茍耀春

摘要本文著重對包裝理念、包裝色彩和外觀文字對包裝的影響進(jìn)了探討。

關(guān)鍵詞包裝理念包裝色彩外觀文字

中圖分類號：F760.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。

一、包裝理念概論

包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。

考慮包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)。還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來。以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。

任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，二是間接地借助于該對象的一定特征。另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來表現(xiàn)事物。

因?yàn)閲鴥?nèi)包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識，來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計(jì)的?，F(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)師往往容易陷入一個(gè)自我感覺良好的狀態(tài)之中。難以自拔，其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實(shí)質(zhì)的差別。通過對目標(biāo)市場的準(zhǔn)確定位，競爭對手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會(huì)很自然的，理性的確定下來，市場目標(biāo)也就相對容易達(dá)到。

對于包裝設(shè)計(jì)來說，找對設(shè)計(jì)的方向和手法。比什么都重要。色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是人的視覺最敏感的東西。包裝設(shè)計(jì)的色彩處理得好，可以錦上添花。達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是：整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對比。在色彩的運(yùn)用上，可以根據(jù)主頁設(shè)計(jì)的需要，分別采用不同的主色調(diào)。因?yàn)樯示哂邢笳餍裕纾耗劬G色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還有職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺。例如冷、暖的感覺，進(jìn)、退的效果等。另外，色彩還有民族性，各個(gè)民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運(yùn)用色彩的這些特性，可以使我們的包裝在設(shè)計(jì)上具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升商品的文化品位。

二、包裝色彩要求

包裝設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目，對比強(qiáng)烈。有較強(qiáng)的吸引國和競爭力，以喚起消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)。以暖色為主。突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)：化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)：兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺……不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢。以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識。

商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。

提高文字的可讀性——我們在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。

三、包裝文字策略

文字的位置應(yīng)符合整體要求——文字在整個(gè)設(shè)計(jì)中的安排要考慮到全局的因素。不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂。有時(shí)候甚至1個(gè)象素的差距也會(huì)改變你整個(gè)作品的味道。

文字不僅要在字體上和面面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果，而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。

文字版面的設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意的過程，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，是評價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動(dòng)僅限于思維上，這是好事，可以省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng)作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上，我們應(yīng)該記?。喝?。畢竟才是設(shè)計(jì)的主體。一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表達(dá)自己對作品的態(tài)度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。

對設(shè)計(jì)而言。每一件設(shè)計(jì)的作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合。一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向。形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格。各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果。

“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)。材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位。華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群。做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。評價(jià)一個(gè)包裝的好壞，是應(yīng)該客觀的進(jìn)行評價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來決定。總的來講包裝設(shè)計(jì)的好壞應(yīng)以市場適合為準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)：

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