肖 遙

沒有人會否認,傳統(tǒng)媒體,特別是傳統(tǒng)紙媒,不受到以互聯(lián)網(wǎng)、手機報為代表的新興媒體的沖擊。

有資料顯示,最近5年來,中國的網(wǎng)民數(shù)量從1.1億上升到3.38億,平均日上網(wǎng)時間由不足一小時上升到150分鐘;與此相對應,報紙讀者的讀報時間,卻由日均90分鐘下降到30分鐘。

可怕的不僅僅是數(shù)字,更可怕的是報紙讀者群的年齡不斷地往上提,而網(wǎng)民年齡不斷地由青年向上下兩頭擴散,由男性向女性擴散。精英讀者群的萎縮,對傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容和廣告效果的影響,其打擊都是致命的。

在新興媒體無時無刻不影響著受眾的前提下,傳統(tǒng)紙媒如何留住既有的讀者,取悅受眾,筆者認為,應念好“五字經(jīng)”。

一曰專,紙媒以對某一新聞事件報道的專業(yè),應對新興媒體信息傳播的快捷。

應當說,時效性是新聞的立身之本。長期以來,報紙正是以新聞的時效性,贏得了讀者,贏得了市場。但現(xiàn)在不得不承認,報紙在報道新聞事件的快捷方面,無論如何,也競爭不過網(wǎng)絡、手機了。

快不過別人,是不是就可以不報道,大路朝天,各走一邊?這樣斷然不行。市井新聞,可以忽略,但大的新聞事件,決不能回避,這是報紙的使命,也是報紙的責任。

如何報?要更專業(yè),把新聞背后的新聞和與新聞相關(guān)的背景都報道出來,新興媒體讓讀者知其然,傳統(tǒng)媒體一定要能夠讓讀者知其所以然。

用新聞界的行話說,新興媒體書寫了消息的“導語”,傳統(tǒng)紙媒則應更關(guān)注消息的主體和背景材料。

二曰深,以對新聞事件的深度報道和對新聞現(xiàn)象的深刻分析,來應對新興媒體信息的海量。

就像無法應對新興媒體信息傳播的快捷一樣,傳統(tǒng)紙媒事實上在信息量方面,也根本無法與新興媒體相抗衡。

多不過你,就深過你;不可能以量取勝,就以質(zhì)取勝。這應當成為傳統(tǒng)紙媒應對新興媒體沖擊的一件利器。

像“躲貓貓”、像“芙蓉姐姐”、像“賈君鵬”、像“囧文化”,這些被網(wǎng)絡熱炒的新聞事件或現(xiàn)象,無不起于網(wǎng)絡,收于紙媒的理性分析。

新聞傳播格局的變化,事實上對紙媒的編采人員提出了更高的要求,這就是必須從傳統(tǒng)意義上的跑新聞轉(zhuǎn)向以獨特視角和思維看新聞,并能以嫻熟的文字將之反映出來。

三曰準,以傳統(tǒng)紙媒新聞報道的客觀、公正、準確、權(quán)威,來應對新興媒體資訊的低俗、八卦、泛濫、浮躁。

搜狐網(wǎng)CEO張朝陽曾坦言,與網(wǎng)絡相比,報紙的品牌性與權(quán)威性是其最大的優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)公信力的建立至少還需要5年以上的時間。

相對于一些蔓延于網(wǎng)絡上的虛假消息,“情緒型輿論”,謠傳和片面的、偏激的、個人主義色彩濃厚的言論所帶來的種種負面影響,傳統(tǒng)紙媒權(quán)威、客觀、公正的形象成為其寶貴的無形資產(chǎn)。

把這一無形資產(chǎn)不斷地放大,傳統(tǒng)紙媒在目前無時不在的新聞大戰(zhàn)中,需要的是沉著冷靜,力戒浮躁,明白自己不僅僅是在傳播新聞,更主要的是傳播思想和觀點。要有自己的見解,不斷地向社會表達鮮明、正確、有效、主流的觀點。

傳統(tǒng)紙媒越受到挑戰(zhàn),越不能受利益左右,必須真正獨立地發(fā)表見解,開展輿論監(jiān)督,為社會提供公正、公開、公平的輿論環(huán)境。

四曰美,以傳統(tǒng)紙媒文章結(jié)構(gòu)的新穎、邏輯的嚴密、文字的優(yōu)美,來應對新興媒體體裁的無序、章法的混亂、文字的粗糙。

一位老報人曾說過,報紙刊發(fā)的所有文章,要么給人思想,使受眾心靈得到陶冶;要么給人知識,使受眾大腦得到補充;要么給人技巧(寫文章的技巧),使受眾學到技能。

上升到理論層面,這恐怕就是我們常說的思想性、指導性、可讀性了。

喻國明教授認為,傳統(tǒng)報業(yè)有著自身的內(nèi)容優(yōu)勢,其內(nèi)容和編輯水準是目前新媒體所達不到的。哪些報紙在權(quán)威分析、精辟言論上見長,并且把最核心的新聞和最有價值的資訊及時提供給受眾,使受眾能夠在短時間內(nèi)獲得重要的價值,就能在內(nèi)容上打造優(yōu)勢。

專家這里講的當然是報紙須“內(nèi)容為王”,但筆者感興趣的是,這里不僅提到了報紙的內(nèi)容,而且還提到了報紙的編輯水準。這樣一支編采隊伍,為傳統(tǒng)紙媒采寫高水平報道、刊發(fā)精品文章、發(fā)表有見地的評論,奠定了基礎(chǔ)。

鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂提出:盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點更加容易,但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化,傳統(tǒng)媒體所代表的精英文化依舊重要,陽春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的。

報紙報道的新聞、刊發(fā)的文章,注重精英文化,陽春白雪,并不是脫離大眾,讓人看不懂,而是要在客觀公正的前提下,富有文化味兒,富有知識含量,重文法有章法,讓受眾不僅感悟其道理,還能感悟其知識和文采,給人以美的享受。這不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承,也是授業(yè)解惑。

看熱鬧的人,更想看出門道,新興媒體與傳統(tǒng)紙媒應當能夠各得其所。

五曰近,以紙媒顯著的地域化特征,應對新興媒體的全方位覆蓋。

關(guān)注自己所處的城市或地域,關(guān)注自己身邊的人或事,應當說是受眾的普遍心理。

上互聯(lián)洞悉天下,看報紙了解身邊,正成為不少知識型受眾的閱讀習慣,這恰恰為傳統(tǒng)紙媒守住讀者提供了契機。

如何把報紙所覆蓋區(qū)域內(nèi)的新聞報道好,如何為報紙所覆蓋區(qū)域內(nèi)的讀者提供更多更好的精神食糧,是紙媒人需要更多思考的問題。

現(xiàn)在全國不少知名網(wǎng)站拼命地進軍地方,并采取多種措施,這是網(wǎng)站的明智之舉。但就網(wǎng)站目前的投入和編采力量,在某一區(qū)域內(nèi)與地方媒體競爭,的確還有自己的短板。

知己知彼,揚長避短,以變應變,生之道也。

(作者單位:華中科技大學新聞評論研究中心)

編校:施宇