鄭　萍　錢　艷

【摘 要】 個(gè)性鮮明而內(nèi)功深厚的主持人、豐富的信息與獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)、對(duì)受眾需求的細(xì)膩關(guān)懷和巧妙融合“冷熱”媒介的特色使《有報(bào)天天讀》節(jié)目從電視讀報(bào)類節(jié)目中脫穎而出。這也是其傳播優(yōu)勢(shì)之所在。

【關(guān)鍵詞】 電視讀報(bào);傳播優(yōu)勢(shì);點(diǎn)評(píng);鳳凰衛(wèi)視

一、個(gè)性鮮明而內(nèi)功深厚的知名主持人是讀報(bào)節(jié)目的logo

作為電視與報(bào)紙聯(lián)姻的產(chǎn)物,電視讀報(bào)節(jié)目就是對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的二次傳播,即對(duì)每天各大紙質(zhì)媒介的焦點(diǎn)內(nèi)容整合歸總后以主持人讀報(bào)的形式讀出,并配以獨(dú)特的評(píng)論。但并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制,作為“意見領(lǐng)袖”的主持人對(duì)報(bào)紙、雜志的信息進(jìn)行解碼,再次整合后傳遞給受眾,信息從信源傳遞到信宿要經(jīng)過(guò)兩次編碼和兩次解碼,較一般傳播過(guò)程更顯復(fù)雜,因而電視讀報(bào)節(jié)目中的主持人對(duì)于節(jié)目的重要性更甚于其他電視節(jié)目。此外,由于電視讀報(bào)內(nèi)容來(lái)源的特定性,使得電視讀報(bào)類節(jié)目缺乏一定的現(xiàn)場(chǎng)感和生動(dòng)性,要在最短的時(shí)間將最重要的信息和點(diǎn)評(píng)傳遞給受眾,能不能讀出新意,評(píng)出特色,主持人的重要性不言而喻。與節(jié)目風(fēng)格相應(yīng),個(gè)性鮮明,內(nèi)功深厚的主持人是鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》能夠一直雄踞電視讀報(bào)節(jié)目榜首的重要原因。

“一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目主持人的外在標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是具有個(gè)性、魅力和激情。而內(nèi)在的標(biāo)準(zhǔn)是主持人要具有良好的職業(yè)敏感能力,也就是發(fā)現(xiàn)能力,還要具備出色的寫作能力和表達(dá)能力?！?sup>[1]楊錦麟與節(jié)目高度契合的個(gè)性與內(nèi)功是其成為優(yōu)秀主持人的重要原因,也是《有報(bào)天天讀》成功走過(guò)五年光景的關(guān)鍵。一杯清茶,一身唐裝,一副眼鏡,憨態(tài)的體型加上他激情飛揚(yáng)、言辭犀利的點(diǎn)評(píng)成為《有報(bào)天天讀》欄目的logo。

二、以豐富的信息與獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)構(gòu)建節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

提供豐富的內(nèi)容和獨(dú)特的評(píng)論是資訊大薈萃的電視讀報(bào)節(jié)目的另一大傳播優(yōu)勢(shì)。

1、廣角取材、高品質(zhì)解讀世界資訊

以“《參考消息》能登,我就能說(shuō)”為選擇依據(jù)的《有報(bào)天天讀》借助鳳凰衛(wèi)視這樣一個(gè)立足香港、輻射全世界的大平臺(tái),選取世界主流媒體做為其資訊的主要來(lái)源。以2008年12月份至2009年1月份節(jié)目樣本為例,每期時(shí)長(zhǎng)約24分鐘的節(jié)目所涵蓋的資訊為50條左右,內(nèi)容以各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)為主,選取的報(bào)紙、報(bào)刊有二三十種之多。既涉及發(fā)達(dá)國(guó)家,也包括亞非的欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),基本涵蓋全球。廣角范圍的取材為平時(shí)較少接觸他國(guó)媒體的內(nèi)地受眾帶來(lái)了一場(chǎng)信息饕餮盛宴。鳳凰衛(wèi)視的國(guó)際新聞?dòng)^念促使其子欄目在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上“不是跟著他們(觀眾)蹲下身去看腳下的螞蟻打架,聽街邊閑言碎語(yǔ),而是引導(dǎo)他們走出幾步到山口高臺(tái)上看山河風(fēng)云,整體氣象。它不玩‘假大空,結(jié)果也使全世界中華民族的優(yōu)秀群體找到一個(gè)精神吐納場(chǎng)所?！?sup>[2]與內(nèi)地新聞理念的略微差異為內(nèi)地受眾呈現(xiàn)了一個(gè)不同以往的新聞視角和全新的節(jié)目觀感。全面,海量的資訊是《有報(bào)天天讀》吸引受眾的一個(gè)重要原因。

2、切中肯綮、點(diǎn)評(píng)觀點(diǎn)適度、獨(dú)到

“有報(bào)天天讀 新聞點(diǎn)點(diǎn)評(píng)”,雖說(shuō)被冠以《有報(bào)天天讀》,但其更為靈魂和深邃的精華是傾向于“評(píng)”的內(nèi)容。相比其他類電視節(jié)目,讀報(bào)類節(jié)目成本小,更易于操作,自2003年《有報(bào)天天讀》開播以來(lái),跟風(fēng)勢(shì)頭有增無(wú)減,但是至今還沒有一個(gè)節(jié)目的影響力能超過(guò)它,究其根源是因?yàn)樗麄兌贾粚W(xué)到了“表”,而沒有揣測(cè)到“里”。美國(guó)學(xué)者丹尼爾?貝爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“后工業(yè)社會(huì)更加需要媒介傳遞的工作,或者說(shuō)新聞解說(shuō):新聞不再是報(bào)道而是要解釋?！泵鎸?duì)紛繁復(fù)雜的資訊鋪天蓋地的襲來(lái),現(xiàn)代快節(jié)奏下生活的人們絲毫不會(huì)信息缺乏,因?yàn)橛刑嗟拿襟w,太多的渠道能夠?yàn)槠涮峁┧璧男畔?第五媒體時(shí)代的到來(lái)更是動(dòng)動(dòng)手指就能盡知天下事,因而在信息泛濫的時(shí)代,評(píng)論、精辟獨(dú)到的評(píng)論顯得更為彌足珍貴和吸引人眼球。楊錦麟由于其自身長(zhǎng)時(shí)間平面媒體的工作經(jīng)驗(yàn)和大起大落的人生經(jīng)歷使其能在如同脫口秀一般的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),暢談自如,“這個(gè)節(jié)目不單純是一個(gè)讀,而是解讀,關(guān)鍵不在于讀而在于評(píng)。很多不經(jīng)意的幾句話,大家都知道怎么回事,我們的觀眾都是水平比較高的”?！斑@個(gè)節(jié)目人們喜歡它,這個(gè)節(jié)目我跟人家分享的,其實(shí)就是一個(gè)境界。但是如果不撓到好處也不過(guò)癮,所以我也是每天都要‘費(fèi)盡心思,絞盡腦汁?！?sup>[3]只有適度而獨(dú)到的評(píng)論才能既吸引受眾,同時(shí)也獲得制度認(rèn)可,因此既要獨(dú)到,同時(shí)也要注意節(jié)目本身的宣傳和引導(dǎo)作用。

三、細(xì)膩關(guān)懷受眾需求,使節(jié)目贏得市場(chǎng)

伴隨著新媒體的發(fā)展,信息泛濫給人們的正常生活帶來(lái)了困擾,人們正從信息極度困乏走向另一個(gè)極端——面對(duì)信息爆炸而無(wú)所適從。

1、幫助受眾篩選信息

快節(jié)奏的生活下,面對(duì)冗余復(fù)雜的信息和“厚報(bào)時(shí)代”,一份報(bào)紙已經(jīng)很難滿足對(duì)信息渴求的受眾的要求,而多份報(bào)紙的讀閱對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)不僅需要花費(fèi)大量的時(shí)間精力,也需要大量的資金,很顯然是不可能,也不現(xiàn)實(shí)的。有電子版“參考消息”別稱的《有報(bào)天天讀》滿足了內(nèi)地大部分受眾對(duì)世界資訊的渴求,主持人幫助受眾從每天的海量新聞信息中篩選有價(jià)值的、受眾感興趣的新聞信息,進(jìn)行資源的再整合。其每期時(shí)長(zhǎng)雖只有24分鐘左右,但卻能容納50多條新聞、信息,內(nèi)容更是搜羅了世界主流媒體和重要報(bào)刊雜志等,如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》,有時(shí)還會(huì)插播BBC的現(xiàn)場(chǎng)新聞。楊錦麟在嶺南大講壇演講的時(shí)候曾說(shuō):“中國(guó)內(nèi)地很多老同志、老前輩,聽說(shuō)都向劉長(zhǎng)樂先生抱怨,你們這個(gè)節(jié)目改變了我們午睡的習(xí)慣,但是不看還是不行?！?/p>

2、協(xié)助受眾對(duì)信息進(jìn)行深度加工

電視讀報(bào)節(jié)目依托報(bào)紙為節(jié)目?jī)?nèi)容的主要來(lái)源,因而吸收了報(bào)紙深度報(bào)道和理性分析的優(yōu)點(diǎn)。改革開放三十年后的中國(guó)百姓已經(jīng)基本不再為生活所困,普通受眾在滿足了基本生活需要后追求更高層次的精神文化生活。電視讀報(bào)節(jié)目的讀與評(píng)相結(jié)合的模式滿足了中國(guó)文化傳統(tǒng)中的現(xiàn)實(shí)政治關(guān)懷,對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的動(dòng)態(tài)緊密關(guān)注,積極的表達(dá)意見,從而引起受眾的強(qiáng)烈共鳴。同時(shí),由于思想水平和知識(shí)背景的不同,針對(duì)同一事件每個(gè)人都會(huì)有不同的看法,而科技發(fā)展速度之快常常超出人們學(xué)習(xí)的進(jìn)度和認(rèn)知范圍,在不能對(duì)每件事情做出合理解釋時(shí),人們往往都會(huì)有從他人處得知解釋的欲望和合理解釋的期盼,電視讀報(bào)節(jié)目協(xié)助受眾對(duì)信息進(jìn)行深度加工恰好滿足了人們的這種欲望和期盼。

四、“冷熱”媒介巧融合,提升節(jié)目廣度與深度

在媒介發(fā)展日新月異的今天,相較更加便捷、方便的新興媒體,“熱媒介”報(bào)紙和“冷媒介”電視的缺點(diǎn)也更加清晰的暴露在受眾面前。報(bào)紙雖然容量大,閱讀具有隨意性,但由于其文字傳播的特性,因此對(duì)受眾的文化水平有一定限制;且由于信息大爆炸時(shí)代的來(lái)臨,“厚報(bào)”逐漸成為潮流,受眾需要花去一定的時(shí)間在浩瀚的資訊潮中“篩金淘寶”;而電視的同質(zhì)化現(xiàn)象也阻礙了電視的長(zhǎng)足發(fā)展。

《有報(bào)天天讀》選取世界主流媒體和重要刊物提供的新聞信息和評(píng)論,由主持人通過(guò)電視熒屏以讀報(bào)的形式將這些信息和評(píng)論講給電視機(jī)前的受眾聽,并適當(dāng)添加一些自己的言論。充分發(fā)揮“冷熱媒介”各自的優(yōu)勢(shì),將報(bào)紙的深度與電視的廣度有機(jī)結(jié)合。其目的是以報(bào)紙之長(zhǎng)補(bǔ)電視之短,拓寬電視媒體采集新聞的視野和信息的深度,并充分發(fā)揮電視原有的傳播優(yōu)勢(shì),利用生動(dòng)的電視手段,加入聲音、畫面等元素,使新聞信息變得直觀而生動(dòng)。同時(shí)也為紙質(zhì)媒體電視化傳播開辟了一條新路。

綜上所述,這樣一個(gè)新鮮電視節(jié)目形式的出現(xiàn)是電視媒體在節(jié)目創(chuàng)新方面做出的一次有益嘗試。個(gè)性鮮明而內(nèi)功深厚的主持人、豐富的信息與獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)、對(duì)受眾需求的細(xì)膩關(guān)懷和巧妙融合“冷熱”媒介的優(yōu)勢(shì)使《有報(bào)天天讀》節(jié)目從電視讀報(bào)類節(jié)目中脫穎而出?？v觀其近五年來(lái)的發(fā)展,持續(xù)而清晰地展示了電視讀報(bào)類節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)。

【注釋】

[1] 孫玉勝.十年.三聯(lián)書店,2003.363.

[2] 余秋雨.鳳凰衛(wèi)視的宏觀意義.余秋雨博客,2009.4.21.

[3] 楊錦麟談<有報(bào)天天讀>:與國(guó)人同悲同惜.南方都市報(bào),2007-10-23.

【作者簡(jiǎn)介】

鄭萍,西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授,主要研究方向?yàn)閺V播電視新聞.

錢艷,西北大學(xué)新聞傳播學(xué)2005級(jí)學(xué)生.