鄒 銅 陳 忠

[摘要]體育作為第三產業(yè)中最具潛力的新興產業(yè),是當代中國體育事業(yè)發(fā)展的重要組成部分,經過20多年的發(fā)展,我國體育產業(yè)已有一定的規(guī)模,在未來經濟發(fā)展中具有不可估量的作用。通過對我國體育產業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀及所存在的問題探討,對其今后的發(fā)展理念,改革步伐、規(guī)模發(fā)展和人才培養(yǎng)等方面提出了相關的對策。

[關鍵詞]體育產業(yè) 奧運經濟 現(xiàn)狀 對策

1 體育產業(yè)相關概念的基本內涵

體育是指在人類社會發(fā)展過程中,根據(jù)生產和生活的需要,遵循人體身心的發(fā)展規(guī)律,以身心練習為基本手段,達到增強體質、提高運動技術水平、進行思想品德教育、豐富社會文化生活而進行的一種有目的、有意識、有組織的社會活動。它包括3個組成部分:群眾體育、競技體育和學校體育。

體育產業(yè)化是指體育產業(yè)化是指在市場經濟條件下,體育由事業(yè)型向企業(yè)型、經營型的轉變過程中,體育事業(yè)應以市場為導向,做到以體為本,相關產業(yè)相應發(fā)展。也即在計劃經濟條件下過去屬于福利、公益型的體育場館等不再是機關、單位、學校的附屬物,而應成為具有社會法人的經濟實體,逐步形成以收入、創(chuàng)收來維持體育事業(yè)的運轉和發(fā)展,努力實現(xiàn)經濟效益與社會效益雙豐收。

2 我國體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

2.1我國體育產業(yè)的現(xiàn)狀

長期以來,在計劃經濟的管理體制下,我國體育事業(yè)管理基本上都是由政府統(tǒng)一包辦,既抑制和阻礙了體育產業(yè)和體育市場的發(fā)展,又增加了國家的財政負擔,隨著我國社會主義市場經濟的建立和發(fā)展,我國的體育產業(yè)快速成長,成為我國經濟社會發(fā)展的一大亮點,也是體育事業(yè)發(fā)展的一大亮點,第三產業(yè)的一大主力軍。據(jù)統(tǒng)計,作為新新產業(yè)之一的中國體育產業(yè)發(fā)展速度之快表現(xiàn)在:一是每年都以20%以上的速度遞增,每年的遞增速度相對于傳統(tǒng)產業(yè)要高出一到兩倍,投資的企業(yè)和商家迅速增加。

體育產業(yè)的發(fā)展可以說是我國經濟社會發(fā)展的一大亮點,也是體育事業(yè)發(fā)展的一大亮點,所以這么講,一是產業(yè)發(fā)展速度快,每年的遞增速度相對于傳統(tǒng)產業(yè)要高出一到兩倍,一般保持在20%以上的水平,投資的企業(yè)和商家迅速增加。二是門類比較齊全,包括體育競賽到體育器材裝備制造、體育服飾設計與制造、體育健身休閑娛樂消費和服務培訓、體育場館開放、體育中介、體育保險、體育新聞媒體和體育網(wǎng)路的出版播放、體育用品博覽和展示、體育彩票的發(fā)行和彩票公益金的使用等等。三是初步形成了自己的優(yōu)勢體育產業(yè)。如在制造業(yè)方面,我國已經成為運動鞋生產大國。

2.2體育產業(yè)發(fā)展面臨的問題

我國體育的產業(yè)化進程還處于起步階段,體育消費發(fā)展的速度快,已經成為拉動經濟的一支重要力量。目前,我國已經形成了一個有相當規(guī)模的體育服務專業(yè)市場、國內從事健身娛樂業(yè)、技術培訓業(yè)等其他相關體育企業(yè),體育產業(yè)經營性機構2萬多家,總投資額已超過2000億人民幣,年營業(yè)額超過600億人民幣,體育產業(yè)的產值成快速增長勢頭。我國體育部門的自給率占體育事業(yè)的60%左右,體育產業(yè)所創(chuàng)造的增加值占我國GDP的1%左右。

回首20多年來我國體育產業(yè)走過的艱難路程,在充分肯定成績的時候,也不可忽視存在差距問題。

3 體育產業(yè)發(fā)展面臨的問題對策分析

3.1加快普及和推廣群眾體育的步伐

體育產業(yè)的發(fā)展是建立在廣泛普及群眾體育的基礎之上的,否則,體育產業(yè)就會成為“無源之水,無本之木。”普及群眾體育,首先就要增強國民、尤其是青少年的體育意識,使他們自覺主動地參加到體育運動中來。在發(fā)達國家,一般國民沒人都會選擇2～3項體育運動作為自己主要的健身休閑項目,或者參加體育俱樂部,常年參加體育運動。良好的群眾體育基礎是體育產業(yè)發(fā)展的必備條件。我國產業(yè)發(fā)展比較好的乒乓球、羽毛球、籃球、跑步等,參與人群很多。相反,參與人群少普及差的運動項目,產業(yè)發(fā)展都不理想,這是一個規(guī)律。因此,大力宣傳和普及體育運動,吸引更多的人參加體育運動,擴大群眾體育的社會基礎,是發(fā)展體育產業(yè)的前提。國家體育總局抓住此次北京2008奧運會舉辦機會,提出了“全民健身與奧運同行”的口號,旨在通過舉辦奧運會,增強全民體育意識、參與意識,擴大奧運會效應,改變傳統(tǒng)的生活方式,增加體育人口。此舉效果顯著,掀起了一陣運動熱潮。在我們不斷努力下,我國體育產業(yè)的發(fā)展將迅速趕上發(fā)達國家。

3.2加強、優(yōu)化體育產業(yè)體制

3.2.1加強體育產業(yè)的開發(fā)和利用,活躍體育市場,引導人們參與體育消費目前我國的體育事業(yè),由政府和社會共同承擔。要發(fā)展體育產業(yè),就必須具備完善的有關體育產業(yè)的政策與法規(guī),教完善的產業(yè)市場,以及為此而不斷擴大的體育產業(yè)的消費人口,從而體育產業(yè)才能興旺發(fā)達。

3.2.2加強對體育產業(yè)的考察研究,制定合理的體育產業(yè)政策。要以體育為本,面向大眾,培育市場,引導消費。

3.2.3加強體育經營者之間的信息交流,有效配置體育資源;要轉變體育場館模式,立足體育,將體育場館建設成融休閑、健身和競技為一體的綜合性體育娛樂中心。

3.3調動各種社會力量興辦體育產業(yè)

體育產業(yè)作為新興產業(yè),發(fā)揮政府的主導作用十分必要,但僅靠政府也是辦不好的。借鑒發(fā)達國家的做法,在推動體育產業(yè)的發(fā)展方面,應采取在政府支持、扶持或主導下,廣泛調動社會力量的積極性和創(chuàng)造性的新思路。為了調動社會參與興辦體育產業(yè)的積極性,國家和政府可以出讓一部分體育資源,由民間體育產業(yè)經營者進行經營。北京奧運會奧林匹克體育中心的建設和運營,就充分考慮了奧運會后的良性運轉問題,吸收了社會資金參與。體育場地設施建設和運營的傳統(tǒng)模式改革,對于改變我國體育場地設施長期存在的效益低下、使用率低、難以滿足社會增長的體育健身休閑需求的現(xiàn)狀和推動體育產業(yè)發(fā)展等,都具有十分重要的意義。實踐證明,只要我們把社會力量的積極性調動起來,激活蘊藏在人們、社會中間的巨大活力,我國體育產業(yè)發(fā)展的路子就一定會越走越寬。

3.4打造體育產業(yè)的民族品牌

發(fā)展體育產業(yè)很重要的一點,盡力打造中國民族品牌,改變長期以來形成的為國際體育品牌“打工”的尷尬局面。溫家寶總理曾說:品牌對于一個國家的競爭力來說是非常重要的,將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要指標,是他擁有多少個在國際上知名的品牌。品牌就是實力,就是市場;沒有品牌,市場認知度就低,市場占有率就上不去。在打造品牌方面,只靠企業(yè)一家不行,政府、新聞媒介、行業(yè)協(xié)會都要共同努力,形成一個良好的機制才行。

4 結語

體育產業(yè)在我國仍然是新興產業(yè),具有很大的發(fā)展?jié)摿?。隨著我國經濟和社會的可持續(xù)發(fā)展和社會主義市場經濟體制的逐步完善以及體育自身的調整和發(fā)展,我國的體育產業(yè)會朝著健康、積極的方向快速發(fā)展。

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