姚必鮮

(湖南第一師范學(xué)院,湖南長(zhǎng)沙 410205)

選擇性報(bào)道:輿論引導(dǎo)的濫觴與流變＊
——2009年新聞報(bào)道倫理失范現(xiàn)象研究

姚必鮮

(湖南第一師范學(xué)院,湖南長(zhǎng)沙 410205)

媒體在報(bào)道新聞事件時(shí),基于新聞價(jià)值、眼球經(jīng)濟(jì)、受眾需求等各種層面的考慮,往往對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容有所選擇。這種選擇將新聞報(bào)道的公正性和全面性置于不顧,將輿論導(dǎo)入了畸變的征途。實(shí)際上,任何一個(gè)傳媒從業(yè)者和任何一家媒體都知道他們所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任,也知道媒體在進(jìn)行社會(huì)事件報(bào)道時(shí)必須遵循客觀、公正的原則,但在2009年所發(fā)生的一些社會(huì)熱點(diǎn)事件中,媒體的選擇性報(bào)道卻格外引人注目,代表了近年來(lái)一直備受關(guān)注的新聞道德越位和倫理失范問(wèn)題。在本文中,筆者結(jié)合案例對(duì)媒體的選擇性報(bào)道進(jìn)行了分析。

選擇性報(bào)道;輿論引導(dǎo);濫觴與流變

2009年剛過(guò)。各大網(wǎng)站、報(bào)刊紛紛評(píng)選年度十大熱點(diǎn)事件,重慶涉黑案和湖北大學(xué)生救人事件,榜上有名。前者彰顯了國(guó)家懲治腐敗,維護(hù)公民利益的決心,后者讓人們感觸到成長(zhǎng)起來(lái)的大學(xué)生們所肩負(fù)起的社會(huì)責(zé)任。然而,媒體——這個(gè)肩負(fù)著弘揚(yáng)正義、宣傳典型的強(qiáng)大輿論利器,卻一次次被推到輿論的風(fēng)口浪尖上。其中最引人注意的便是媒體在這兩件事情報(bào)道上所進(jìn)行的“選擇性報(bào)道”。

一、至關(guān)重要的公正

不管是中國(guó)還是西方,在任何一部關(guān)于新聞學(xué)業(yè)務(wù)的著作中,新聞報(bào)道的客觀和真實(shí)是兩個(gè)永遠(yuǎn)不可或缺字眼。梅爾文·門(mén)徹在《新聞報(bào)道寫(xiě)作(第九版)》中格外地強(qiáng)調(diào)了“公正”、“全面”、“平衡”、“客觀”等報(bào)道要素,并特別指出了當(dāng)新聞中對(duì)某些人物或事件進(jìn)行了批評(píng)性的報(bào)道時(shí),為了維持新聞的平衡性,必須找到相關(guān)人,并提供一次對(duì)等的陳述和反駁的機(jī)會(huì)[1]。同時(shí),美國(guó)利昂·納爾遜·弗林特等編著的在《報(bào)紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問(wèn)題案例講義》中,對(duì)媒體的報(bào)道進(jìn)行批評(píng)時(shí),也強(qiáng)調(diào)了某些媒體在報(bào)道社會(huì)性新聞時(shí),帶有了記者、編輯或者總編的某些偏見(jiàn)和對(duì)信息的選擇性關(guān)注。作者強(qiáng)調(diào),“新聞界認(rèn)識(shí)到,作為民主的喉舌,他們負(fù)有至關(guān)重要的責(zé)任……(不公正的偏頗態(tài)度)總是要找一個(gè)犧牲品,并殘忍地對(duì)待他;它固執(zhí)僵化,與正義的要求不符;它的方法不當(dāng),以致它的支持總是扼殺正義的事業(yè)?！盵2]回顧自2006年以來(lái)的學(xué)術(shù)屆,對(duì)于媒體職業(yè)道德的研究、論證,對(duì)于傳播倫理的研究一直是備受關(guān)注的課題。盡管如此,在一次又一次的新聞報(bào)道中,記者卻充當(dāng)了塑造偏見(jiàn)和鼓吹隱私的“號(hào)手”。

對(duì)新聞進(jìn)行客觀、公正和真實(shí)的報(bào)道,是媒體所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和前提。唯有對(duì)事實(shí)進(jìn)行盡可能全面、真實(shí)的再現(xiàn),媒體中所報(bào)道的事實(shí),才會(huì)盡可能的接近真相,并告訴關(guān)注該事件的人們與事件相關(guān)的前因后果。在西方傳媒行業(yè)中,媒體們一貫把公正和平衡看做新聞報(bào)道最關(guān)鍵的兩個(gè)因素,并通過(guò)多種信息渠道來(lái)源,加強(qiáng)傳媒從業(yè)者教育,給受批評(píng)的一方申訴和反駁的機(jī)會(huì),注重細(xì)節(jié)并全面再現(xiàn)事件因果等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)道的平衡。在中國(guó),新聞媒體是輿論喉舌和整合社會(huì)的文化陣地,同樣肩負(fù)著崇高的社會(huì)使命:傳播主流價(jià)值觀、實(shí)施輿論監(jiān)督、宣揚(yáng)公平正義。因此,媒體報(bào)道的公正、公平和帶有主觀偏見(jiàn)的,片面的,獵奇和煽情的報(bào)道與之格格不入。

但從近年來(lái)許多社會(huì)事件的報(bào)道狀況來(lái)看,報(bào)道的天平似乎向后者傾斜的更為嚴(yán)重些。湖北大學(xué)生因救人而落水后,在道德冷漠的社會(huì)語(yǔ)境中,本來(lái)這是一個(gè)典型的社會(huì)教育型案件,可以在全國(guó)掀起一場(chǎng)弘揚(yáng)集體主義價(jià)值觀的社會(huì)文明教育,但媒體把報(bào)道的焦點(diǎn)投入了“撈尸賺錢”的怪圈,將國(guó)人的目光吸引到“見(jiàn)死不救”和“撈尸賺黑金”的輿論漩渦,某些錯(cuò)誤的報(bào)道甚至讓無(wú)辜者備受傷害。無(wú)獨(dú)有偶,重慶涉黑案件告破,這本是一件鼓舞人心的正義戰(zhàn)勝邪惡的極好教材,輿論的焦點(diǎn)應(yīng)該傾向于對(duì)事件本身所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值以及社會(huì)法制建設(shè)等層面的啟迪和反思,恰恰相反,充斥大眾耳目的卻是謝才萍和文強(qiáng)的風(fēng)流緋聞.各路媒體為此進(jìn)行了一場(chǎng)轟轟烈烈的眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn),廣大受眾也在眼花繚亂的緋聞、性事中獲得了視覺(jué)和感官上的刺激與滿足。這樣的結(jié)果就是新聞道德的僭越,媒體責(zé)任的淪喪,社會(huì)輿論的篡改。在大眾傳媒通過(guò)議程設(shè)置和議程的建構(gòu)塑造的虛擬環(huán)境成為人們所感知到的世界的“真實(shí)”場(chǎng)景中,無(wú)疑,這種帶有偏見(jiàn)和被篩選、過(guò)濾過(guò)的新聞,給人們了解社,了解我們所處于的社會(huì)環(huán)境,帶來(lái)了極大的誤導(dǎo)和不良性暗示。

二、選擇性報(bào)道的動(dòng)因

筆者相信,所有的傳媒工作者都具備一定的新聞傳播學(xué)的理論素養(yǎng)與知識(shí),他們也懂得客觀、公正,不偏不倚地報(bào)道新聞消息的基本方法和原則,但在實(shí)際操作中,為何一而再,再而三地重蹈覆轍,將層出不窮的“猛料”拋給世人?這是一個(gè)值得深思的話題,也是一個(gè)永遠(yuǎn)值得關(guān)注的話題。有專家研究指出,“出現(xiàn)這些現(xiàn)象的主要原因,是媒體雙重身份中的商業(yè)性身份使得媒體對(duì)于價(jià)值新聞過(guò)度追求,并盡力凸顯出其中能引起更多受眾注意的‘新聞價(jià)值部分’”[3]。

媒體的選擇性報(bào)道有多方面原因,如果單從“新聞”的本質(zhì)來(lái)看,只有那些具有了趣味性、吸引力和反常性的信息才能夠成為真正的“新聞”,所以新聞?dòng)浾吆拖⒌陌殃P(guān)人開(kāi)始對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾,濾掉那些平靜的,一刊發(fā)就石沉大海的消息,而把那些具有轟動(dòng)性和吸引力的消息進(jìn)行再度挖掘、包裝,堂而皇之地走進(jìn)大眾的視野。

眾所周知,受眾對(duì)于信息具有“選擇性注意”和“使用與滿足”的能力,人們看新聞時(shí)總會(huì)去關(guān)注那些與自己的切身利益有關(guān)或者能夠給自己帶來(lái)某種需要的信息。媒體的選擇性報(bào)道和新聞?dòng)浾叩赖碌氖Х?是新聞自由的濫用和對(duì)新聞社會(huì)價(jià)值的漠視?！拔鞣叫侣劷缬捎谫Y本主義的利己主義,新聞職業(yè)道德和專業(yè)理念被異化為效益和利潤(rùn),新聞‘自律’失效以及缺乏有力有效的監(jiān)督,新聞從業(yè)者權(quán)利的自我膨脹、肆無(wú)忌憚是出現(xiàn)傳媒倫理問(wèn)題的主要原因?！盵4]

在今天這種信息極度膨脹和泛濫的時(shí)代,媒體要搶奪受眾的注意力,就必須采用各種獵奇、驚悚、震撼的素材來(lái)作為特殊的賣點(diǎn),達(dá)到吸引眼球的效果。在日趨慘烈和白熱化的眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,能夠挖掘到意料之外的“猛料”是他們百試不爽的強(qiáng)大“利器”,于是,默多克所說(shuō)“讓新聞低俗一點(diǎn),再低俗一點(diǎn)”的“金玉良言”成為他們新聞采寫(xiě)、編評(píng)的金科玉律。于是,狗咬人不是新聞,人咬狗也不是新聞,只有那些產(chǎn)于捷克斯洛伐克的邊境牧羊犬咬了一個(gè)具有心理變態(tài)和某些性取向異常的人才是“新聞”?！靶侣劇眻?bào)道不是戛然而止的一次性買賣,一次報(bào)道后,深度的挖掘和更火爆的猛料便會(huì)噴薄而出:關(guān)于狗的背景來(lái)源,關(guān)于人的離奇故事……都會(huì)成為一道道重口味的娛樂(lè)大餐;大標(biāo)題,大篇幅,大圖片,大連載……彌漫于耳目視聽(tīng),泛濫于大小媒體。伴隨而來(lái)的則是發(fā)行量的提高,點(diǎn)擊率的提高,收視率的提高,廣告營(yíng)業(yè)額的提高,而媒體的社會(huì)責(zé)任卻在一點(diǎn)點(diǎn)地淪喪,并將社會(huì)輿論導(dǎo)入了一個(gè)萬(wàn)劫不復(fù)的怪圈。

三、堅(jiān)守住道德的底線

如果說(shuō)朱镕基提出的“不做假賬”是對(duì)中國(guó)會(huì)計(jì)行業(yè)職業(yè)道德底線的一次嚴(yán)厲的拷問(wèn),那么堅(jiān)持新聞報(bào)道的公平、公正和客觀,則是對(duì)新聞媒體從業(yè)者的職業(yè)道德缺失的一次最無(wú)奈的回?fù)簟?/p>

李希光指出,“在商業(yè)化、全球化的浪潮下,新聞與娛樂(lè)的界線在媒體報(bào)道上越來(lái)越模糊。媒體最高的追求目標(biāo)是收視率和利潤(rùn)。而新聞最高的追求是事實(shí)和真相”[5]。事實(shí)證明,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的刺激下,盡管絕大多數(shù)媒體都高高的豎起了客觀公正的招牌,但帶有偏見(jiàn)的、刻上了獵奇和煽情標(biāo)簽的報(bào)道卻比比皆是。從某種意義上說(shuō),記者在扮演著傳話筒和放大器角色的同時(shí),也在扮演著哈哈鏡和探測(cè)儀的角色.每天大眾們通過(guò)媒體所接觸到的信息,經(jīng)過(guò)了新聞發(fā)言人、記者、編輯、編輯部主任、總編等層層的過(guò)濾和審核,帶有的偏見(jiàn)、基于媒體立場(chǎng)的解讀和放大,已經(jīng)無(wú)孔不入地嵌入到看上去貌似非常客觀的新聞報(bào)道中。難怪波特萊爾說(shuō),“我簡(jiǎn)直無(wú)法相信一個(gè)有尊嚴(yán)的男人在碰到一張報(bào)紙的時(shí)候,難道不會(huì)產(chǎn)生絲毫的厭惡?”[5]

非常具有諷刺意味的是,媒體大量的挖掘、刊發(fā)、播報(bào)、轉(zhuǎn)載這些帶有極大偏見(jiàn),充滿主觀色彩,充滿低俗內(nèi)容的信息時(shí),依然是堂而皇之地打著公正和客觀的招牌。他們?cè)谫嵢×烁哳~的點(diǎn)擊率、收視率、傳閱率和經(jīng)濟(jì)收益時(shí),也在東窗事發(fā)后,進(jìn)行或多或少的自我批評(píng):媒體擔(dān)任著輿論監(jiān)督的角色,又在新聞報(bào)道中,對(duì)媒體自身進(jìn)行著監(jiān)督。09年肇始于互聯(lián)網(wǎng),平面媒體做了幫兇的閆德利“艾滋女”事件,再一次讓我們啼笑皆非。當(dāng)不法分子開(kāi)通博客大膽、潑辣地宣揚(yáng)自己傳播艾滋病的消息時(shí),整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和平面媒體似乎比任何一個(gè)時(shí)刻都瘋狂、激動(dòng)、興奮,他們煞有介事進(jìn)行所謂的“連線采訪”,又一本正經(jīng)地刊發(fā)對(duì)閆德利最新鮮獨(dú)到的評(píng)論,直到最后一刻,公安機(jī)關(guān)宣告該事件由幕后推手操作,閆德利只是一個(gè)無(wú)辜的受害者的時(shí)候,從網(wǎng)絡(luò)媒體到報(bào)紙媒體,再到廣播電視,一場(chǎng)完全由媒體制造出來(lái)的轟動(dòng)性丑聞大白于天下。然而,媒體的道德審判對(duì)受害人帶來(lái)的傷痛,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的低俗之風(fēng)再一次的推波助瀾,難道可以僅僅用一個(gè)檢討來(lái)了斷嗎?

守住道德的底線,這是一個(gè)新聞從業(yè)者最起碼的行為準(zhǔn)則。

四、平衡之路就在何方

近些年來(lái),包括中國(guó)和西方在內(nèi)的許多專家學(xué)者,都在探討傳媒素養(yǎng)教育,我們不難看到,在當(dāng)今社會(huì),受眾對(duì)媒體和信息的理解、鑒別、使用和參與能力對(duì)于社會(huì)發(fā)展,信息傳播具有不可或缺的重要作用?？梢哉f(shuō),這是社會(huì)發(fā)展,人類交流技術(shù)和環(huán)境改善的結(jié)果。但與此同時(shí),對(duì)受眾進(jìn)行傳媒素養(yǎng)教育的過(guò)程中,加強(qiáng)傳媒從業(yè)者的教育,提高其根本的道德修養(yǎng)更是重要的一環(huán)。

信息價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是眼前的轟動(dòng)效應(yīng)和眼球經(jīng)濟(jì),就算在一直以來(lái)鼓吹新聞自由的西方世界,媒體的社會(huì)責(zé)任也一直有著極高的呼聲。在我們國(guó)家,媒體作為輿論的喉舌,文化交流的陣地,主流思想的宣傳平臺(tái),更應(yīng)該守住底線,堅(jiān)持客觀、公正、全面,無(wú)偏見(jiàn)報(bào)道的新聞本位。

2008年,四川汶川大地震,媒體的報(bào)道空前的客觀、公正,新聞?dòng)浾邆儓?jiān)守在震區(qū)第一線,向中國(guó)和全世界做了一次全方位的報(bào)道.無(wú)數(shù)次催人淚下的救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng),無(wú)數(shù)個(gè)默默無(wú)聞各地涌來(lái)的志愿者,承載著國(guó)人永不屈服于災(zāi)難的信心和決心,而那些記錄著災(zāi)區(qū)感人場(chǎng)面的記者們,也都被銘刻在了歷史發(fā)展的碑柱上?？梢哉f(shuō),真正的記者,不是那些用“美女”+“金錢”+“暴力”的新聞來(lái)提升知名度和獲得晉升的機(jī)會(huì),而是用自己的親身觀察,本著一個(gè)記者無(wú)私、坦蕩、公正與客觀的精神,用理性的眼光,真實(shí)的筆觸去描述客觀的歷史。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,“截至2005年全國(guó)共有661個(gè)新聞傳播類專業(yè)點(diǎn),其中新聞學(xué)209個(gè)。第十批學(xué)位授權(quán)申報(bào)核準(zhǔn)以后,全國(guó)現(xiàn)有新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科博士授權(quán)點(diǎn)6個(gè),新聞傳播學(xué)博士點(diǎn)19個(gè)?！盵6]數(shù)據(jù)調(diào)查同樣顯示,“目前全國(guó)新聞傳播學(xué)專業(yè)在校生約12萬(wàn)至13萬(wàn)人,年均畢業(yè)3萬(wàn)余人”[7]。而中國(guó)的各類媒體也是數(shù)量龐多,琳瑯滿目,僅報(bào)紙就有1938份,期刊有9468份,廣播電臺(tái)數(shù)量為363家,電視臺(tái)數(shù)量為263家[8]。

這些數(shù)據(jù)表明,中國(guó)不缺媒體和記者,缺的是有良心,有社會(huì)責(zé)任感的媒體和記者。新聞不是小說(shuō),報(bào)道不是A片,記者也不是一個(gè)緋聞和花絮的生產(chǎn)機(jī)器。他首先是一個(gè)人,其次是一個(gè)媒體從業(yè)者,人有人格,有良心,作為一個(gè)傳媒行業(yè)從業(yè)者,有他應(yīng)該具備的職業(yè)道德和職業(yè)品格。似乎,傳媒行業(yè)從業(yè)者們應(yīng)當(dāng)回顧一下新中國(guó)締造之前革命先烈和優(yōu)秀報(bào)人的思想,他們通過(guò)創(chuàng)辦雜志,將西方的科學(xué)、民主的精神引入中國(guó),早期的留學(xué)生們也通過(guò)報(bào)刊和雜志將改變中國(guó)命運(yùn)的社會(huì)主義思潮引入中國(guó)。記者,是社會(huì)文明進(jìn)步的助推力量;傳媒,是社會(huì)風(fēng)尚的輿論舞臺(tái)。時(shí)代在變遷,社會(huì)在轉(zhuǎn)型;經(jīng)濟(jì)在發(fā)展,文明在進(jìn)步,但記者的職業(yè)道德沒(méi)有改變,媒體的社會(huì)責(zé)任沒(méi)有改變。他們——應(yīng)當(dāng)拿起手中的筆,肩負(fù)著道義,肩負(fù)著責(zé)任,用語(yǔ)言、文字、畫(huà)面記錄社會(huì)發(fā)展中普通的故事,感人的場(chǎng)景。要知道,記者告訴人們的不是經(jīng)過(guò)加工、過(guò)濾、粉飾、雕琢和放大了的緋聞,隱私,花絮,猛料,而是昨天的事實(shí),真實(shí)的歷史!

[1][美]梅爾文·門(mén)徹.新聞報(bào)道寫(xiě)作(第九版)[M].展江譯.北京:華夏出版社,2003.

[2][美]利昂·納爾遜·弗林特.報(bào)紙的良知[M].蕭嚴(yán)譯.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005.

[3]童兵.中國(guó)新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2007.

[4]吳果中.西方新聞專業(yè)主義的歷史衍變及其顯示悖論[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2006,(6).

[5]李希光.畸變的媒體[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.

[6]童兵.對(duì)新聞傳播理論研究幾個(gè)問(wèn)題的觀察和思考[J].國(guó)際新聞界,2006,(9).

[7]徐小立,蔣曉城.在實(shí)踐中尋求生存與發(fā)展的空間[N].中華新聞報(bào),2007-10-24.

[8]崔保國(guó).2009年:中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2009.

2010-01-26

姚必鮮(1973-),女,湖南常德人,講師。