沈丹陽　陳澤炎

摘要:隨著我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論研究越來越迫切。近幾年,我國在會(huì)展經(jīng)濟(jì)基本理論研究方面取得了一些成果。通過對這些成果進(jìn)行整理、歸納和述評,旨在使會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究者們更清楚我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尚未解決、亟待解決的理論問題,為會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論的未來研究提供方向。

關(guān)鍵詞:會(huì)展經(jīng)濟(jì);理論觀點(diǎn);述評

中圖分類號(hào):F71383文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:Bオ

作者簡介:沈丹陽(1965-),男,福建漳州人,中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,研究方向:會(huì)展經(jīng)濟(jì); 陳澤炎(1945-),男,北京人,中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書長,教授級(jí)高級(jí)工程師,研究方向:會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

我國理論界對會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究始于20世紀(jì)90年代中后期,但系統(tǒng)的研究主要是在近幾年,特別是2006年中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成立以后,我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究進(jìn)入了一個(gè)比較系統(tǒng)、深入、全面的新階段。近幾年我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論的研究及成果主要集中于以下領(lǐng)域:

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功能與特征

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念在我國出現(xiàn)是最近十幾年的事情,前些年對會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究更多的是介紹國外會(huì)展業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況以及提出本區(qū)域發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的對策,盡管也有一些學(xué)者在如何對會(huì)展業(yè)實(shí)行市場化運(yùn)作、闡述會(huì)展與城市功能的關(guān)系等方面做了一些初步探索,并對中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用做了一般性歸納,但總體上看對會(huì)展經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)、功能與特征加以系統(tǒng)性的研究成果相對較少。

近年來,以馬勇、俞華、任興洲、丁萍萍為代表的學(xué)者對此進(jìn)行了較深入的研究。馬勇[1]認(rèn)為,作為人類經(jīng)濟(jì)生活的一種重要形式,會(huì)展主要有以下三大特點(diǎn): 一是集中性。會(huì)展活動(dòng)是人類物質(zhì)文明交流的重要形式之一,是一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)、文化交流方式,不論是傳統(tǒng)的集市還是現(xiàn)代的大型展覽,最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是人、物、資金、信息的聚集。二是互動(dòng)性。會(huì)展活動(dòng)是一個(gè)重要的信息傳播平臺(tái),會(huì)展中的實(shí)物或產(chǎn)品可以傳達(dá)更多的信息;同時(shí),由于會(huì)展活動(dòng)的參與主體具有明確的目的,使得通過會(huì)展傳遞的信息具有雙向性、反饋快、準(zhǔn)確、效率高等特點(diǎn)。三是經(jīng)濟(jì)性。從市場角度來看,會(huì)展是一種流通媒介,是一種處于生產(chǎn)和消費(fèi)之間的流通媒介。就會(huì)展的發(fā)展歷程而言,從原始社會(huì)的物物交換到傳統(tǒng)的集市貿(mào)易,從集市貿(mào)易發(fā)展成貿(mào)易展覽會(huì)和博覽會(huì),貫穿其中的始終是交換這一環(huán)節(jié)。會(huì)展可以將買主和賣主集中在一起,使他們相互接觸、交流、洽談、簽約成交,從而使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品順利地流入市場或消費(fèi)者手中。

俞華認(rèn)為[2]會(huì)展具有經(jīng)濟(jì)輻射、信息傳播、人文體驗(yàn)、文化教育、領(lǐng)導(dǎo)管理五項(xiàng)基本功能,及經(jīng)濟(jì)、信息、傳播、藝術(shù)四個(gè)基本特性,會(huì)展具有積聚性與輻射性、傳統(tǒng)性與時(shí)尚性、盈利性與公益性、直觀性與虛擬性、效益性與風(fēng)險(xiǎn)性、互動(dòng)性與內(nèi)省性、競爭性與人文性(協(xié)調(diào)性)、藝術(shù)性(形象性)與科學(xué)性(邏輯性)、 標(biāo)準(zhǔn)化(通用性)與特色化(特色性)、關(guān)聯(lián)性與獨(dú)立性等十個(gè)基本特征。會(huì)展的本質(zhì)是信息交流、會(huì)展現(xiàn)場交流形成“場”、會(huì)展是一種信息的“?！?即會(huì)展是信息交流傳播的媒介,其交流過程符合申農(nóng)通信系統(tǒng)模型。會(huì)展現(xiàn)場是情報(bào)交流的“場”,同時(shí)也是知識(shí)創(chuàng)造與升值的“場”;會(huì)展以“多對多”的交流方式為主,信息在此“?！绷?可以拓?fù)洹?/p>

任興洲認(rèn)為[3]會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功能和作用是綜合性、全方位的,無論在國際還是國內(nèi),會(huì)展業(yè)都是一個(gè)前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè),規(guī)范化發(fā)展的會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。丁萍萍認(rèn)為[4]“會(huì)展”從字面上看可拆分為會(huì)議和展覽,再進(jìn)一步拆分,“會(huì)”即聚會(huì),“議”即商議,“展”即展示,“覽”即觀看,集聚、展示和交流是會(huì)展的共同特征。世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)大體可以歸納為“窗口”產(chǎn)業(yè)、“火車頭”產(chǎn)業(yè)、學(xué)習(xí)型產(chǎn)業(yè)、智慧型產(chǎn)業(yè)、綜合型產(chǎn)業(yè)、“螺旋式上升型”產(chǎn)業(yè)六大特征。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律與會(huì)展實(shí)務(wù)管理

《關(guān)于國際展覽業(yè)的發(fā)展規(guī)律及其對中國的借鑒》課題組[5],通過對德國、美國、日本等會(huì)展發(fā)達(dá)國家的比較研究,提出了以下六條基本規(guī)律:一是在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和人均GDP達(dá)到中等水平以后,展覽業(yè)一般會(huì)有一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。二是舉辦世博會(huì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家(城市)的一個(gè)必要選擇。三是一個(gè)城市展覽業(yè)的發(fā)達(dá)程度明顯依賴于該展覽城市基礎(chǔ)建設(shè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展的水平。四是經(jīng)貿(mào)展覽項(xiàng)目的成功因素主要是市場的形成,與直接產(chǎn)地和直接銷地的關(guān)系在一定情況下會(huì)弱化。五是展覽會(huì)形式多樣,專業(yè)展和綜合展可相互轉(zhuǎn)化,但向大型化、國際化發(fā)展趨勢加強(qiáng)。六是展館設(shè)施建設(shè)和管理呈現(xiàn)多元化、多檔次、多形式特點(diǎn)。

關(guān)于會(huì)展創(chuàng)新問題,陳先進(jìn)[6]提出要以展覽項(xiàng)目創(chuàng)新來提升會(huì)展組織者核心競爭力的觀點(diǎn)。他認(rèn)為創(chuàng)新是展覽組織的自我要求,目的是吸引更多的展商和觀眾,保持展商和觀眾的忠誠度,提高服務(wù)管理水平。創(chuàng)新是我國展覽市場激烈競爭的必然要求:政府辦展強(qiáng)勢依舊,但需要?jiǎng)?chuàng)新;商協(xié)會(huì)辦展方興未艾,仍需要?jiǎng)?chuàng)新;國有展覽公司挑戰(zhàn)嚴(yán)峻,更需要?jiǎng)?chuàng)新;民營展覽公司有進(jìn)有退,正不斷創(chuàng)新;境外展覽公司迅猛擴(kuò)張,逼迫我們創(chuàng)新。創(chuàng)新是提高會(huì)展產(chǎn)業(yè)國家競爭力的自主追求。真正意義上的中外合作是競爭對手之間的利益博弈,是“珍珠換瑪瑙”的公平交易,而不是強(qiáng)者對弱者的廉價(jià)施舍。為此,要應(yīng)用投入產(chǎn)出效率等指標(biāo)對會(huì)展績效進(jìn)行考核,并開展展會(huì)數(shù)據(jù)的審計(jì)。創(chuàng)新是核心競爭力的源泉,創(chuàng)新并不是高不可攀,從追蹤到趕超,從跟跑到領(lǐng)跑,需要全力一躍,這一躍就是創(chuàng)新。

王曉明、陳澤炎[7]提出了建立展覽系統(tǒng)工程理論的觀點(diǎn),認(rèn)為現(xiàn)代經(jīng)貿(mào)展覽是由若干相互聯(lián)系的要素有機(jī)構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng),在這個(gè)系統(tǒng)中存在著展覽會(huì)的主體(服務(wù)對象)—參展廠商(客戶)、展覽會(huì)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)—專業(yè)展覽公司/行業(yè)協(xié)會(huì)、展覽會(huì)的客體(媒體)—展示場所(展廳、展覽公司/行業(yè)協(xié)會(huì))、展覽市場 —信息(傳播)和觀眾—最終用戶(消費(fèi)者)五大基本要素。陳澤炎進(jìn)而提出了會(huì)展項(xiàng)目流程管理的“T—P—O—W理論”,認(rèn)為作為展覽會(huì)的項(xiàng)目服務(wù)規(guī)范與考核體系,其檢查和考核的目標(biāo)應(yīng)該是從事一個(gè)具體會(huì)展項(xiàng)目的一系列組織環(huán)節(jié)。展會(huì)項(xiàng)目運(yùn)作全過程涉及“時(shí)間(Time)”、“人員(Person)”、“對象(Object)”和“工作(Work)”四大要素,所以可稱之為“T—P—O—W服務(wù)規(guī)范和考核體系”。如果按照流程,把展覽項(xiàng)目進(jìn)行過程中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)、任何一個(gè)工作人員、對任何一個(gè)工作對象的工作內(nèi)容、工作標(biāo)準(zhǔn)、工作重點(diǎn)都明確起來,整個(gè)展覽項(xiàng)目的服務(wù)規(guī)范和考核體系也就建立起來了。

應(yīng)麗君認(rèn)為[8]會(huì)展?fàn)I銷從項(xiàng)目的定位開始,不同的定位策略反映出不同的競爭戰(zhàn)略。根據(jù)展覽產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)的市場主體在項(xiàng)目營銷中是否居于主導(dǎo)地位,可以發(fā)現(xiàn)有“主辦”、“展商”、“觀眾”與“消費(fèi)者”導(dǎo)向的四種展會(huì)項(xiàng)目定位策略,其中基于“主題會(huì)展?fàn)I銷”理論的“消費(fèi)者導(dǎo)向定位策略”代表著我國會(huì)展?fàn)I銷未來發(fā)展的方向。

丁萍萍以浙江省為例,說明會(huì)展業(yè)目標(biāo)市場選擇的重要意義[9]。依據(jù)會(huì)展活動(dòng)的起源可以分為產(chǎn)業(yè)衍生型、旅游衍生型、商品市場衍生型三大會(huì)展市場。從發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢角度看,一個(gè)地區(qū)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)可以通過細(xì)分市場,從自身優(yōu)勢資源出發(fā),有意識(shí)地選擇目標(biāo)市場,經(jīng)過若干年的努力,形成自身特色,創(chuàng)出會(huì)展品牌。由于影響會(huì)展市場發(fā)生發(fā)展的因素十分寬泛和復(fù)雜,且多有交叉重合,因此目前在我國細(xì)分會(huì)展市場的工作普遍不被重視,致使部分地區(qū)在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)上走了許多彎路。

陳金鈸[10]研究了國際經(jīng)濟(jì)周期變化與會(huì)展業(yè)的關(guān)系問題,他認(rèn)為會(huì)展業(yè)的低谷期比宏觀經(jīng)濟(jì)蕭條期長,它始于經(jīng)濟(jì)衰退后期,而終于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前期。會(huì)展業(yè)的高潮期比經(jīng)濟(jì)繁榮期長,它出現(xiàn)于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的后期,維持一段較長時(shí)間增長后進(jìn)入穩(wěn)定期,直至衰退前期。研究經(jīng)濟(jì)循環(huán)理論既可以讓人們在繁榮來臨之前抓住機(jī)會(huì),也可以讓人們在危機(jī)來臨之前避開風(fēng)險(xiǎn)。

姚望[11]系統(tǒng)論述了創(chuàng)建會(huì)議品牌問題,他指出一個(gè)成功會(huì)議品牌的核心價(jià)值在于會(huì)議內(nèi)容物有所值。品牌會(huì)議項(xiàng)目的標(biāo)志在于會(huì)議的選題抓住眼球具有足夠的吸引力,要有頂級(jí)人物或代表人物與會(huì),努力宣傳造成廣泛的社會(huì)影響力,會(huì)議形成較高的權(quán)威性,預(yù)算合理運(yùn)作科學(xué),具有不斷的創(chuàng)新點(diǎn),成功地連續(xù)舉行下去,豐富多彩的會(huì)議形式,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得較高的滿意度,相輔相成的會(huì)外活動(dòng)。

三、我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀、問題與對策建議

2004年9月,中國貿(mào)促會(huì)萬季飛會(huì)長在《人民日報(bào)》發(fā)表題為《更好地發(fā)揮‘行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作用——以科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)展覽業(yè)改革發(fā)展》[12]一文,論述了中國會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀、政策與發(fā)展等重大問題,其中關(guān)于對中國展覽業(yè)管理政策的設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括:其一,宏觀層面要為展覽業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,涉及“政府”、“立法”、“規(guī)劃”、“政策”四方面工作;其二,中觀層面加強(qiáng)對展覽業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和協(xié)調(diào),涉及“協(xié)會(huì)”、“標(biāo)準(zhǔn)”、“統(tǒng)計(jì)”、“培訓(xùn)”、“調(diào)查”五方面工作;其三,微觀層面努力提高展會(huì)項(xiàng)目的質(zhì)量和成效,涉及“選題”、“營銷”、“創(chuàng)新”、“品牌”、“合作”五方面工作。

2006年出版的《中國展覽概述》[13]系統(tǒng)地對中國展覽業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、特征、問題及相關(guān)理論依據(jù)進(jìn)行論述《“十五”期間中國展覽業(yè)發(fā)展報(bào)告》[14]對中國展覽業(yè)宏觀政策進(jìn)行了系統(tǒng)研究,首次對中國展覽業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行全景式調(diào)研與總結(jié)?！秷?bào)告》指出在展覽業(yè)管理體制方面,從全國情況看,以多頭審批為主要特征的管理體制逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變;就地方來看,不同區(qū)域、不同城市的展覽管理體制各具自己的特色?！笆濉逼陂g中國展覽管理體制存在的主要不足是,展覽行業(yè)的宏觀主管部門不夠明確,展覽項(xiàng)目“多頭”審批帶來諸多弊端,政府錯(cuò)位造成展覽產(chǎn)業(yè)化嚴(yán)重滯后,“塊塊分割”使國內(nèi)展覽市場競爭日趨劇烈。

《關(guān)于中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究的基本框架和主要范疇》[15]一文中提出從1988年到2005年,我國對展覽活動(dòng)的管理可以分成三個(gè)階段:第一階段(1988-1999年)改革開放逐步深入,主管部門出臺(tái)若干展覽管理辦法,有關(guān)部門開始對展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行管理研究;第二階段(2000-2003年)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念已經(jīng)明確提出,圍繞會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論研究開始加強(qiáng),各種研討活動(dòng)日益頻繁;第三階段(2004年以后)會(huì)展經(jīng)濟(jì)政策理論研究進(jìn)入了系統(tǒng)規(guī)劃、分工協(xié)作、逐步細(xì)化、深入探討的階段。

從宏觀上看,當(dāng)前中國會(huì)展業(yè)存在的主要問題[16]是展館建設(shè)過熱,資源浪費(fèi)嚴(yán)重;展覽項(xiàng)目數(shù)量多、水平低,增長粗放;市場競爭無序,行業(yè)規(guī)范缺失;“面子展”過多,一些企業(yè)負(fù)擔(dān)過重。究其深層次原因,認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)、政府職能錯(cuò)位、管理體制不順、缺乏政策指導(dǎo)與法律規(guī)范是主要的因素。面對存在的這些問題,我國展覽業(yè)迫切需要中央政府相關(guān)部門從宏觀角度加以引導(dǎo)、規(guī)范和促進(jìn),借鑒發(fā)達(dá)國家先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合中國國情,建立政府、中介組織和企業(yè)三位一體、共同推進(jìn)的發(fā)展模式,以保證展覽業(yè)健康、持續(xù)、全面發(fā)展。

應(yīng)麗君、張西振[17]認(rèn)為在中國展覽業(yè)發(fā)展中的各種問題中,只有少數(shù)的問題決定著中國會(huì)展業(yè)的效率與成果,決定著整個(gè)會(huì)展業(yè)能否做大做強(qiáng),決定著中國會(huì)展業(yè)的整體成功。中國會(huì)展業(yè)做大作強(qiáng)的一個(gè)關(guān)鍵是要發(fā)展“會(huì)展產(chǎn)業(yè)群”,提高會(huì)展業(yè)的附加值,發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)群和提高會(huì)展業(yè)的附加值是我國未來會(huì)展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的一項(xiàng)基本措施。劉大可認(rèn)為[18]制定會(huì)展業(yè)政策要先處理好以下四個(gè)問題:一是制定限制性政策還是鼓勵(lì)性政策,二是遍地開花還是某些區(qū)域優(yōu)先發(fā)展,三是展會(huì)與大型活動(dòng)同步發(fā)展還是分類區(qū)別優(yōu)先發(fā)展,四是如何處理保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)和對外開放的關(guān)系。

我國城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)普遍存在著定位盲目、規(guī)劃滯后、政策乏力和政府“錯(cuò)位”四大問題[19],如何根據(jù)每個(gè)城市自身的實(shí)際,充分趨利避害,揚(yáng)長避短,對本地會(huì)展業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)確定位,做出可行的規(guī)劃,并給予有力促進(jìn),是各城市政府不得不要面對并加以認(rèn)真研究的嚴(yán)峻問題。會(huì)展規(guī)劃要與城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃及城市建設(shè)規(guī)劃相協(xié)調(diào),要按照發(fā)展定位,注意揚(yáng)長避短,統(tǒng)籌規(guī)劃,立足現(xiàn)在,著眼未來。

四、會(huì)展對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用

張風(fēng)林[20]對長春市展覽業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)其他部門發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行了系統(tǒng)的研究后指出,會(huì)展理論界一般認(rèn)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)而對農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等第一、二產(chǎn)業(yè)卻沒有多大帶動(dòng)作用,但實(shí)際情況是會(huì)展經(jīng)濟(jì)幾乎涉及到國民經(jīng)濟(jì)所有門類。近年來農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等會(huì)展項(xiàng)目作為整個(gè)會(huì)展業(yè)的組成部分,發(fā)展同樣迅速,通過展會(huì)對產(chǎn)品和企業(yè)形象的展示、推介,有力地促進(jìn)了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以長春市每年舉辦的100多項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)分析,會(huì)展業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)20個(gè)門類、98個(gè)大類、395個(gè)中類和914個(gè)小類中,能夠起到直接拉動(dòng)作用的,分別占18個(gè)、55個(gè)、104個(gè)和160個(gè)席位,分別所占比例為90%、56%、26%、18%。

儲(chǔ)祥銀通過對北京和一些城市會(huì)展活動(dòng)的實(shí)證研究[21],認(rèn)為鑒于目前我國會(huì)展業(yè)發(fā)展水平還不高,會(huì)展經(jīng)濟(jì)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度不可能太大,人們不能對其寄予太高的期望,會(huì)展行業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),成為支柱產(chǎn)業(yè)的提法只能是努力方向和奮斗目標(biāo),還需要進(jìn)行相當(dāng)艱苦的努力。各城市應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是、恰如其分地評價(jià)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功用,切忌好大喜功,一哄而起,盲目上馬,興建大型或超大型會(huì)展場館,造成新的重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi);應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、實(shí)際城市輻射能力,立足于挖掘當(dāng)?shù)貢?huì)展資源,找準(zhǔn)自己的市場定位,立足創(chuàng)辦自己的會(huì)展品牌,辦出具有當(dāng)?shù)靥厣臅?huì)展活動(dòng)。

會(huì)展活動(dòng)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在下四個(gè)方面[22]:第一,促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流,帶動(dòng)貿(mào)易投資合作;第二,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)配套;第三,帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是交通、住宿、餐飲、旅游、電信、保險(xiǎn)、商業(yè)等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展;第四,帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在我國現(xiàn)行體制下,政府主辦、主導(dǎo)一些展會(huì)活動(dòng)是必要的,但目前政府主導(dǎo)型展會(huì)過多過濫,且普遍存在著效果不佳、效率不高、效益低下的問題[23],應(yīng)按照“三效、四化、五轉(zhuǎn)變”的思路加快改革、轉(zhuǎn)型。所謂“三效”,指的是展會(huì)轉(zhuǎn)型改革的目標(biāo)要明確,也就是要提高效果、提高效率、講求效益。所謂“四化”,是指政府主導(dǎo)型展會(huì)轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)持市場化、專業(yè)化、國際化、信息化的基本運(yùn)作路徑。所謂“五轉(zhuǎn)變”就是要轉(zhuǎn)變思維定式、轉(zhuǎn)變運(yùn)作機(jī)制、轉(zhuǎn)變組織模式、轉(zhuǎn)變評估作法、轉(zhuǎn)變增長方式。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,貿(mào)促機(jī)構(gòu)作為特殊的“半官方”組織,要在中國展覽業(yè)的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮重要作用,需要進(jìn)一步明確自己的角色,找準(zhǔn)自己的定位,成為特殊的展覽組織者、展覽同業(yè)商協(xié)會(huì)的“領(lǐng)頭羊”和展覽行業(yè)管理的參與者,而商務(wù)部門則主要是作為展覽行業(yè)的政府主管部門。

關(guān)于政府主導(dǎo)型展會(huì)問題,儲(chǔ)祥銀認(rèn)為對于政府該不該辦展,問題的關(guān)鍵不在于政府辦不辦會(huì)展,而在于政府以什么方式辦會(huì)辦展[24],以及政府參與運(yùn)作的程度有多深,對市場機(jī)制影響有多大。在中國目前的發(fā)展階段,為了扶持會(huì)展行業(yè)的發(fā)展,將中國的會(huì)展行業(yè)做大做強(qiáng),加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,政府利用自己的權(quán)威性和資源,發(fā)起、倡導(dǎo)乃至主辦某些會(huì)議和展覽,只要不是導(dǎo)致市場壟斷和市場失靈,就應(yīng)當(dāng)支持。他還認(rèn)為世界會(huì)展發(fā)達(dá)國家地區(qū)會(huì)展發(fā)展和經(jīng)營管理模式,有三條經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)和借鑒[25]:一是政府支持不可或缺;二是協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)責(zé)任重大;三是市場調(diào)節(jié)不容忽視。參照國際經(jīng)驗(yàn),具有中國特色會(huì)展行業(yè)經(jīng)營管理體制需要充分發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,需要最大限度地利用市場機(jī)制來促進(jìn)和完善會(huì)展行業(yè)的管理和運(yùn)營,讓政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織的作用在市場上充分融合和發(fā)揮最佳集合效應(yīng)。我國應(yīng)當(dāng)盡快建立適應(yīng)中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程,有利于促進(jìn)中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展,政府宏觀指導(dǎo),企業(yè)規(guī)范經(jīng)營,協(xié)會(huì)溝通協(xié)調(diào),政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三位一體共同借助市場力量發(fā)揮作用的會(huì)展發(fā)展模式和管理體制。

劉松萍認(rèn)為政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的準(zhǔn)確定位應(yīng)當(dāng)是會(huì)展宏觀戰(zhàn)略管理者,政府主要作用在宏觀調(diào)控、優(yōu)化資源配置方面[26]。政府應(yīng)加強(qiáng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、指導(dǎo)和管理,建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序,營造規(guī)范有序的會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境?？偟膩碚f,政府應(yīng)著力接軌國際慣例,導(dǎo)入自由競爭、優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制,淡化行政干預(yù),建立公平、公開、公正的行業(yè)發(fā)展環(huán)境和競爭秩序;同時(shí)充分借鑒外國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),通過優(yōu)化配置會(huì)展資源,走專業(yè)化、市場化、品牌化、國際化、規(guī)?；?、信息化之路,充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)對外開放的窗口功能、信息交流與技術(shù)合作的橋梁作用以及帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的倍增效應(yīng)。

五、節(jié)慶理論及會(huì)展文化

吳必虎認(rèn)為[27],目前中國節(jié)事活動(dòng)開發(fā)與管理表現(xiàn)出以下的現(xiàn)狀特點(diǎn):一是資源導(dǎo)向型節(jié)事較多,二是節(jié)事選題雷同現(xiàn)象嚴(yán)重,三是公眾參與不理想效益不顯著。由于參與人數(shù)未達(dá)到理想的狀態(tài),同時(shí)市場化運(yùn)作程度不高,地方政府干預(yù)過多,市場作用尚未發(fā)揮,導(dǎo)致節(jié)事活動(dòng)成本過高,節(jié)事效益不夠顯著。針對目前我國節(jié)事活動(dòng)的現(xiàn)狀特點(diǎn),吳必虎對未來節(jié)事活動(dòng)的開發(fā)與管理提出以下建議:加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)宏觀調(diào)控和指導(dǎo),強(qiáng)化節(jié)事活動(dòng)促銷與城市目的地營銷,充分發(fā)揮節(jié)事活動(dòng)在地方品牌化中的作用,將節(jié)事活動(dòng)作為城市特殊的營銷戰(zhàn)略或城市目的地營銷計(jì)劃的組成部分,融入到城市營銷或營銷城市的活動(dòng)中去。政府部門應(yīng)逐漸退出節(jié)事經(jīng)營,漸進(jìn)式地推進(jìn)市場化運(yùn)作。他認(rèn)為,鑒于我國節(jié)事活動(dòng)還帶有一定公益性質(zhì)的現(xiàn)狀“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場運(yùn)作”,是一種比較符合我國國情較理想的模式。

王重農(nóng)認(rèn)為[28],現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)具有社會(huì)資源整合功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)、地方文化傳承和大眾群體參與四大功能,當(dāng)前我國節(jié)慶活動(dòng)必須處理好傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代節(jié)慶、政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作、雙效結(jié)合與多效共生、塑造特色與追求多元等四方面的關(guān)系。他認(rèn)為要想讓我國的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)健康有序地發(fā)展下去,需采取以下六大對策:一是要開展節(jié)慶學(xué)科的系統(tǒng)研究,二是加強(qiáng)節(jié)慶宏觀調(diào)控與規(guī)劃,三是要規(guī)范節(jié)慶策劃與組織行為,四是要推進(jìn)節(jié)慶品牌化發(fā)展,五是促進(jìn)區(qū)域合作及國際聯(lián)動(dòng),六是搞好節(jié)慶對外宣傳與推介。

陳柳欽認(rèn)為節(jié)慶活動(dòng)對城市經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用,首先表現(xiàn)在它能帶來巨大的投資效益和商業(yè)消費(fèi)[29]。近年來節(jié)慶表現(xiàn)最突出的功能就是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,它已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的助推器。舉辦有特色的城市節(jié)慶活動(dòng),對于挖掘、整理城市文化資源,打造城市文化品牌,提高城市文化品位,具有重要作用。

會(huì)展節(jié)慶贊助發(fā)展緩慢制約了節(jié)慶活動(dòng)在我國的發(fā)展,而贊助發(fā)展緩慢主要有四大原因[30]:一是各類活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、市場化不足所致;二是政策上的制約;三是中國企業(yè)對活動(dòng)贊助的認(rèn)識(shí)還停留在一個(gè)比較低的水平上;四是各種重大活動(dòng)的主辦方、組織者對如何獲得活動(dòng)贊助商的贊助以及如何回報(bào)贊助商,仍處在很初級(jí)的認(rèn)識(shí)和運(yùn)作水平上。解決這些問題需要政府、贊助企業(yè)、活動(dòng)組織者以及社會(huì)各方面的共同努力。對政府而言,要從政策上鼓勵(lì)、引導(dǎo)而不是控制、限制企業(yè)的贊助行為;對贊助企業(yè)而言,要向國內(nèi)外那些成功的贊助企業(yè)學(xué)習(xí);對活動(dòng)組織者來說,要加強(qiáng)市場意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。對研究學(xué)者和媒體而言,要加強(qiáng)對贊助行為的研究和宣傳推廣。

“會(huì)展文化”的概念可以包含以下三方面含義[31]:其一,“會(huì)展文化”就是以會(huì)展活動(dòng)為載體所直接展示、代表和反映出來的關(guān)于文化的內(nèi)容。譬如圖書展、美術(shù)展、工藝品展、歷史文物展等。其二,“會(huì)展文化”就是當(dāng)把舉辦會(huì)展活動(dòng)作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí),其總體上所表達(dá)、展現(xiàn)和凸顯出來的關(guān)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)在精神、理念、價(jià)值等方面的文化的內(nèi)涵,譬如汽車展、服飾展、住房展、家居用品展、辦公設(shè)備展等。其三,“會(huì)展文化”就是在某一個(gè)具體會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目的層面上,由于其作為一種經(jīng)濟(jì)的和社會(huì)的活動(dòng)方式,其組織者就必然會(huì)在籌備和操辦的全過程中對所依據(jù)、遵循的思想意識(shí)等方面的東西有所體現(xiàn),從而表示其文化的內(nèi)質(zhì)。

六、會(huì)展經(jīng)濟(jì)基本概念、術(shù)語定義、標(biāo)準(zhǔn)口徑

隨著中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,在工作和研究中已經(jīng)越來越多地涉及到一些有關(guān)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基本概念、術(shù)語定義和統(tǒng)計(jì)口徑等方面的問題,目前在中國會(huì)展業(yè)內(nèi),對這些基本概念、術(shù)語定義和統(tǒng)計(jì)口徑尚存標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、理解不一致、說法不規(guī)范、研究不到位等情況。為此,2006年2月,中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)在首屆中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)年會(huì)上印發(fā)了《關(guān)于開展會(huì)展經(jīng)濟(jì)有關(guān)基本概念、術(shù)語定義和統(tǒng)計(jì)口徑研究的意見及其相關(guān)材料》;2007年8月,中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)又編寫了《會(huì)展大辭典》;2007年11月,根據(jù)工作進(jìn)展和實(shí)際需求,中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)在召開業(yè)內(nèi)專家討論的基礎(chǔ)上,又提出《關(guān)于在展覽行業(yè)實(shí)行共同統(tǒng)計(jì)口徑的倡議》,該《倡議》具體提出了17個(gè)“共同統(tǒng)計(jì)口徑”的定義,即展覽會(huì)、商貿(mào)類展覽會(huì)、公益類展覽會(huì)、展覽會(huì)面積、規(guī)模以上的展覽會(huì)、國際展覽會(huì)、專業(yè)展覽會(huì)、綜合展覽會(huì)、展覽場館、展覽場所、展覽業(yè)收入、展覽場館的年利用率、展覽會(huì)的參觀人數(shù)或人次、展覽公司、展覽服務(wù)公司、組展機(jī)構(gòu)、展覽從業(yè)人員。這說明中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)在統(tǒng)一會(huì)展經(jīng)濟(jì)基本概念、術(shù)語定義、標(biāo)準(zhǔn)口徑等方面做了大量的基礎(chǔ)性、務(wù)實(shí)性的工作,這項(xiàng)工作對未來會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究、教學(xué)和實(shí)踐都具有重大的意義。

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(責(zé)任編輯:關(guān)立新)