從集團到集群化:廣電產(chǎn)業(yè)的未來之路

現(xiàn)階段我國集團化主導的廣電產(chǎn)業(yè)競爭力培育戰(zhàn)略嚴重制約了廣電產(chǎn)業(yè)成長的國內(nèi)和國際空間,阻礙了資源在全國性統(tǒng)一市場內(nèi)的聚合,最終消解了國內(nèi)市場規(guī)模這一先天優(yōu)勢,并導致廣電產(chǎn)業(yè)陷入“大國規(guī)模、小國貿(mào)易條件”的對外貿(mào)易困境?！芭嘤龔V電產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新網(wǎng)絡”為解決這一問題提供了新的思路。集群是指在某一特定區(qū)域內(nèi)的一個特別領域,存在著一群相互關聯(lián)的公司、供應商,關聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專門化的制度與協(xié)會。集群主導的創(chuàng)新網(wǎng)絡強調(diào)要素的自由流動、聚合與集體創(chuàng)新。它對外以產(chǎn)業(yè)集群為單位參與競爭與合作,內(nèi)部則形成大中小共生、規(guī)模與競爭均衡發(fā)展的格局。廣電集團在集群的生態(tài)系統(tǒng)中處于中樞地位,通過集團與中小媒體的互動,能夠有效地解決規(guī)模經(jīng)濟與創(chuàng)新活力之間的矛盾。集群創(chuàng)新網(wǎng)絡體現(xiàn)的是一種集體性創(chuàng)新能力,不易被復制,便于在國內(nèi)、國外兩個市場聚合資源,獲取競爭優(yōu)勢。因此,從集團主導、規(guī)模優(yōu)先向集群主導、規(guī)模與競爭均衡發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是現(xiàn)階段我國廣電產(chǎn)業(yè)獲得競爭力提升的必由之路。這一轉(zhuǎn)變過程意味著要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素在全國范圍內(nèi)的自由流動與重新聚集,也意味著將資源配置的空間轉(zhuǎn)向國內(nèi)與國外兩個市場。在這一轉(zhuǎn)換過程中,不僅需要集群創(chuàng)新網(wǎng)絡提供的市場拉動力量,更需要政府的行政推動力量。一方面,通過產(chǎn)業(yè)政策的有效規(guī)制,以形成大中小共生、規(guī)模與競爭均衡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局,改變國有的壟斷性傳播平臺和民營主導的競爭性內(nèi)容制作平臺間的收益分配嚴重失衡局面,以激勵我國原創(chuàng)影視產(chǎn)品生產(chǎn)能力的提高。另一方面,通過產(chǎn)業(yè)集群自身的力量市場,促進資源聚合與集體創(chuàng)新能力成長,推動一個充滿創(chuàng)新活力的全國性競爭市場的形成。

(據(jù)朱春陽于《電視研究》2009年第10期)

中國電視體制改革的

主要任務和方向

在宏觀層面,要大力推進電視傳媒結構調(diào)整,科學規(guī)劃和實施傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略,逐步構建與中國國情相適應、符合現(xiàn)代傳媒發(fā)展規(guī)律和具有綜合傳播功能的中國電視傳媒新體制,全面增強中國電視的對內(nèi)對外傳播能力和影響力。在中觀層面,要調(diào)整頻道布局,整合頻道資源,加強新聞節(jié)目和制播發(fā)布機制創(chuàng)新,強化新聞傳播功能和公共服務功能,增強電視傳媒的公信力和輿論引導力;要積極推進制播分離改革,培育節(jié)目市場主體,最大限度地提高節(jié)目制作能力、節(jié)目質(zhì)量和投入的效益,著力推進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在微觀層面,要大力推進電視傳媒內(nèi)部的人事、勞動、分配制度改革,調(diào)動從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造性;進一步完善培訓制度,加大培訓力度,促進從業(yè)人員整體素質(zhì)和專業(yè)水平的提高,為電視大發(fā)展提供人才保障。(據(jù)黃勇于《中國廣播電視學刊》2009年第10期)

傳媒業(yè)在傳播變革中

呈現(xiàn)的新趨勢

一是健全信息傳播形態(tài),搶占各類新興市場。我國媒體在加強和改進傳統(tǒng)業(yè)務的同時,積極介入新媒體業(yè)務,努力由單一媒體向全媒體信息傳播業(yè)態(tài)拓展,不斷擴大在各類新媒體市場的覆蓋面和影響力。二是建設多媒體數(shù)字平臺,優(yōu)化新聞信息生產(chǎn)流程。許多媒體紛紛建立集多媒體信息采集、加工、儲存、發(fā)布、管理于一體的數(shù)字技術平臺,并以此為基礎整合各類信息資源,實現(xiàn)內(nèi)容集約化生產(chǎn)、新聞信息產(chǎn)品多級開發(fā)。三是探索多種商業(yè)模式,拓展品牌影響力。新媒體和金融危機的雙重沖擊使中國媒體進一步意識到單一商業(yè)模式的弊病和危險,許多媒體紛紛開展多種經(jīng)營,探索新的盈利模式,利用品牌影響力,開辟新的收入來源。(據(jù)李從軍于《瞭望》2009年第40—41期)

廣播媒體的營利模式創(chuàng)新

廣播作為大眾媒體無論產(chǎn)品還是售買都有其自身的獨特性,但構建營利模式必須從利潤源、利潤點、利潤杠桿、利潤屏障和利潤家五個要素的分析入手。廣播媒體潛在的利潤源是穩(wěn)定的受眾資源,以各種形式與受眾建立充分而廣泛的聯(lián)系,并得到受眾的信任是廣播媒體盈利模式創(chuàng)新的基礎?，F(xiàn)階段廣播媒體的主要利潤點是向廣告主出售聽眾的注意力,但廣播的利潤點并不局限于此。作為政府喉舌和百姓知音,它具有很多其他媒體所不具有的社會公信力和影響力,如果依托這種優(yōu)勢資源開展多元化經(jīng)營,必將轉(zhuǎn)化成為更多具有價值的利潤點。隨著廣播節(jié)目制作的專業(yè)化,制播分離也將是廣播媒體發(fā)展的一個趨勢,由此優(yōu)秀廣播節(jié)目也會成為利潤點。廣播媒體營利模式創(chuàng)新的關鍵是要找到可以發(fā)揮自身優(yōu)勢并難以被復制的利潤點。在找到穩(wěn)定的利潤源和新的利潤點以后,廣播要采取一系列行之有效的方法和途徑去實現(xiàn)營利,也就是所謂的利潤杠桿。以廣播購物為例,要選擇真正質(zhì)優(yōu)價廉的商品,在時段選擇上要充分考慮受眾的收聽習慣和接受程度,要做好售后服務。廣播和其他企業(yè)競爭的最重要優(yōu)勢即媒體的公信力、知名度以及影響力,這就是廣播媒體的利潤屏障。廣播在尋找的新的營利模式時一定要有選擇地在能夠結合自身優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)多元化,而不能盲目涉足自身不熟悉的領域。利潤家是企業(yè)內(nèi)對企業(yè)如何營利具有極強的敏感和預見性的人。這一角色在廣播媒體盈利模式的構建中起關鍵作用。我國廣播媒體的經(jīng)營者的產(chǎn)業(yè)化運作經(jīng)驗相對缺乏,在開創(chuàng)新的營利模式時思路不夠清晰,眼界不夠開闊。這是導致我國廣播媒體在涉足多元化經(jīng)營中步履艱難的原因之一。

(據(jù)于 晗 馮 雷于《中國廣播》2009年第10期)

“三網(wǎng)融合”加速

廣電首次涉足手機業(yè)

10月16日,在工信部、廣電總局兩大部委與中國電信、美國高通、微軟、韓國SK電訊、日本愛可信、北京長江泛太等六大通信巨頭的支持下,深圳市同洲電子股份有限公司正式發(fā)布了國內(nèi)首款支持三網(wǎng)業(yè)務融合的3G視訊互聯(lián)網(wǎng)手機。這是廣電、電信兩大行業(yè)主管部門首次攜手支持融合型終端設備,因此被不少業(yè)內(nèi)人士視為國內(nèi)“三網(wǎng)融合”加速的一個利好信號。

(消息來源:《南方日報》)

上海在全國

率先整體實施廣播電視

制播分離

10月21日,在上海舉行的廣播電視制播分離改革推進大會上,上海廣播電視臺、上海東方傳媒(集團)有限公司揭牌,標志著上海在全國率先整體實施廣播電視制播分離。據(jù)了解,改革后的上海廣播電視臺,將一如既往做好新聞采編和播出管理工作,同時將改變自制自播模式,建立健全科學的節(jié)目評估體系,建立面向多主體、多渠道的節(jié)目訂購采購、擇優(yōu)播出機制。上海東方傳媒(集團)有限公司成為上海廣播電視臺臺屬、臺控、臺管的控股企業(yè)集團公司,是集廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營、新媒體運營服務以及傳媒相關業(yè)務于一體的媒體產(chǎn)業(yè)集團。(消息來源:人民網(wǎng))

北京率先實現(xiàn)

全境廣播數(shù)字化

10月23日,北京市數(shù)字廣播遠郊發(fā)射系統(tǒng)在北京廣播電影電視局密云轉(zhuǎn)播站啟動。這標志著北京遠郊區(qū)縣數(shù)字廣播信號正式開通,同時也意味著北京已經(jīng)率先在全國各省、自治區(qū)、直轄市中實現(xiàn)了全境廣播數(shù)字化。隨著數(shù)字廣播信號傳遍京郊大地,遠郊區(qū)縣的群眾將和城區(qū)居民一樣享受到音質(zhì)純凈、內(nèi)容豐富的數(shù)字廣播節(jié)目,北京真正實現(xiàn)了廣播服務的城鄉(xiāng)一體化。

(消息來源:《北京日報》)

湖南電廣投入數(shù)億進軍銀幕

10月27日,湖南電廣傳媒副總裁劉沙白在接受采訪時表示:湖南電廣傳媒開始涉足電影業(yè),第一部投資的是賀歲大片《花木蘭》,第二部投資的是陳凱歌新片《趙氏孤兒》。他承認湖南電廣傳媒與陳凱歌有長期合作的意向,并透露,如果一切順利,電廣傳媒年底就將掛牌成立影業(yè)公司。目前公司已經(jīng)制定五年電影發(fā)展戰(zhàn)略方案,將投入數(shù)億資金進入電影產(chǎn)業(yè),目前已經(jīng)準備與陳凱歌、吳宇森和姜文等華語電影巨頭合作。

(消息來源:《成都商報》)

海峽兩岸廣播媒體首次聯(lián)手報道客家文化

10月28日,“一曲渡臺歌兩岸客家脈——兩岸媒體重走客家遷臺路”聯(lián)合報道啟動儀式在福建省龍巖市舉行。據(jù)悉,此次是海峽兩岸廣播媒體首次聯(lián)手深入報道客家歷史文化。

中央人民廣播電臺對臺灣廣播中心主任陳東健說,此次兩岸媒體將沿著客家先人的遷臺線路,從“客家祖地”閩西龍巖出發(fā),西進“世界客都”梅州,橫跨福建、廣東兩省七個極具代表性的客家祖地,最后抵達客家先人遷臺的重要口岸之一廈門,活動為期七天。此次是兩岸媒體首次攜手實地考察客家史跡、客俗風情,并與當?shù)乜图覍W者、臺胞臺屬共同探討客家歷史文化,全景式展示當下客家原鄉(xiāng)的巨大變化。(消息來源:中國新聞網(wǎng))

我國電視節(jié)目將落地東盟部分國家

10月24日,在南寧舉行的中國—東盟電視交流論壇上,中國廣西電視臺與老撾國家電視臺和越南數(shù)字技術電視臺分別簽署了電視節(jié)目交流協(xié)議和合作意向書,中國和東盟在傳媒領域的交流與合作又向前邁進了一步。

根據(jù)協(xié)議,越南數(shù)字技術電視臺將接收并在越南全境播出廣西衛(wèi)視節(jié)目;雙方將合作生產(chǎn)、各自播出經(jīng)濟商貿(mào)類節(jié)目;雙方自2010年起不定期舉辦文化活動,并各自播出;廣西電視臺將免費為越南電視臺提供記者、編輯、攝像、導演等內(nèi)容的培訓。(消息來源:《新華每日電訊》)

第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會開幕

10月23日上午9時,由新聞出版總署、文化部、廣播電影電視總局和安徽省人民政府共同主辦的第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會在安徽省蕪湖市隆重開幕。本屆動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會以“多彩動漫、創(chuàng)意無限”為主題,致力于“為動漫投資找市場、為動漫交易搭平臺”,吸引了500余家國內(nèi)國際一流的動漫機構和企業(yè)參與。據(jù)了解,本次交易會確定的簽約項目93個,資金總額92億元,其中外資項目8個,資金總額1.5億美元。

(消息來源:《人民日報》)

土豆網(wǎng)明年1億打造內(nèi)容加大版權內(nèi)容引進力度

10月21日,國內(nèi)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)宣布,明年將斥資1億元加大對內(nèi)容的建設,以進一步拉開與同類視頻網(wǎng)站之間的差距,實現(xiàn)網(wǎng)站整體收支平衡乃至盈利的目標。

土豆網(wǎng)負責人表示,土豆網(wǎng)投入的1億元內(nèi)容建設資金將雙管齊下,一方面由上百位專業(yè)人員組成的內(nèi)容團隊將創(chuàng)作更多廣大網(wǎng)友喜聞樂見的大型原創(chuàng)網(wǎng)絡互動節(jié)目;另一方面,土豆網(wǎng)還將在版權內(nèi)容的引進上加大力度。 (消息來源:《京華時報》)