夏琰，岳超

長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息分院，吉林 長(zhǎng)春 130033

隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，高度同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上浩如煙海。如何在眾多的同類商品中脫穎而出，獲得最多的消費(fèi)群，是每個(gè)企業(yè)生存所要面臨的最關(guān)鍵問(wèn)題。在經(jīng)歷了企業(yè)形象區(qū)隔，產(chǎn)品功能區(qū)隔，消費(fèi)者感受區(qū)隔之后，包裝逐漸成為了最受關(guān)注的賣點(diǎn)區(qū)隔競(jìng)品。

在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中提煉賣點(diǎn)，企業(yè)的操作手法有很多。包裝的顏色、容量、規(guī)格、色調(diào)、風(fēng)格、材料質(zhì)地等等都可以提煉成賣點(diǎn)，找到突破點(diǎn)后，然后集中資源強(qiáng)勢(shì)爆破，就能拉開與競(jìng)品之間的距離。由于篇幅有限，這里，只針對(duì)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩運(yùn)用作以闡述。

在人類物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展的過(guò)程中，色彩始終煥發(fā)著神奇的魅力。人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)、運(yùn)用過(guò)程是從感性升華到理性的過(guò)程。所謂理性色彩,就是借助人所獨(dú)具的判斷、推理、演繹等抽象思維能力，將從大自然中直接感受到的紛繁復(fù)雜的色彩印象予以規(guī)律性的揭示，從而形成色彩的理論和法則，并運(yùn)用于色彩實(shí)踐。這也就是人們說(shuō)的色彩是帶有“感情”的。

1 包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用要符合人的心理特征

因?yàn)槿藢?duì)色彩的感覺(jué)是一種自然的心理活動(dòng)，所以在設(shè)計(jì)包裝的色彩時(shí)要符合人的心理特征，才能正確引導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想，進(jìn)而引起購(gòu)買欲望。色彩帶給人的感覺(jué)有很多，例如，色彩可以使人產(chǎn)生冷暖感。紅、橙、黃等暖色使人易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感，而青、藍(lán)等冷色使人易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感等。這樣在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，如果是酒水冷飲等，就可以產(chǎn)用冷色調(diào)，而白酒類包裝多用暖色。

色彩有時(shí)還會(huì)給人以輕重感。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，給人一種輕快的感覺(jué)。

色彩還具有距離感。在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

色彩還會(huì)帶給人們不同的味覺(jué)感。在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。蛋糕點(diǎn)心等食品色彩包裝多用黃色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，令人感覺(jué)濃郁；胡蘿卜汁包裝用橙黃色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃……這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，使人在生理和心理上產(chǎn)生協(xié)調(diào)，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

此外，色彩的華貴質(zhì)樸感。純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴(kuò)大和促進(jìn)商品銷售。例如，深受煙民愛(ài)戴的萬(wàn)寶路香煙品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳而改走男性線路。為配合西部牛仔的英雄氣概，菲利普·莫里斯集團(tuán)采用了紅色并利用紅、白搭配象征銳意進(jìn)取，果然一躍成為世界很有價(jià)值的品牌。

2 CIS包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用要考慮產(chǎn)品特征

從20世紀(jì)五、六十年代開始，全世界許多國(guó)家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，這就是CIS——企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。對(duì)整個(gè)企業(yè)形象來(lái)講，包裝設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個(gè)點(diǎn)，而是與企業(yè)宣傳有促銷計(jì)劃相關(guān)的一條線，一個(gè)面。設(shè)計(jì)包裝，不僅要解決這個(gè)包裝的自身形象，信息配置等問(wèn)題，還要合理解決與整個(gè)系列包裝的關(guān)系，以及包裝與整個(gè)企業(yè)視覺(jué)形象的關(guān)系等問(wèn)題。CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)：運(yùn)用各種CIS設(shè)計(jì)中規(guī)定的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素，進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中既要要保證視覺(jué)形象的統(tǒng)一性，同時(shí)又要保持一定的變化空間。

系列化包裝中的個(gè)體都是以家族中一員的形式出現(xiàn)在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫做家族式包裝，之間具有共通性。色彩系列化就是利用色彩來(lái)區(qū)分有不同性質(zhì)的同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，采用系列化的手法將色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。

系列化包裝中的所運(yùn)用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個(gè)產(chǎn)品的特征。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味，紫色代表藍(lán)莓口味，黃色代表檸檬口味等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍(lán)色表示藥物型等。 現(xiàn)在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

3 印刷前考慮的色彩問(wèn)題

一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該懂得如何運(yùn)用紙的特性來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果，最終在油墨接觸紙面時(shí)，創(chuàng)造性才能夠真正體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于高質(zhì)量的包裝紙盒.盡量不要采取對(duì)開以上的拼版印刷。因?yàn)槟z印印刷是通過(guò)橫跨整個(gè)印刷機(jī)組寬度的單個(gè)墨斗將油墨傳送到轉(zhuǎn)動(dòng)著的墨輥上.每個(gè)墨斗被獨(dú)立控制和工作，網(wǎng)點(diǎn)的增大是不可避免的，尤其是對(duì)于有大面積底色的包裝盒，更難控制整個(gè)對(duì)開業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)林業(yè)又好又快的科學(xué)發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)撫育間伐的試驗(yàn)與研究，制定科學(xué)的效益評(píng)價(jià)指標(biāo)

綜合各撫育間伐的技術(shù)要素，在我國(guó)的森林資源中分地域、樹種、森林類型進(jìn)行科學(xué)完善的撫育間伐試驗(yàn)，通過(guò)比較不同的間伐效果來(lái)確定合理的間伐理論體系，為以后的間伐實(shí)踐提供依據(jù)。同時(shí)，應(yīng)該對(duì)撫育間伐的多種生態(tài)工藝指標(biāo)、生態(tài)效益指標(biāo)，加強(qiáng)時(shí)間尺度上的監(jiān)測(cè)；對(duì)各指標(biāo)體系進(jìn)行長(zhǎng)期定位監(jiān)測(cè)。通過(guò)數(shù)據(jù)的大量積累，對(duì)撫育間伐的效益進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，以達(dá)到森林可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的目的。

3.3 加大森林撫育的投入力度，強(qiáng)化對(duì)施工人員的培訓(xùn)指導(dǎo)

加大對(duì)森林撫育的投入力度，按照實(shí)際作業(yè)面積和撫育作業(yè)質(zhì)量撥付足夠的撫育作業(yè)費(fèi)用，撫育采伐生產(chǎn)出的“次、小、薪”材應(yīng)充分利用，但不應(yīng)進(jìn)入木材“一本帳”。徹底改變按立米出材給付成本的作法，杜絕作業(yè)中“采好留壞、采大留小”現(xiàn)象的發(fā)生，全面提高撫育質(zhì)量。加強(qiáng)間伐施工人員的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)力度，把新的試驗(yàn)理論及時(shí)補(bǔ)充并反映到間伐技術(shù)規(guī)程中，增加其可操作性，以便于掌握。專業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)，強(qiáng)化“林業(yè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)”理念。

3.4 科學(xué)進(jìn)行森林分類經(jīng)營(yíng)區(qū)劃，全面實(shí)施分類經(jīng)營(yíng)

森林分類經(jīng)營(yíng)是國(guó)內(nèi)外幾十年來(lái)林業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是我國(guó)林業(yè)步入科學(xué)化管理的重要手段，而森林分類區(qū)劃成果則是實(shí)施森林分類經(jīng)營(yíng)的法律依據(jù)。因此，要按照森林的用途和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目的，科學(xué)劃分公益林和商品林，區(qū)劃力求科學(xué)可靠，有可操作性和實(shí)用性。在完成森林分類的基礎(chǔ)上，全面實(shí)施分類經(jīng)營(yíng)，分類管理的要求，從而促進(jìn)林業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展。

[1]周國(guó)相，吳立東.對(duì)森林撫育采伐的目的及效果的分析[J].林業(yè)勘查設(shè)計(jì)，2004，129(1)：12-13.

[2]王慧，郭晉平.我國(guó)森林撫育間伐研究進(jìn)展[J].山西林業(yè)科技，2008，2：29-32.