張淑芳

(蘭州商學(xué)院 商務(wù)傳媒學(xué)院，甘肅 蘭州 730020)

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道“主要針對(duì)的是資本市場(chǎng)的報(bào)道，涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì)、微觀經(jīng)濟(jì)、貨幣、銀行、金融產(chǎn)品等”，[1]具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。不同于消遣用的時(shí)尚八卦新聞，大眾需要依憑財(cái)經(jīng)新聞提供的信息來(lái)判斷經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、做出經(jīng)濟(jì)決策，因此，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道是很?chē)?yán)肅的。但是，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)肅性特征卻又往往使其與公眾拉開(kāi)距離，降低可讀性與必讀性，令其新聞傳播效果與價(jià)值大打折扣。所以，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道需要通過(guò)一些處理技巧以拉近與受眾之間的距離。筆者以為，情境化處理是實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道貼近受眾、提升效果、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的有效途徑。

何謂情境化？有人作過(guò)一個(gè)形象的比喻：將15克鹽放在一個(gè)人面前，無(wú)論如何他都難以下咽，但如果將15克鹽放入一碗美味可口的湯中，他就在享用佳肴時(shí)將15克鹽全部吸收了。情境之于新聞報(bào)道，猶如湯之于鹽。鹽需溶于湯中，才能被吸收；新聞報(bào)道融入具體情境之中，才能顯示其與受眾利益的相關(guān)性，進(jìn)而引起讀者關(guān)注。所謂新聞報(bào)道的情境化創(chuàng)設(shè)，即通過(guò)營(yíng)造有人物色彩的具體活動(dòng)情境，為受眾勾畫(huà)一幅景象，使受眾身臨其境，在具體的情境中“體驗(yàn)”新聞事件的涵義及其與自身利益的相關(guān)性。為此，記者可以通過(guò)刻畫(huà)、預(yù)測(cè)、類(lèi)比、對(duì)比等技巧為受眾營(yíng)造一個(gè)可以“體驗(yàn)”的情景。

一、刻畫(huà)

刻畫(huà)是指用文字描寫(xiě)或其他藝術(shù)手段表現(xiàn)。在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，刻畫(huà)是記者向受眾展現(xiàn)事實(shí)的有效方法之一，即通過(guò)精細(xì)地描摹新聞事件的真實(shí)場(chǎng)景，讓受眾能夠設(shè)身處地、推己及人地去領(lǐng)悟新聞事件的內(nèi)涵，感知報(bào)道所寫(xiě)的情況對(duì)人們或者自己產(chǎn)生的影響。

如人民幣存款基準(zhǔn)利率上調(diào)這種宏觀經(jīng)濟(jì)政策的推出，會(huì)改變居民的不同投資收益比率、改變居民投資理財(cái)行為、改變居民財(cái)產(chǎn)結(jié)構(gòu)。但是，由于存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整屬于國(guó)家層面的行為，其對(duì)居民的諸多影響往往被其自身的宏大所遮掩，居民對(duì)此少有關(guān)注，也因?qū)I(yè)知識(shí)的欠缺而缺乏關(guān)注的能力。對(duì)此，媒體在報(bào)道中就可以運(yùn)用刻畫(huà)技巧實(shí)景式地展現(xiàn)加息對(duì)百姓投資行為產(chǎn)生的影響：比如各大銀行門(mén)口排滿(mǎn)了前來(lái)存款的人，人們紛紛將活期存款轉(zhuǎn)存為定期；與此同時(shí)，加息使貸款成本上升，許多人到銀行提前還貸。通過(guò)實(shí)景式的報(bào)道向受眾展現(xiàn)一副加息后居民生活的活“畫(huà)面”，不僅使報(bào)道變得有血有肉，更使新聞事件與受眾利益息息相關(guān)；不僅增加了報(bào)道的可讀性，更提高了受眾的必讀性。

二、預(yù)測(cè)

預(yù)測(cè)即預(yù)先推測(cè)或測(cè)定，就是通過(guò)對(duì)客觀事實(shí)歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查和分析，由過(guò)去和現(xiàn)在去推測(cè)未來(lái)，由已知去推測(cè)未知，從而揭示客觀事實(shí)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的意義不僅在于向讀者表明真相，更重要的還在于對(duì)事態(tài)的進(jìn)展作出科學(xué)預(yù)測(cè)，以影響或引導(dǎo)公眾預(yù)期。在這一點(diǎn)上，記者一定要富有創(chuàng)造性，要根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)、事態(tài)現(xiàn)狀和決策方向以及相關(guān)的分析評(píng)論來(lái)預(yù)測(cè)事態(tài)的未來(lái)進(jìn)展，并以情境化的方式勾勒刻畫(huà)出可能發(fā)生或即將發(fā)生的“畫(huà)面”。例如對(duì)中央銀行決策進(jìn)行報(bào)道時(shí)往往面臨如下問(wèn)題：地方企業(yè)是否高度依賴(lài)于銀行貸款？銀根縮緊是否會(huì)給企業(yè)造成災(zāi)難性的后果？除銀行貸款之外地方企業(yè)有沒(méi)有其他融資渠道？公眾的情緒如何？等等。記者可以根據(jù)采訪對(duì)象對(duì)這些問(wèn)題的回答，在導(dǎo)語(yǔ)部分勾勒一個(gè)具體人物的具體生活場(chǎng)景，描寫(xiě)新聞事件的發(fā)生對(duì)相關(guān)人物產(chǎn)生的影響。

又如對(duì)通貨膨脹進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)物價(jià)指數(shù)(CPI)上漲會(huì)對(duì)百姓產(chǎn)生什么影響？程度有多大？簡(jiǎn)單地說(shuō)CPI創(chuàng)下歷史新高，僅僅說(shuō)通脹率從百分之多少上升至百分之多少，一般讀者就很難理解，因而不能吸引讀者關(guān)注。但如果在導(dǎo)語(yǔ)或報(bào)道主體的前部營(yíng)造一幅生動(dòng)畫(huà)面，情況就完全不一樣了。為了使報(bào)道容易為讀者理解，記者可以假設(shè)有一個(gè)下崗職工，月收入Z元，這個(gè)數(shù)目是80%的該國(guó)N百萬(wàn)人口的平均月收入。因消費(fèi)物價(jià)指數(shù)的上漲，這個(gè)下崗職工現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)無(wú)力支付家庭所需的必要支出……盡管這只是一個(gè)假設(shè)，但一個(gè)原本技術(shù)化的問(wèn)題卻因?yàn)檫@個(gè)假設(shè)的情形而被賦予生動(dòng)的色彩。這里，因?yàn)閯?chuàng)造了一個(gè)人物形象而給簡(jiǎn)單的數(shù)字列舉帶來(lái)了人文色彩，受眾也會(huì)因此被激發(fā)起認(rèn)同感，從而愿意繼續(xù)讀下去。需要注意的是，在作這種預(yù)測(cè)假設(shè)時(shí)，一定不要忘記與當(dāng)事人仔細(xì)分析這種預(yù)測(cè)情形的合理性。

三、類(lèi)比

類(lèi)比是一種將特定事物所附帶的訊息轉(zhuǎn)移到其他特定事物之上的認(rèn)知過(guò)程，它的作用是“由此及彼”。如果把“此”看作是熟悉的事物，把“彼”看作是未知的事物，那么類(lèi)比思維的過(guò)程就是一個(gè)從已知向未知的一種推演過(guò)程，達(dá)到對(duì)未知事物的感知與理解。當(dāng)記者向受眾解釋一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題時(shí)，類(lèi)比是比較理想的手法。通過(guò)這種手法，可以把決策、進(jìn)展與一些復(fù)雜舉措可能帶來(lái)的影響與讀者熟悉的情況進(jìn)行類(lèi)比，使陌生對(duì)象熟悉化、復(fù)雜事物簡(jiǎn)單化，以便于讀者理解，從而產(chǎn)生“啊，原來(lái)是這樣”的認(rèn)同感。比如有關(guān)國(guó)債發(fā)行報(bào)道，財(cái)政部當(dāng)年推出了一種新型國(guó)債，叫“開(kāi)放式回購(gòu)”。這個(gè)詞如果直接拋給受眾的話，恐怕沒(méi)幾個(gè)人明白。其實(shí)所謂“開(kāi)放式回購(gòu)”，就是這種國(guó)債能夠隨時(shí)兌換成現(xiàn)金，就像活期儲(chǔ)蓄一樣，不同之處就是國(guó)債可以進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。記者如果通過(guò)活期儲(chǔ)蓄來(lái)類(lèi)比解釋“開(kāi)放式回購(gòu)”，受眾就容易懂了，也能真正地對(duì)他們起到投資指導(dǎo)的作用。

一次，《華盛頓郵報(bào)》在報(bào)道政府的一項(xiàng)規(guī)模達(dá)1000億美元的投資計(jì)劃時(shí)，幽默而又風(fēng)趣地使用了類(lèi)比的技巧：“1000億究竟是多少？……以時(shí)間為例，1000億秒等于31700年。以體積來(lái)比，1000億張面值為1美元的鈔票，需裝15743輛貨車(chē)。再以每張1美元的鈔票長(zhǎng)度來(lái)計(jì)算，1000億美元的鈔票可以排列1.5472億萬(wàn)公里，那就是能夠從地球排列到太陽(yáng)還多余380億張鈔票?！边@條消息從時(shí)間、長(zhǎng)度、體積等方面對(duì)1000億美元進(jìn)行類(lèi)比折算，顯得更加活潑，不僅受眾讀來(lái)不感覺(jué)枯燥，也形象地說(shuō)明了問(wèn)題。但記者在運(yùn)用類(lèi)比時(shí)一定要注意以下兩點(diǎn)：一是類(lèi)比的事物必須是受眾更為熟悉的，二是類(lèi)比事物比所報(bào)道事物更簡(jiǎn)單，因?yàn)轭?lèi)比的目的是幫助讀者理解所報(bào)道事物。

四、對(duì)比

對(duì)比就是把兩種不同的事物或情況互相比較，從而很好地揭示事物的本質(zhì)，突出事物的特性，使好的顯得更好，使壞的顯得更壞，給人們留下深刻鮮明的印象。在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，對(duì)比不僅可以使抽象的經(jīng)濟(jì)形態(tài)情境化，更可以使受眾在對(duì)比中理解所報(bào)道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2007年8月25日，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》“亮亮底——中國(guó)煤礦安全觸底反彈”的報(bào)道在這方面的處理具有代表性。該報(bào)道說(shuō)：“無(wú)論是河南69人奇跡般生還，還是山東181人希望渺茫，中國(guó)過(guò)去幾周的輿論關(guān)注又被礦難占據(jù)。不過(guò)，如果說(shuō)礦難的消息是冰冷的，同樣冰冷的數(shù)字卻意外地顯示，中國(guó)煤礦安全的總體水平在過(guò)去數(shù)十年中是在不斷改善的。一家加拿大礦業(yè)咨詢(xún)公司的數(shù)字顯示，1950年代平均每年約有7萬(wàn)中國(guó)煤礦工人死于礦難，1980年代這個(gè)數(shù)字降到4萬(wàn)，1990年代為平均1萬(wàn)，2000年以來(lái)則是每年6000。一些中國(guó)最好的煤礦公司的礦工死亡率已經(jīng)達(dá)到了同美國(guó)一樣的水平?！盵2]這則報(bào)道將中國(guó)50年代、80年代、90年代以及2000年中國(guó)礦難的數(shù)據(jù)組合處理，采取一種縱向的長(zhǎng)時(shí)段具有歷史跨度的比較，從而雄辯地反映了中國(guó)煤礦安全總體水平的改善，并通過(guò)與美國(guó)的橫向比較，使人們形象地感知到中國(guó)煤礦安全的現(xiàn)代水平。

數(shù)字對(duì)比是直觀反映事物變化的有效方法。而對(duì)不同境遇、不同時(shí)期的情景進(jìn)行特寫(xiě)，并將這些特寫(xiě)“畫(huà)面”進(jìn)行對(duì)比，更是形象反映事物本質(zhì)、發(fā)展態(tài)勢(shì)的極佳途徑。20世紀(jì)七八十年代，中國(guó)老百姓排隊(duì)購(gòu)物的現(xiàn)象非常普遍。當(dāng)時(shí)沒(méi)有多少人意識(shí)到這種現(xiàn)象后面的意義，而常駐北京的一些外國(guó)記者卻做出了不同凡響的文章。日本朝日電視臺(tái)評(píng)論員杉木依津子就此現(xiàn)象在日本《國(guó)際貿(mào)易》雜志發(fā)表一篇特稿，題為《從排隊(duì)看變化》。文中寫(xiě)到：1979年在北京市民排成的隊(duì)伍前面是“小山似的、沾滿(mǎn)泥巴的大蔥”，有時(shí)是“泡在水里的豆腐”；1980年市民排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)“剛剛采摘下來(lái)的西紅柿”；1981到1982年，出售電視機(jī)的商店前開(kāi)始有人排隊(duì)了；而到1983年，一些大商場(chǎng)門(mén)前，清晨起就排起了購(gòu)買(mǎi)名牌洗衣機(jī)的長(zhǎng)龍。并由此得出結(jié)論說(shuō)，北京市民排隊(duì)的內(nèi)容在六七年間發(fā)生的變化如此之大，它從一個(gè)側(cè)面最真實(shí)地反映了老百姓的生活變化。而另一位外國(guó)新聞媒體駐北京記者則通過(guò)對(duì)“購(gòu)物長(zhǎng)龍?jiān)诒本┫А边@一現(xiàn)象的分析得出結(jié)論：中國(guó)正在建立一種有別于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)體制。[3]他的這一發(fā)現(xiàn)，離1992年中共十四大正式把建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立為經(jīng)濟(jì)體制改革目標(biāo)還有很長(zhǎng)一段時(shí)間。這兩位外國(guó)記者通過(guò)對(duì)比中國(guó)普通百姓生活的變化，不僅把經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫(xiě)活了，而且深刻、精準(zhǔn)地洞察出中國(guó)社會(huì)變化的過(guò)程和趨勢(shì)。

(責(zé)任編輯 陶新艷)

[參考文獻(xiàn)]

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[2] 說(shuō)中國(guó)礦難，先把數(shù)字搞準(zhǔn)[EB/OL].[2010-05-25]. http://www.infzm.com/content/3782.

[3] 南振中. 影響新聞發(fā)現(xiàn)力諸要素的分析(下)[J]. 新聞戰(zhàn)線，2004(8): 13-18.

Abstract:Because of its professionalism and seriousness, business news reporting not only maintains some distance from the public but also results in lower readability. To resolve this problem, we can contextualize business news reporting, using the skills of depicting, predicting, analogy and contrast rationally.

Keywords:business news reporting; contextualized; readability