王 元，許 曄

（中國科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院，北京 100038）

迎接“第五媒體”重大技術(shù)變革的挑戰(zhàn)

王 元，許 曄

（中國科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院，北京 100038）

本文通過研究“第五媒體”的發(fā)展現(xiàn)狀，分析當(dāng)前我國“第五媒體”發(fā)展所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)、內(nèi)容挑戰(zhàn)和安全挑戰(zhàn)，提出應(yīng)完善我國“第五媒體”移動平臺建設(shè)、加強我國“第五媒體”監(jiān)管力度等建議。

“第五媒體”；移動平臺；內(nèi)容服務(wù)；挑戰(zhàn)；監(jiān)管

Abstract:This paper studies the development status of “the Fifth Media”,analyzes the challenges of technologies,contents and securities which we should face to,and suggests that we should improve the mobile platforms,and strengthen the supervision of“the Fifth Media”in China.

Key words:“the Fifth Media”；mobile platform； content service；challenge；supervision

“第五媒體”也稱“移動媒體”，是繼報刊、廣播、影視和網(wǎng)絡(luò)之后，出現(xiàn)的一種新的媒體傳播形式。它通過移動終端載體和無線網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)各種文字、音頻、視頻等媒體內(nèi)容的傳播和個性化服務(wù)?！暗谖迕襟w”的主要特征是移動性、便攜性、實時性和互動性。

由于手機本身具備了“第五媒體”對移動終端載體的要求，“第五媒體”最早也被移動運營商稱為“手機媒體”。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的各種移動智能終端也成為了“第五媒體”的重要載體。近兩年，“第五媒體”正呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢，可以預(yù)見，“第五媒體”將把人類引領(lǐng)到一個真正的便攜時代，并將引發(fā)新的技術(shù)變革。

1 “第五媒體”發(fā)展趨勢不可阻擋

1.1 “第五媒體”正在成為一種高普及率的信息傳播新手段

我國“第五媒體”發(fā)展勢頭強勁，與“第五媒體”傳播方式密切相關(guān)的手機上網(wǎng)用戶數(shù)量正在呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。手機作為“第五媒體”的傳播載體，其未來的主導(dǎo)作用已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。截至2009年12月底，我國手機上網(wǎng)用戶已由年初的1.16億增長到2.33億，占互聯(lián)網(wǎng)民總量 3.84億的 60.8%［1］。

隨著3G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)正在從PC向移動智能終端變遷，未來5～10年，隨著3G乃至4G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開，更多的移動智能終端用戶將跨越PC和手機的鴻溝，擁有更加簡便自由的移動生活，并享受“第五媒體”帶來的新體驗。

1.2 “第五媒體”正在引發(fā)信息傳播方式的大變革

與傳統(tǒng)的信息傳播方式不同，“第五媒體”融合了報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式，同時又兼具無線網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸?shù)囊苿印⒈銛y、交互等新特征?！暗谖迕襟w”的發(fā)展，經(jīng)歷了從早期的簡單短信的傳播，到彩信、飛信、手機WAP網(wǎng)站、手機報、手機電視、視頻直播等的多媒體方向過渡，“第五媒體”的內(nèi)容更豐富，表現(xiàn)力更強，新業(yè)務(wù)群也在不斷涌現(xiàn)。

移動運營商和商業(yè)網(wǎng)站不斷推出的各種形式的信息服務(wù)，滿足了人們獲取信息和溝通交流的需求。QQ、MSN、Gtalk社交網(wǎng)站、Facebook 和 Myspace用戶異?；钴S。Facebook在2009年12月底注冊用戶量就已經(jīng)突破了3.5億［2］。而Twitter，即一種可以通過 Web、IM（QQ、MSN、Gtalk）、手機短信等方式隨時隨地告知“你在干什么或者即將要干什么”的微型博客平臺，截至2009年12月注冊用戶就已達7500萬戶［3］，創(chuàng)下了僅用短短一年時間，就使用戶量增長十多倍的歷史記錄。

2 基于消費端的信息技術(shù)發(fā)展將創(chuàng)造新的繁榮

“第五媒體”的井噴式發(fā)展，要求我們更加關(guān)注諸如手機、便攜電腦等移動智能終端的發(fā)展，更加關(guān)注基于消費端的信息技術(shù)發(fā)展將創(chuàng)造出的新繁榮。

2.1 創(chuàng)造移動智能終端產(chǎn)品的繁榮

“第五媒體”時代，移動智能終端將繼續(xù)保持多元化的發(fā)展態(tài)勢，終端用戶也將獲得多元化、個性化、隨時隨地接入網(wǎng)絡(luò)的使用體驗。移動終端已經(jīng)不再只有簡單的幾種，而是初步形成了尺寸和功能不同的一系列產(chǎn)品，從3英寸左右的手機，到7英寸左右的 MID，到 8~10英寸的上網(wǎng)本（Netbook），再到12英寸以上的筆記本電腦。隨著產(chǎn)品研發(fā)的逐步完善，尤其是以移動多媒體和寬帶為主要特征的3G通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和完善，勢必會激發(fā)新的用戶需求，派生出更多種類的移動智能終端產(chǎn)品。

2009年廣受關(guān)注的上網(wǎng)本，就是由Intel首先推出。它是一種以上網(wǎng)為主要功能的超便攜移動PC，尺寸多在10寸以下，多用于在出差、旅游甚至公共交通上的移動上網(wǎng)。上網(wǎng)本以其身材小巧、價格低廉、穩(wěn)定實用的性能平臺以及更人性化的便攜體驗，在個人消費市場脫穎而出。對于許多二、三級城市的筆記本潛在用戶而言，上網(wǎng)本很有可能直接取代傳統(tǒng)筆記本電腦的地位，成為個人消費的首選。此外,電紙書也被看作是一種可以帶來閱讀方式革命性變革的移動智能終端。它是基于電子墨水最新顯示技術(shù)的類紙閱讀器，使人們可以像閱讀普通書本一樣閱讀電紙書,并可預(yù)裝上千本圖書，還可到網(wǎng)上書城不斷下載更多的書籍。用戶在閱讀過程中，可任意勾畫書中的段落，也可在空白處寫下讀書的感受，滿足了人們隨意閱讀的需求。我國漢王科技研發(fā)的電紙書,已經(jīng)實現(xiàn)了通過3G網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽、高速下載電子書籍雜志等的功能。

2.2 創(chuàng)造三網(wǎng)融合的繁榮

用手機看電視、上網(wǎng)，用電視上網(wǎng)、打電話，用電腦看電視、打電話，這種手機、電視和電腦“三屏”融合的消費需求，將加速電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合。有專家認(rèn)為，三網(wǎng)融合后，網(wǎng)絡(luò)層上將可實現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上將互相交叉滲透，應(yīng)用層上將趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議。三網(wǎng)之間互相競爭、互相合作，數(shù)據(jù)、聲音、圖像三種業(yè)務(wù)共用同一網(wǎng)絡(luò)、同一平臺，并朝著服務(wù)多樣化、多媒體化、個性化的方向發(fā)展。手機、電腦和電視之間的界限，也將因此逐漸消失。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國居民擁有電視機數(shù)已超過4億臺，有線電視用戶1.6億戶，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已達到3.6億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到25.5%，超過全球平均水平21.9%。

2010年1月13日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，提出要加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展［4］。并確定了推進三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)：2010年至2012年，重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機制；2013年至2015年，總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。

可以預(yù)見，以移動智能終端為載體，以“第五媒體”為信息傳播與交流的新形式，以三網(wǎng)融合為信息傳輸?shù)挠行ПＵ?，必將推動我國擴大內(nèi)需、拉動國內(nèi)消費以及形成新的經(jīng)濟增長點，帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和繁榮。

2.3 創(chuàng)造媒體傳播與交流方式的繁榮

“第五媒體”的信息傳播，繼承了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，將報紙、電視搬上了移動互聯(lián)網(wǎng)，使其具備了信息傳播迅速及時、傳播面廣、反饋速度快、不受時空限制、傳播行為個性化等優(yōu)勢。在交流方式上，“第五媒體”的信息傳播與交流的界限也越來越模糊，信息傳播者也是信息的接收者。這種角色的交互轉(zhuǎn)換，使人們能夠在一個平等的平臺上進行交流對話，極大地滿足了人們宣泄情感、表達和展示自己的欲望。

因此，從傳播走向交流，從灌輸走向互動，從單媒體走向多媒體，從單向媒體走向交互媒體，這是一場重大的媒體革命。可以預(yù)見，伴隨著手機報、手機電視、微博客、QQ、MSN、EOM、RSS、SNS 等信息傳播與交流方式的不斷創(chuàng)新，將會有更多新的媒體交流方式出現(xiàn)，繼續(xù)創(chuàng)造新的繁榮。

3 帶來的新挑戰(zhàn)

“第五媒體”的出現(xiàn)，被一些專家認(rèn)為是第二次的信息技術(shù)革命和第二次的信息內(nèi)容革命，因此，無論是在技術(shù)層面、內(nèi)容層面，還是在安全層面，都帶給我們很多新的挑戰(zhàn)。

3.1 技術(shù)挑戰(zhàn)：移動網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)

與固定網(wǎng)絡(luò)相比，在技術(shù)實現(xiàn)上，移動網(wǎng)絡(luò)將對移動網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)提出更高的要求，也因此對移動運營商的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)能力提出更大的挑戰(zhàn)。首先，“第五媒體”業(yè)務(wù)本身，需要較高的無線網(wǎng)絡(luò)接入速度［5］。目前，固定網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)可以滿足用戶視頻聊天、在線視頻觀看、甚至3D交互游戲等業(yè)務(wù)。但對于移動網(wǎng)絡(luò)，由于其移動性以及無線傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)特點，要保證用戶隨時隨地都能使用較高速的3G移動業(yè)務(wù)，則在傳輸帶寬、網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化等技術(shù)層面，仍面臨較大的挑戰(zhàn)。

在業(yè)務(wù)應(yīng)用方面，還有待開發(fā)更多種類的應(yīng)用。當(dāng)前3G仍缺少能夠打破原有產(chǎn)業(yè)競爭體系、重新構(gòu)建一套全新類型服務(wù)的殺手級應(yīng)用，隨著“第五媒體”業(yè)務(wù)種類的不斷增加，將出現(xiàn)更多的業(yè)務(wù)平臺以滿足用戶廣泛需求，因此，移動網(wǎng)絡(luò)平臺的認(rèn)證、鑒權(quán)、計費、SP及業(yè)務(wù)管理等能力都需要大大提高。

此外，移動終端的性能也需要進一步開發(fā)和拓展。“第五媒體”用戶終端的開發(fā)，要考慮終端的多樣性、終端屏幕較小、用戶接觸時間零散等特點。目前已有的移動終端品種，無論是其顯示輸出、信息輸入、電池壽命，還是體積和重量，都使“第五媒體”的應(yīng)用體驗受到局限。

3.2 內(nèi)容挑戰(zhàn)：移動傳播內(nèi)容資源的開發(fā)

開發(fā)真正適合“第五媒體”的應(yīng)用服務(wù)和內(nèi)容資源，是當(dāng)前面臨的一個重大挑戰(zhàn)。

我國 “第五媒體”的信息傳播模式主要包括兩類：一是與普通電腦上網(wǎng)方式相同的NET鏈接模式，二是專門提供手機上網(wǎng)服務(wù)的WAP模式?，F(xiàn)階段我國“第五媒體”的傳播內(nèi)容，主要由互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和無線WAP網(wǎng)站提供。無論是內(nèi)容提供商，還是無線WAP網(wǎng)站，都需與移動運營商合作，才能使其提供的內(nèi)容得以傳播。

雖然報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源都可以作為移動信息傳播與交流，但“第五媒體”內(nèi)容資源的獲取、加工和傳播的創(chuàng)新，仍然是我們需要認(rèn)真關(guān)注的問題。

3.3 安全挑戰(zhàn)：網(wǎng)絡(luò)安全與內(nèi)容安全的監(jiān)管

“第五媒體”的信息傳播安全，不但包括移動網(wǎng)絡(luò)安全，也包括移動內(nèi)容安全。在移動網(wǎng)絡(luò)安全方面，由于移動終端所具有的更大的存儲容量、更強的互聯(lián)網(wǎng)訪問功能，因此需要更多的安全保護。目前已經(jīng)有大量的惡意軟件開始對移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)起攻擊，間諜軟件、網(wǎng)絡(luò)釣魚軟件、域名欺騙軟件、零時差瀏覽器攻擊以及僵尸網(wǎng)絡(luò)等攻擊軟件正在迅速蔓延。據(jù)了解，僅在2006年，反病毒廠商就已發(fā)現(xiàn)了200多種手機病毒。隨著3G時代的到來，寬帶更寬、網(wǎng)速更快，與此同時，病毒也將會更加肆虐。知名安全廠商卡巴斯基實驗室分布的“2010年網(wǎng)絡(luò)安全趨勢報告”指出，多種原因可能導(dǎo)致2010年手機病毒疫情大爆發(fā)［6］。

在移動內(nèi)容安全方面，由于我國“第五媒體”的快速發(fā)展，信息管理的難度也在加大。據(jù)不完全統(tǒng)計，除中國移動的官方移動互聯(lián)網(wǎng)門戶“移動夢網(wǎng)”外，我國各種獨立WAP網(wǎng)站站點的數(shù)量至少達2萬家，這為大量不良信息的存在提供了溫床。當(dāng)前，我國移動運營商在“第五媒體”發(fā)展中，除承載了傳統(tǒng)的通信服務(wù)職責(zé)外，還要承擔(dān)杜絕不良信息傳播的職責(zé)。此外，由于手機用戶的非實名制，以及我國互聯(lián)網(wǎng)根域名服務(wù)器在國外等因素，造成我國“第五媒體”內(nèi)容監(jiān)管面臨更加復(fù)雜的形勢?？傮w來看，我國移動互聯(lián)內(nèi)容的監(jiān)管仍然處于起步階段。

4 建議

4.1 把握3G發(fā)展契機，完善我國“第五媒體”移動網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)

我國以TD-SCDMA為代表的3G新技術(shù)研發(fā)，為我國“第五媒體”移動網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、新業(yè)務(wù)開發(fā)和內(nèi)容的安全傳輸提供了可能。應(yīng)抓緊建立適合我國國情的“第五媒體”業(yè)務(wù)平臺，以滿足平臺的全面性、性能可擴展性、架構(gòu)靈活性、接口標(biāo)準(zhǔn)化、業(yè)務(wù)能力部件化、通用功能模塊化等方面的要求。運營商也應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，及時優(yōu)化業(yè)務(wù)平臺，使其更好地為業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。

在保障移動網(wǎng)絡(luò)傳輸安全方面，要注重建立我國“第五媒體”網(wǎng)絡(luò)信息安全監(jiān)管機制，加強政府從體制機制角度對網(wǎng)絡(luò)傳輸安全的監(jiān)管力度。同時，要引導(dǎo)移動運營商加大投入［7］，提高移動運營商從技術(shù)角度解決網(wǎng)絡(luò)信息安全問題的能力。隨著網(wǎng)絡(luò)融合及運營商的全業(yè)務(wù)發(fā)展，安全威脅已經(jīng)不僅僅局限在一個層面上，因此需要運營商從多層次多角度入手，構(gòu)建更加高端的安全防護架構(gòu)，以保障移動網(wǎng)絡(luò)的安全。手機運營商應(yīng)設(shè)置安全警戒線，啟用信令監(jiān)測系統(tǒng)，利用建設(shè)手段最大限度地堵住有害信息。目前，我國部分省已經(jīng)開始了這方面的行動，開發(fā)手機“防火墻”軟件，用于識別不良信息、惡意病毒信息，并將之?dāng)r截、消除。

4.2 重視內(nèi)容資源整合，拓展我國“第五媒體”多元化的內(nèi)容服務(wù)

“第五媒體”內(nèi)容資源的整合，不但可以集成報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)幾大傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，更需要開發(fā)適合便攜移動終端有效傳播的應(yīng)用服務(wù)和內(nèi)容資源，如獲取新聞、定制信息、閱讀電紙書、實時交流等。當(dāng)前，我國媒體產(chǎn)業(yè)政策仍然處于條塊分割狀況，因此，很大程度限制了我國“第五媒體”的內(nèi)容資源整合。

自2008年開始，中國移動已經(jīng)與NBA、MTV進行體育、音樂方面的合作。2009年6月，中國移動宣布收購香港鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份，開始向視頻內(nèi)容進軍。據(jù)報道，目前已有400多家出版社與中國移動達成了合作。

4.3 明確監(jiān)管主體，加強我國“第五媒體”的監(jiān)管力度

“第五媒體”信息的傳播，涉及了內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、移動平臺提供商、移動運營商、終端提供商、渠道合作伙伴等諸多環(huán)節(jié)，而移動運營商是整個環(huán)節(jié)的核心。“第五媒體”的內(nèi)容安全，需要內(nèi)容提供商與移動運營商的密切配合。當(dāng)前，傳播不良信息的主要源頭是網(wǎng)站，對網(wǎng)絡(luò)進行有效監(jiān)管，就等于切斷了不良信息的源頭。

目前，我國移動運營商雖然名義上主導(dǎo)著“第五媒體”產(chǎn)業(yè)及其內(nèi)容監(jiān)管，但由于沒有得到對內(nèi)容管理的明確授權(quán)，因此運營商并沒有真正有效地履行監(jiān)管的職責(zé)。因此，應(yīng)通過移動運營商，以一定的技術(shù)監(jiān)控手段，實現(xiàn)對傳播內(nèi)容的監(jiān)控。建議盡快建立適合我國國情的“第五媒體”安全監(jiān)管機制，明確監(jiān)管主體及其監(jiān)管職責(zé)，加大對“第五媒體”網(wǎng)絡(luò)安全和內(nèi)容安全的監(jiān)管力度。

4.4 健全法律法規(guī)，保障我國“第五媒體”的健康發(fā)展

目前，我國只有電信條例對傳輸內(nèi)容有所制約，但作為部門規(guī)章，其法律位價低，且并無法律授權(quán)的監(jiān)管權(quán)。個別運營商出于自身利益考慮，變相縱容和包庇不良信息傳播，使得原本不規(guī)范的“第五媒體”信息市場變得更加無序。建議國家盡快出臺我國“第五媒體”相關(guān)法律、法規(guī)，以確定手機信息傳播監(jiān)管主體、監(jiān)管客體、監(jiān)管內(nèi)容和監(jiān)管權(quán)力。

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）.第25次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［EB/OL］.www.cnnic.net.cn.2010-01-15.

［2］美國社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站［EB/OL］.www.facebook.com,2010.

［3］美國社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)網(wǎng)站［EB/OL］.www.twitter.com,2010.

［4］新華網(wǎng).溫家寶主持國務(wù)院常務(wù)會 決定加快推進三網(wǎng)融合［N/OL］.2010-01-13.

［5］周雙陽.迎接3G業(yè)務(wù)及移動互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)［J］.信息網(wǎng)絡(luò)，2009，（6）.

［6］吳辰光.手機病毒爆發(fā)危及3G發(fā)展［N］.北京商報，2010-03-16.

［7］丁士.經(jīng)濟應(yīng)對手機媒體的挑戰(zhàn)［J］.求是,2006， （6）.

（責(zé)任編輯張九慶）

The Challenges of the Major Technological Change of “the Fifth Media”

Wang Yuan，Xu Ye
（Chinese Academy of Science and Technology for Development,Beijing 100038， China）

G206

A

國家軟科學(xué)研究計劃，課題編號：2008GXS3K046。

2010-04-15

王元（1954－），男，河北樂亭人，經(jīng)濟學(xué)博士，中國科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長、研究員；研究方向：經(jīng)濟社會發(fā)展、科技發(fā)展戰(zhàn)略等。