梁春晶　周麗韞

摘要:隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到世界的各個(gè)角落,企業(yè)紛紛建立自己的Internet網(wǎng)站。本文從什么是企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)這一問(wèn)題入手,探討了企業(yè)在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)的用色和文字;圖片和動(dòng)畫(huà);以及統(tǒng)一、速度、導(dǎo)航等問(wèn)題,為企業(yè)建立適合企業(yè)發(fā)展的優(yōu)化的網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案提供參考。

關(guān)鍵詞:企業(yè);網(wǎng)站設(shè)計(jì);優(yōu)化

中圖分類(lèi)號(hào):G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B

在當(dāng)今全球信息化大潮中,互聯(lián)網(wǎng)異軍突起。21世紀(jì)給企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。企業(yè)要想在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下生存并處于不敗之地,就要借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高新技術(shù)平臺(tái)建立自己獨(dú)特的電子商務(wù)網(wǎng)站。因此,網(wǎng)站設(shè)計(jì)就顯得尤為重要,網(wǎng)站設(shè)計(jì)的形象代表著企業(yè)的形象。

1企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義,具體表現(xiàn)在三個(gè)方面:(1)從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō),經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì),用戶(hù)可以方便地瀏覽和使用網(wǎng)站的信息及服務(wù);(2)從基于搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō),優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站,其信息可被搜索引擎快速獲取,使用戶(hù)能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣,從而點(diǎn)擊搜索,獲取信息和服務(wù),直至成為真正的顧客;(3)從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的角度來(lái)說(shuō),網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員可以方便地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理和維護(hù),有利于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的應(yīng)用,并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源,因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向,才能與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略相一致。

2實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的幾個(gè)問(wèn)題

2.1在用色和文字使用方面

目前國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中最突出的問(wèn)題就是用色。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,瀏覽一些國(guó)內(nèi)外企業(yè)的網(wǎng)站,即使內(nèi)容完全一樣的兩個(gè)網(wǎng)站,一個(gè)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站,另一個(gè)是國(guó)外網(wǎng)站,很容易就能夠看出區(qū)別,我們不得不承認(rèn)國(guó)外網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及用色比國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)水平高。國(guó)外網(wǎng)站很講究用色,決不胡亂用色,其整體配色的協(xié)調(diào)性與風(fēng)格的一致性往往令人驚奇。以可口可樂(lè)公司為例,可口可樂(lè)公司的電子商務(wù)網(wǎng)站主要采用了標(biāo)準(zhǔn)紅色,突出了網(wǎng)站的產(chǎn)品色,搭配的對(duì)比色是綠色。紅色雖然是一種很刺眼的顏色,但是在豐富多彩的色彩搭配下顯得很穩(wěn)重,同時(shí)也不失清新的感覺(jué)。相比之下,國(guó)內(nèi)許多企業(yè)的網(wǎng)站,在設(shè)計(jì)中并不注重這些方面的表達(dá),網(wǎng)頁(yè)顏色數(shù)量過(guò)多,互不相干的兩種色彩放在一起,搭配不協(xié)調(diào),缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格。

其次,企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面中的正文字體沒(méi)有進(jìn)行優(yōu)化處理,粗獷的字體雖然容易識(shí)別,但整體布局被這些粗大的字體擾亂,失去了網(wǎng)頁(yè)之美。

另外,在文字的使用上,應(yīng)簡(jiǎn)潔明了?？梢钥匆幌驴煽诳蓸?lè)公司的中國(guó)網(wǎng)站,它的導(dǎo)航是用簡(jiǎn)單的幾個(gè)單詞來(lái)實(shí)現(xiàn)的,如“我們的品牌”、“飲料面面觀”等,文字雖然簡(jiǎn)單卻把整個(gè)公司需要傳送給顧客的理念都概括了,主題非常鮮明,讓人一目了然,也方便了客戶(hù)的瀏覽。

2.2在圖片和動(dòng)畫(huà)方面

企業(yè)網(wǎng)站,在圖片處理技術(shù)方面的確需要進(jìn)一步提高,主要問(wèn)題是:

(1) 處理手法簡(jiǎn)單、缺乏設(shè)計(jì)思想:圖像方方正正,基本看不出經(jīng)過(guò)處理;不講究圖片與文字的搭配;圖片處理過(guò)暗,文字模糊不清;圖片孤立,與周?chē)鷥?nèi)容缺乏統(tǒng)一;用色怪異,顏色隨意,有的只是隨便找些圖片再經(jīng)過(guò)高度和寬度的變形,圖片處理不細(xì)致;背景與前景文字缺乏亮度對(duì)比,復(fù)雜的背景圖像掩蓋了前景文字內(nèi)容,給人亂成一片的感覺(jué)……出現(xiàn)這些問(wèn)題的關(guān)鍵是設(shè)計(jì)者思路的問(wèn)題,他們并沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)頁(yè)中圖片的實(shí)際作用,往往認(rèn)為圖片只是為了點(diǎn)綴。其實(shí),網(wǎng)頁(yè)中圖片的真正意義在于深化網(wǎng)站的思想,反映網(wǎng)站的統(tǒng)一形象,加深瀏覽者對(duì)網(wǎng)站形象的記憶,使用戶(hù)更快掌握網(wǎng)站的內(nèi)容。

使用圖片時(shí),要注意圖片和內(nèi)容最好與鏈接相匹配,這樣可以將企業(yè)的各種商業(yè)活動(dòng)都合理地表示出來(lái)。

(2) 存儲(chǔ)方式、存儲(chǔ)格式有問(wèn)題,導(dǎo)致圖像色彩失真、字節(jié)過(guò)大。瀏覽國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站,常會(huì)看到這樣情景:圖片局部色彩出現(xiàn)焦糊的感覺(jué),本來(lái)應(yīng)該是單色的地方出現(xiàn)雜色,這是圖片存儲(chǔ)的問(wèn)題,給人一種很不專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)。

(3) 圖片太多:對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站而言,首頁(yè)要突出設(shè)計(jì),內(nèi)容要少,圖像也只是象征性的。而很多企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)使用大量圖片,有的甚至整頁(yè)都是圖片切割而成。建議企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)最好簡(jiǎn)潔一些,圖片少些,設(shè)計(jì)思想多些,或者色彩淡些,目的無(wú)非只有一個(gè)——加快網(wǎng)頁(yè)下載速度。如果必須使用圖片,可以采用進(jìn)度提示的方式等待網(wǎng)頁(yè)下載。因此,網(wǎng)站圖片一定要少而精,不必要的、與企業(yè)或網(wǎng)站形象不符的圖片一定要去掉!

(4) 在動(dòng)畫(huà)使用方面,切忌在網(wǎng)頁(yè)中胡亂地加入一些互不相干的動(dòng)畫(huà)。建議在動(dòng)畫(huà)使用方面最好找專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行設(shè)計(jì)符合自己企業(yè)、網(wǎng)站風(fēng)格的動(dòng)畫(huà),為網(wǎng)站添光增彩,而不是胡亂堆放一氣,擾亂瀏覽者的視線。以可口可樂(lè)中國(guó)網(wǎng)站為例,當(dāng)進(jìn)入可口可樂(lè)網(wǎng)站時(shí),首先看到的是一個(gè)具有代表性的裝滿可樂(lè)的瓶子從天而降,下面顯示了網(wǎng)頁(yè)的下載速度,既生動(dòng),又富有自己的特色,簡(jiǎn)潔而又簡(jiǎn)單,用戶(hù)也同步了解了網(wǎng)頁(yè)的載入情況。

2.3在統(tǒng)一、速度、導(dǎo)航方面

(1) 導(dǎo)航的設(shè)計(jì)。絕大多數(shù)網(wǎng)站都認(rèn)識(shí)到了導(dǎo)航的重

要性,但在導(dǎo)航的設(shè)計(jì)方面卻很少有自己特色的導(dǎo)航。國(guó)外的網(wǎng)站往往給我們很多有益的啟示。將導(dǎo)航的設(shè)計(jì)融入整個(gè)設(shè)計(jì)中,而不是將他們孤立,最好能將企業(yè)的形象(如標(biāo)志等)加入導(dǎo)航的設(shè)計(jì),從而進(jìn)一步加深瀏覽者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)。另外要注意一點(diǎn)是:導(dǎo)航要合理、方便的訪問(wèn)任何地方,也能方便的返回,且注意不要將內(nèi)容藏的太深,使瀏覽者多次點(diǎn)擊才達(dá)到目的的導(dǎo)航設(shè)置是失敗的。

(2) 統(tǒng)一的問(wèn)題。適宜而統(tǒng)一的整體色調(diào)很容易在瀏覽者頭腦中形成一種連續(xù)的記憶,同時(shí)也是對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的最基本的要求,是網(wǎng)站通過(guò)設(shè)計(jì)反映企業(yè)形象的一個(gè)重要途徑,因此,一定要加以重視。

(3) 速度問(wèn)題。頁(yè)面下載速度是一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)站的第一要素。一般來(lái)說(shuō),人們?yōu)g覽網(wǎng)站是為了獲取某些需要的信息,在目前網(wǎng)絡(luò)速度緩慢的條件下,更應(yīng)該為節(jié)省訪問(wèn)者的時(shí)間而精心設(shè)計(jì)。頁(yè)面下載速度是網(wǎng)站留住訪問(wèn)者的關(guān)鍵因素。實(shí)際操作中,如果7～10秒還不能打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面,一般人就會(huì)沒(méi)有耐性。部分企業(yè)站點(diǎn)的設(shè)計(jì)在速度方面是失敗的,耐心的等待半天才看到最后劃著紅叉的圖片(圖片連接下載失敗),只能刷新,這又要等一段時(shí)間。建議測(cè)試一下自己網(wǎng)站下載速度,尤其是網(wǎng)站首頁(yè)圖片比較多的網(wǎng)站。

2.4在實(shí)施與維護(hù)方面

對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),如果要始終保持對(duì)客戶(hù)足夠的吸引力,定期進(jìn)行內(nèi)容的更新是唯一的途徑。幾個(gè)月甚至一年一成不變的網(wǎng)頁(yè)是毫無(wú)吸引力可言的,那樣的結(jié)果只能是訪問(wèn)人數(shù)的不斷下降,同時(shí)也會(huì)對(duì)公司的整體形象造成負(fù)面影響。

3總結(jié)

綜合以上幾點(diǎn),筆者認(rèn)為一個(gè)經(jīng)過(guò)優(yōu)化的、好的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì),不僅能達(dá)到宣傳企業(yè)、提高企業(yè)知名度的效果,它的更人性化的站點(diǎn)設(shè)計(jì),也給用戶(hù)以方便、快捷和美的享受。使用戶(hù)從內(nèi)心接受并喜歡瀏覽站點(diǎn)的信息,從而使企業(yè)和用戶(hù)都達(dá)到了雙贏。因此,企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的優(yōu)化是必需的,也是必要的。

參考文獻(xiàn):

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