徐海芳

【摘要】在不同的時(shí)代,消費(fèi)者的需要也會(huì)不同,而包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)有所不同。當(dāng)今世界巨大的發(fā)展變化要求化裝品包裝設(shè)計(jì)者需要從創(chuàng)新和個(gè)性方面入手;將化妝品的內(nèi)涵和品位體現(xiàn)出來(lái),要關(guān)懷人性,迎合時(shí)代發(fā)展及需求,只有堅(jiān)持這樣的設(shè)計(jì)理念,才能保證化妝品深受消費(fèi)者的喜愛。

【關(guān)鍵詞】化裝品包裝設(shè)計(jì);個(gè)性;融合;品位;人性

引言

現(xiàn)代女性已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)觀念的束縛,已經(jīng)在改革的浪潮中占據(jù)了一席之地,并希望在社會(huì)上取得更加客觀的成績(jī)。每個(gè)行業(yè)的女性都憑借自己的聰明才干,以及勤勤懇懇的精神,與男性朋友們并肩合作,把自身的社會(huì)價(jià)值充分的體現(xiàn)了出來(lái)。

但隨著她們的事業(yè)不斷進(jìn)步、年齡的不斷增長(zhǎng),女性們還是無(wú)法逃脫衰老的命運(yùn),為了讓自己更加美麗,我們女性朋友在工作的同時(shí),漸漸的從生活品味和肌膚保養(yǎng)開始提升自己的生活質(zhì)量。留住青春,是每個(gè)女性所迫切追求的,于是,各種各樣的化妝品成為了她們留住青春的首選目標(biāo)。因此,為了適應(yīng)消費(fèi)需求,許多化妝品瞬時(shí)間涌入市場(chǎng),同時(shí)也成就了一群龐大的消費(fèi)群。消費(fèi)者往往是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的外表去推測(cè)其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此,包裝設(shè)計(jì)就被提到了十分重要的地位,同時(shí),包裝也成為化妝品牌成功的工具。

為了適應(yīng)社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng),無(wú)論是廠家、商家,還是設(shè)計(jì)人員,都必須具備發(fā)展的目光,與時(shí)代并肩前行,拉攏消費(fèi)群。尤其是設(shè)計(jì)人員,需要做足市場(chǎng)分析和調(diào)查,對(duì)產(chǎn)品、對(duì)包裝提出更高、更新的要求,做到準(zhǔn)確定位,力求創(chuàng)新,盡而提高包裝的設(shè)計(jì)水平,使其獨(dú)具特色,并贏得眾多的消費(fèi)者。

1個(gè)性的張揚(yáng)

個(gè)性是每個(gè)女人出來(lái)在追求生活品味的同時(shí),最想擁有的東西,設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此,一個(gè)成功的產(chǎn)品,個(gè)性化是非常重要的。只有不斷創(chuàng)新,才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性的商品來(lái)。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的生命,也是靈魂。每一件成功的藝術(shù)品都有一個(gè)“新”字在里面,對(duì)于時(shí)代性很強(qiáng)的化妝品來(lái)說(shuō),其獨(dú)特的個(gè)性,才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

許多著名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)就是通過(guò)他們的創(chuàng)新和未來(lái)的眼光設(shè)計(jì)出極具個(gè)性的化妝品來(lái)。著名設(shè)計(jì)師馬克·拉利克設(shè)計(jì)的“時(shí)代之風(fēng)”,這是當(dāng)今銷售量最好的法國(guó)高級(jí)香水之一。它正是以自己獨(dú)樹一幟的瓶形設(shè)計(jì)來(lái)掌控了女人們的心:用水晶制成的一對(duì)正在展翅飛翔的和平鴿,它顯得十分生動(dòng),講述了人們對(duì)和諧和美好的渴望,愛和溫柔在香水瓶上已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái)了;同時(shí),將女人們喜愛和平和青春永駐的心情描寫了出來(lái),還把女人生性而來(lái)的浪漫情懷抒發(fā)了出來(lái),它在每一個(gè)香水的瓶蓋上都靠手工用羊腸線牢牢綁住,這寓意著,第一個(gè)打開這個(gè)香水的水,會(huì)有好運(yùn)降臨。如此絕妙的設(shè)計(jì),加上優(yōu)雅雋永的芳香,成功的成為了消費(fèi)者心中的巨星。例如“LANEIGE”防曬霜的包裝設(shè)計(jì),它用了陽(yáng)光般的顏色,加上簡(jiǎn)單的太陽(yáng)圖案,將那種典雅、簡(jiǎn)潔的形象體現(xiàn)了出來(lái),迎合了消費(fèi)者的需求,博得了人們的喜愛。

2創(chuàng)新

化妝品包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新還有很多方面的體現(xiàn),Techpack公司在巴黎附近建立了創(chuàng)新中心,以便能更快的知曉創(chuàng)新的成果。該公司還表示,派調(diào)查員去了解女人們對(duì)不同環(huán)境中的化妝需求,他們會(huì)針對(duì)大致的要求設(shè)計(jì)出合適的包裝。Techpack推出了一系列獨(dú)特的美容品包裝。例如Slim,它的化妝盒非常窄,但是可以180度打開,寬度真好是保證用戶能看到的范圍。該包裝的鉸鏈處裝有睫毛膏刷和眼線筆,而盒底一半是兩個(gè)色調(diào)的眼影,眼影刷則嵌入凹槽。意大利的塑料罐和容器供應(yīng)商Gibo展示了第一款翻轉(zhuǎn)蓋的罐包裝和滾搽式容器。消費(fèi)者在使用的時(shí)候不需要空出一只手來(lái)拿住蓋子,可以單手掌握。這款專利單件罐還具備一次注塑生產(chǎn)無(wú)需組裝的優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)介紹,該公司最近還和CCLPlastics成為了合作伙伴,CCL將為北美洲翻轉(zhuǎn)蓋罐(lfip—topjar)和滾搽式容器(roll—ons)代理。意大利GlobalTube也推出了同一概念的包裝瓶,充分滿足了消費(fèi)者中意方便快捷包裝的需求。CombiCap包括一個(gè)裝有防曬粉底等產(chǎn)品的主要軟管,以及裝有其它產(chǎn)品如潤(rùn)唇膏或遮瑕膏的副蓋。

3產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位就是將一件商品的性質(zhì)、功能、用途、特色及產(chǎn)品的檔次、格調(diào)等,綜合的表現(xiàn)在外部包裝上面,同時(shí),把包裝最優(yōu)秀和最迷人的地方展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,該類設(shè)計(jì)一般用于有特殊用途的產(chǎn)品,產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)可借助于色彩的象征功能,用一些有接近功能的商品作為輔助。產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)要把商品的所有信息完整的提供給消費(fèi)者,如產(chǎn)地定位,著重反映出商品產(chǎn)地的特點(diǎn),如“伊美堂”美容護(hù)膚系列,就是用了最經(jīng)典的日本浮世繪畫的仕女形象,消費(fèi)者一看,就知道這個(gè)商品是來(lái)自日本的。產(chǎn)品定位還可根據(jù)產(chǎn)品的檔次和特點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

4人性的關(guān)懷

人性化設(shè)計(jì)的理念是現(xiàn)代消費(fèi)者一直想追求的東西,它是整個(gè)設(shè)計(jì)理念中的核心部分。充滿人性化的設(shè)計(jì)總會(huì)給人帶來(lái)一種不同的感覺,讓人感覺安全和溫馨,讓消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)有被呵護(hù)的感覺。如“生活之水”香水設(shè)計(jì),它主要分為男士香水和女士香水。瓶形的設(shè)計(jì)也是獨(dú)具特色的,它利用不對(duì)稱的原理,在表面巧妙地刻畫出了一個(gè)“M”形,其下自然顯現(xiàn)出一個(gè)“V”形,香水瓶的瓶壁被處理成霜狀的“M”和“W”,剛好是英文“Men”和“Women”的縮寫,而將他們放在一起正好是背對(duì)背的團(tuán),就好像一對(duì)相互依靠的戀人,二者融為一體,互為依靠,給人一種奇妙的感覺,將浪漫、甜蜜,人情味融合在了包裝上,深得青年男女的喜愛。再如,美國(guó)“雅芳”,男女古龍香水的包裝設(shè)計(jì),它是用兩個(gè)三角形組成的一個(gè)正方形,這個(gè)創(chuàng)意有些模仿中國(guó)太極,陰陽(yáng)結(jié)合,把兩個(gè)三角形的瓶子拼成了一對(duì)心心相印的伴侶,并肩而立。這些奇特的造型都是人性關(guān)懷的體現(xiàn),是現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)成功的有效體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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