李衛(wèi)東

（新疆自治區(qū)地方志編委會 新疆 烏魯木齊 830063）

計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和期刊編輯思維意識提出了新的要求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷新發(fā)展和新融合，網(wǎng)絡(luò)讀者已經(jīng)成為龐大的信息閱讀與新生讀者消費(fèi)群體。作為知識傳播的手段和重要載體的期刊，也顯露出不同于以往的編輯特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)化趨勢的發(fā)展不僅沖擊著期刊信息的獲取方式，同時(shí)也改變著期刊形態(tài)及編輯樣式，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化已成為期刊今后發(fā)展的必然趨勢。面對期刊網(wǎng)絡(luò)化趨勢，期刊編輯不僅要強(qiáng)化以往的政治意識、責(zé)任意識、大局意識和陣地意識，更要強(qiáng)化策劃意識、品牌意識、創(chuàng)新意識、讀者意識，只有這樣，期刊編輯才能更好地適應(yīng)期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展要求，才能使期刊在網(wǎng)絡(luò)化趨勢發(fā)展的激烈競爭中立于不敗之地。

一、策劃意識

策劃是編輯過程的前期重要環(huán)節(jié)，也是編輯過程中最具創(chuàng)新性的意識，它體現(xiàn)了編輯主體意志對出版流程全方位的動態(tài)把握和介入。在期刊的網(wǎng)絡(luò)化、市場化進(jìn)程中，編輯的策劃作用越來越突出。期刊編輯強(qiáng)烈的策劃意識，不僅為期刊的出版活動提供了指南和綱領(lǐng)，規(guī)避了編輯過程和期刊市場單鍵中潛在的風(fēng)險(xiǎn)，而且能有效提高期刊內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)閱讀性，為期刊市場化運(yùn)作提供支持，從而提高期刊的社會競爭力。期刊編輯的策劃意識應(yīng)當(dāng)把握以下幾個(gè)方面：

（一）總體策劃意識

總體策劃是對整個(gè)期刊出版過程的事前謀劃，是為了達(dá)到特定的辦刊目的、制定有關(guān)策略、政策和詳細(xì)的運(yùn)作計(jì)劃并付諸實(shí)施的總體意識。總體策劃是一種多角度的復(fù)合型策劃，主要包括期刊性質(zhì)、期刊定位、作者群體、讀者對象、辦刊宗旨、辦刊理念、期刊特色、內(nèi)容設(shè)計(jì)、開本大小、頁碼多少、封面及版式設(shè)計(jì)、廣告策劃、營銷策劃等一系列內(nèi)容，總體策劃意識是提升期刊核心競爭力的關(guān)鍵。

（二）選題策劃意識

選題策劃是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要途徑，是期刊以質(zhì)量求生存的關(guān)鍵，最能體現(xiàn)期刊的性質(zhì)、宗旨和特點(diǎn)，最能反映編輯人員的思維能力、知識水平和創(chuàng)造才能。選題策劃是期刊的生命和靈魂。期刊編輯富有創(chuàng)新性、前瞻性的選題策劃，有助于提高期刊選文的創(chuàng)新含金量，從而提高期刊的學(xué)術(shù)權(quán)威性和影響力。策劃的選題要有鮮活而深刻的思想、獨(dú)到的見識與主張，這是形成期刊風(fēng)格特色所不可或缺的。選題策劃是編輯主體性的實(shí)現(xiàn)形式，強(qiáng)烈的體現(xiàn)著編輯的主體思維意識，體現(xiàn)著期刊的辦刊思路，還體現(xiàn)著期刊的定位和特色。主要表現(xiàn)在：一是經(jīng)過策劃的選題通?？偸前凑站庉嫷闹饔^意識進(jìn)行篩選、組織和加工，納入一定的范圍和框架，避免了刊物內(nèi)容的分散和無計(jì)劃性，選題文章和期刊結(jié)構(gòu)具有相對的連貫性和整體性，由此形成期刊的特色；二是通過選題策劃體現(xiàn)期刊的區(qū)域、學(xué)科及欄目特色，形成人無我有、人有我新的特色風(fēng)格和辦刊方向；三是經(jīng)過編輯選題策劃后的文章大都是以有新意、有特色的專題欄目的形式具體表現(xiàn)出來的，從而使某一學(xué)科或某個(gè)學(xué)術(shù)問題得以深入研究，體現(xiàn)出期刊的特色和優(yōu)勢。

（三）欄目策劃意識

欄目是期刊的窗口，也是體現(xiàn)辦刊宗旨和編輯思維的呈現(xiàn)載體。期刊的品牌經(jīng)營，首先就是欄目的品牌經(jīng)營，因?yàn)樽x者和作者往往由關(guān)注一個(gè)欄目進(jìn)而關(guān)注整個(gè)期刊的欄目設(shè)置，先記住一個(gè)“亮點(diǎn)”的品牌欄目,然后記住整個(gè)期刊的品牌。欄目是構(gòu)架品牌期刊的重要結(jié)構(gòu)元素。所以，期刊編輯的欄目策劃意識是非常重要的，欄目策劃必須做到新穎、獨(dú)特。

（四）作者隊(duì)伍策劃意識

期刊要實(shí)現(xiàn)其選題策劃，僅靠作者的自由投稿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)樽髡叩淖杂赏陡逋鶐в休^大的盲目性和自主性，不能滿足期刊整體選題規(guī)劃的要求。因此，期刊編輯必須有針對性地約請合適的作者圍繞某一重點(diǎn)選題撰寫文章。這就要求期刊編輯廣泛接觸各方面的作者，重點(diǎn)了解重點(diǎn)作者的的專長、特點(diǎn)及寫作能力，知道他們的研究方向，把他們的情況登記造冊，經(jīng)常聯(lián)系，互通信息，讓他們了解編輯的選題意識，有重點(diǎn)、有計(jì)劃的為期刊撰寫文章。

此外，要提高期刊編輯的策劃意識，還要注重做到兩個(gè)方面：一是實(shí)行策劃與編輯加工工作分流，建立策劃的長效機(jī)制。目前我國大多數(shù)期刊編輯忙于具體的稿件編輯加工工作，缺少組織策劃選題的時(shí)間和能力，大多數(shù)是被動地坐等作者投稿，多種因素制約著編輯人員策劃選題的主動性發(fā)揮，更談不上與國際性期刊和業(yè)界人士的溝通與交流，缺乏思考自身如何發(fā)展。如果實(shí)行策劃與編輯加工工作分流，就會使策劃編輯有充分的時(shí)間和精力從事選題策劃工作，從而為期刊策劃工作提供強(qiáng)有力的體制和機(jī)制保證。二是重點(diǎn)選題應(yīng)當(dāng)實(shí)行經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)嵭械捻?xiàng)目負(fù)責(zé)人制度。重點(diǎn)選題的全程策劃應(yīng)實(shí)施項(xiàng)目管理，成立以項(xiàng)目經(jīng)理為負(fù)責(zé)人的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，其核心就是編輯資源和選題資源優(yōu)化整合。這樣就將策劃人員的個(gè)人行為轉(zhuǎn)化為期刊的集體行動，有利于調(diào)動策劃人員的積極性，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，通過對項(xiàng)目實(shí)施情況的不斷反饋，以確保選題策劃的項(xiàng)目實(shí)施成功。

二、品牌意識

品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。品牌無論在形式和內(nèi)容上，都是與對手產(chǎn)品不同的，是對手無法效仿的。

品牌代表品質(zhì)，任何一種期刊要想在激烈的市場競爭中勝出，就必須努力培育出自己的品牌。品牌是期刊的內(nèi)在靈魂，鮮明的辦刊特色和方向、穩(wěn)定的作者隊(duì)伍和讀者群、豐富的出版資源和優(yōu)秀的經(jīng)營品質(zhì)是期刊品牌的內(nèi)涵。創(chuàng)立品牌意識既是網(wǎng)絡(luò)化趨勢下期刊自身發(fā)展的需要，也是守住陣地和進(jìn)一步開發(fā)市場的需要，還是保證期刊自身利益、編輯人員實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需要。編輯的品牌意識使期刊得以延續(xù)出版活力、贏得讀者信賴和獲得強(qiáng)大的社會影響，是其形成出版核心競爭力、實(shí)現(xiàn)無可替代目標(biāo)的有效方法。只有創(chuàng)立期刊的品牌意識，出版品牌期刊，才能增強(qiáng)期刊的核心競爭力。期刊編輯品牌意識主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）刊名品牌意識

讀者和作者對期刊形成的感性認(rèn)知，首先來源于期刊的名稱，只有在記住了期刊名稱后，才能把初步的品牌觀念存儲在記憶里，才能對期刊產(chǎn)生認(rèn)同的可能性。期刊名稱必須能夠準(zhǔn)確、鮮明地反映出期刊定位和特色。新穎獨(dú)特、富有個(gè)性的期刊名稱可以強(qiáng)化期刊的影響力。而品牌期刊往往都具有形象生動、令人過目不忘的刊名，如風(fēng)靡全國乃至全球的期刊界常青樹——《讀者》，方志界名刊——《上海灘》。

（二）欄目品牌意識

品牌欄目是期刊競爭發(fā)展的最重要結(jié)構(gòu)元素，它構(gòu)成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的特色與亮點(diǎn)，是期刊用以吸引讀者和作者的磁石。期刊的優(yōu)勢、期刊的品位、期刊的層次和期刊的風(fēng)格，都可以從期刊的特色欄目中體現(xiàn)出來。品牌欄目是讀者選擇期刊的重要依據(jù)。

（三）作者品牌意識

作者是期刊最重要的資源，穩(wěn)定的、高水平的作者隊(duì)伍是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)，是具有無窮開拓力的品牌。作者品牌包括兩種情況，一種是金牌作者或明星作者，他們擁有巨大讀者市場和吸引力，具有連續(xù)創(chuàng)作能力來滿足讀者需求。另一種是某一領(lǐng)域的專家，他們原本在其他領(lǐng)域或者行業(yè)已經(jīng)擁有很高的知名度，并且開始從事寫作的名人。目前，國內(nèi)品牌期刊大多擁有一定數(shù)量的品牌作者。因此，期刊編輯應(yīng)具有作者品牌意識，想方設(shè)法擁有一定數(shù)量的品牌作者。

（四）裝幀印制品牌意識

期刊的裝幀設(shè)計(jì)，是從刊心到外觀的一系列設(shè)計(jì)，它把作者的設(shè)計(jì)思想及作品的特色，通過裝幀的藝術(shù)形式融為一體，創(chuàng)造出期刊的整體視覺形象，呈現(xiàn)給社會和讀者。它包括期刊的開本、外觀、刊心的圖文版式、插圖、印刷工藝的選擇與應(yīng)用、材質(zhì)等多方面內(nèi)容。一本裝幀精美的期刊，會使讀者和作者產(chǎn)生良好的印象，從而實(shí)現(xiàn)較高的品牌價(jià)值。

期刊編輯可通過以下途徑培養(yǎng)和提高品牌意識：一是強(qiáng)化質(zhì)量意識，不斷提高和改進(jìn)期刊質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，是期刊賴以生存的根本。沒有期刊的全面質(zhì)量，就沒有期刊的品牌，期刊也就失去了生命力。培養(yǎng)期刊編輯的品牌意識就要從抓期刊質(zhì)量入手。期刊的質(zhì)量包括學(xué)術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、印裝質(zhì)量等多個(gè)方面，其中學(xué)術(shù)質(zhì)量是關(guān)鍵。提高期刊質(zhì)量應(yīng)著重從學(xué)術(shù)定位、讀者定位、作者定位、辦出特色、提高編校質(zhì)量等方面下功夫。從選題、組稿、審稿到編校、印制、裝幀，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要按照品牌期刊的要求做細(xì)、做到位。二是不斷加強(qiáng)與作者的溝通和交流。只有通過良好的溝通和交流，才能深入了解作者的專業(yè)技術(shù)、學(xué)術(shù)造詣、寫作水平，掌握作者的寫作特色，從而進(jìn)一步完善作品，形成獨(dú)有的期刊品牌。

三、創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是期刊發(fā)展的動力和靈魂，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。期刊作為高智能的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是其最根本的屬性，也是期刊核心競爭力的標(biāo)志。編輯作為期刊的設(shè)計(jì)師和建筑師，必須具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識，打破常規(guī)思維，把堅(jiān)持創(chuàng)新理念作為編輯工作的不竭動力，始終將創(chuàng)新思維貫穿于編輯活動的全過程，用新思想求得選題和品牌方面的創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，使期刊有快速的發(fā)展與突破。創(chuàng)新意識主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）編輯觀念的創(chuàng)新

觀念，影響和決定人們的思想和行動。編輯觀念的創(chuàng)新是期刊生存和發(fā)展的重要前提和根本保證。編輯觀念創(chuàng)新需要編輯主體適應(yīng)客觀環(huán)境的發(fā)展和變化，科學(xué)、準(zhǔn)確地把握編輯活動變化的規(guī)律和發(fā)展趨勢，以正確的方式構(gòu)建新的思維、新的理念、新的思想，以形成對變化了的編輯環(huán)境新的正確的認(rèn)識。觀念創(chuàng)新要求期刊編輯具有創(chuàng)新的品格和創(chuàng)造性的思維能力，為了長遠(yuǎn)利益和可持續(xù)發(fā)展，敢冒風(fēng)險(xiǎn)，敢于超越現(xiàn)有的事物，勇于打破現(xiàn)有的平衡，以達(dá)到新的更高層次的發(fā)展需求。期刊編輯只有具備了創(chuàng)新的品格和創(chuàng)造性的思維能力，才能在媒體網(wǎng)絡(luò)化趨勢下，根據(jù)意識形態(tài)新內(nèi)容的補(bǔ)充，社會的需求以及外部環(huán)境的特點(diǎn)和優(yōu)勢，找準(zhǔn)定位，發(fā)現(xiàn)和抓住機(jī)遇，在競爭中立于不敗之地。

（二）選題策劃的創(chuàng)新

選題策劃是出版活動過程中創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)，選題創(chuàng)新，期刊才能創(chuàng)新。期刊編輯在策劃選題的過程中，要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，注重選題角度以及創(chuàng)作方式方法的創(chuàng)新。要有眼力和膽識，要有強(qiáng)烈的參與意識，既要幫助作者擬制和優(yōu)化選題，參與作者創(chuàng)作精神產(chǎn)品的活動，致力于提升文章的新意，同時(shí)，還要從編輯過程中潛意識地迸發(fā)出新的思想火花、新的編輯構(gòu)想。

（三）內(nèi)容和封面的創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是期刊創(chuàng)新的重要方面，包括組稿的創(chuàng)新、審稿的創(chuàng)新等等。期刊內(nèi)容的創(chuàng)新直接影響著期刊的質(zhì)量及未來的發(fā)展方向。期刊內(nèi)容要反映時(shí)代的新問題，觀點(diǎn)要有創(chuàng)新，不落俗套，有新意。期刊編輯在內(nèi)容的編排上要突破思維定式，運(yùn)用各種方法，進(jìn)行大膽的探索和創(chuàng)新，以滿足讀者日益多樣化的、有深度渴望的精神文化需求，從而贏得市場。而封面作為期刊內(nèi)容的整體表現(xiàn)形式，是增強(qiáng)吸引讀者閱讀的重要途徑。因此，編輯對封面的認(rèn)識和理解，不應(yīng)僅僅停留在編輯藝術(shù)或編排技術(shù)層面上，而應(yīng)該提升到期刊出版的受眾定位、文化和特色的展示這一高度。這就要求期刊編輯要積極調(diào)動各種編排手段，打破舊的條條框框，創(chuàng)新性地進(jìn)行編排，形成鮮活、新穎、大方、簡潔明快的版面模式和視覺效果，以吸引讀者，占領(lǐng)市場。

培養(yǎng)期刊編輯的創(chuàng)新意識，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：一是要有開拓性。要?jiǎng)?chuàng)新，就說明沒有現(xiàn)成的坦途可走，就必須進(jìn)行探索，進(jìn)行開拓。二是堅(jiān)持對事業(yè)和創(chuàng)新的追求。只有獨(dú)立思考，思維活躍，有創(chuàng)新的追求，才能在靈感火花的點(diǎn)燃下，隨時(shí)激發(fā)出創(chuàng)造性思維的烈焰，產(chǎn)生創(chuàng)造性的編輯成果。三是保持思維的開放性。向自然開放，向社會開放，善于觀察，廣蓄博采，使自己在信息的掌握、理解和運(yùn)用中始終處于期刊編輯的前沿。

四、讀者意識

讀者是期刊生存的對象，也是期刊最直接的評價(jià)者，為讀者服務(wù)是辦刊的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。讀者對期刊的閱讀需求是從時(shí)代環(huán)境中產(chǎn)生的，隨著期刊讀者群的日益細(xì)化，讀者閱讀的需求也日趨多樣化、復(fù)雜化。期刊特色的形成必須要以讀者的認(rèn)可為基礎(chǔ)。這就要求期刊編輯必須具有強(qiáng)烈的讀者意識，為了盡最大可能滿足不同層次讀者的不同需要，期刊編輯必須重視廣大讀者對期刊的基本要求，掌握讀者需求的主要閱讀傾向，并根據(jù)期刊的特性提供吸引人、引導(dǎo)人的真正富有魅力的作品，使讀者在經(jīng)意與不經(jīng)意間產(chǎn)生閱讀欲望，從而把握市場需求。擁有讀者群，就擁有期刊的生存空間。

編輯具備了策劃、品牌、創(chuàng)新、讀者意識，期刊才能在在激烈的行業(yè)競爭中發(fā)展壯大。

[1]李玉坤、李遠(yuǎn)星、姚遵恩《網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下科技期刊編輯意識研究》，《編輯之窗》2010年第1期，97-99頁。

[2]薛曉紅《科學(xué)發(fā)展觀視野下的編輯工作研究》，《寧夏黨校學(xué)報(bào)》2009年第11卷第5期，19-21頁。

[3]梁雁《學(xué)術(shù)期刊編輯的出版品牌意識》，《四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》2009年第24卷第4期，137-140頁。

[4]汪曉《策劃為“王”》，《編輯學(xué)報(bào)》2006年第 18卷第 6期，419-421頁。