許 顏

（銅陵電視臺(tái)，安徽 銅陵 244000）

淺談地市臺(tái)電視新聞創(chuàng)新

許 顏

（銅陵電視臺(tái)，安徽 銅陵 244000）

目前，地市臺(tái)其電視新聞的制作水準(zhǔn)不高，如欄目分散、時(shí)間短、深度欠缺，在信息傳播的廣度、深度及形式等方面，仍有待拓展。電視新聞所處的信息環(huán)境變化考驗(yàn)著傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式。作為地市臺(tái)的新聞工作者在感受中央、省級(jí)媒體對(duì)地市級(jí)媒體的影響和沖擊的同時(shí)，常常感受到一種觸動(dòng)——地市臺(tái)新聞節(jié)目的舞臺(tái)雖小，但有較大創(chuàng)新發(fā)展空間。

地市臺(tái)；電視新聞；優(yōu)劣勢(shì)；創(chuàng)新

電視媒體受眾面對(duì)的不是一個(gè)而是一批電視媒體，面對(duì)眾多媒體強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，地方新聞媒體如何巧妙地將自身所處的小舞臺(tái)拓展成大空間，必須看清楚自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，以便揚(yáng)長(zhǎng)避短、迂回制勝。在工作中，我感到地市臺(tái)電視新聞的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：即指導(dǎo)性、貼近性、地域性、及時(shí)性和互動(dòng)性。地市臺(tái)作為中國(guó)電視網(wǎng)中覆蓋面積最小的一級(jí)電視媒體，其優(yōu)勢(shì)在于擁有本土化資源優(yōu)勢(shì)，以地域上、心理上的接近性贏得本土觀眾。

但地市電視臺(tái)的新聞節(jié)目所存在的不足我們也不能回避。首先，時(shí)政新聞大而空的情況很突出。比如每年的人大政協(xié)兩會(huì)，播出的新聞都是照本宣科，記者在寫稿時(shí)喜歡大段大段地摘抄文件，報(bào)道會(huì)議時(shí)只羅列會(huì)議的種種步驟、領(lǐng)導(dǎo)講話。新聞是播出了，離領(lǐng)導(dǎo)近了，離百姓卻遠(yuǎn)了，讓人反感。其次，深度報(bào)道和新聞評(píng)論的分量明顯不足。在地市臺(tái)新聞中表現(xiàn)為新聞報(bào)喜不報(bào)憂，或蜻蜓點(diǎn)水，不疼不癢。比如，我們記者采訪時(shí)經(jīng)常會(huì)涉及到由于某部門某單位的原因給社會(huì)造成負(fù)面影響，片子采回來(lái)了，編輯好了，正要播發(fā)，說(shuō)情的電話來(lái)了，片子被終止。第三，新聞節(jié)目整體水平有待提高，很多地市臺(tái)最基本的裝備還剛剛從模擬時(shí)代進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，攝錄、編輯、制作、演播室、信號(hào)發(fā)射等設(shè)備的差異從技術(shù)上制約了電視新聞節(jié)目的精美程度，首先在視覺(jué)上就遜色一籌，更談不上什么節(jié)目包裝的問(wèn)題了。落后的硬件條件、缺乏競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制導(dǎo)致人才的匱乏，使自辦欄目分散、新聞節(jié)目時(shí)間短、節(jié)目制作粗糙。但電視新聞?dòng)植荒芡Ｖ?，必須天天采播，面?duì)這種形勢(shì)，如何利用現(xiàn)有資源，克服地域和時(shí)間段等問(wèn)題，抓住節(jié)目的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，量身定做地區(qū)新聞，創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式就成為地市級(jí)電視媒體的當(dāng)務(wù)之急。

一、內(nèi)容創(chuàng)新是根本

有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，目前中國(guó)普通家庭能收看到的衛(wèi)星電視頻道有40多個(gè)[1]，應(yīng)該說(shuō)，觀眾選擇電視節(jié)目的余地很大，因此地市臺(tái)新聞要想吸引觀眾就必須在內(nèi)容上下功夫。

時(shí)政新聞是目前地市臺(tái)電視新聞的重要板塊，時(shí)政新聞的內(nèi)容創(chuàng)新很關(guān)鍵。由于時(shí)政新聞的原始材料稿大都篇幅長(zhǎng)，理論性強(qiáng)。如我們銅陵臺(tái)最近播發(fā)的稿件題目是《確保鹵質(zhì)食品安全，嚴(yán)厲打擊黑作坊》，新聞鏡頭跟隨工商部門進(jìn)行了一次例行的市場(chǎng)檢查，說(shuō)白了，這就是一次政府部門的活動(dòng)新聞，僅從標(biāo)題就可以明顯看出新聞采取的立場(chǎng)仍然是時(shí)政新聞模式。這條新聞至少還有幾個(gè)信息是觀眾應(yīng)該和希望知道的：黑作坊給群眾帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)危害或潛在的危害在哪里？黑作坊為什么屢禁不止？群眾對(duì)黑作坊有什么看法？而這些能夠給予說(shuō)服力和表現(xiàn)力的信息，恰恰缺席了。另外，許多觀眾都有這樣的感覺(jué)，每年市里開(kāi)“兩會(huì)”，電視臺(tái)的新聞似乎沒(méi)什么看頭，其實(shí)每年“兩會(huì)”期間，都有許多新精神、新信息發(fā)布，其中不少信息是與老百姓切身利益相關(guān)，觀眾有接受和了解的需要。所以，改進(jìn)時(shí)政新聞，從字面上理解似乎就是減少和壓縮會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人和政府部門活動(dòng)的內(nèi)容，壓縮空話套話與程序性報(bào)道，但更重要的恐怕還在于挖掘時(shí)政新聞中最具價(jià)值的新聞點(diǎn)。時(shí)政新聞?dòng)浾呔庉嬕_(kāi)動(dòng)腦筋，對(duì)會(huì)議和活動(dòng)進(jìn)行引申和加厚，從中抓取最重大、最具創(chuàng)新性的觀點(diǎn)加以放大，提供“解讀”過(guò)的、容易消化理解的信息，把價(jià)值擺出來(lái)，讓觀眾愛(ài)看易懂。

內(nèi)容的創(chuàng)新還應(yīng)該體現(xiàn)在新聞視角的平民化。記者在采訪報(bào)道中必須端正態(tài)度，與采訪對(duì)象平視，不能居高臨下。主流新聞平民化、政經(jīng)新聞貼近化，可以說(shuō)，已經(jīng)是一種趨向，地方臺(tái)電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該有意識(shí)地采取平民化的立場(chǎng)和貼近化的視角來(lái)報(bào)道新聞。作為一名地市臺(tái)記者，常常穿梭于重要場(chǎng)合，享受著特殊待遇，如果不能正確看待，容易導(dǎo)致心理和行為脫離實(shí)際、脫離生活、脫離群眾。采訪是一個(gè)獲知的過(guò)程，記者對(duì)真理的執(zhí)著追求，對(duì)新聞受眾的高度責(zé)任感，對(duì)采訪對(duì)象的謙遜與真誠(chéng)，往往能夠打動(dòng)采訪對(duì)象，受到采訪對(duì)象的歡迎，采播的新聞方能感動(dòng)觀眾。中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的節(jié)目主持人敬一丹西北采訪扶貧主題過(guò)程中，見(jiàn)到一位村婦在剛剛下過(guò)春雨的大坑里洗衣服，就上前挽起褲腿與村婦一起邊洗衣服邊聊：“這樣的水洗出的衣服會(huì)干凈嗎？”一句話引發(fā)出村婦由衷的感慨：“西部缺水呀，我們只有天天盼下雨，下雨了這些臟衣才能洗。”敬一丹又問(wèn)：“那你們平時(shí)洗臉、洗澡用什么水呀？”村婦回答出人意料：“平時(shí)俺們都不洗臉，不洗澡?！蔽鞑咳似D難的生存環(huán)境在這平淡無(wú)奇的對(duì)話和樸實(shí)的行動(dòng)中被鮮活而生動(dòng)地折射出來(lái)，這是敬一丹樸實(shí)無(wú)華、獨(dú)具親和力的采訪風(fēng)格所帶來(lái)的效果。[2]新聞采訪要時(shí)時(shí)體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)注、尊重與維護(hù)。如某年六月一日，是南海伏季休漁的第一天，粵港兩地媒體都做了同題報(bào)道。港方媒體的報(bào)道內(nèi)容是：記者來(lái)到海邊的漁民家，漁民對(duì)記者說(shuō)：伏季休漁期間收入來(lái)源沒(méi)有了，我們生計(jì)無(wú)著，決定向政府部門貸貼息貸款。而廣東某媒體的報(bào)道內(nèi)容是：記者來(lái)到漁政部門，有關(guān)人員對(duì)記者說(shuō)，伏季休漁是國(guó)家的法令，任何人不得違反禁令。作為行政主管部門，我們?cè)谛轁O期間將進(jìn)一步加大巡查力度，嚴(yán)厲打擊那些非法的偷捕者。同樣是伏季休漁的報(bào)道，一個(gè)唯下，注重民生，體現(xiàn)出濃厚的人文關(guān)懷；一個(gè)唯上，只注重法規(guī)宣傳，而沒(méi)有考慮到漁民對(duì)政策的真實(shí)感受及切身生計(jì)問(wèn)題。

二、形式創(chuàng)新是關(guān)鍵

俗話說(shuō)三分長(zhǎng)相七分打扮，電視新聞形式的創(chuàng)新、吸引觀眾的關(guān)注也是至關(guān)重要的。在工作實(shí)踐中，我認(rèn)為可以在以下四個(gè)方面率先創(chuàng)新：

一是以直播的形式強(qiáng)化新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。直播的性能技術(shù)優(yōu)勢(shì)使新聞及時(shí)、新鮮、真實(shí)、公開(kāi)的基本特征能得以最充分的體現(xiàn)，因此新聞節(jié)目直播逐漸成為新聞節(jié)目的趨勢(shì)，有些地市臺(tái)實(shí)現(xiàn)了直播，但對(duì)于大多數(shù)地市臺(tái)尤其是區(qū)域偏小的地市臺(tái)新聞節(jié)目還停留在傳統(tǒng)的錄播方式中，這在一定程度上制約了新聞的時(shí)效性，如一些突發(fā)性新聞事件由于沒(méi)有實(shí)現(xiàn)直播，來(lái)不及播發(fā)，只有等到第二天才播發(fā)，錯(cuò)過(guò)了最佳的播出時(shí)間，沒(méi)能讓受眾及時(shí)了解，影響到了新聞的時(shí)效性。

二是以多種表現(xiàn)形式強(qiáng)化新聞的表現(xiàn)力。采用記者觀察、新聞?wù){(diào)查、偷拍偷錄等手段，形成簡(jiǎn)訊、消息、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等多種形式；在不違背新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上，完全可以調(diào)動(dòng)一切手段將新聞講得生動(dòng)精彩。可以充分調(diào)動(dòng)各種電視元素，比如把圖表、漫畫、動(dòng)畫甚至音樂(lè)等形象的東西使用到新聞中，使新聞更加生動(dòng)、形象，也更能被觀眾所接受。

三是以“說(shuō)”為主提升新聞的滲透力，改變主持人的播報(bào)方式?！罢f(shuō)什么”固然重要，但“怎么說(shuō)”也不容忽視。多年來(lái)，地市臺(tái)的新聞播報(bào)一直模仿中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》的播音風(fēng)格，主持人過(guò)于嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)，沒(méi)有形成自己的風(fēng)格和特色，對(duì)于地市新聞來(lái)說(shuō)，主持人還是應(yīng)該符合地方特色，輕松自如，從“播”轉(zhuǎn)向“說(shuō)”，這樣才能使觀眾感到親切、輕松。

四是以互動(dòng)的形式提高新聞的關(guān)注度?；?dòng)不僅可以滿足觀眾的參與需求，同時(shí)也提高了觀眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注程度。事實(shí)上，當(dāng)電視新聞以“接近性”和“互動(dòng)性”為制作策略時(shí)，它就已經(jīng)顯得輕松和娛樂(lè)了，因此也產(chǎn)生了“娛樂(lè)化”這一說(shuō)法。但新聞畢竟是不同于任何其他類型的節(jié)目，我們的電視新聞節(jié)目應(yīng)該在注重效益、收視的同時(shí)，謹(jǐn)記自己作為“新聞”的身份，做到張弛有度、適可而止，這樣才能在市場(chǎng)中既贏得利益、又贏得尊重。

三、人才機(jī)制創(chuàng)新是保障

電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。在地市臺(tái)中由于條件所限，新聞專業(yè)人才缺乏是通病，陳舊的管理模式、僵化的分配方式使人才流失嚴(yán)重，往往留不住優(yōu)秀的專業(yè)人才。因此，加大新聞隊(duì)伍建設(shè)，吸引人才是電視新聞事業(yè)發(fā)展的保障。為此，可以在三個(gè)方面加大改革創(chuàng)新力度：

首先，完善用人、分配機(jī)制。地市臺(tái)很多還保留著老的用人方式，正式職工和聘用職工在分配方式上有較大差別，在一定程度上挫傷了聘用職工尤其是優(yōu)秀專業(yè)人才的積極性，留不住優(yōu)秀人才，出現(xiàn)了“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的局面，不利于新聞隊(duì)伍的發(fā)展。要打破鐵飯碗，實(shí)行多勞多得、量化考核的分配制度，對(duì)編外優(yōu)秀的新聞人才要多關(guān)心，為其創(chuàng)造好的條件，留住他們。

其次，加快專業(yè)化人才培養(yǎng)。地市臺(tái)很多新聞從業(yè)人員并不是新聞專業(yè)出身，自身的素質(zhì)亟待提高，新聞隊(duì)伍長(zhǎng)年保持一班人馬，加上地域局限性，往往出現(xiàn)才思枯竭，業(yè)務(wù)水平停滯不前的局面，大家對(duì)工作產(chǎn)生應(yīng)付的態(tài)度，會(huì)嚴(yán)重影響新聞事業(yè)的發(fā)展。因此，要加快專業(yè)化人才培養(yǎng)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念。

再次，充分發(fā)揮通訊員隊(duì)伍作用。地市臺(tái)有一支最貼近基層的通訊員隊(duì)伍，他們來(lái)自各區(qū)縣街道、部委辦局、企事業(yè)單位，來(lái)自百姓中間，能隨時(shí)提供最為鮮活的新聞事件。用好這支隊(duì)伍，能隨時(shí)了解百姓生活、憂觀眾所憂，喜觀眾所喜，可以使新聞內(nèi)容更加豐富、生動(dòng)、鮮活。

四、整合現(xiàn)有資源，開(kāi)拓發(fā)展空間

新聞資源的整合和創(chuàng)新，首先體現(xiàn)在新聞節(jié)目來(lái)源的征集上。隨著DV進(jìn)入百姓家庭，許多電視臺(tái)開(kāi)始征集DV新聞，讓老百姓拍攝身邊的新聞，既是對(duì)正常新聞的有力補(bǔ)充和延伸，也在很大程度上降低了新聞制作的成本，同時(shí)也極大地豐富和提高了節(jié)目?jī)?nèi)容，更培養(yǎng)了一大批忠實(shí)觀眾，不能不說(shuō)是一個(gè)“一箭三雕”的好辦法。而增加新聞播出時(shí)間和播出頻率，也是使新聞深入人心的有效辦法。編排上可以根據(jù)不同時(shí)段、不同觀眾的特點(diǎn)，整合節(jié)目?jī)?nèi)容。晚間新聞可采取板塊式、雜志型結(jié)構(gòu)，突出貼近性和服務(wù)意識(shí)；午間新聞可以?shī)蕵?lè)性的消息、簡(jiǎn)訊為主，適應(yīng)午間時(shí)間段的特點(diǎn)和觀眾的收視心理等。

在此基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)和其他媒體的合作，強(qiáng)化宣傳效果。在這方面，央視的《東方時(shí)空》、北京電視臺(tái)的《北京您早》和《北京青年報(bào)》以及央視和《光明日?qǐng)?bào)》等的合作做出了有益的嘗試。而網(wǎng)上直播和點(diǎn)播，又可增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感、動(dòng)態(tài)感和參與感。目前傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合可以認(rèn)為是媒介傳播形態(tài)的發(fā)展方向，地市臺(tái)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中闖出一條新路子，就應(yīng)該搭乘網(wǎng)絡(luò)快車尋找更大的生存和發(fā)展空間。[3]

創(chuàng)新是新聞節(jié)目得以不斷充實(shí)、提高和獲得更多觀眾的不竭動(dòng)力。我們每天都在報(bào)道新事物、新人物、新成就、新風(fēng)尚、新景觀、新經(jīng)驗(yàn)、新動(dòng)向，為觀眾提供大量新鮮生動(dòng)的信息，理應(yīng)富有創(chuàng)新理念和創(chuàng)新激情，探索新題材、新視角、新形式和新的創(chuàng)作風(fēng)格。只有這樣，我們采制出的電視新聞才會(huì)為廣大觀眾所歡迎和認(rèn)可，才能具有持久的生命力。

［1］王振亞.廣播新聞與電視新聞[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2001.

［2］藍(lán)鴻文.新聞采訪學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

［3］王 陽(yáng).電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新思維[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004.

G222

A

1672-0547（2010）03-0092-02

2010-03-10

許 顏（1976-），女，安徽亳州人，銅陵電視臺(tái)一級(jí)播音員。