主題是帶著家人來(lái)相親，并圍繞著親情、愛(ài)情和婚姻的話題展開(kāi)，該節(jié)目一經(jīng)播出就反響熱烈，收視率和市場(chǎng)份額都
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2020年13期2020-06-03
- 綜藝節(jié)目中植入式廣告研究
重復(fù)且低俗植入式廣告的忍受度越來(lái)越低，植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，植入式廣告由于具有廣告宣傳形式多樣化、能給觀眾帶來(lái)深刻的印象、受眾觀感較好等特點(diǎn)，但是由于監(jiān)管的缺乏，以及市場(chǎng)的趨利慣性，綜藝的植入式廣告也存在著很多的問(wèn)題。關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目;植入式廣告;品牌一、相關(guān)理論（一）植入式廣告植入式廣告有狹義和廣義之分，從廣義上來(lái)講，劇中只要存在植入商品、品牌或服務(wù)的情況，都可以認(rèn)定為是植入式廣告。從狹義上來(lái)講，在商業(yè)趨利的影響下，植入式廣告通過(guò)將其產(chǎn)品或服務(wù)及其具有代表
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·信息版 2020年3期2020-03-18
- 網(wǎng)絡(luò)自制劇中的植入式廣告策略研究
化的發(fā)展，植入式廣告作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，憑借好萊塢大片進(jìn)入了中國(guó)觀眾的視野。與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)植入式廣告的發(fā)展還處于起步階段。內(nèi)容的整合度和黏結(jié)度不高，存在手段僵化、效果突兀等問(wèn)題。然而，中國(guó)電視劇廣告仍有很大的發(fā)展?jié)摿?。本文將從電視劇《延禧攻略》出發(fā)，進(jìn)行相關(guān)分析。關(guān)鍵詞：植入式廣告 策略 影響一、植入式廣告綜述（一）植入式廣告的定義關(guān)于植入式廣告的定義，有的學(xué)者將其定義為“通過(guò)各種媒體進(jìn)行廣告投放的可識(shí)別商品（產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意）相關(guān)的非人員信息傳
參花（下） 2020年2期2020-03-10
- 淺談植入式廣告
入手，分析植入式廣告的相關(guān)理論、植入模式等，以期為相關(guān)研究者提供參考。關(guān)鍵詞：《小歡喜》 植入式廣告 理論 模式一、相關(guān)理論（一）植入式廣告植入式廣告可以分為兩個(gè)方向：植入手法和植入程度。程度可劃分為淺層次植入和深層次植入，前者指產(chǎn)品放置在畫(huà)面前景或者背景中較顯著的位置，包裝與品牌商標(biāo)能識(shí)別，但曝光時(shí)間較短；后者指演員為產(chǎn)品或是品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段編為故事發(fā)展的主要情節(jié)，讓觀眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)和品牌的精神內(nèi)涵。（二）受眾心理分析受眾會(huì)根據(jù)自己的需求、
參花（下） 2020年2期2020-03-10
- 植入式口播廣告與廣播節(jié)目有效融合初探
【關(guān)鍵詞】植入式廣告 廣播節(jié)目 有效相融【中圖分類(lèi)號(hào)】G220【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A所謂“植入式廣告”，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)的品牌或符號(hào)置入媒體產(chǎn)品中的一種廣告方式。植入廣告方面，廣播和電視不同，電視更多地是給商家或其產(chǎn)品提供特寫(xiě)鏡頭。而廣播的植入廣告，完全要靠口播，要求主持人用語(yǔ)言去演繹、去詮釋。河南廣播電視臺(tái)私家車(chē)廣播《唱行早高峰·陪你壓馬路》節(jié)目主持人莫非、小麥巧妙地將口播廣告植入節(jié)目，使聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目的同時(shí)，享受這種廣告帶來(lái)的愉悅。一、植入式口播廣告的表現(xiàn)手
中國(guó)廣播 2020年1期2020-02-20
- 從消費(fèi)者行為角度看植入式廣告的成敗
，新式的“植入式廣告”。本文從消費(fèi)者行為的角度，分析了植入式廣告的成敗，并指出“植入式廣告”的發(fā)展前景會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞?！娟P(guān)鍵詞】硬式廣告;植入式廣告;潛移默化隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的飛速發(fā)展，各種影視產(chǎn)業(yè)例如電影、電視劇、微電影等發(fā)展不斷壯大，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等電子產(chǎn)品的不斷普及，影視行業(yè)的受眾也越來(lái)越廣，受到的關(guān)注也越來(lái)越多。觀眾的增加，這也給了商家更多可以打廣告的機(jī)會(huì)。從一開(kāi)始在電視上按照時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)的廣告或者是刊登在各種報(bào)刊或者張貼在公告
智富時(shí)代 2019年11期2019-12-26
- 影視劇中植入式廣告的運(yùn)作模式和植入策略
喜愛(ài)，其中植入式廣告發(fā)揮的作用不可忽視。影視劇市場(chǎng)作為不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化特征，通過(guò)廣告宣傳自己的品牌已成為大部分廠商選擇的方法之一，廣告借助影視劇這個(gè)媒體，散發(fā)著自身獨(dú)特的魅力，使影視劇收到了效益與收視并肩齊飛的效果。為了進(jìn)一步提高植入式廣告的效力，促進(jìn)影視劇的發(fā)展，研究植入式廣告是必要的。本文首先引導(dǎo)讀者了解植入式廣告的含義，接著以電影《非誠(chéng)勿擾》和電視劇《虎媽貓爸》為例，挖掘影視劇中植入式廣告的運(yùn)作模式，同時(shí)植入式廣告在發(fā)展過(guò)程中，也暴露
財(cái)訊 2019年3期2019-11-12
- 論我國(guó)植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)與運(yùn)作模式
具，這就為植入式廣告的發(fā)展提供了沃土。自20世紀(jì)90年代在影視劇中采用植入式廣告以來(lái)，短短幾十年，植入式廣告在我國(guó)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，已經(jīng)滲透到了電影電視的方方面面，植入式廣告與其他新事物一樣，特性鮮明，既有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，只有業(yè)界人生不斷優(yōu)化其運(yùn)作模式，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而達(dá)到廣告主、媒介和消費(fèi)者的多方共贏。關(guān)鍵詞：植入式廣告;發(fā)展特點(diǎn);運(yùn)作模式眾所周知，企業(yè)的根本目的是盈利，無(wú)論一個(gè)企業(yè)做何種決策，其目的都是以最低的成本獲得最大的收益。一個(gè)企業(yè)想要獲得更廣闊的
傳播力研究 2019年7期2019-10-21
- 食品類(lèi)植入式廣告對(duì)青年消費(fèi)者消費(fèi)意愿的影響
分析食品類(lèi)植入式廣告現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)在杭大學(xué)生關(guān)于植入式廣告品牌的顯著程度、產(chǎn)品定位、情境及畫(huà)面植入、娛樂(lè)性與互動(dòng)性等問(wèn)題進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，深入探究影響青年消費(fèi)者消費(fèi)意愿的因素。最后，基于調(diào)查分析結(jié)果，對(duì)相關(guān)食品類(lèi)植入式廣告提出加強(qiáng)品牌管理、選擇正能量且口碑好的節(jié)目、宣傳受好評(píng)的產(chǎn)品效果等營(yíng)銷(xiāo)建議。關(guān)鍵詞：植入式廣告;青年消費(fèi)者;消費(fèi)意愿隨著植入式廣告帶來(lái)的巨額利潤(rùn)及投資方不斷增長(zhǎng)的利益需求，此類(lèi)廣告的侵入性在節(jié)目中越來(lái)越明顯。生硬的植入式廣告加劇了觀眾對(duì)產(chǎn)品
- 植入式廣告與原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告?zhèn)鞑バЧ谋容^研究
時(shí)代逐漸從植入式廣告向原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告方向邁進(jìn)，本文從傳播效果的角度出發(fā)，通過(guò)以“聚美優(yōu)品”為例的兩種不同廣告形式的對(duì)比分析，解讀出電視劇中植入式廣告與原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告?zhèn)鞑バЧ牟煌喊[匿性與直接性、重復(fù)度與知名度、劇情關(guān)聯(lián)性與創(chuàng)意性。繼而結(jié)合植入式廣告與原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告的特征特點(diǎn)，提出具有針對(duì)性的未來(lái)改進(jìn)策略。關(guān)鍵詞：傳播效果;原創(chuàng)劇場(chǎng)廣告;植入式廣告一、以“聚美優(yōu)品”電視劇廣告為例的傳播效果比較解讀1. 隱匿性與直接性隱匿性是植入式廣告最主要的特點(diǎn)，體現(xiàn)在其潛
山東青年 2019年7期2019-10-08
- 探析喜馬拉雅FM在《聲臨其境》第二季的廣告植入策略
度、全景的植入式廣告。文章試圖分析喜馬拉雅FM在《聲臨其境第二季》中的廣告植入策略。關(guān)鍵詞：植入式廣告? 喜馬拉雅FM? 《聲臨其境》隨著《聲臨其境》《朗讀者》等聲音類(lèi)文化綜藝的熱播，文化搭載聲音成為國(guó)民綜藝的新方向，這也意味著數(shù)字音頻平臺(tái)還有更廣闊的用戶市場(chǎng)。喜馬拉雅FM適時(shí)借勢(shì)這股“聲音熱”，通過(guò)與《聲臨其境》第二季的深度合作，迅速占領(lǐng)數(shù)字有聲平臺(tái)的口碑高地，創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌價(jià)值。喜馬拉雅FM是移動(dòng)音頻APP（也有學(xué)者稱之為“移動(dòng)電臺(tái)APP”），201
聲屏世界 2019年6期2019-09-20
- 關(guān)于電視劇中的植入式廣告可行性探析
果。但大量植入式廣告的出現(xiàn)，反而使得電視劇的商業(yè)化太過(guò)凸顯，進(jìn)而嚴(yán)重影響了劇情的發(fā)展，致使劇情出現(xiàn) 嚴(yán)重的不合理性，由此引起了受眾的大量吐槽，電視劇的藝術(shù)性大大降低等一系列負(fù)面問(wèn)題。本文將探討在電視劇中如何恰當(dāng)?shù)闹踩霃V 告，使得電視劇與廣告獲得雙贏的局面。關(guān)鍵詞：植入式廣告;國(guó)內(nèi)電視劇;傳統(tǒng)硬廣告中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：190618803植入式廣告的定義及特點(diǎn)植入式廣告又被稱為置入式廣告，是相對(duì)于有專門(mén)的發(fā)布空 間的廣告來(lái)定義的
銀幕內(nèi)外 2019年6期2019-09-10
- 論我國(guó)植入式廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題與對(duì)策
?摘要：在植入式廣告獲得業(yè)界認(rèn)可，如火如荼發(fā)展的過(guò)程中，植入式廣告依然存在一些亟待解決的問(wèn)題，這些問(wèn)題制約了植入式廣告更好更快的發(fā)展。因此，植入式廣告的設(shè)計(jì)與安排應(yīng)遵循固有規(guī)律，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者要與節(jié)目的受眾群相契合，植入式廣告的運(yùn)作應(yīng)由專業(yè)的廣告公司來(lái)把關(guān)，有效融合硬廣告與植入式廣告，并切實(shí)采用新形式。關(guān)鍵詞：植入式廣告;問(wèn)題;對(duì)策廣告是企業(yè)擴(kuò)大影響進(jìn)而逐利的一個(gè)必備條件，植入式廣告（Product Placement），也被稱作植入式營(yíng)銷(xiāo)（Produc
北方文學(xué) 2019年14期2019-06-14
- 電視綜藝節(jié)目“植入式廣告”的現(xiàn)象研究
。綜藝節(jié)目植入式廣告，隱蔽性強(qiáng)、容易引起二次傳播、深入性高、傳播效果好，越來(lái)越受到品牌客戶的支持和認(rèn)可。關(guān)鍵詞? 植入升級(jí);內(nèi)容植入優(yōu)化設(shè)置;點(diǎn)到為止中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）07-0061-021? 綜藝節(jié)目中廣告植入現(xiàn)狀綜述早在20世紀(jì)30年代，美國(guó)卡通片《大力水手》中最早出現(xiàn)了一則植入式廣告。該卡通片中，大力水手吃菠菜的形象深入大街小巷，3年后，鷹牌雪茄通過(guò)競(jìng)標(biāo)拍下了《刀疤臉》
新媒體研究 2019年7期2019-06-09
- 純網(wǎng)綜藝節(jié)目植入式廣告創(chuàng)新研究
網(wǎng)綜藝節(jié)目植入式廣告方式為研究對(duì)象，從制作主體觀念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新三方面進(jìn)行分析與思考，研究植入式廣告的創(chuàng)新方式和有益經(jīng)驗(yàn)，為其他視頻平臺(tái)或影視劇的廣告植入和健康發(fā)展提供借鑒?！娟P(guān)鍵詞】純網(wǎng)綜藝;植入式廣告;《偶像練習(xí)生》在全球化和信息化的背景下，傳媒技術(shù)不斷發(fā)展，受眾和媒體的依賴與渴求關(guān)系推動(dòng)了新的傳播方式乃至新媒體的產(chǎn)生。純網(wǎng)綜藝節(jié)目是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，由視頻網(wǎng)站為依托的專業(yè)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)制作，它打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目受眾定位不明、盈利模式單
新聞愛(ài)好者 2019年5期2019-05-27
- “植入式廣告”與高校黨建宣傳工作路徑研究
摘 要：“植入式廣告”具有直觀性強(qiáng)、主題鮮明、內(nèi)涵豐富等特點(diǎn)，高校黨建宣傳工作應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用“植入式廣告”宣傳方式，并不斷更新、完善這種宣傳方式，最大限度地發(fā)揮其作用。高校黨建宣傳工作應(yīng)用“植入式廣告”宣傳方式，可以鞏固高校黨建陣地建設(shè)，引領(lǐng)大學(xué)生踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，辦好中國(guó)特色社會(huì)主義大學(xué)，培養(yǎng)更多德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才。關(guān)鍵詞：高校黨建;宣傳工作;植入式廣告;優(yōu)秀人才;培養(yǎng)中圖分類(lèi)號(hào)：G641;C961 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1008-3561（201
成才之路 2019年11期2019-05-13
- 影視劇中植入式廣告研究
昕摘 要：植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。新媒體對(duì)于廣告的影響也很大，尤其對(duì)于植入式廣告來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的到來(lái)，就是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。《三生三世十里桃花》是新媒體時(shí)代形勢(shì)下植入式廣告成功案例中比較典型的，所以該文將以這部電視劇為例，以案例分析的形式，通過(guò)概念加案例分析植入式廣告今后的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：影視劇 植入式廣告 意見(jiàn)領(lǐng)袖中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)
科技資訊 2019年2期2019-04-27
- 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入式廣告的文本樣態(tài)和審美選擇
綜藝節(jié)目;植入式廣告;廣告美學(xué);受眾需求【基金項(xiàng)目】國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目《當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向研究》（18BC043），安徽省教育廳社科重大項(xiàng)目《關(guān)系建構(gòu)：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)研究》（SK2017ZD24）。上世紀(jì)90年代初期，我國(guó)電視綜藝節(jié)目《正大綜藝》“就因內(nèi)容形式的革新以及與時(shí)代背景的契合受到極大的歡迎”。[1]其開(kāi)創(chuàng)的將“正大”品牌植入到綜藝節(jié)目中的廣告模式，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的廣告植入成
新聞世界 2019年4期2019-04-19
- 植入式廣告的優(yōu)化與創(chuàng)新
【摘 要】植入式廣告在我國(guó)已具有相當(dāng)規(guī)模，但植入式廣告在發(fā)展初期，由于缺少相關(guān)政策或法規(guī)的管控，不乏廣告商為盲目追求曝光率等將諸多粗制濫造的植入式廣告呈現(xiàn)在大眾面前。在大眾的審美與欣賞水平不斷提升以及行業(yè)間激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，諸如此類(lèi)單純而粗暴的廣告植入已經(jīng)不能夠適應(yīng)市場(chǎng)，不僅不能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，甚至還會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面效果，從而影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，將廣告植入的讓觀眾不可回避且樂(lè)于接受，讓藝術(shù)與商業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏就成為了廣告商和制片人共同的新追求。本文結(jié)合植入式廣
戲劇之家 2019年5期2019-03-28
- 影視劇中植入式廣告的模式分析
，影視劇中植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，并得到了比較快速的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告;影視劇;模式中圖分類(lèi)號(hào)：J9 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）04-0106-02在高舉馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神指導(dǎo)的大背景下，依據(jù)《廣告法》和《廣播電視廣告播出管理辦法》等國(guó)家法律法規(guī)和規(guī)定要求，廣告在制作、宣傳、展示階段都受到了限制——“限廣令”，廣告廠商為了取
戲劇之家 2019年4期2019-03-28
- 電視綜藝節(jié)目“植入式廣告”的現(xiàn)象探究
一則有趣的植入式廣告，在卡通片當(dāng)中，大力水手吃菠菜的形象傳遍大街小巷，在此之后的幾年，鷹牌雪茄通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式拍下了《刀疤臉》中的雪茄廣告就植入了大力水手廣告，綜藝節(jié)目中植入式廣告出現(xiàn)的時(shí)間較短。在早期的選秀節(jié)目中，比如《超級(jí)女聲》和《我型我秀》等，這種道具形式在節(jié)目中運(yùn)用得較為頻繁，這種形式簡(jiǎn)單而直接，效果較為突出，助推了品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。2005年，《超級(jí)女聲》定制了一首歌曲叫作《酸酸甜甜就是我》，這首歌曲傳遍大江南北，蒙牛酸酸乳一時(shí)間爆紅，成為年輕男女
傳媒論壇 2019年20期2019-03-20
- 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究
自制節(jié)目中植入式廣告的方式進(jìn)行總結(jié)，對(duì)國(guó)內(nèi)自制節(jié)目植入廣告提供一些建議。關(guān)鍵詞：植入式廣告;網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目;現(xiàn)狀面對(duì)隨時(shí)隨地可見(jiàn)的廣告信息，觀眾表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的逆反傾向，人們的注意力碎片化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，受眾對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)信息也表現(xiàn)出麻木和漠不關(guān)心。相比于其他傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞剑?span id="syggg00" class="hl">植入式廣告更軟化，淡化了用戶對(duì)于廣告的主觀排斥和反感，潛移默化的達(dá)到了品牌產(chǎn)品的宣傳效果。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目植入式廣告在傳播特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)模式上都有自己的獨(dú)特之處。一、植入式廣告概述植入廣告從其
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·信息版 2019年2期2019-03-13
- 影視劇植入式廣告傳播策略研究
，從而促使植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)方式勢(shì)在必行。植入式廣告主要是通過(guò)產(chǎn)品及其服務(wù)，具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式。植入式廣告具有較為主動(dòng)的特點(diǎn)，能夠深入的打入到受眾群體，更加靈活的表達(dá)出產(chǎn)品及其品牌，具有較強(qiáng)的滲透性和隱匿性，打破了傳統(tǒng)廣告的一成不變和局限性，在商業(yè)訴求和藝術(shù)訴求間以一種模糊的方式存在著。植入式廣告能夠使受眾在不知不覺(jué)中接受，能讓受眾感受到一種新奇的體驗(yàn)，印象會(huì)更加深刻，能讓企業(yè)品牌巧妙地傳遞給受眾，把企業(yè)的品牌信息更靈活
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·信息版 2019年2期2019-03-13
- 電影中植入式廣告對(duì)品牌傳播效果研究
令等原因。植入式廣告不斷興起流行，但是要想很好的運(yùn)用植入式廣告就要了解植入式廣告的定義，特點(diǎn)，形式等。植入式廣告的傳播效果還有很多影響因素，本文都有相關(guān)的研究。電影中植入廣告也有很多不完善的地方和存在問(wèn)題的地方，要制定相關(guān)策略進(jìn)行優(yōu)化。使植入式廣告更好更快的發(fā)展下去，在社會(huì)上產(chǎn)生積極良好的影響。關(guān)鍵詞：植入式廣告;品牌;傳播效果;植入策略傳統(tǒng)廣告的傳播方式過(guò)于生硬，對(duì)受眾具有很強(qiáng)的干擾性和說(shuō)服性，導(dǎo)致受眾主動(dòng)抗拒和逃離。恰恰給了植入廣告一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，它能
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·信息版 2019年2期2019-03-13
- 植入式廣告策略研究
要：隨著植入式廣告的發(fā)展，其問(wèn)題也逐漸暴露。我國(guó)對(duì)植入式廣告的應(yīng)用還沒(méi)有充分發(fā)揮其應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)，如何更有效地將植入式廣告融入作品當(dāng)中，是制作方與廣告商有待解決的難題。本文以植入式廣告的運(yùn)行方式和植入式廣告存在的問(wèn)題為重點(diǎn)，運(yùn)用案例分析法對(duì)植入式廣告進(jìn)行了研究。目前植入式廣告雖然存在諸多問(wèn)題，但其發(fā)展空間很大，應(yīng)該針對(duì)現(xiàn)在的不足來(lái)不斷的反思與創(chuàng)新，制做出更優(yōu)秀的作品。關(guān)鍵詞 ：植入式廣告;運(yùn)行方式;存在問(wèn)題植入式廣告又稱嵌入式廣告，是指在受眾無(wú)意識(shí)的情況下，
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·信息版 2019年2期2019-03-13
- 淺析網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告
分析了網(wǎng)劇植入式廣告中存在的問(wèn)題，從而總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)自制劇植入廣告的精髓。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇;植入式廣告;建議;精髓在網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中，也出現(xiàn)了很多不易于其長(zhǎng)期發(fā)展的弊端。廣告的過(guò)度植入現(xiàn)象越來(lái)越多，網(wǎng)劇廣告植入的市場(chǎng)遭到破壞，市場(chǎng)秩序急需規(guī)范。一、網(wǎng)劇《沙海》植入式廣告的優(yōu)勢(shì)植入式廣告是一種較為特殊的廣告形式，需要同時(shí)兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性，植入式廣告在熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇《沙?！分?，主要有以下幾種植入廣告的傳播特點(diǎn)及其優(yōu)勢(shì)。（一）信息的隱蔽性。
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·信息版 2019年2期2019-03-13
- 植入式廣告法律問(wèn)題研究
婧怡關(guān)鍵詞植入式廣告 法律規(guī)制 綜藝節(jié)目一、綜藝節(jié)目植入式廣告（一）類(lèi)型及表現(xiàn)形式宏觀上植入式廣告的表現(xiàn)形式包括三大類(lèi)：視覺(jué)植入、聲效植入和情景植入。微觀上根據(jù)不同節(jié)目類(lèi)型可以包括：產(chǎn)品擺放，將贊助商的產(chǎn)品擺放在場(chǎng)景中最顯眼的位置;使用植入，如嘉賓的著裝，電子產(chǎn)品等;道具植入;花字，即在后期制作中加入創(chuàng)意文案;情節(jié)植入;壓屏，即把品牌logo顯示在屏幕右下角;主持詞植入，即在各節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)白和結(jié)束語(yǔ)中直接明了的說(shuō)明和感謝贊助商的支持;贊助商冠名等。（二）特征
法制與社會(huì) 2019年31期2019-01-17
- 近十年我國(guó)商業(yè)電影中植入式廣告的策略研究
鵬程摘要：植入式廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來(lái)的一種新的廣告形式。相較于傳統(tǒng)的硬廣告，植入式廣告因其自身所具有的隱蔽性的特點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)方面具有天然優(yōu)勢(shì)。植入式廣告在國(guó)內(nèi)外電影中的應(yīng)用已有較長(zhǎng)歷史且發(fā)展前景廣闊。然而植入式廣告在電影中的應(yīng)用也可謂是一把雙刃劍，作為兼具藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的載體，電影如何進(jìn)行廣告植入能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化又保證藝術(shù)完整性？本課題在研究國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，從近十年國(guó)內(nèi)實(shí)例出發(fā)，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)角度分析植入式廣告如何
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·學(xué)苑版 2019年11期2019-01-06
- 我國(guó)電視劇創(chuàng)意中插廣告存在的問(wèn)題及改進(jìn)策略
劇中，成為植入式廣告后又一備受企業(yè)歡迎的廣告形式。它兼顧了植入式廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)制性的傳播方式，廣告內(nèi)容靈活多變，富有趣味性。但是，在它的發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，需要加強(qiáng)廣告創(chuàng)意，找準(zhǔn)植入時(shí)機(jī)，適當(dāng)控制廣告品牌數(shù)量和播出頻率，對(duì)其進(jìn)行規(guī)范管理。關(guān)鍵詞 創(chuàng)意中插廣告；廣告創(chuàng)意；植入式廣告中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）17-0073-02創(chuàng)意中插廣告是借助電視劇中的人物和相關(guān)場(chǎng)景，通過(guò)特定故事情節(jié)的展
新媒體研究 2018年17期2018-12-04
- 內(nèi)容匹配度對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝植入式廣告的傳播效果研究
綜藝節(jié)目中植入式廣告傳播效果的影響。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝 植入式廣告 內(nèi)容匹配度—、研究理論概述（一）內(nèi)容匹配度理論內(nèi)容匹配度是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域的重要概念，與其意義相近的詞還有內(nèi)容契合度、內(nèi)容相似度等。多數(shù)學(xué)者就內(nèi)容匹配度提出觀點(diǎn)，認(rèn)為品牌商與被贊助方的關(guān)系在一定程度上是具有契合性的，而并不是毫無(wú)關(guān)聯(lián)或毫不相關(guān)的，并且認(rèn)為植入的信息與媒介內(nèi)容的匹配程度會(huì)對(duì)受眾的品牌態(tài)度產(chǎn)生影響。但就目前研究而言。內(nèi)容匹配度對(duì)植入廣告效果的影響尚未有比較清晰的結(jié)論與看法。本研究
消費(fèi)導(dǎo)刊 2018年16期2018-11-24
- 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)背景下網(wǎng)綜節(jié)目植入式廣告的研究
的新寵。而植入式廣告作為新興的廣告表現(xiàn)形式，在網(wǎng)綜中又有了全新的發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ械暮笃鹬?。關(guān)鍵詞：數(shù)字網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)綜藝；植入式廣告伴隨數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告面臨很多問(wèn)題和困境。我國(guó)傳統(tǒng)電視廣告的影響力正在慢慢被稀釋，從外部背景來(lái)看，政策的變化讓電視廣告?zhèn)鞑ビ辛硕嘀匕殃P(guān)，播出時(shí)間和形式都受到了很大的限制。傳統(tǒng)電視廣告政策的限制和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日益“碎片化”的受眾接觸習(xí)慣，讓品牌商紛紛轉(zhuǎn)向新媒體市場(chǎng)進(jìn)行投資。不少綜藝節(jié)目積極迎合這種需要，親力為其量
傳播力研究 2018年24期2018-10-21
- 電視劇中植入式廣告時(shí)長(zhǎng)與頻率的設(shè)計(jì)
日漸增長(zhǎng)，植入式廣告應(yīng)勢(shì)而生，并成為當(dāng)今廣告的一種流行趨勢(shì)，遍布于電影、電視、娛樂(lè)節(jié)目等多種媒介之中，并受到了商家的青睞。在學(xué)術(shù)理論領(lǐng)域，對(duì)于植入式廣告插入的時(shí)長(zhǎng)和頻率的關(guān)系一直缺乏科學(xué)系統(tǒng)的分析，筆者從這方面入手，通過(guò)心理學(xué)原理分析如何讓商家花最少的錢(qián)達(dá)到最佳的廣告效果?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告；時(shí)長(zhǎng)；頻率；艾賓浩斯曲線中圖分類(lèi)號(hào)：J90-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）20-0082-03一、植入式廣告貼近受眾，應(yīng)勢(shì)而生植入
戲劇之家 2018年20期2018-09-20
- 植入式廣告的受眾反應(yīng)與規(guī)制依據(jù)
摘要：植入式廣告在中國(guó)迅速發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)，當(dāng)前主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)植入式廣告的.規(guī)制有強(qiáng)化的趨勢(shì)。植入式廣告立法在我國(guó)尚處于論證階段，相關(guān)研究多從法理角度展開(kāi)。事實(shí)上，規(guī)制尺度的主要依據(jù)之一是受眾對(duì)植入武廣告的反應(yīng)，而傳播學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角的植入武廣告研究為此提供了豐富的實(shí)證證據(jù)，據(jù)此可制定更合理的規(guī)制措施，促進(jìn)影視藝術(shù)作品市場(chǎng)和植入武廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：植入式廣告；曼眾反應(yīng)；規(guī)制中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
貴州省黨校學(xué)報(bào) 2018年3期2018-09-14
- 探析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告植入新模式
但是傳統(tǒng)的植入式廣告有著表現(xiàn)形式單一、過(guò)于僵硬的植入引起觀眾反感等問(wèn)題，本文分析了目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀，并且以《明星大偵探》為例，分析其廣告植入新形式，其廣告作道具、明星花式口播以及品牌融合劇情等新形式，對(duì)其他的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有著一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：植入式廣告；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；明星大偵探1.植入式廣告現(xiàn)狀植入廣告（Product Placement）是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性產(chǎn)品布局是指將產(chǎn)品或品牌極其具有代表性的視覺(jué)符號(hào)或服務(wù)內(nèi)容戰(zhàn)略性地整合到電影、電視
- 植入式廣告傳播流程管理
目前國(guó)內(nèi)植入式廣告成為廣告發(fā)展的一大趨勢(shì)，但同時(shí)也存在不少問(wèn)題。文章在對(duì)國(guó)內(nèi)植入式廣告存在問(wèn)題反思的基礎(chǔ)上，從五個(gè)方面探討植入式廣告的傳播流程管理，即：植入的品牌應(yīng)具有高認(rèn)知度且與植入母體相匹配；廣告信息應(yīng)與植入母體深度融合；植入母體應(yīng)具有高關(guān)注度和高質(zhì)量；促使受眾高度參與并產(chǎn)生積極的情感體驗(yàn)；廣告效果應(yīng)具有綜合性。關(guān)鍵詞 植入式廣告；問(wèn)題；傳播流程管理中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）11-0065-03近年來(lái)，
新媒體研究 2018年11期2018-08-10
- 電影植入式廣告的藝術(shù)特色與營(yíng)銷(xiāo)策略分析
代背景下，植入式廣告作為廣告商們的一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)開(kāi)始在生活的各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果，尤其在電影行業(yè)，植入式廣告已然成為一種新的電影文化。關(guān)鍵詞：電影；植入式廣告；藝術(shù)特色；營(yíng)銷(xiāo)策略一、電影植入式廣告的藝術(shù)特點(diǎn)1.植入式廣告的含義。植入式廣告的含義：是指把某一商品特有的代表性符號(hào)、口號(hào)等通過(guò)鏡頭畫(huà)面在舞臺(tái)上展現(xiàn)出來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段。它利用人們?cè)谟耙晞≈凶⒁饬Φ母叨燃校芎玫谋苊饬巳藗儗?duì)廣告長(zhǎng)久以來(lái)形成的抵觸心理，從而達(dá)到意想不到、耳目一新的廣告效果，既讓消
文藝生活·下旬刊 2018年7期2018-07-06
- 植入式廣告的新創(chuàng)意
現(xiàn)，我國(guó)的植入式廣告也得到了很大程度的促進(jìn)與發(fā)展，與傳統(tǒng)廣告相比較，植入式廣告對(duì)受眾的吸引力要更強(qiáng)一些，已經(jīng)被大多數(shù)人接受，尤其是最近幾年，在植入式廣告不斷創(chuàng)新的情況下，內(nèi)生廣告中的創(chuàng)意中插廣告順勢(shì)而生，在2017年，幾乎所有的熱播劇中都有創(chuàng)意中插的身影，已然成為了廣告主的新寵兒。關(guān)鍵詞 植入式廣告；內(nèi)生；創(chuàng)意；中插中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）06-0057-02“創(chuàng)意中插”廣告依托于熱播劇中特定的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，
新媒體研究 2018年6期2018-07-03
- 植入式廣告研究探析
脹，尤其是植入式廣告已經(jīng)成為了當(dāng)前市場(chǎng)最為流行的一種廣告形式。論文以電影中植入式廣告作為分析對(duì)象，對(duì)該種廣告形式的特點(diǎn)以及具體應(yīng)用中應(yīng)該注意的問(wèn)題進(jìn)行分析研究，旨在為一個(gè)更加健康、有序的國(guó)內(nèi)廣告環(huán)境的創(chuàng)立提供參考?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告 受眾心理 傳播效果 品牌形象廣告就是力圖通過(guò)改變消費(fèi)群體的心理來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)行為，達(dá)到增加銷(xiāo)售量的目的，植入式廣告也不例外，這種廣告形式在電影電視中的使用越來(lái)越普遍。即便是在電影中，植入式廣告的形式也有很多種，最常見(jiàn)的是兩個(gè)演員
商情 2018年19期2018-06-11
- 當(dāng)下影視劇中隱性廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的顯性探析
熱播，劇中植入式廣告相應(yīng)得到了關(guān)注和發(fā)展。當(dāng)植入式廣告與影視劇相結(jié)合時(shí)，廣告創(chuàng)意手段便展現(xiàn)出新變化。從廣告創(chuàng)意的藝術(shù)融合性角度來(lái)看，植入式廣告具有著隱性特征，即盡量不破壞劇情，降低受眾排斥力。然而從傳播目的角度分析，植入式廣告體現(xiàn)出顯性傳播特征，即傳播目的是直接而明顯的。本文主要通過(guò)對(duì)植入廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的內(nèi)容與形式進(jìn)行分析研究，揭示這一組隱性與顯性看似矛盾實(shí)則統(tǒng)一的邏輯關(guān)系?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告；影視??；隱性；顯性；創(chuàng)意中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：
戲劇之家 2018年9期2018-06-09
- 內(nèi)生廣告白熱化發(fā)展冷思考
二者優(yōu)點(diǎn)，植入式廣告發(fā)展的新路徑即以創(chuàng)意中插為代表的內(nèi)生廣告3.0時(shí)代，和傳統(tǒng)的植入廣告不同，內(nèi)生廣告更強(qiáng)調(diào)和劇目?jī)?nèi)容的融入性，極大改善了植入廣告內(nèi)容生硬、直白、效果不佳等弊病，近年一度成為電視劇植入式廣告的新熱潮。本文從植入式廣告發(fā)展概述、內(nèi)生廣告在電視劇中應(yīng)用的SWOT分析，闡述內(nèi)生廣告未來(lái)發(fā)展所需注意的事項(xiàng)?！娟P(guān)鍵詞】?jī)?nèi)生廣告；植入式廣告；《軍師聯(lián)盟》；SWOT中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）09-0101
戲劇之家 2018年9期2018-06-09
- 網(wǎng)劇中創(chuàng)意中插廣告的探析
快速發(fā)展給植入式廣告帶來(lái)了新的變化，內(nèi)生廣告的創(chuàng)意中插憑借新奇的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，在提高觀眾接收度的同時(shí)又達(dá)到了良性品牌傳播效果，但是創(chuàng)意的泛濫也在透支著內(nèi)生廣告的生命。本文將以時(shí)下熱門(mén)的網(wǎng)劇為例，對(duì)其創(chuàng)意中插廣告的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行探討，客觀地提出建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 植入式廣告 創(chuàng)意中插一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念及特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引發(fā)了傳播的巨變，除了人們交流以及傳播媒介的變遷，在影視劇方面，在傳統(tǒng)電視劇的基礎(chǔ)上進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)方式的重塑——網(wǎng)絡(luò)自制劇就出現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)自制劇的
參花（下） 2018年4期2018-05-14
- 電視劇植入式廣告與劇情的關(guān)聯(lián)性對(duì)傳播效果的影響研究
要：電視劇植入式廣告利用電視劇作為產(chǎn)品傳播的渠道，把產(chǎn)品與品牌信息通過(guò)電視劇的播放實(shí)現(xiàn)推廣，用娛樂(lè)化的表達(dá)把廣告信息推廣到觀眾。從根本上說(shuō)，植入式廣告是媒體、廣告商、制片方在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中做出的資源調(diào)配與利益聯(lián)手。本文從各種方面分析電視劇植入式廣告產(chǎn)生的傳播效果，利用相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究，選取劇情相關(guān)程度這一角度分析電視劇植入式廣告的取得的效果，促進(jìn)植入式廣告與劇情之間的相互關(guān)系，找到一個(gè)能得到更好效果的電視劇植入式廣告方式。關(guān)鍵詞：植入式廣告；關(guān)聯(lián)性；傳播效
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2018年4期2018-04-21