韓義峰

編者按:

易傳媒與CNTV戰(zhàn)略合作,是一次里程碑式合作,是一次傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的強強聯(lián)合,而“中國網(wǎng)絡電視臺?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實驗室”,則是雙方戰(zhàn)略合作的果實。

易傳媒先后與CNTV、湖南衛(wèi)視新媒體進行了戰(zhàn)略性合作,這對于各家電視臺和易傳媒來說,既是一次機遇,也是一次挑戰(zhàn)。

新舊媒體,強強聯(lián)合

易傳媒與央視網(wǎng)的合作早在2008年北京奧運會就已經(jīng)開始,在那次成功合作中出現(xiàn)了兩大亮點:一、在單一項目上是央視網(wǎng)最大的網(wǎng)上活動。二、在這個互動性參與性非常強的項目上,易傳媒運用自身的系統(tǒng)整合了央視網(wǎng)視頻和其他相關綜合網(wǎng)站的資源。易傳媒來自硅谷的先進技術,也是CNTV選擇易傳媒進行合作的一個原因。

這次與CNTV強勢合作,易傳媒還獨家擁有和運營中國網(wǎng)絡電視臺體育臺的部分優(yōu)質(zhì)廣告資源。閻方軍告訴記者,接下來,易傳媒還將和業(yè)內(nèi)更多的視頻網(wǎng)站合作拓展網(wǎng)絡電視WebTV平臺,以進一步盤活、提升視頻資源的廣告價值。

2009年,酷6被盛大兼并,優(yōu)酷跟土豆的融資和今天易傳媒與國網(wǎng)的合作,以及業(yè)界同仁過去一年多對于網(wǎng)絡視頻領域的共識,這一切都預示著,未來十年是網(wǎng)絡視頻行業(yè)將以爆炸式的速度成長。

而此次中國網(wǎng)絡電視臺能與易傳媒進行合作。閻方軍自己總結了這樣幾條原因:

易傳媒是中國領先的整合數(shù)字平臺,旗下包括了中國最大的廣告網(wǎng)絡以及“MSN購物”電子商務平臺。目前,易傳媒的廣告網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了全國90%以上的網(wǎng)民,整合400多家優(yōu)質(zhì)媒體資源。能夠幫助品牌廣告主在門戶、垂直、視頻、社交等各種媒體上,通過時間定向、地域定向、回頭客定向和行為定向等先進技術有效觸及客戶的目標人群。同時,易傳媒還能通過均衡投放、頻次控制、創(chuàng)意輪播等投放技術,來實時優(yōu)化客戶的網(wǎng)絡廣告活動,從而提升廣告效果。

構建網(wǎng)站與網(wǎng)民的溝通平臺

關于“中國網(wǎng)絡電視臺?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實驗室”的成立,中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授認為,網(wǎng)絡視頻是全新的領域,是央視必須要走的道路。未來的電視行業(yè)發(fā)展空間在網(wǎng)絡。目前七千萬的數(shù)字電視已經(jīng)有百分之五是雙向互動的。面對這樣一個宏觀背景,一個是國有信息化戰(zhàn)略要求央視進入這個全新的領域。央視的品牌、內(nèi)容資源、頻道的生產(chǎn)和數(shù)字隊伍這些都是央視獨具的優(yōu)勢。 “易傳媒其實就建立了一個網(wǎng)站和網(wǎng)民的平臺關系。讓央視知道網(wǎng)民在哪里,點擊行為是怎么發(fā)生的,能夠很好地了解網(wǎng)民習慣,這是央視十分需要的。央視過去喜歡單打獨斗,這次他確實有了新媒體的思維。我覺得央視這次的變化是很大的,首先央視的態(tài)度這次又進步了,思想更好更開放了,這是要鼓勵的?！?/p>

資源+技術=更好的視頻廣告

其實,在易傳媒成立之初就不斷地與央視網(wǎng)保持著業(yè)務方面和產(chǎn)品方面的合作。在中國網(wǎng)絡電視臺還在籌備階段的時候,易傳媒就不斷地與其探討合作的可能性,并且從零八年奧運會開始,合作到今天。所以,今天的“中國網(wǎng)絡電視臺?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實驗室”就有了非常明確的目標。這次的合作,易傳媒與中國網(wǎng)絡電視臺共同組建了廣告資源管理和投放系統(tǒng),并從三個方面帶給中國網(wǎng)絡電視臺實實在在的東西。

1、雙方共同打造的廣告資源管理和投放系統(tǒng),將會在目標受眾定位、廣告效果監(jiān)測等方面達到行業(yè)領先的標準。

2、雙方還將共同成立“中國網(wǎng)絡電視臺﹒易傳媒視頻廣告聯(lián)合實驗室”,這個實驗室將會研發(fā)先進的視頻廣告技術,開發(fā)更高效的廣告形式,以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標準與衡量體系。

3、易傳媒還獨家擁有和運營中國網(wǎng)絡電視臺體育臺的部分優(yōu)質(zhì)廣告資源。

中國網(wǎng)絡電視臺擁有豐富的資源,而且權威性強。而易傳媒的技術產(chǎn)品平臺也是業(yè)內(nèi)的頂尖。雙方合作可以說是強強聯(lián)合。而此次合作也將給雙方帶來雙贏的局面:一方面中國網(wǎng)絡電視臺能借助易傳媒的行業(yè)優(yōu)勢深入了解網(wǎng)民的瀏覽行為,有效提高中國網(wǎng)絡電視臺的廣告投放效率,幫助網(wǎng)民改善視頻觀看體驗;另一方面易傳媒也能借助中國網(wǎng)絡電視臺的影響力拓展自己的業(yè)務,繼續(xù)鞏固自己行業(yè)標桿的地位。

促進視頻行業(yè)更快發(fā)展

中國網(wǎng)絡電視臺成立也是有利有弊的。雖然現(xiàn)在的門戶已經(jīng)不是單純地提供新聞,幾乎每家都提供視頻,但是中國網(wǎng)絡電視臺成立對于門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)半壁江山這樣的格局肯定會造成很大程度的影響。從另外一個角度看,國網(wǎng)在視頻領域是一個新的、重量級的玩家,很大程度上會推動這個市場的發(fā)展。在這個過程中,門戶一方面面臨競爭,同時也會帶來利益?？傮w上說是一個好消息。

業(yè)內(nèi)人士認為,此次中國網(wǎng)絡電視臺的正式開播,會極大地推動網(wǎng)絡視頻行業(yè)健康發(fā)展。它將利用央視豐富視頻資源,整合各電視臺及其他媒體機構節(jié)目,引入大量正版視頻資源,豐富網(wǎng)絡視頻內(nèi)容,推動網(wǎng)絡視頻業(yè)務跨平臺的合作,制定行業(yè)標準,促進行業(yè)規(guī)范化。

目前,易傳媒的廣告網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了全國90%以上的網(wǎng)民,整合400多家優(yōu)質(zhì)媒體資源。能夠幫助品牌廣告主在門戶、垂直、視頻、社交等各種媒體上,通過時間定向、地域定向、回頭客定向和行為定向等先進技術有效觸及客戶的目標人群。同時,易傳媒還能通過均衡投放、頻次控制、創(chuàng)意輪播等投放技術,來實時優(yōu)化客戶的網(wǎng)絡廣告活動,從而提升廣告效果。憑借中國網(wǎng)絡電視臺的地位及正版內(nèi)容、政策扶持等因素,在新媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方面,兩家的合作將會對運營產(chǎn)生積極的影響。

黃升民認為:“中國網(wǎng)絡電視臺的開通,無疑對近期因為盜版問題而鬧得焦頭爛額的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)投下一顆重磅炸彈。先前,互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)由民營資本主導,但此次‘國網(wǎng)的進場將影響整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)的格局,形成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的‘國進民退現(xiàn)象,這會使搜狐、優(yōu)酷、土豆、酷6等民營網(wǎng)站的發(fā)展壓力倍增?！?/p>

某視頻網(wǎng)站一位不愿意透露姓名的人士稱,先前的擔心已經(jīng)成為現(xiàn)實,中國網(wǎng)絡電視臺將與視頻網(wǎng)站展開全方位的競爭,而無論是資源、資金還是政策,任何一家視頻網(wǎng)站都難與中國網(wǎng)絡電視臺抗衡,在國網(wǎng)的版權和視頻阻擊下今后的發(fā)展將變得越來越困難。

對此,易觀國際分析師唐亦之表示,網(wǎng)絡電視臺和現(xiàn)有視頻網(wǎng)站現(xiàn)在是競合關系,未來必將走向融合,以“媒體”形式推動整個市場更快地發(fā)展。但唐亦之強調(diào),傳統(tǒng)廣電運營商涉足網(wǎng)絡視頻,必須先轉(zhuǎn)變運營體制,運用市場化運作思路。而從歷史經(jīng)驗來看,傳統(tǒng)媒體進入新媒體后有幾道關卡需要突破,比如用戶積累速度、貼近用戶等。