魏雅華

從一條舊聞說起

還是在兩年前的2007年9月22日，中央電視臺在當天晚七點的《新聞聯(lián)播》中，播出了這樣一條新聞：

新浪網(wǎng)將從今年10月起，在博客頁面中內(nèi)嵌廣告，并根據(jù)該博客所產(chǎn)生的流量與博主以五五分成方式，分享廣告收入。

那時，人們曾誤以為，中國期待己久的博客商業(yè)化，終于來了。

博客破繭化蛹。

許多人所問的“博客能掙錢嗎?”“博客能打糧食嗎?”的問題，似乎終于有了答案。

然而，宣告從2007年10月開始的新浪的博客商業(yè)化，只是一條新聞，還沒實行即告夭折，再沒了下文。

筆者本人便是該大型門戶網(wǎng)站的一名博客主，筆者的博客曾在新浪網(wǎng)房地產(chǎn)頻道博客群中全國排名第四，筆者的博客也曾在接到通知后，按要求預設了廣告窗口，獲得了廣告代碼。但此后便沒有了下文。

我們弄不懂的是，這樣的結果，是網(wǎng)絡的運營商們發(fā)現(xiàn)這樣做分流了他們的商業(yè)利益，得不償失，還是什么別的原因。總之，還沒開始，便告終結。

而應聲而起的一大批博客商業(yè)化的嘗試，也都淺嘗輒止。

中國的博客商業(yè)化至今沒有大的進展。這也是我們?yōu)槭裁匆f事重提的原因。

博客商業(yè)化會怎樣影響互聯(lián)網(wǎng)生存狀態(tài)

如果博客不能商業(yè)化，如果博客不能產(chǎn)生商業(yè)價值，如果博客不能給辛苦耕耘的博客主們帶來物化的利益，無論是提供博客的網(wǎng)絡運營商，還是博客主對博客的熱情，既難以持久，也難以向更高級的階段發(fā)展。

與其說“博客不掙錢”使博客主們對博客漫不經(jīng)心，甚至會棄博而去，任其荒蕪，開博而又棄博的社會名流、社會精英、學者專家,不計其數(shù)；不如說，“博客不掙錢”使博客的網(wǎng)絡運營商們更不堪重負。

盡管博客的網(wǎng)絡運營商從博客的點擊量中收獲了網(wǎng)站的點擊量和知名度，而博客主也因博客的開創(chuàng)而收獲了話語權，但這都很不夠，因為這一切都需要成本，就像汽車的飛馳，不能沒有源源不斷的汽油供給一樣，而每一滴汽油都需要錢。

“博客如何贏利”：一道邁不過去的坎兒?

博客發(fā)展到今天，“博客如何贏利”似乎成了一道邁不過去的坎兒。若邁不過去，博客會成為一個很粗糙的玩具，當然也能生存，可生存的狀態(tài)會大不相同；若邁過去了，博客會震驚世界，博客會成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最有前途的一種超級大產(chǎn)業(yè)。

電子游戲出現(xiàn)之初，恐怕沒誰能想到，這玩意居然一年能給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造幾萬億美元的收入，這玩意居然能產(chǎn)生中國首富，這玩意居然能成為互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的手段。讓人不可思議的是，2006年中國三大門戶網(wǎng)站80％的收入，居然來自網(wǎng)絡游戲。

可誰又能預計博客會給互聯(lián)網(wǎng)帶來什么?它是互聯(lián)網(wǎng)的諾曼底，還是互聯(lián)網(wǎng)的新大陸?抑或兩者都是?

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2008年，中國博客數(shù)量已經(jīng)過億，占網(wǎng)民總數(shù)近二分之一的比例。中國博客不僅全球第一，而且所占比例超過了全球總量的一半。

發(fā)表人群比例和受眾比例表明，博客這種自發(fā)表、自傳播的網(wǎng)絡媒體，在信息傳播中具有很強的影響力。而且觀察發(fā)現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)早期階段七嘴八舌、烏煙瘴氣的BBS不同，博客的發(fā)表和傳播途徑，絕大部分是通過綜合門戶網(wǎng)站和垂直門戶的推薦和宣傳，完全獨立域名和獨立傳播的博客屈指可數(shù)。

博客文章的來源是廣大博主的觀察、思考和生活體會，但文章要引起讀者興趣、收獲廣泛關注，卻必須依靠綜合門戶的頻道編輯和專業(yè)網(wǎng)站編輯的認可和推薦。

可這個聽上去很美、很輝煌的數(shù)字，其實很虛。這個數(shù)字龐大的博客部落中的99％，即1億個博客中的9999萬個，都會在一兩個月中默默死去，會名存實亡，中國“活躍”的博客（每月更新一兩篇博文的）充其量不過幾萬到十幾萬個。而且，這個“活躍”的門檻太低了。

也許，博客商業(yè)化能改變這一既讓令人擔憂，又令人難堪的博客生存。

現(xiàn)在，人們都在思索的是，博客如何商業(yè)化? 博客如何贏利? 博客怎么打糧食?

“中國第一博客”、“全球第一博客”雙冠王是誰?

有一天，筆者登陸一家財經(jīng)博客網(wǎng)站，點擊一個僅在圈內(nèi)有點兒“臉熟”的證券分析博客（為避為該博客作廣告之嫌，此處隱去博客名）去流覽，真的讓人大開眼界。

您知道一個分析財經(jīng)動態(tài)和股市大勢的博客，一天的點擊量有多少嗎？答案是，每天的平均點擊量超過了百萬人次！

這個點擊量嚇我一大跳。

第一次看到，簡直不相信自己的眼睛了，仔細地數(shù)了好幾遍該數(shù)字的位數(shù)，沒錯，真的是一百五十多萬，太不可思議了。筆者還不信，又刷新了幾遍，發(fā)現(xiàn)每刷新一遍，（用時不到１秒），該數(shù)字便會增加上千個點擊量。

我這個開博三年，被評為“陜西第一博客”的博客，總量也才兩百多萬。相形見拙了，緲小得不能再緲小。真的天外有天，人上有人。再看看該博客的點擊總量，已數(shù)億了，而且每天以一百多萬人次的點擊量，在呼呼挺進。我只能對它望洋興嘆?？粗或T絕塵了。

為了弄清“中國最牛的博客有多?！?？我進行了查對。

號稱“中國第一博客”，甚至戴上了“全球第一博客”桂冠的女影星徐靜蕾的博客，制作得很精美、很娛樂，截止2009年7月10日上午6點的點擊量為245,927,351人次，這個數(shù)字己經(jīng)夠輝煌了。

她當上雙冠王是在她的博客流覽量過億的時候，轉眼己快三年了?？峙轮两袢员３种@個“全球第一博客”的地位。

可這個僅在圈內(nèi)混了個臉熟的，名氣并不算很大的評股博客（截止2009年7月10日上午6點）的點擊量，居然為367，962，012人次。該博客的點擊量竟比“中國第一博客”、“全球第一博客”的點擊量，多出了１億兩千兩百多萬人次，這可不是個小數(shù)字，簡直是個天文數(shù)字。

憑數(shù)字說話的“中國第一博客”、“全球第一博客”雙冠王悄悄易主，徐靜蕾早己不是雙冠王了。

如果與徐靜蕾、韓寒的博客相比，這個博客算不上有名，不是什么名人博客，可如此驚人的點擊量表明，人們需要這個博客，天天都有上百萬人頻繁地光顧這個博客，甚至對它患上了依賴癥，證明了它存在的價值。

它給游客們提供的是真金白銀，游客們從這個博客里得到了真實的利益，如果不是這樣，誰還愿意再來第二次？更不說天天會來。

實用性博客戰(zhàn)勝了娛樂性博客，這己是博客大勢。

如果這個博客群中的部分強勢博客演變成收費博客，提供不同層次、不同級別的服務，既有免費的，也有收費的，包括VIP包間，再正常不過。也許，這才是博客商業(yè)化真正的諾曼底？

我們應當仔細地研究博客生存狀況，并以開放的思維，進取的姿態(tài)制定博客生存的相應政策，以有利于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和繁榮強大。

博客商業(yè)化的副產(chǎn)品

也許，博客商業(yè)化會給我們帶來一個很重要的副產(chǎn)品，這個久久不能解決、不知如何的問題：博客實名制。

試想，假名假地址的博客如何與網(wǎng)絡運營商的分配收益?又如何與網(wǎng)絡運營商簽定商業(yè)合同？這一無法解決的技術問題，將在很大程度阻礙中國的博客實名制的推進。

博客實名制對中國互聯(lián)網(wǎng)很重要。

中國互聯(lián)網(wǎng)如同除不盡的野草般的黃色網(wǎng)站。割了一茬又長出一茬的黃色網(wǎng)站，以經(jīng)濟詐騙為主業(yè)的冒名網(wǎng)站，會因為大量的博客選擇了實名制，哪怕是后臺的實名制，而浮出水面，這對于治理污染嚴重的互聯(lián)網(wǎng)至關重要。

在韓國，己成功地實現(xiàn)了博客實名制，他們的經(jīng)驗，值得我們學習。

博客商業(yè)化對于中國互聯(lián)網(wǎng)很重要

收費博客讓人的聯(lián)想是，第二次世界大戰(zhàn)中，美英聯(lián)軍的諾曼底登陸，歐洲大陸第二戰(zhàn)場的開辟。

博客商業(yè)化的突破將是這一產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關鍵。博客作為新的基礎應用，在和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務相結合后，將激發(fā)出一系列創(chuàng)新性商業(yè)模式。

中國的博客商業(yè)化一大半都失敗了，無疾而終，其實，中國的博客商業(yè)化的努力一天也沒有停止，許多讀書頻道的收費閱讀是另一種收費博客。

中國應當仔細研究收費博客的生存現(xiàn)狀，規(guī)范收費博客運作情況，以努力推進中國的博客商業(yè)化。這對于中國互聯(lián)網(wǎng)很重要。

我們將屏聲息氣地關注著已成功登陸的先頭部隊，會以什么樣的速度占領全歐洲，誰的先頭部隊將率先攻克柏林。