景昭華

一波三折,

亞太廣告節(jié)移師東京

素有“亞洲戛納”美譽(yù)的亞太廣告節(jié)今年有些特殊。3月初,Adfest(亞太廣告節(jié))主席Vinit Suraphongchai發(fā)表了一封公開(kāi)信:由于泰國(guó)正面臨著艱難的政治局勢(shì),亞太廣告節(jié)工作委員會(huì)將延遲原定于3月18至20日在泰國(guó)芭堤雅舉行的亞太廣告節(jié)。

直至4個(gè)月后,廣告節(jié)的評(píng)審工作才在日本東京展開(kāi)。這是亞太廣告節(jié)13年來(lái)第一次將評(píng)審工作移出泰國(guó)進(jìn)行,也是東京承辦過(guò)規(guī)模最大的國(guó)際廣告盛事。今年的評(píng)委比往年更重視把獎(jiǎng)?lì)C給真正有亞洲特色的作品,亞洲制造且面向亞洲消費(fèi)者,所以2010亞太廣告節(jié)的獲獎(jiǎng)?wù)呓Y(jié)構(gòu)會(huì)與全球性廣告節(jié)有所不同。主辦方表示,2010年亞太廣告節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)分為14類(lèi),進(jìn)入7個(gè)評(píng)委會(huì)視線的近3000個(gè)作品,評(píng)審工作比起往年更加嚴(yán)格,只有其中的一小部分優(yōu)秀的作品能獲頒廣告節(jié)蓮花獎(jiǎng)座。

東京、曼谷、孟買(mǎi)、悉尼、上海

五城創(chuàng)意之光閃耀

據(jù)Asfest官方統(tǒng)計(jì),今年共有來(lái)自39個(gè)城市的330家廣告公司入圍Adfest,涉及作品2708個(gè)。其中東京、曼谷、孟買(mǎi)、馬尼拉和香港是提交參賽作品最多的城市,與此同時(shí),東京、曼谷、孟買(mǎi)、上海和悉尼成為本次廣告節(jié)表現(xiàn)最好的五大城市。

獲獎(jiǎng)最多的廣告公司包括奧美上海、JWT(孟買(mǎi))、電通(東京)、TBWA旗下Creative Juice公司(曼谷)和Ace Saatchi & Saatchi 馬尼拉。其中奧美上海贏得最多的獎(jiǎng)項(xiàng),共有13枚蓮花獎(jiǎng)收入囊中,包括1金、4銀、7銅和1枚Lotus Roots Award,此外還有7個(gè)作品獲入圍獎(jiǎng)。JWT(孟買(mǎi))的獲獎(jiǎng)數(shù)量排名第二,共贏得11枚蓮花獎(jiǎng)座(3金、4銀和4銅),同樣有7個(gè)作品獲入圍獎(jiǎng)。JWT(孟買(mǎi))所獲金獎(jiǎng)數(shù)量最多,使之成為今年的“年度Adfest廣告公司”。

Adfest蓮花獎(jiǎng)包括影視、平面、海報(bào)、戶外、廣播、網(wǎng)絡(luò)、直效、設(shè)計(jì)、360整合類(lèi)等14個(gè)不同的種類(lèi),此次廣告節(jié)共頒發(fā)了171個(gè)蓮花獎(jiǎng)。日本無(wú)疑是此次廣告節(jié)的最大贏家,東京以38枚蓮花獎(jiǎng)獨(dú)占鰲頭。而中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)也毫不遜色,上海以15枚蓮花獎(jiǎng)的成績(jī)名列最佳城市第四位。

斬獲廣告節(jié)大獎(jiǎng)的中國(guó)精英團(tuán)隊(duì)

據(jù)小編從Adfest官方網(wǎng)站上整理發(fā)現(xiàn),中國(guó)共有13家廣告公司在此次廣告節(jié)上捧杯,獲獎(jiǎng)總數(shù)為30個(gè)。其中,奧美上海以13枚蓮花獎(jiǎng)排名第一,緊隨其后是麥肯香港,以3銀2銅共5枚獎(jiǎng)杯在中國(guó)區(qū)排名第二,位列第三的是Grey香港,獲1銀2銅。其他獲獎(jiǎng)的單位還包括奧美臺(tái)北、BBH上海、李?yuàn)W貝納香港、達(dá)彼思臺(tái)北、ChinaMMIA北京、深圳山河水團(tuán)隊(duì)、電通香港、JWT臺(tái)北、JWT廣州、奧美北京。這13家公司包括入圍獎(jiǎng)在內(nèi)總共獲得34枚獎(jiǎng)杯。其中,深圳山河水團(tuán)隊(duì)的SGDA&LOOOK榮獲設(shè)計(jì)類(lèi)金獎(jiǎng),Grey香港的Umbrella Bag -Bucket榮獲戶外類(lèi)金獎(jiǎng),另外兩枚金獎(jiǎng)分別屬于奧美臺(tái)北和李?yuàn)W貝納香港,同屬影視類(lèi)金獎(jiǎng)。

本期小編特從獲獎(jiǎng)作品中精選平面、設(shè)計(jì)類(lèi)獲獎(jiǎng)作品,并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)創(chuàng)意大師進(jìn)行點(diǎn)評(píng),以饗讀者。(影視、互動(dòng)類(lèi)作品請(qǐng)登錄第16期電子刊瀏覽www.21ad.org.cn)