褚亞玲 強華力

（石家莊學(xué)院 河北電視臺 河北石家莊 050011）

數(shù)字化時代新媒體形式個性魅力研究（上）

褚亞玲 強華力

（石家莊學(xué)院 河北電視臺 河北石家莊 050011）

本文梳理了數(shù)字化時代新媒體的種種新形式及其各自表現(xiàn)出的獨特魅力與優(yōu)勢。

新媒體；形式；個性魅力

種種新媒體形式都在我們的社會生活中發(fā)生著越來越大的影響，新媒體的問世滋生了一個足以顛覆傳統(tǒng)媒體的時代，其豐富性、多元化呈現(xiàn)出越來越大的社會影響，進(jìn)而帶來媒體產(chǎn)業(yè)格局的變化。那么，在如今的數(shù)字化時代有哪些新媒體形式，各自表現(xiàn)出何種魅力與優(yōu)勢呢？本文將從以下方面一一梳理。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體，輿論引導(dǎo)新天地

2010年7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%。如此廣闊的資源使網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)在社會生活中發(fā)揮著舉足輕重的影響。

1、技術(shù)支撐

Internet是一個由各種不同類型和規(guī)模的獨立運行和管理的計算機網(wǎng)絡(luò)組成的全球范圍的計算機網(wǎng)絡(luò)，組成Internet的計算機網(wǎng)絡(luò)包括局域網(wǎng)(LAN)、城域網(wǎng) (MAN)以及大規(guī)模的廣域網(wǎng)(WAN)等。

2、個性魅力

⑴傳播時間自由。近年來，在國內(nèi)外許多重大新聞，特別是突發(fā)性新聞報道上，網(wǎng)絡(luò)媒體都是第一時間公諸于眾，并立刻進(jìn)行實時滾動報道，將事件的信息隨時上傳給用戶。

⑵傳播信息海量。網(wǎng)絡(luò)媒體可實行全天24小時發(fā)稿，每一條新聞后附加的背景資料等，是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

⑶傳播形式交互。網(wǎng)絡(luò)論壇、討論區(qū)、留言板、聊天室、電子郵件、ICQ及MSN等即時通訊軟件等，吸引著大量網(wǎng)民積極參與傳播信息、評論新聞、討論新聞話題等活動，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力。

⑷傳播方式多元。網(wǎng)絡(luò)傳播采取文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，使新聞更為直觀、形象、生動，更具現(xiàn)場感和沖擊力。

3、社會影響

2010年第一個網(wǎng)絡(luò)大事件是“獸獸門”事件，女主角是超級模特、足球?qū)氊惈F獸，其與一男子的不雅視頻在網(wǎng)上瘋傳；2010年2月28日，一部被認(rèn)為是廣西某市煙草局局長的香艷日記在網(wǎng)上引起極大轟動，該煙草局局長后被法辦；從這些熱門事件中可以看出網(wǎng)絡(luò)的強大影響力，但也暴露出網(wǎng)絡(luò)傳播的缺點：如缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，缺乏深刻性，缺乏權(quán)威性，缺乏掌控性等。

二、手機媒體，彈指間的黃鐘大呂

據(jù)2010年7月15日CNNIC剛公布的《報告》顯示，至2010年6月底，手機用戶已經(jīng)超過7.86億，手機網(wǎng)民用戶達(dá)到2.77億，手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。手機閱讀市場用戶超過1.49億。手機媒體被稱為是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。

1、技術(shù)支撐

手機媒體是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體。從最初的手機短信到手機報、手機電視，手機音頻、手機視頻，再到3G時代的手機互聯(lián)網(wǎng)，手機媒體逐步確立了其大眾傳媒地位。

2、個性魅力

新興的手機媒體是典型的“小眾傳媒”（分眾傳媒），實現(xiàn)了受眾與信息同步和互動參與。

⑴覆蓋人群最廣。突破7億的中國手機用戶使得手機媒體將成為覆蓋人群最廣的一種。

⑵傳播成本低廉。手機的傳播成本比較低廉，普通百姓都可以接受。

⑶傳播有效即時。手機媒體可以迅速對新聞作出反應(yīng)而且第一時間呈現(xiàn)給手機用戶。手機媒體使互動的“地球村”變成了移動的“地球村”，成為人的綜合器官的延伸。

⑷用戶直接參與?；有允鞘謾C媒體的突出優(yōu)勢。而且手機媒體吸納和融合了傳統(tǒng)媒體的功能和優(yōu)勢，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。有這樣一個形象的說法，用戶與報紙等平媒的距離是20米，與電視機是3-4米，與電腦是1尺，與手機是10厘米。手機用戶既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的制作者。

三、數(shù)字電視，新的產(chǎn)業(yè)鏈增長點

2008年1月18日，《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》中指出，2010年東部和中部地區(qū)縣級以上城市、西部地區(qū)大部分縣級以上城市的有線電視基本實現(xiàn)數(shù)字化；2015年基本停止播出模擬信號電視節(jié)目。

1、技術(shù)支撐

數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型。移動數(shù)字電視是在移動狀態(tài)中收看的數(shù)字電視，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播，受眾可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到如DVD般清晰的移動電視畫面。

2、個性魅力

(1)傳輸數(shù)量飛升。數(shù)字電視一個頻道可傳送6-10套數(shù)字電視節(jié)目，電視頻道利用率大大提高，清晰度高，音頻效果好，抗干擾能力強。

(2)三方互聯(lián)互通。數(shù)字電視可與計算機及互聯(lián)網(wǎng)互連互通，開展上網(wǎng)、點播、遠(yuǎn)程教育的推廣普及、電子商務(wù)、互動游戲的應(yīng)用。

(3)奠定點播模式。數(shù)字電視提供的最重要的服務(wù)就是視頻點播(VOD)。VOD是一種全新的電視收視方式，提供了更大的自由度，更多的選擇權(quán)，更強的交互能力。

(4)多項增值服務(wù)。數(shù)字電視還提供數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務(wù)等。用戶借助電視現(xiàn)實股票交易、信息查詢、上網(wǎng)等，把電視從封閉的窗戶變成了交流的窗口。

3、社會影響

數(shù)字電視被喻為自1954年第一臺彩色電視機問世以來電視技術(shù)領(lǐng)域的又一場革命。這場革命將帶來眾多變革。

(1)傳統(tǒng)電視體系的變革。數(shù)字電視技術(shù)將使從業(yè)人員的工作方式發(fā)生極大變化，從封閉、分散、獨立的小生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的社會化大生產(chǎn)的方式，促使電視媒體既提供公共服務(wù)，又提供個性化的服務(wù)。

(2)多行業(yè)多領(lǐng)域的融合。數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了多行業(yè)多領(lǐng)域的融合。例如，美國微軟公司已經(jīng)在廣播電視、有線電視、衛(wèi)星電視、出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等眾多領(lǐng)域投下巨資，以便在數(shù)字化潮流中捷足先登。

(3)人類生活方式的改變。數(shù)字電視“分眾化”、“小眾化”的傳播特點，將影響受眾的生活方式和大眾媒介消費模式，也必將沖擊現(xiàn)有傳媒格局。而傳媒格局、傳播方式和傳播內(nèi)容的變化，又孵化出新的生活方式、新的社會關(guān)系、新的社會議題以及新的社會文化。最終引發(fā)新的傳播服務(wù)的競爭和傳播受眾格局的重組。

四、博（播）客，誰的心事涌入眼簾？

1、技術(shù)支撐

博客是Web2.0技術(shù)應(yīng)用的典型代表。博客現(xiàn)在已經(jīng)沒有任何爭議地與電子郵件、BBS和即時通訊（ICQ、OICQ等）并列成為四大網(wǎng)絡(luò)工具，并成為新媒體輿論引導(dǎo)的先鋒之一?，F(xiàn)將之做以下劃分。

（1）記者博客；如柴靜博客。博主本身是新聞界人士。記者博客是對專業(yè)媒體日常報道的補充，還能披露獨家消息，引起巨大輿論反響。

（2）名人博客。徐靜蕾的博客是國內(nèi)點擊率超過2億的三個名人博客之一，什么樣的報紙與雜志擁有2億的閱讀率？可以想見其影響力。

（3）草根博客。是指普通大眾的博客。

播客(Podcasts)與博客是同義詞，都是個人通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，博客與播客的主要區(qū)別在于，博客所傳播的以文字和圖片信息為主，而播客便攜式音樂播放器傳遞的則是音頻和視頻信息。

2、個性魅力

博（播）客具有以下特點：⑴呈現(xiàn)開放姿態(tài)。博客是一種“零進(jìn)入門檻”網(wǎng)上個人出版方式，即“零編輯、零技術(shù)、零體制、零成本、零形式”，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”不復(fù)存在，各種意見可在此充分地展現(xiàn)。

⑵私人心事傾吐。博客是私人或半私人網(wǎng)站，主人在上面自由言論，是真正意義上的個人媒體，自媒體，草根媒體。

⑶個人能動發(fā)揮。博客撰寫者從受眾變?yōu)楣姡P下所述，可能是第一時間發(fā)現(xiàn)的新聞，例如2009年春的央視大火，首發(fā)此新聞?wù)呒词撬饺瞬┛汀Ｓ|角遍布世界的博客們可以為傳統(tǒng)媒體提供各地的原生態(tài)新聞素材，特別是隨著數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機的普及以及移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的發(fā)展，博（播）客們越來越長袖善舞。

注：基金項目：石家莊學(xué)院科研啟動基金重點項目。

褚亞玲，女，河北藁城人，石家莊學(xué)院副教授，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)博士生，研究方向：新媒體。強華力，男，河北電視臺錄制部，二級剪輯師。