梅 嶺

【摘 要】近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)媒體的勢(shì)頭迅猛,大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。許多社會(huì)關(guān)注點(diǎn)都是由網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道而來(lái)。本文主要從網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,特征等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行淺層分析。并結(jié)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大概對(duì)這一新興媒體的發(fā)展做出適當(dāng)分析。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 特征 中國(guó) 發(fā)展概況

一、網(wǎng)絡(luò)媒體定義及初期發(fā)展

Tnternet是國(guó)際計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱(chēng),它是目前世界上最大,最流行的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),同時(shí)通過(guò)專(zhuān)門(mén)的通信界面和規(guī)模形成了全球性,開(kāi)放性的信息資源網(wǎng)。由于其傳播面積的廣泛性和傳播速度的便捷性,在受眾之間形成了某些信息傳播渠道,從而形成了網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾需要?；ヂ?lián)網(wǎng)被作為媒體傳播的一部分是由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)具備了傳播新聞信息的各種強(qiáng)大功能,如電子郵件,萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽,網(wǎng)絡(luò)論壇,網(wǎng)絡(luò)新聞組等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性也愈加顯現(xiàn)且由于其自身特征被稱(chēng)為“新媒體”或“第四媒體”。

互聯(lián)網(wǎng)在全球的興起有自身的發(fā)展歷程,而作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體,當(dāng)1987年美國(guó)《圣何塞信使報(bào)》拉開(kāi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊新紀(jì)元后,其發(fā)展便經(jīng)歷了以下的傳播過(guò)程:網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的第一次浪潮:報(bào)紙用笨拙的搜索引擎建立了最原始的網(wǎng)站,而且這種網(wǎng)站實(shí)行收費(fèi)的會(huì)員制。但是并沒(méi)有太多的讀者由此而迷上網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。第二次浪潮是1995年上半年公眾和主流媒體發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入萬(wàn)維網(wǎng)而戀上網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙,幾乎所有的新聞出版物都擠進(jìn)了萬(wàn)維網(wǎng),如當(dāng)時(shí)《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還起了《數(shù)字墨水》的名字。而在第三次浪潮中,此前的“新聞沖浪”逐漸變?yōu)榱恕靶侣勚彼汀钡牧?xí)慣,這指的是把新聞內(nèi)容直接投進(jìn)網(wǎng)民的電子郵箱從而更加的方便。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的表現(xiàn)形式

在網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有興起以前,人類(lèi)對(duì)于知識(shí)的表達(dá)和運(yùn)用主要是依靠紙張及書(shū)頁(yè),而當(dāng)信息化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)后,便將書(shū)頁(yè)變?yōu)榱司W(wǎng)頁(yè)。目前,大多數(shù)網(wǎng)站新聞的表現(xiàn)形式有以下幾種形式:

1.印刷媒體型。目前大多數(shù)新聞網(wǎng)站采用的形式便是它,網(wǎng)站運(yùn)用圖片,鏈接和視頻等要素,圍繞一篇現(xiàn)成的文本文件,如通訊社或報(bào)紙上的文字稿件。世界上幾家大型媒體又擁有和自己配套的網(wǎng)站,如《華爾街日?qǐng)?bào)》,除了它自身的網(wǎng)站報(bào)道而外,許多網(wǎng)站都直接采用其頭版新聞,配以相關(guān)要素直接上網(wǎng)。許多網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)內(nèi)容,圖片,鏈接時(shí)候,職責(zé)類(lèi)似與報(bào)紙版面的劃版人。

2.通訊社型。采用新聞快報(bào),然后是不斷更新的滾動(dòng)報(bào)道,網(wǎng)絡(luò)媒體的性質(zhì)決定了在為網(wǎng)絡(luò)采寫(xiě)突發(fā)性新聞報(bào)道時(shí),記者并沒(méi)有太多時(shí)間精心構(gòu)造一條充滿(mǎn)細(xì)節(jié)描寫(xiě)的軟性稿件或特寫(xiě)。

3.點(diǎn)擊互動(dòng)型。通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)來(lái)閱讀網(wǎng)上報(bào)紙,觀看圖片,動(dòng)畫(huà)等。點(diǎn)擊互動(dòng)技術(shù)可以用來(lái)構(gòu)建線性或非線性故事,這在讀者閱讀中,無(wú)形的為其確定了故事導(dǎo)向。此外,世界上的網(wǎng)絡(luò)新聞變現(xiàn)形式還有幻燈放映,動(dòng)畫(huà)故事,訪談直播等等。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,新聞的出口越來(lái)越多元化。這一點(diǎn),在我國(guó)尤為明顯,以前我國(guó)的讀者通常使用的都是同一個(gè)信息源。而如今,我國(guó)國(guó)內(nèi)有近萬(wàn)家網(wǎng)站發(fā)布信息,而這些新聞出口都無(wú)須新聞出版的審批,而海外網(wǎng)站也可供國(guó)內(nèi)網(wǎng)民自由瀏覽。新聞出口的多元化環(huán)境和信息源的多元化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體資訊豐富且自主性強(qiáng)。并且導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的無(wú)阻礙化?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生和普及把信息流通的最后障礙給徹底消除了,比爾蓋茨曾說(shuō)過(guò):“最有效的控制網(wǎng)絡(luò)信息的自由流通是給每一臺(tái)電腦派一個(gè)警察站立在旁監(jiān)控?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞的另一特點(diǎn)是滾動(dòng)化:沒(méi)有任何商業(yè)像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣超越空間和時(shí)間,網(wǎng)上新聞24小時(shí)是不間斷無(wú)國(guó)界的發(fā)布。目前許多大網(wǎng)站都有屬于滾動(dòng)新聞的版面。而在舊媒體的發(fā)行范圍里,傳播是單向的,內(nèi)容提供商把信息傳輸給消費(fèi)者,信息提供者嚴(yán)格控制消費(fèi)者需要的閱讀和視聽(tīng)信息。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,不受地域的限制的消費(fèi)者不再被動(dòng)接受,而是主動(dòng)選擇。媒體的全球化可以用三個(gè)英文字母“C”來(lái)表示:內(nèi)容(content),社會(huì)(community),商務(wù)(commerce)。目前,生活在美國(guó)的和生活在貴州的人在可以選擇的范圍內(nèi)選擇的信息都是一樣的。而貼吧和論壇的興起,更使得不同地域的人對(duì)某一公共事件發(fā)表評(píng)價(jià),前段時(shí)間的周九耕“天價(jià)煙”從開(kāi)始到最后都是網(wǎng)絡(luò)論壇起的作用。

對(duì)于網(wǎng)站而言,點(diǎn)擊率就如同傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的銷(xiāo)售量。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突出特點(diǎn)是新聞的窄播化和個(gè)性化,網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)制作個(gè)性化的新聞產(chǎn)品獲得最大的點(diǎn)擊率和利潤(rùn)。而由于限制網(wǎng)站的技術(shù)限制,這更間接的使網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化發(fā)揮到極致。

四、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展

1995年,《神州學(xué)人》成為我國(guó)最早上網(wǎng)的刊物,而1997年,人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版問(wèn)世,這成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體正式在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)登臺(tái)標(biāo)志。而由于我國(guó)接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間較晚,因此,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的初始階段為1994年~1995年,此時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體總數(shù)共有七八家。1996~1999年,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)階段直至今日,目前我國(guó)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站數(shù)量眾多且層次,水平等都與國(guó)外竟相媲美。

由于我國(guó)國(guó)情,目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體模式大概有三種:一為《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版即傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版模式。第二種為千龍新聞,傷害東方網(wǎng)為代表的以依托地方小傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合并試圖按現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)則運(yùn)營(yíng)。第三種為新浪網(wǎng)模式,這是以新浪網(wǎng)站為代表的綜合性商業(yè)網(wǎng)站獲得發(fā)布新聞的權(quán)利的一種新型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展道路

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體,許多傳媒人都發(fā)出了同樣的疑問(wèn):“網(wǎng)絡(luò)媒體值得信任嗎?它遵循了新聞?wù)鎸?shí)性原則嗎?”當(dāng)報(bào)紙是報(bào)道新聞的唯一媒體時(shí),記者有充足的時(shí)間調(diào)查,核實(shí)?？梢院芎玫钠鸬健鞍殃P(guān)人”作用。而網(wǎng)絡(luò)信息的海量化和匿名信則不能提供這樣的保證。從全球觀點(diǎn)來(lái)看,在近10年間,隨著新聞,娛樂(lè),言論,廣告混為一體,公眾正在逐步喪失對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的公信度。在網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)你死我活的競(jìng)爭(zhēng)中,網(wǎng)絡(luò)媒體也需要遵循傳統(tǒng)媒體的公信度原則。公信度原則的要素包括:準(zhǔn)確,誠(chéng)實(shí),公正,體面。相應(yīng)的,網(wǎng)絡(luò)媒體的公信度則表現(xiàn)于在其各個(gè)欄目里,有良好的職業(yè)價(jià)值觀和道德規(guī)范,了解你的社區(qū),尊重持各種觀點(diǎn)的人且網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文明禮貌。但在網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,更為重要的卻是網(wǎng)絡(luò)媒體人的職業(yè)操守。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾擁有自主權(quán)選擇信息,而網(wǎng)絡(luò)媒體人自身的自主權(quán)也在要求著他們……