“積極發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè),建設(shè)國家可靠大糧倉?！苯衲?月,胡錦濤總書記在黑龍江考察調(diào)研期間,對(duì)黑龍江墾區(qū)未來的發(fā)展提出了殷切希望?！艾F(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)”,迅速在黑龍江墾區(qū)成為最熱門詞匯。

而就在此前,世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2009年(第六屆)“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”中,北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司(黑龍江農(nóng)墾總局的企業(yè)名稱,下稱“北大荒集團(tuán)”)的“北大荒”品牌以103.37億元價(jià)值排名第65位,突破“雙百”(品牌價(jià)值過百億、品牌排名進(jìn)百強(qiáng))大關(guān),成為該榜單上排名第一的農(nóng)業(yè)品牌。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾亦表示:“中國現(xiàn)在最大的競爭力是制造業(yè)發(fā)達(dá),但確實(shí)缺乏一批全球化品牌。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中,我看好國家電網(wǎng)、蘇寧電器、交通銀行、北大荒等中國服務(wù)業(yè)或農(nóng)業(yè)品牌?！?/p>

在公眾印象里,叫得上名的農(nóng)產(chǎn)品品牌寥寥無幾,在不少企業(yè)還在走無品牌、零散賣的營銷路徑時(shí),北大荒集團(tuán)——這家有著60多年歷史、從事中國最傳統(tǒng)行業(yè)的老公司,正在謀求品牌突破,建設(shè)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)。

政企分離帶來品牌萌動(dòng)

北大荒,是國人耳熟能詳?shù)拿??！鞍倮餆o人斷午煙,荒原一望杳無邊?！边@句詩形象地描述了嫩江流域、黑龍江沿河平原與三江平原一帶的廣大荒蕪地區(qū)。

1947年,解放軍第一支墾荒部隊(duì)開進(jìn)北大荒腹地,創(chuàng)立了第一個(gè)“公營農(nóng)場”,歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)、幾代人的艱苦奮斗與開發(fā)建設(shè),昔日的北大荒,現(xiàn)已成為我國耕地規(guī)模最大、機(jī)械化程度最高、糧食綜合生產(chǎn)能力最強(qiáng)的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。

不過,與盡人皆知的地理名詞“北大荒”相比,北大荒集團(tuán)卻不甚為公眾所知。實(shí)際上,1998年,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),黑龍江墾區(qū)在推進(jìn)政企分離的基礎(chǔ)上組建北大荒集團(tuán)以來,至2008年,北大荒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)當(dāng)年?duì)I收464億元,在中國企業(yè)500強(qiáng)排行榜中名列第96位。

“如果你要打開和占領(lǐng)全國市場,那么你的品牌一定要是國家級(jí)品牌;如果你要打開和占領(lǐng)國際市場,那么你的品牌一定要是世界級(jí)品牌?！焙邶埥r(nóng)墾總局黨委書記、北大荒集團(tuán)董事長隋鳳富對(duì)筆者說,“品牌需要經(jīng)營”,北大荒集團(tuán)作為現(xiàn)代企業(yè),不能再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,更要深入思考如何進(jìn)行品牌運(yùn)營,將其打造為一種著眼于未來、兼顧短期和長期利益的有效的企業(yè)競爭手段。

擬建28列品牌列車

“從1965年將‘北大荒三個(gè)字申請(qǐng)為商標(biāo)注冊(cè)到2006年‘北大荒成為中國馳名商標(biāo),我們用了41年時(shí)間;從2004年‘北大荒品牌價(jià)值17.91億元到22.13億元,我們用了4年時(shí)間;而從22.13億元到45.28億元再到103.37億元,我們只用了兩年時(shí)間?！彼屮P富告訴筆者,經(jīng)過多年經(jīng)營,集團(tuán)管理層逐漸認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性,近年來尤其重視品牌建設(shè),“打造企業(yè)軟實(shí)力”的理念深入人心。

據(jù)介紹,近三年來,北大荒集團(tuán)不僅在國內(nèi)規(guī)范企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識(shí),同時(shí)也積極開展商標(biāo)國際注冊(cè),向80多個(gè)《馬德里國際商標(biāo)聯(lián)盟國》提交了注冊(cè)申請(qǐng),將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度。

“我們?cè)诟鬓r(nóng)場、企業(yè)及公路旁設(shè)置形象標(biāo)識(shí)牌,物流車隊(duì)統(tǒng)一粘貼形象標(biāo)識(shí),不放過任何展示北大荒形象的機(jī)會(huì)。在北京、上海等地舉辦綠色產(chǎn)品博覽會(huì),承辦‘心連心藝術(shù)團(tuán)走進(jìn)黑龍江墾區(qū)等,都是打造軟實(shí)力的范例?！彼屮P富說,“下一步,我們計(jì)劃建設(shè)28列北大荒品牌專列,使每年輸送數(shù)十億旅客的鐵路交通工具成為北大荒品牌傳播的載體。”

墾區(qū)上半年GDP增19.2%

“前些年,北大荒綠色產(chǎn)品配送店很難打進(jìn)江南地區(qū),隨著品牌的升值及公眾的認(rèn)可,目前配送店已在全國開花,2009年規(guī)模性綠色產(chǎn)品配送店可做到200家。”隋鳳富說,為了提升北大荒的知名度及公眾認(rèn)可度和依賴度,近幾年,北大荒集團(tuán)除每年自行組織綠色產(chǎn)品推介會(huì)進(jìn)行品牌宣傳外,還組織旗下有實(shí)力的企業(yè)參加德國紐倫堡國際有機(jī)食品博覽會(huì)、韓國有機(jī)食品博覽會(huì)和哈洽會(huì)、秋季廣交會(huì)、廈門投資會(huì)等,2010年上海世博會(huì)的參展工作也在積極籌備中。

“通過參加國際和國內(nèi)大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng),北大荒集團(tuán)在保持對(duì)俄貿(mào)易穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上,加大了對(duì)其他國家市場的開拓力度?！彼屮P富告訴筆者,目前,糧油等七大類80多種商品出口到19個(gè)國家和地區(qū),日本、俄羅斯和韓國已成為北大荒集團(tuán)最大的出口貿(mào)易伙伴。從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè),從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè),北大荒集團(tuán)以品牌為載體,走出了一條以名牌戰(zhàn)略帶動(dòng)北大荒集團(tuán)經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路。

“品牌增值為我們帶來的效益是實(shí)實(shí)在在的,北大荒集團(tuán)所屬14家重點(diǎn)龍頭企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)銷售額273億元,利潤9.5億元,今年銷售額將達(dá)到363.3億元,利潤將達(dá)11.3億元。”隋鳳富表示,隨著北大荒品牌的快速升值,品牌支撐作用越發(fā)明顯,盡管遭遇金融危機(jī)的影響,但北大荒集團(tuán)所屬米業(yè)、麥業(yè)、油脂、乳業(yè)、商貿(mào)等各行業(yè)依然保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

“目前,周邊環(huán)境及國家大形勢(shì)對(duì)黑龍江墾區(qū)發(fā)展十分有利,我們即占工又占農(nóng),國家三農(nóng)政策及老工業(yè)基地政策為墾區(qū)的跨越式發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇。”隋鳳富對(duì)未來充滿了信心。

(馬玉忠)