潘智賢

節(jié)奏感：整體平面設計的必備要素

潘智賢

福建青年雜志社

強調(diào)節(jié)奏在生活中屢見不鮮，有節(jié)奏感的音樂才是好音樂，有節(jié)奏感的電影才能體現(xiàn)劇情的起伏和高潮。版式設計同樣也需要體現(xiàn)出版面的節(jié)奏感。版面元素的有機組合，能夠控制觀者的情緒，為讀者構筑多彩的審美空間，得到連續(xù)暢快的精神享受。

視覺特性 節(jié)奏感 平面設計

1 整體平面設計要求

平面設計師的工作，是讓需要傳達的信息實現(xiàn)視覺轉(zhuǎn)換，不僅實現(xiàn)信息的有效傳達，闡明內(nèi)容的各項含義，更要通過組合和排列，提升內(nèi)容的價值，使觀者能伴隨著設計師安排的閱讀節(jié)奏讓眼球產(chǎn)生一次愉悅的有機運動。

作為期刊的整體設計，要求設計師弄清楚的是：根據(jù)客戶提供的內(nèi)容及目標讀者群，理解其實質(zhì)的內(nèi)容，采用何種設計秩序，從構成的角度又應當如何排序。從視覺的層面而言，內(nèi)容在任何特定時間內(nèi)出現(xiàn)的頻率，實際的排序效果，都需要設計師獨立做出判定。在安排內(nèi)容的排序之際，設計師也需要處理文字與圖像之間特殊的視覺關系。

2 視覺特性與節(jié)奏感

從視覺流程的角度來說，人們的閱讀習慣是自左向右、自上而下的。讀者的眼睛首先看到的是頁面的左上角，然后逐漸向下看。對于整體性的平面設計作品，要全局地考慮設計方案，包括設計概念和整體版面設計，要考慮各元素相互組合的情況。平面設計作品給觀者的感覺決定于其整體的基調(diào)，要使作品給觀者的感受是充滿活力或是穩(wěn)定的，并充分考慮到觀者的閱讀節(jié)奏感，使色、形、字能彼此協(xié)調(diào)又有主次地達到閱讀客觀效果。

人的視覺流向是由人眼球晶體的生理構造所決定的，平面作品的整體設計更應有序地組織版面中各視覺要素，保持內(nèi)容的連續(xù)與間隔，形成形形色色的視覺效果，不斷地讓觀眾產(chǎn)生耳目一新的節(jié)奏感?，F(xiàn)代的期刊市場，競爭日益激烈，內(nèi)容、形式、營銷各個環(huán)節(jié)缺一不可，最終的目標就是爭奪讀者市場。優(yōu)秀的期刊作品，在將知識傳播給讀者的同時，還要帶給他們美的享受。

3 影響節(jié)奏感的主要因素

3.1 造型

所有的平面設計都應歸結到對造型的處理上，造型包括外形的形狀、線條、肌理、文字和圖片等材料。造型被挑選出來或進行制作，無論是出于何種目的，都應盡可能地經(jīng)過精心考慮，因此每種造型，不管是多么抽象或者看起來多么簡單，都傳遞著含義。

3.2 色彩

色彩是一種極為有用的傳播工具。因為色彩是因光波反射而產(chǎn)生，而且是從一個器官（即眼睛）傳遞給另一個詮釋機構（即大腦），所以由色彩傳達的含義也是極為主觀的，很少有東西能像色彩這樣具有如此強烈的視覺刺激。色彩通過色相、純度、明度三大要素的搭配變化，不斷地對讀者感官進行刺激，培養(yǎng)階段性的節(jié)奏感，使讀者在整體閱讀中環(huán)環(huán)相扣。

3.3 文字

文字是版式設計中必不可少的視覺表現(xiàn)元素，文字編排的一個基本任務就是解析和傳播文本的語調(diào)、節(jié)奏、邏輯結構和尺寸大小，這一切均決定了其編排的可能性。文字有力地推動了版面的設計特征以及設計情感的傳達，不同的字體、字號、對齊形式等都會有直接影響版面的連續(xù)性和效果。

3.4 圖片

圖片在版式設計中起著很直觀的表現(xiàn)版面的作用，設計師應在視覺層面上掌控圖片，所取內(nèi)容，處理內(nèi)容，使圖像成為最有深度的傳播工具。圖像，給文本提供了視覺對比，有利于吸引觀眾的注意。圖像，也為書面語言所描述的體驗建立起內(nèi)在的關聯(lián)。圖片不僅起著傳遞版面信息的作用，而且好的圖片效果又能使讀者從中獲得美的享受。

4 節(jié)奏感在平面設計中的實際運用

變化是節(jié)奏的具體表現(xiàn)手段，遞進是節(jié)奏的呈現(xiàn)方式。節(jié)奏表現(xiàn)手段從支配行為上可以概括為速度和力量，所喚起的直接效果可以大致概括為緊張、松弛、寧靜。在平面設計中，針對各種元素，通過排列、色彩、大小的差異變化將導致視覺及心理上的寧靜與躁動。平面設計師抓住這一要點，以達到控制觀者閱讀情緒的目的，使讀者能夠像過山車般，經(jīng)歷不同的心理變化并順暢地完整閱讀，為培養(yǎng)長期的忠實讀者打下良好的基礎。

4.1 版面構成

版面空間的構成元素包括“點”、“線”、“面”。

點的特征是指可吸引觀眾注意力焦點的特征，點在向內(nèi)聚焦的同時又向外輻射。一個點，在任何一個空間里都彰顯自己，它在空間中被展現(xiàn)出來，并給我們的眼睛提供了一個與其周邊其他圖形相對比的參考點。點的感覺是相對的，不同的聚散排列與組合，會給人們不同的心理感受。和其他版面的構成要素相比，點既可以形成畫面的中心又可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫面、填補空間，點綴和活躍畫面氣氛的作用。點還可以組合起來，以襯托畫面的主體。進行版式設計時，不僅僅需要考慮點在版面中的分布，同時還需要考慮點在版面中的位置，因為點的不同位置將會直接影響到版式的效果。

線的基本特點是連接，它連接了構圖中的各個區(qū)域，線與點不一樣，線的性質(zhì)是運動和方向。線的內(nèi)在動態(tài)特征遠勝于靜態(tài)特征，線在版面構成中的形態(tài)很復雜，有形態(tài)明確的實線、虛線，也有空間中的視覺流動線。實線給人一目了然的感覺；虛線給人一種虛幻、縹緲的感覺；空間的視覺流動線并不是實實在在的“線”，它是收到某種視覺的引導而構筑在心理中的“線”。每一種線都有其獨特的個性與情感：垂直線，富于生命力，力度感和伸展感；水平線，穩(wěn)定感和平靜感；幾何曲線，均衡，體現(xiàn)規(guī)則美；斜線，富于運動感，動態(tài)和方向感較強；折線，方向變化豐富。要合理運用線，首先必須了解它們不同的“性格”，再根據(jù)內(nèi)容來選擇合適的表現(xiàn)方式，以配合頁面的節(jié)奏感。

面在空間中占有的面積最多，因而在視覺上比點、線來得更加強烈和實在，具有鮮明的個性特征。形狀的大小和簡單程度對其呈現(xiàn)出來的塊狀或粗重程度有較大影響。一個面具有簡單的輪廓，要比輪廓復雜的面顯得濃重。當它們的表現(xiàn)呈現(xiàn)出肌理時，就會顯得較為輕盈。面是點和線的升華，具有豐富的空間層次，起烘托及深化主題的作用，點的密集或線的重復，都可以轉(zhuǎn)換為面，它們之間是可以相互轉(zhuǎn)化的，掌握面的特點，就可以讓它更好地為版面的節(jié)奏感服務。

4.2 色彩系統(tǒng)

人類對色彩的感知是很廣泛的，如果希望通過控制色彩來達到傳播的目的，這要取決于對色彩的視覺三個屬性如何發(fā)揮作用的理解。

色相，指的是一種顏色的本體特征，如紅、綠、藍等，不同色相的組合可以使觀者產(chǎn)生不一樣的節(jié)奏感。色相的組合可以分成三個大的類別：(1)同色相，相近色相組合，可以表現(xiàn)出內(nèi)向而穩(wěn)定的感覺，配色中如果不使用很強的對立色，相近色的搭配可以形成穩(wěn)定的氛圍，這種穩(wěn)定的感覺是其他組合所不能表現(xiàn)的。(2)補色的組合，強調(diào)色彩的對立，非常強勢，表現(xiàn)出明快而有活力的感覺。(3)各種不同的色相組合，這種全色相型的對比也可以體現(xiàn)出自由而奔放的感覺。各種色相的心理分析：淡的顏色使人覺得軟；暗的顏色使人覺得強硬；明亮的顏色給人輕盈的感覺；灰暗的顏色給人厚重的感覺。

明度，表示色彩所具有的亮度和暗度，它是色彩對比的一個重要方面。由于明度對比程度的不同，其視覺作用也各有特點：明亮的基調(diào)給人的感覺是輕快、柔軟。如應用不當會使人感覺疲勞、冷淡；中明度的基調(diào)給人以樸素、莊重的感覺，如運用不好，也可造成呆板、無聊的感覺；低明度基調(diào)給人的感覺沉重、神秘，也可構成黑暗、哀傷等色調(diào)。

純度，是指色彩的鮮艷程度，我們的視覺能辨認出的有色相感的色，都是有一定的鮮艷度。高純度的基調(diào)給人以積極、強烈、外向、熱鬧、活潑的感覺，如運用不當會產(chǎn)生恐怖、低俗等效果；中純度的基調(diào)給人的感覺是中庸、文雅；低純度基調(diào)給人的感覺為平淡、陳舊，但也有簡樸、超俗、隨和的感覺。如應用不當，會引起悲觀、傷神等感覺。

色彩含有豐富的心理信息，整體平面設計應充分應用這一工具，來影響內(nèi)容，以達到增添含義的目的，并輻射到觀看者的大腦，控制住情緒，使其閱讀節(jié)奏感與設計師相一致。

4.3 文字編排

無論在任何視覺媒體中，文字都是其中非常重要的表現(xiàn)因素之一。文字排列組合的好壞，直接影響了版面的視覺傳達效果。

字體是影響文字可讀性的首要因素，選擇容易辨認的字體，可以使文字更有效地傳達作者的意圖，應盡量避免選擇復雜的字體。強調(diào)文字的可讀性，字號的大小是影響文字可讀性的第二個關鍵因素。字號越大，越容易識別，反之亦然。

文字編排的核心就是將各類信息賦予一定的順序，建立信息的層次關系。建立層次關系，不只是建立重點之處的級別，還意味著通過信息成分的形狀關系來明晰它們的功能：它們是組合在一起的還是分開的；它們的位置是否統(tǒng)一；以及它們的字體、字號、字距等的設置如何。設計師對信息進行了相同的處理，說明這些信息反映表達的是同一類信息。設計師必須從視覺上對信息進行有效的分類，使讀者能識別，而且最為重要的是，要讓讀者知道如何把各種信息聯(lián)系起來，通過與版面其他元素的組合，保持了一定的節(jié)奏感。

4.4 圖像處理

在所有的構成策略中，如何使版面效果既生動活潑又耳目一新，形成視覺元素的對比效果是關鍵。圖像的畫面效果也遵循著同樣的道理。改變尺寸、形狀、色彩、空間排序，都可以得到大幅畫面的對比效果。此外，組合不同的圖像模式，也是形成鮮明的對比效果的重要方法。設計師必須有選擇地將圖像風格結合到特點的目標，借助每種風格的特點，恰當?shù)貍鬟_設計意圖中的信息。

4.5 構建頁面秩序

在進行一本書的版式編排時，需要對版面進行一個計劃，每一頁安排怎樣的文字與圖片，文字與圖片的位置是怎樣，需不需要在其他版面中延續(xù)這種安排等等。如果要設計多個版面，不妨設計幾個不同的版面體例，按照一定體例的順序進行排列。從第一個版面到最后一個版面開始循環(huán)，這樣不但會將所有的版面統(tǒng)一在一起，而且更會增強畫面的韻律感。

4.6 控制節(jié)奏

節(jié)奏可以節(jié)制我們的情感，也可以調(diào)動我們的情感，通過在版面中使用相同的版面或者相同的符號來達到一種視覺上的熟悉度，這樣可以讓讀者保持足夠的閱讀興趣，即使是閱讀暫停下來，再開始的時候，也可以根據(jù)節(jié)奏的規(guī)律回憶起剛才閱讀的內(nèi)容，從而起到承上啟下的作用，并能更好地幫助讀者理解版面的內(nèi)容。

[1] 黃剛.平面構成[M].北京:中國美術學院出版社.1991.

[2] 吳國欣.平面視覺傳達設計[M].武漢:湖南美術出版社,1994.

[3] 陳小清.色彩構成[M].沈陽:遼寧美術出版社,2000.

[4] 李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京:中國人民大學出版社,2000.