推廣背景和挑戰(zhàn)

推廣背景: 紫荊花漆在2010年夏季推出“紫荊花漆美居行動(dòng)——顏色改變生活”大型活動(dòng)。

推廣目標(biāo):旨在提升紫荊花漆在目標(biāo)受眾中的品牌認(rèn)知度,同時(shí)促進(jìn)紫荊花漆全國(guó)重點(diǎn)城市的店面銷(xiāo)售。

挑戰(zhàn):

1. 消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣分散,數(shù)字媒體眾多,碎片化嚴(yán)重—— 如何整合數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋?

2. 線(xiàn)下活動(dòng)僅在部分省市的店面實(shí)施,且每個(gè)省市活動(dòng)內(nèi)容不同——如何配合促銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行分地域廣告投放?

3. 需要在活動(dòng)期間同時(shí)進(jìn)行品牌傳播和促進(jìn)銷(xiāo)售——如何兼顧線(xiàn)上品牌傳播和線(xiàn)下銷(xiāo)售?

針對(duì)性的解決方案

PC互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),

整合數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)立體全方位覆蓋

現(xiàn)代消費(fèi)者的日常生活被數(shù)字媒體包圍,PC和手機(jī)成為兩種最重要的媒體接觸設(shè)備。易傳媒結(jié)合PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨媒體追蹤,360度立體深度覆蓋目標(biāo)受眾,全方位曝光紫荊花品牌。

地域定向技術(shù),

配合促銷(xiāo)計(jì)劃定制創(chuàng)意精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾

緊密配合紫荊花漆在不同省市的線(xiàn)下活動(dòng),易傳媒采用精準(zhǔn)地域定向技術(shù),PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)針對(duì)各個(gè)目標(biāo)省市投放特定的廣告,與目標(biāo)消費(fèi)者最直接有效的溝通,最大化廣告效果和性?xún)r(jià)比。

高效的互動(dòng)創(chuàng)意策略及AdManager先進(jìn)投放技術(shù)

易傳媒獨(dú)有AdManager先進(jìn)技術(shù)整合投放PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),采用獨(dú)占富媒體、APP通欄廣告、直接注冊(cè)廣告位等多種高效互動(dòng)廣告形式,并進(jìn)行內(nèi)容、地域、移動(dòng)設(shè)備定向, 精準(zhǔn)覆蓋受眾。

PC互聯(lián)網(wǎng):高沖擊力的獨(dú)占富媒體實(shí)現(xiàn)高效品牌曝光

● PC互聯(lián)網(wǎng)采用高沖擊力的獨(dú)占富媒體廣告形式,有效建立品牌印象

● 地域定向顯示重點(diǎn)城市定制創(chuàng)意,廣告位直接注冊(cè),高效獲取目標(biāo)消費(fèi)者的注冊(cè)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng):針對(duì)重點(diǎn)城市定制創(chuàng)意的便捷高效互動(dòng)

● 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)、隨地、隨身的特性,讓消費(fèi)者更樂(lè)于溝通、參與和分享

● 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告關(guān)注度高,手機(jī)直接注冊(cè)立即接收優(yōu)惠短信,最有效引導(dǎo)受眾參與