石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院公體部 王寶珍 劉建敏 周永亮

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)各個(gè)行業(yè)都得到了迅速發(fā)展，而且為各行各業(yè)帶來(lái)了非常好的發(fā)展機(jī)遇，體育產(chǎn)業(yè)就是其中之一，它屬于第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速。而體育健身娛樂(lè)業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的核心，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)著體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。另外，國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，給我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)帶來(lái)有益的幫助，也為我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的開(kāi)闊思路，創(chuàng)造機(jī)遇。

1 體育健身娛樂(lè)業(yè)的地位

1.1 體育健身娛樂(lè)業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)最主要的組成部分

隨著社會(huì)的發(fā)展、人們生活水平、生活方式都有著非常大的改變，休閑娛樂(lè)已成為一種趨勢(shì)。因此在這種形勢(shì)下，體育健身娛樂(lè)業(yè)迅速得到發(fā)展，并成為體育經(jīng)濟(jì)最主要的組成部分。健身娛樂(lè)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)共同構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的主體。他們所包含的內(nèi)容主要有：健身娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)性健身娛樂(lè)中心和機(jī)關(guān)事業(yè)單位的體育場(chǎng)館，另外還有學(xué)校教育部門(mén)對(duì)外舉辦的培訓(xùn)班等。對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)、交流和競(jìng)賽等活動(dòng)是健身娛樂(lè)業(yè)為了使產(chǎn)業(yè)獲得更大的利益而采取的最主要手段。

1.2 體育健身娛樂(lè)業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加，人們的生活水平和消費(fèi)水平迅速提高，成為體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我國(guó)在20世紀(jì)80年代初期健身娛樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)始起步，隨著《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布實(shí)行，對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展提供了政策保障，推動(dòng)著我國(guó)健身娛樂(lè)市場(chǎng)迅速壯大。健身娛樂(lè)市場(chǎng)呈全方位發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目繁多。體育健身娛樂(lè)業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中越來(lái)越發(fā)揮著重要作用，并引導(dǎo)、推動(dòng)著體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)向前發(fā)展。

2 體育健身娛樂(lè)業(yè)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

我國(guó)屬于發(fā)展中國(guó)家，有很好的發(fā)展前景，雖說(shuō)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步晚，但是自改革開(kāi)發(fā)以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。我國(guó)目前健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展已具有一定的規(guī)模，在各大城市各類(lèi)健身娛樂(lè)場(chǎng)館陸續(xù)不斷的開(kāi)業(yè)，并且他們都各具特色，多種多樣。健身娛樂(lè)業(yè)的出現(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳等大城市中非常受歡迎。根據(jù)對(duì)我國(guó)健身娛樂(lè)業(yè)相關(guān)資料的數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示：在沿海發(fā)達(dá)城市經(jīng)營(yíng)性體育娛樂(lè)場(chǎng)所有4000家以上，在內(nèi)地大城市的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂(lè)場(chǎng)所也都在2000家以上。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2000年浙江省就有近5000家體育娛樂(lè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)單位，年?duì)I業(yè)利潤(rùn)高，經(jīng)營(yíng)范圍廣。根據(jù)我國(guó)國(guó)情，人口眾多這個(gè)事實(shí)，隨著體育項(xiàng)目在逐漸的增多，體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展隨著體育消費(fèi)者需求的增加，發(fā)展空間無(wú)限，潛力巨大，它的發(fā)展必定對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

目前我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展形式的多樣化，必然導(dǎo)致體育健身娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理模式也呈現(xiàn)出多種形式，由于我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)呈多元經(jīng)營(yíng)，不可避免會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問(wèn)題。如：（1）健身娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)投標(biāo)審批多，管理混亂。（2）體育健身娛樂(lè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念方面缺乏人性化，教條死板。（3）我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展單一化，沒(méi)有真正形成產(chǎn)業(yè)鏈條等問(wèn)題。針對(duì)以上問(wèn)題，我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理，全方位監(jiān)督，以促進(jìn)我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的健康發(fā)展。

3 體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)體育健身娛樂(lè)業(yè)的管理，規(guī)范管理制度，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律

我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，也是發(fā)展中國(guó)家，體育健身娛樂(lè)業(yè)的管理制度和法規(guī)有待加強(qiáng)。雖說(shuō)我國(guó)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但是宏觀(guān)調(diào)控仍然發(fā)揮著重要的作用。因此，我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)要符合社會(huì)主義市場(chǎng)發(fā)展的要求，同時(shí)又要從政府的角度對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)加強(qiáng)制度管理，規(guī)范各種管理制度。要根據(jù)體育娛樂(lè)業(yè)的特點(diǎn)制定出符合我國(guó)國(guó)情的行業(yè)政策、法規(guī)和規(guī)章制度。同時(shí)，體育健身娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程也要依據(jù)市場(chǎng)的要求，按市場(chǎng)規(guī)律、價(jià)值規(guī)律、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)律規(guī)范體育健身娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)，完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，使我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)法制化、規(guī)范化，以此推動(dòng)著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)向著正確的方向發(fā)展。

3.2 增強(qiáng)人們的體育意識(shí)，培養(yǎng)人們的“終身體育”意識(shí)，促進(jìn)體育消費(fèi)

社會(huì)的發(fā)展、進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們生活水平的改善，人們從事體育鍛煉的的需求有了一定的增加，但是人們對(duì)參加體育鍛煉的主動(dòng)意識(shí)還不夠，還沒(méi)有達(dá)到人們以極高的熱情積極主動(dòng)地投入到體育娛樂(lè)健身當(dāng)中去，人們還沒(méi)有真正把體育娛樂(lè)健身當(dāng)作緊張工作之余的休閑放松，而是采取一種消極的休息方式，還不能充分享受體育帶給生活的巨大樂(lè)趣。因此，要把“每天運(yùn)動(dòng)一小時(shí)，健康工作五十年”的“終身體育”的思想貫徹到人民的腦海當(dāng)中去，使每個(gè)人都了解體育，重視自己的身心健康，在促進(jìn)人們身心健康發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)體育健身娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，從而推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)管理人才的引進(jìn)，提高健身娛樂(lè)行業(yè)管理人員業(yè)務(wù)水平

體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，發(fā)展速度快，它屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)包括的內(nèi)容很多，健身娛樂(lè)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。健身娛樂(lè)業(yè)其實(shí)就是為人們健身娛樂(lè)提供服務(wù)的場(chǎng)所，它具有服務(wù)行業(yè)的性質(zhì)，因此，體育健身娛樂(lè)業(yè)要樹(shù)立服務(wù)的意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步比較晚，服務(wù)的內(nèi)容，服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量還有待進(jìn)一步提高。體育健身娛樂(lè)業(yè)當(dāng)中，體育人才濟(jì)濟(jì)，但是精通管理的專(zhuān)業(yè)人才比較少，很明顯表現(xiàn)出了從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平低，不能夠滿(mǎn)足體育娛樂(lè)業(yè)行業(yè)發(fā)展的需要，根據(jù)體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的需求，應(yīng)該加強(qiáng)引進(jìn)一些既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)又懂營(yíng)銷(xiāo)管理的人才。同時(shí)，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和管理專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，為體育健身娛樂(lè)業(yè)的快速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)，21世紀(jì)就是人才大戰(zhàn)的世紀(jì)，吸引和培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)管理人才有利于體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。

3.4 體育健身娛樂(lè)業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提高其在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)實(shí)行的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為輔的經(jīng)濟(jì)體制，因此，體育健身娛樂(lè)業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依靠市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，吸引更多的資金，以提高體育健身娛樂(lè)業(yè)在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力度。我國(guó)一大明顯的特點(diǎn)就是人口多，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平的提高，我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)具有很大發(fā)展?jié)摿Α＜由衔覈?guó)加入WTO后，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)，我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)必然符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。再加上我國(guó)健身娛樂(lè)業(yè)具有非常大的發(fā)展空間，在國(guó)際上引起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是在所難免的。在國(guó)際大環(huán)境里我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)是否能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中求得生存，關(guān)鍵是看我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的綜合實(shí)力。我國(guó)的體育健身娛樂(lè)業(yè)只要做到了內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象，跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，與時(shí)俱進(jìn)就能夠在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，并能取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

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