劉曉玲

在貴州省黔東南苗族侗族自治州首府凱里市,有很多依靠“收衣服”而發(fā)家的人,張紅宇便是其中一位。在她300多平米的家里,掛滿了各種少數(shù)民族尤其是苗族服裝,其中不乏價(jià)值不菲的珍貴藏品,儼然一個(gè)私人博物館。然而,如今她的私人珍藏已大不如以前,其部分藏品被上海一家買主以百萬高價(jià)買走,這位買主便是美特斯邦威。作為一家現(xiàn)代服飾企業(yè),美特斯邦威為何要出如此高價(jià)購(gòu)買這些民族服飾?

> 重金建館

2003年,在英國(guó)出差的美特斯邦威董事長(zhǎng)周成建利用工作間隙,與朋友開車往返于英國(guó)的各個(gè)莊園和博物館,他發(fā)現(xiàn),其中陳列的很多文物都來自中國(guó),想到現(xiàn)在仍有不少珍貴的民族文化遺產(chǎn)不斷流失海外,周成建的心情十分沉重?；貒?guó)后,他立即召開公司高層會(huì)議,建議籌建一座服飾博物館,把國(guó)內(nèi)的文物瑰寶收藏、保護(hù)起來。周成建在參觀了北京服裝學(xué)院的民族服飾博物館后,更加堅(jiān)定了籌建美特斯邦威服飾博物館的決心。

2004年1月,上海美特斯邦威服飾博物館籌建組正式成立,籌備小組先后考察了北京、天津、沈陽、西安、上海等地的文物市場(chǎng),同時(shí)遠(yuǎn)赴浙江、云南、貴州等少數(shù)民族聚居地區(qū)進(jìn)行實(shí)地征集,不惜重金從各地民間服飾收藏者手中進(jìn)行藏品征集。據(jù)了解,周成建安排了10多名員工分散在全國(guó)各地,每年撥付2000萬元的費(fèi)用,專門征集傳統(tǒng)服飾。然而,藏品的征集困難重重,很多收藏者都不愿意把自己多年的珍藏拿出來,因?yàn)樗麄儾皇菫榱松唐焚I賣,而是延續(xù)中國(guó)服飾文化。張紅宇,這位收藏了多年的苗家婦女至今仍對(duì)這些賣掉的藏品耿耿于懷。

為此,周成建甚至親自跑到全國(guó)各地,把這些收藏愛好者請(qǐng)到上海來,跟他們溝通、交流,告訴他們,美特斯邦威服飾博物館是為了將中華民族博大精深的服飾文化呈現(xiàn)給更多的人,從而得到更好地傳承。一年多的時(shí)間,周成建共征集到歷代和30多個(gè)少數(shù)民族的服裝、織繡、銀飾及織機(jī)、縫紉機(jī)、熨斗等貴重物品近萬件,還征集到已故著名文學(xué)家、中國(guó)服裝史研究泰斗沈從文先生服飾研究的遺作手稿。

2005年1月,一期占地2000多平方米的“上海美特斯邦威服飾博物館”在公司總部正式揭牌。王菁是服飾博物館一名講解員,在博物館剛剛開放的幾年內(nèi),她每天都要接待眾多前來參觀的人員。對(duì)于博物館的館藏精品,對(duì)于每一件館藏的技術(shù)、工藝、特點(diǎn)以及背后的故事,她都爛熟于心。她告訴記者,如今,美特斯邦威服飾博物館已成為上海市工業(yè)旅游中心正式確立的旅游景點(diǎn)之一,除普通消費(fèi)者參觀外,主要是很多企業(yè)以及政府領(lǐng)導(dǎo)來參觀考察。

> 店館模式

2007年9月,“美特斯邦威服飾博物館南京東路展區(qū)”在上海南京東路正式開展,這種將博物館開進(jìn)旗艦店的做法引起了很好的反響。

在上海讀大學(xué)的李嵐是一個(gè)不折不扣的時(shí)尚潮流追隨者,喜歡周杰倫,喜歡看東方衛(wèi)視的“加油好男兒”,由此對(duì)與這兩者關(guān)系密切的美特斯邦威也愛屋及烏。周末,她經(jīng)常會(huì)與同學(xué)相伴逛一逛素有“中華商業(yè)第一街”之稱的上海南京東路,其中,美特斯邦威旗艦店是他們的必去之地。這是一個(gè)面積9000多平米、5層的龐大店面。1至4層為各式服裝,而5層是一個(gè)服飾博物館。買完衣服后,她通常都會(huì)到5層去參觀一下歷朝歷代以及各個(gè)民族的傳統(tǒng)服飾。每一次她都能參觀到不同的展品,清代充滿皇室貴氣的宮廷服裝、民國(guó)時(shí)期的長(zhǎng)袍馬褂、各民族的服飾以及古代的佩飾,都讓她大開眼界,在民族服飾方面積累了不少知識(shí)。更讓她欣喜的是,還能欣賞到貴州繡娘的現(xiàn)場(chǎng)織繡表演,如果有興趣,還可以親自動(dòng)手參與,親身領(lǐng)略一下織繡的美妙感覺。

博物館內(nèi)還設(shè)有放映廳,不停播放著各地少數(shù)民族的民俗風(fēng)情。據(jù)了解,這些片子大部分都是由美特斯邦威的工作人員親自深入少數(shù)民族居住區(qū)采風(fēng)得來。

2007年底,美特斯邦威確立在戰(zhàn)略性城市、戰(zhàn)略性商圈開設(shè)博物館的規(guī)劃。如今,上海南京東路的時(shí)尚文化體驗(yàn)在武漢、北京的美特斯邦威旗艦店都能感受到。各個(gè)博物館的館藏會(huì)定期輪換展出,以便各地的參觀者都能全面地欣賞到各民族的服飾精品。

之所以選擇武漢和北京開設(shè),美特斯邦威也是經(jīng)過了審慎的選擇。據(jù)介紹,一方面,是考慮到文化輻射半徑和文化消化的周期;另一方面也考慮到博物館資源的稀缺性可以帶來更大的影響力。選擇武漢,使華中與華東形成呼應(yīng),逐漸構(gòu)建起大文化的版圖。而北京作為中國(guó)政治、文化的中心,其大店的開業(yè)可以向更多的中外時(shí)尚消費(fèi)者傳遞美的歷程。

周成建認(rèn)為,品牌內(nèi)涵應(yīng)該從技術(shù)力、文化力、藝術(shù)力三個(gè)維度去創(chuàng)新,只有三者的完美結(jié)合,才能夠使品牌真正豐富起來。美特斯邦威服飾博物館正是品牌文化力的重要組成之一,旨在傳承傳播中華服飾文化,通過獨(dú)特的店鋪與博物館結(jié)合的形式為消費(fèi)者提供美好的購(gòu)物體驗(yàn)和文化體驗(yàn),最終期望通過創(chuàng)新來弘揚(yáng)中華服飾文化,讓中華文化走入全球年輕一代的生活中。

> 文化嫁接

登錄美特斯邦威的官方網(wǎng)站,博物館的實(shí)景便可以在網(wǎng)上一覽無余。其中一件巨人風(fēng)雪衣見證了美特斯邦威的成長(zhǎng)歷史。90年代初,風(fēng)雪衣風(fēng)靡全國(guó)市場(chǎng)。在當(dāng)時(shí)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,為了打響美特斯邦威品牌,贏得市場(chǎng)先機(jī),周成建親自主持設(shè)計(jì)制作一件長(zhǎng)4.64米、胸圍5.4米的巨型風(fēng)雪衣,并入選當(dāng)年上?！洞笫澜缂崴勾笕贰?/p>

在周成建看來,中國(guó)服飾文化發(fā)展的兩個(gè)巔峰是唐代和清代。唐代吸收少數(shù)民族及西方的服飾文化,進(jìn)行融合與創(chuàng)新,無論在圖案還是款式上都代表了全世界最領(lǐng)先的趨勢(shì);而清代是中國(guó)服飾文化手工紡織工藝的最高峰,無論是圖案、刺繡工藝種類、刺繡水平都是中國(guó)織繡業(yè)的最高峰。在接受媒體采訪時(shí)他說,美特斯邦威如果想成為在世界上有地位的品牌,同樣需要挖掘服飾歷史并結(jié)合全球時(shí)尚前沿。傳統(tǒng)服飾能賦予我們靈感,在印花、繡花等很多細(xì)節(jié)上我們都能找到能嫁接的思想。只有在設(shè)計(jì)中不斷融入中國(guó)服飾文化的元素,才能創(chuàng)造出屬于中國(guó)的流行服飾文化,才能真正使美特斯邦威成為中國(guó)休閑服零售業(yè)的代表者。

2008年夏,美特斯邦威挖掘民族風(fēng)中的時(shí)尚元素,從苗族等少數(shù)民族的服飾中,從中國(guó)功夫中,從青花瓷的形與意中,從中國(guó)書法與水墨畫中,汲取靈感,推出了民族系列的原創(chuàng)主題服飾?！霸街袊?guó)越時(shí)尚”的口號(hào)在很大程度上是希望喚起人們對(duì)民族文化的審美。通過多年對(duì)民族服飾文化的典藏與傳播,美特斯邦威發(fā)現(xiàn),很多當(dāng)代的時(shí)尚都發(fā)源于民族。

據(jù)介紹,美特斯邦威的服飾博物館是集收藏研究、陳列展覽、對(duì)外交流和員工教學(xué)于一體的服飾文化研究、展教機(jī)構(gòu)。專家認(rèn)為,這樣的企業(yè)博物館,一方面對(duì)企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)宣傳起到巨大作用,另一方面也為社會(huì)文化建設(shè)和歷史教育做出了貢獻(xiàn)。