徐 婧

早在1952年,美國出現(xiàn)了第一檔早間電視新聞節(jié)目,即NBC的《今天》(Today)。我國的早間新聞起步較晚,1991年北京電視臺開播的《北京您早》開創(chuàng)了我國早間電視新聞的先河,而1993年5月1日中央電視臺開播的《東方時空》被認(rèn)為是真正改變中國百姓早間不收看電視習(xí)慣的早間新聞節(jié)目。如今,央視新聞頻道的《朝聞天下》、央視二套的《第一時間》、東方衛(wèi)視的《看東方》、北京衛(wèi)視的《北京您早》、鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》是早新聞節(jié)目中的優(yōu)秀代表。這幾檔節(jié)目如此吸引觀眾的目光,緣于其節(jié)目構(gòu)成和編排已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的“聯(lián)播型”“雜志型”,它們擯棄了回顧和梳理昨日新聞事件和一些生活服務(wù)資訊的老套路,將早間新聞?chuàng)Q上新裝,在節(jié)目包裝、編排、稿件處理、主持人風(fēng)格定人定位等各個方面都進(jìn)行了全新改革?？梢哉f,從硬塞給觀眾新聞資訊到讓觀眾選取每天需要的新聞,服務(wù)性電視新聞節(jié)目已經(jīng)成為清晨熒屏的亮點。

以“適其需要,合其口味,為其服務(wù)”為根本宗旨。服務(wù)性電視新聞節(jié)目,主要是指利用電視作為傳播媒介,既向觀眾報道新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的具有新聞價值的事實及對這些事實所做的分析、評論,同時又為觀眾提供當(dāng)前物質(zhì)文化和家庭生活、社會經(jīng)濟(jì)所急需的各項有益服務(wù)的動態(tài)信息節(jié)目。這類欄目具有極大的潛力,它不僅為觀眾提供反映客觀世界的信息,又能有效地滿足觀眾的實際需求;既突出了電視媒體時效的迅捷,又切實為觀眾提供了具體的服務(wù);不僅具備新聞節(jié)目“快速、詳盡、現(xiàn)場、真實”的特征,而且還在“服務(wù)”二字上狠下工夫,使節(jié)目更貼近群眾需要。這種服務(wù)是積極主動的,觀眾收看節(jié)目后,能對生活產(chǎn)生某種影響,得到實際收益。如江西衛(wèi)視的《新聞早報》在節(jié)目的一開始就對眼下的新聞熱點事件進(jìn)行深度報道,不僅對事件本身關(guān)注,還援引很多國內(nèi)外知名媒體的觀點,對事件進(jìn)行點評。同時,在節(jié)目的后半段,一些有意思的趣味新聞節(jié)目“軟化”,以介紹生活小常識來豐富節(jié)目的服務(wù)內(nèi)容。

結(jié)構(gòu)平緩,節(jié)奏較快,內(nèi)容輕松,以傳播大量信息為目的。節(jié)目在早間播出,是人們比較繁忙的時刻,他們洗漱、吃飯、收拾房間或是準(zhǔn)備上班、上學(xué),不會在電視新聞上投入很大的注意力。平緩的結(jié)構(gòu),適合人們在忙碌中接收信息;較快的節(jié)奏,激揚(yáng)的晨曲,也配合了早間較快的行為方式,振奮了人們的精神。早晨,觀眾最想看的是輕松活潑的節(jié)目內(nèi)容,而不是冗長的、需要思考的內(nèi)容。在早間,絕大多數(shù)人還是在“聽”電視,而非“看”電視。由此,電視節(jié)目的播報就逐漸有了廣播形象語言的特點,新聞體裁以快速易懂的消息為主。深度報道、專題報道等不僅達(dá)不到預(yù)期效果,還會與早間觀眾的接受心理相沖突。

從《第一時間》《朝聞天下》的成功我們不難看出,早間電視新聞在選材上已經(jīng)逐步從“硬”向“軟”轉(zhuǎn)變,除了提供必不可少的硬新聞之外,也看到一些較“軟”的內(nèi)容,比如一些交通、天氣、市場、物價等最新動態(tài)的資訊,讓即將出門的上班族決定穿什么衣服、走哪條道路、談什么話題,而留守在家的人士也可借此了解當(dāng)天的周圍環(huán)境,從而決定一天的生活安排。早間同時也是電視臺為當(dāng)天播出的其他節(jié)目做導(dǎo)視預(yù)告的最佳時段,比如,早間播出的最新消息,很有可能會成為當(dāng)日黃金時間要深入報道的內(nèi)容。

直播手段的運(yùn)用,堅持平民視角,縮短與觀眾的距離,并與觀眾適時互動?！兜谝粫r間》節(jié)目設(shè)置里有主持人讀短信的板塊,觀眾可以在此抒發(fā)一天的心情,或是參與話題的討論;《朝聞天下》中,主持人不時地與氣象主持人連線,隨時了解全國各地天氣及出行方面的信息。另外,在很多臺的新聞節(jié)目中,我們都不難發(fā)現(xiàn)上下班高峰時段的交通實時連線。這些現(xiàn)場直播手段的運(yùn)用,既增強(qiáng)了現(xiàn)場感、真實性,又縮短了與觀眾的距離,使報道的內(nèi)容與觀眾適時互動,可充分調(diào)動觀眾的參與意識。

早間服務(wù)性電視新聞節(jié)目人文關(guān)懷更具平民性,在節(jié)目的內(nèi)容和形式上都貼近百姓的生活。中央電視臺《東方時空》的改版就體現(xiàn)了從遠(yuǎn)離到親近,從“灌輸”到“互動”的理念,在播報方式上也盡顯“生活特色”。我們可以注意到,早間時段電視節(jié)目的播出形式往往有所創(chuàng)新,少有雙人播報,多為單人播報,而且主持人的語言接近口語,語速較快,還時常引用一些百姓喜聞樂見的順口溜、歇后語,并輔以手勢等體態(tài)語,注重與觀眾的交流。

雖然經(jīng)歷了十余年的發(fā)展,但與發(fā)達(dá)國家相比,我國電視早新聞的市場還沒有得到充分有效的開發(fā),運(yùn)作模式和新聞理念也亟待提高。應(yīng)該承認(rèn)的是,中國的電視觀眾是需要這道電視新聞早餐的,關(guān)鍵是提供的食品是否符合他們的胃口,能否帶給他們物有所值的回報。

(作者單位:江西電視臺)