中國領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái)——易傳媒重拳不斷。在整合展示類廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上,近日,易傳媒正式發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。平臺(tái)覆蓋2億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,高效到達(dá)目標(biāo)受眾。這標(biāo)志著,易傳媒全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,360°打造中國領(lǐng)先整合數(shù)字平臺(tái)。

手機(jī)網(wǎng)民大幅增長,迸發(fā)巨大潛力

互聯(lián)網(wǎng)作為上世紀(jì)的重大發(fā)明之一,已經(jīng)成為了信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施,對(duì)國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及人們的生活產(chǎn)生了重大的影響。而作為本世紀(jì)新生產(chǎn)物的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在迅速發(fā)展。2010年初,摩根斯坦利的報(bào)告也印證了這一點(diǎn),報(bào)告稱,全球已經(jīng)開始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

“60年代是大型機(jī)時(shí)代,70年代是小型機(jī)時(shí)代,80年代是個(gè)人電腦時(shí)代,90年代是桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,本世紀(jì)將進(jìn)入第五季,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第5個(gè)新技術(shù)發(fā)展周期?！眻?bào)告認(rèn)為。

這股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮也蔓延到了中國,依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》:截至今年6月底,我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.77億人, 較2009年底增加4334萬人,手機(jī)網(wǎng)民在整體手機(jī)用戶和總體網(wǎng)民中的比例都在大幅提高。在2010年上半年,手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模仍然比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長得更快,成為拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?這正體現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四大優(yōu)勢(shì),脫穎而出

隨著這股大潮的來臨,手機(jī)繼互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、雜志等媒體之后,成為消費(fèi)者感知外部世界的又一新興渠道。研究機(jī)構(gòu)Juniper預(yù)測,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來的5年里將會(huì)有4倍的增長空間,包括網(wǎng)絡(luò)廣告、文字廣告等在內(nèi)的整體移動(dòng)廣告收入,將從現(xiàn)在的14億美元增長至2014年的60億美元。毫無疑問,手機(jī)用戶將看到越來越多的廣告。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)在可以說是處在1999年的互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)期,互聯(lián)網(wǎng)廣告從零到200億元(2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)207億元)的規(guī)模,花了10年時(shí)間。我預(yù)計(jì)手機(jī)廣告要達(dá)到此規(guī)模,最快3年、最多5年時(shí)間?！鄙虾Ｐ乱讉髅綇V告有限公司(簡稱易傳媒)創(chuàng)始人及CEO,閆方軍認(rèn)為,未來如果有大的世界級(jí)公司產(chǎn)生在中國,一定是在中國數(shù)字媒體領(lǐng)域,一定是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)有創(chuàng)造力、創(chuàng)新力的公司。

1)廣泛覆蓋

作為一個(gè)整合平臺(tái),易傳媒的首要優(yōu)勢(shì)就是覆蓋超過2億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,即中國72%的網(wǎng)民和整合優(yōu)質(zhì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源,包括中國最大的WAP門戶資源和涵蓋各類領(lǐng)先的SNS、游戲和新聞等垂直WAP網(wǎng)站等優(yōu)質(zhì)媒體資源,確保廣告與網(wǎng)站內(nèi)容緊密結(jié)合,提高用戶關(guān)注度。另外,易傳媒積極與應(yīng)用軟件開發(fā)商(APP Developer)加強(qiáng)合作,整合超過10,000個(gè)APP的優(yōu)質(zhì)資源,覆蓋海量品牌手機(jī)用戶和中國幾乎所有智能手機(jī)用戶。

2)全面解決方案

在廣泛營銷的基礎(chǔ)上,易傳媒可以精準(zhǔn)地選取受眾。依托于強(qiáng)大的覆蓋優(yōu)勢(shì),易傳媒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)以“人”為本,配合所擁有的精準(zhǔn)定向技術(shù)鎖定目標(biāo)受眾,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。其三大定向手段內(nèi)容定向、移動(dòng)設(shè)備定向、地域和位置定向更是受到了廣告主的交口稱贊。其中內(nèi)容定向是根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和特征,利用相關(guān)類型APP和包括新聞、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、游戲、娛樂和社交 7大精品內(nèi)容頻道在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)WAP網(wǎng)站全面覆蓋目標(biāo)受眾。移動(dòng)設(shè)備定向是根據(jù)所使用的手機(jī)判斷受眾特征,為廣告主挑選最合適的目標(biāo)受眾。易傳媒可以精準(zhǔn)定向不同的手機(jī)品牌、操作系統(tǒng)和手機(jī)型號(hào),全面覆蓋中國的高端智能機(jī)、知名品牌機(jī)和國產(chǎn)大眾機(jī)等不同層次手機(jī)的用戶。地域和位置定向可以精準(zhǔn)定向全國超過300個(gè)城市,鎖定目標(biāo)市場消費(fèi)者,針對(duì)不同地域受眾投放廣告,有效實(shí)現(xiàn)區(qū)域營銷。這三大技術(shù)無疑使易傳媒脫穎而出。

3)高效到達(dá)

易傳媒采用高效廣告投放技術(shù),包括通欄廣告、文字鏈廣告和多元互動(dòng)形式的廣告,與目標(biāo)受眾直接互動(dòng)和溝通。通欄廣告關(guān)注度高是提升品牌指標(biāo)的利器。易傳媒提供第一屏、大尺寸的優(yōu)質(zhì)廣告位,適合展示品牌形象,提升品牌指標(biāo),用戶黏度高,廣告曝光效果好。文字鏈廣告號(hào)召力大,與WAP網(wǎng)站內(nèi)容無縫整合,最大化廣告效果,有效吸引用戶參與。易傳媒根據(jù)用戶特征投放廣告,提高用戶活躍度,優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化率。用戶打開品牌WAP站,還可以看到多種廣告互動(dòng)形式,包括撥打熱線、廣告位優(yōu)惠券派送、打開APP下載頁等高效互動(dòng)的形式,第一時(shí)間與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng),有效避免點(diǎn)擊流失,最大化營銷效果,這都是易傳媒不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)的效果,希望直接呈現(xiàn)用戶最希望了解的信息。

4)透明衡量

易傳媒的每次廣告投放都提供全面廣告數(shù)據(jù)追蹤,包括艾瑞的權(quán)威認(rèn)證監(jiān)測報(bào)告等第三方認(rèn)證。

跨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)的整合策劃

作為中國領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái),易傳媒移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)無縫整合互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),將易傳媒數(shù)字平臺(tái)的展示類廣告網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等產(chǎn)品及服務(wù)全線延伸至移動(dòng)平臺(tái),覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺(tái)的整合數(shù)字營銷解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告形式及廣告投放技術(shù)適合進(jìn)行線上品牌和活動(dòng)推廣,而手機(jī)與線下結(jié)合更緊密(基于地理位置的廣告、短信推送、優(yōu)惠券下載等),可作為連接互聯(lián)網(wǎng)與線下渠道的橋梁。另外,打通品牌的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與移動(dòng)網(wǎng)站,統(tǒng)一進(jìn)行用戶管理和追蹤,利用注冊(cè)信息,有效整合用戶的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽和廣告互動(dòng)行為,都是很大的突破。易傳媒統(tǒng)一管理和優(yōu)化各個(gè)平臺(tái)的廣告投放,可以做到更有效、方便地控制廣告的投放。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為品牌推廣活動(dòng)后期與線下整合的方式,手機(jī)的定位功能(GPS或無線基站)使得無線平臺(tái)與線下渠道能夠緊密結(jié)合,如推送基于地理位置的優(yōu)惠信息、引導(dǎo)受眾到線下渠道、隨時(shí)隨地參與等;而移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)更適合與活動(dòng)結(jié)合,可以作為品牌曝光的覆蓋人群及廣告頻次的互補(bǔ)渠道,如隨拍照片上傳、與微博結(jié)合隨時(shí)分享、方便的共享給好友、主動(dòng)信息推送等。另外,互聯(lián)網(wǎng)可用于推廣手機(jī)應(yīng)用或優(yōu)惠券的下載,為無線平臺(tái)推廣帶流量。移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)可作為客戶整體營銷的一個(gè)新的分支,如線下+互聯(lián)網(wǎng)+無線,擴(kuò)大用戶的覆蓋,相輔相成,利用統(tǒng)一的系統(tǒng)進(jìn)行管理。

“現(xiàn)在我們負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)有十幾個(gè)人,我預(yù)計(jì)可以滿足到今年第三季度中旬的發(fā)展需求,過了七八月份,我們將會(huì)大幅擴(kuò)充現(xiàn)有人員規(guī)模到100名左右,主要是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)人員的拓展。到今年年底,根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要,可能會(huì)單獨(dú)成立一家移動(dòng)業(yè)務(wù)公司?！遍Z方軍說。