□周 鋒

( 廣播電影電視管理干部學(xué)院，山西 太原 030000)

席卷全球的金融危機(jī)給中國各行各業(yè)帶來重大影響之時,服裝行業(yè)也未能幸免。目前中國服裝企業(yè)存在的整體問題有：產(chǎn)品檔次低、品牌單一、質(zhì)量不穩(wěn)定、產(chǎn)品附加值低、缺乏核心技術(shù),這些問題都是阻礙我國服裝行業(yè)發(fā)展的瓶頸。城門失火、殃及池魚。金融危機(jī)的到來,恐怕只是讓這些需要交“學(xué)費”的品牌企業(yè)倒下“最后一根可抓牢的固以為長期不變也能維持現(xiàn)狀的稻草”而開始思考“到底要怎樣做才能真正意義上促進(jìn)服裝行業(yè)的發(fā)展”。

一、金融危機(jī)下的中國服裝企業(yè)思辨

近年來,中國服裝企業(yè)的發(fā)展成為了人們關(guān)注的焦點，如何從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中走出并以更高更強(qiáng)的姿態(tài)迎接下一場挑戰(zhàn)也成為我們極力思考的問題。那么，企業(yè)發(fā)展究竟有哪些困境?該如何應(yīng)對這些難題的挑釁? 影響當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的因素：1.國際市場上半年原材料價格上漲,生產(chǎn)成本增加;2.國家緊縮銀根政策,企業(yè)信貸困難; 3.出口退稅政策,曾使得一些企業(yè)的經(jīng)營利潤受到影響; 4.新勞動法的實施,用工成本普遍提高,國際投資轉(zhuǎn)移,勞動力大逃亡;5.節(jié)能減排,環(huán)保達(dá)標(biāo)的力度加大;6.用地廠房成本大幅度增長; 7.內(nèi)需乏力; 8.國外金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī),大大減少了從我國的進(jìn)口份額; 9.突發(fā)質(zhì)量誠信重大事故,挫傷了消費者的信心。上述諸多因素造成一些企業(yè)特別是服裝品牌中小企業(yè)面對國內(nèi)外的很多壓力。而這些企業(yè)面臨這些問題所要做的是從危機(jī)中尋找機(jī)遇, 著力研發(fā)新技術(shù)、自主品牌的開發(fā)、國內(nèi)外發(fā)展相結(jié)合等，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，加強(qiáng)企業(yè)抵御風(fēng)險的能力。

二、國家政策對中國服裝企業(yè)的扶持

2008年以來我國出臺一系列政策對中國服裝企業(yè)進(jìn)行扶持，緊接著國務(wù)院又推出四條穩(wěn)定外需措施，為服裝企業(yè)提供了良好的發(fā)展空間，對服裝企業(yè)效益的提高產(chǎn)生了明顯效果。

1.融資不再是老大難。國家不斷出臺解決外貿(mào)企業(yè)融資難的政策，但融資卻始終還是個難題。我們從兩個角度看，首先迫切需要國家頒布的政策有國家相關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)管，其次需要有個寬松的資金環(huán)境，比如引導(dǎo)民營資本加快進(jìn)入金融領(lǐng)域，沿海外貿(mào)大省可以有效地利用民間資金較充裕、金融業(yè)發(fā)展發(fā)達(dá)的優(yōu)勢；根據(jù)行業(yè)的自身特點發(fā)揮行業(yè)的組織作用，授予行業(yè)組織金融扶持資金的初審權(quán)，幫助企業(yè)申請財政，加強(qiáng)行業(yè)組織和綜合商會與各銀行等信貸機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)系；中小企業(yè)容易遇到資金流的瓶頸，通過信貸支持引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)通過經(jīng)營租賃、融資租賃等方式解決；政策性大型擔(dān)保機(jī)構(gòu)的建立健全，可幫助企業(yè)共渡難關(guān)。

2.企業(yè)的“守門神”出口信保。在目前金融危機(jī)下貿(mào)易信用的問題困擾著不少企業(yè)，都面臨著難以回收資金的風(fēng)險，因為經(jīng)受危機(jī)后買家資金困難，有可能破產(chǎn)從而導(dǎo)致應(yīng)收賬款不了了之。2008年5月27日國務(wù)院常務(wù)會議提出完善出口信用保險政策的措施，將幫助企業(yè)解決出口中面臨的風(fēng)險。企業(yè)需要國家政策及相關(guān)措施的細(xì)化，才能使出口信保成為真正的“守門神”。

3.外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷擺脫一條腿走路的困境。經(jīng)濟(jì)危機(jī)下國際市場需求萎縮是我國企業(yè)目前面臨的最大困境，根據(jù)目前形勢國家拉動內(nèi)需、拉動消費的決策，大力開發(fā)國內(nèi)市場的經(jīng)濟(jì)潛力，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷成了許多企業(yè)新的戰(zhàn)略部署。如何使企業(yè)在內(nèi)銷市場站住腳，中國政府需要在內(nèi)銷方面根據(jù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)模等，出臺相關(guān)鼓勵措施的細(xì)則，專門建立服務(wù)機(jī)構(gòu)針對性地對企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)等。

4.減負(fù)政策不是一句空話。從國家到地方根據(jù)目前的經(jīng)濟(jì)形勢出臺“取消收費、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)”的政策。稅費是企業(yè)每年面對的問題，形勢不好時壓力感到較大，比如地方稅款預(yù)繳、核定征稅等等，企業(yè)熱切盼望減負(fù)政策能夠執(zhí)行到位，應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，使企業(yè)輕裝上陣。

三、加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，實施名牌戰(zhàn)略

隨著加入WTO和社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國服裝企業(yè)的產(chǎn)品將全面進(jìn)入與世界名牌產(chǎn)品的競爭行列之中，而質(zhì)量、品牌的競爭成為競爭的核心和焦點。在國際化進(jìn)程中，我國服裝業(yè)在國際上缺乏具有競爭力的知名品牌， 世界強(qiáng)國進(jìn)入全球最具影響力品牌100強(qiáng)中國一個也沒有。這就強(qiáng)烈需求我國服裝企業(yè)加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，提升核心競爭力，在國際化市場上大展宏圖。 近年來我國紡織業(yè)雖然創(chuàng)建了一批紡織名牌產(chǎn)品，如：雅戈爾、羅蒙、波司登等，這些產(chǎn)品雖在國內(nèi)具有一定知名度，但在國際市場上還未形成一定的影響力。中國的崛起必須真正意義上實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的演變。人們已經(jīng)能清楚地看到品牌的作用和影響。所以，許多行業(yè)都開始積極開展自創(chuàng)品牌活動。政府制定名牌戰(zhàn)略以及實施計劃，出臺相關(guān)品牌扶持計劃、獎勵辦法等，來推動品牌戰(zhàn)略的實施和發(fā)展。于是，各類品牌活動相繼跟進(jìn)，旨在從基礎(chǔ)落實品牌戰(zhàn)略。如“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國品牌年度大獎”、“中國世界名牌”等，對品牌的建設(shè)和品牌的發(fā)展，都起到積極的推廣和鼓勵作用。大的危機(jī)風(fēng)險總是會伴隨著格局的改變。我們可以看出，往往是那些擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)、多元化發(fā)展的企業(yè)最具市場競爭力，在金融海嘯的沖擊下也仍然能夠做到獨占鰲頭，一派欣欣向榮的景象。而這次金融海嘯的發(fā)生，對于更多企業(yè)來說，應(yīng)該是警鐘，在提醒眾多企業(yè)，轉(zhuǎn)型的機(jī)遇來了，不該安于舊狀，要提升自身抗風(fēng)險能力，才能長久的立足于這個市場。

四、立足“中國制造”，發(fā)展“中國創(chuàng)造”

“中國制造”是中國政府2009年在全球推出形象提升的系列廣告，以展現(xiàn)中國制造的軟實力。要以中國原創(chuàng)為主要特色，以高附加值的實現(xiàn)為目標(biāo)，需要重視以下幾點：

1.對自身不足的正確認(rèn)識。要使中國制造成為主旋律，就必先找出我之不足在何處。以溫州男裝為例，比照國際頂尖男裝品牌云集的意大利，溫州品牌男裝的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和技術(shù)，已接近國際水平，而品牌文化內(nèi)涵卻與世界品牌差別甚大。主要表現(xiàn)在對品牌文化內(nèi)涵的演繹之絕然不同。意大利重在把握男裝的流行理念，突出品牌的品位和細(xì)節(jié)；而我國品牌多把自己描述為 “為成功人士而度身打造”的高檔品牌。這就令人感到品牌形象的模糊和對企業(yè)自身產(chǎn)品定位的不確定性。

2.注重企業(yè)獨創(chuàng)競爭力的培養(yǎng)。企業(yè)品牌自主創(chuàng)新發(fā)展，可以從設(shè)計入手，提高其原創(chuàng)文化的競爭力，繼而創(chuàng)造出富有中國個性的新風(fēng)尚。仍以男裝為例，我國男裝多以正式穩(wěn)重的形象面世，往往給人以單調(diào)、壓抑之感。如今男裝發(fā)展趨向輕柔，款型多樣、色彩豐富，一改男裝形象之沉悶。如果此時，企業(yè)能夠抓住消費者內(nèi)心對男裝品位的變化，再付之于與企業(yè)自身品牌獨特的元素，就一定會在平平大眾企業(yè)中脫穎而出。

3.借鑒當(dāng)?shù)厥袌鲆延械某晒?jīng)驗。已經(jīng)有很多海外品牌進(jìn)入本國市場，并且運(yùn)行的案例很成功。歸納學(xué)習(xí)后就會發(fā)現(xiàn)這些品牌雖然不同但是都有一定的相同點，就是他們在以其品牌自身的魅力培養(yǎng)中國的新的一種消費行為模式。從品牌概念到品牌文化、產(chǎn)品質(zhì)量到制作技藝，讓消費者清楚地認(rèn)識到每一個階段不同的功能及其特點，從而熟悉它，接受他，并擁有一定的品牌忠誠度。

4.將文化滲入到產(chǎn)品中，將文化影響印證在品牌上。悠久的歷史，厚重的文化沉淀，特色的民俗民風(fēng)，都可以成為中國創(chuàng)造獨特的閃光點。

金融危機(jī)對中國服裝企業(yè)來說,是一場嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也是一次歷史性的機(jī)遇。作為擁有中國這個消費潛力無窮的大市場優(yōu)勢的服裝產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)努力打造自主品牌，變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”，實現(xiàn)其華麗蛻變。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊其才.金融危機(jī)下中國企業(yè)應(yīng)如何品牌突圍與提升銷量[J]. 中國品牌與防偽,2009，(3).

[2]田林輝，徐生強(qiáng).中國紡織業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀[J]. 中國品牌與防偽,2009，(3).

[3]肖瑩.中國創(chuàng)造共舞全球的契機(jī)[J]. 中國紡織,2008，(5).

[4]沈志勇.為品牌打上烙印[J]. 中國紡織,2009，(6).