以“愛(ài)音樂(lè)”之名進(jìn)軍校園市場(chǎng)

如果有人問(wèn),你愛(ài)音樂(lè)嗎?恐怕沒(méi)有人會(huì)回答“不”,這就是音樂(lè)的魅力,尤其對(duì)于90后的新生代來(lái)說(shuō),音樂(lè)在生活中甚至像空氣一樣不可或缺。然而這里的“愛(ài)音樂(lè)”并非此愛(ài)音樂(lè),而是中國(guó)電信旗下的“愛(ài)音樂(lè)i music”,是其數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)的品牌。正是借助這樣一個(gè)極具親和力的名稱(chēng),中國(guó)電信悄然進(jìn)軍校園市場(chǎng),并讓大學(xué)生們輕松記住“愛(ài)音樂(lè)”。

互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)領(lǐng)域歷來(lái)強(qiáng)者如林,競(jìng)爭(zhēng)慘烈,百度以強(qiáng)大的搜索能力占據(jù)榜首,作為后來(lái)者的“愛(ài)音樂(lè)”,選擇的則是一條綜合與原創(chuàng)互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)之路,為廣大用戶(hù)傾力打造的一個(gè)最具真實(shí)性、權(quán)威性、公正性、互動(dòng)且透明的互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù),成為廣大用戶(hù)非常認(rèn)可的時(shí)尚數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù),里面集合了眾多原創(chuàng)歌手作品。“校園音樂(lè)MV大賽”,就為愛(ài)音樂(lè)品牌的原創(chuàng)與互動(dòng)屬性提供了最直接的詮釋。

本次大賽是中國(guó)電信愛(ài)音樂(lè)為校園音樂(lè)愛(ài)好者和播客度身定做的主題征集活動(dòng),借助土豆網(wǎng)的特色視頻網(wǎng)站,搭建網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)MV大賽平臺(tái),號(hào)召土豆網(wǎng)上藏龍臥虎,身懷絕技的校園好歌創(chuàng)作人,一展才藝。大賽面向渴望追夢(mèng)成星,厭惡沉悶生活,思想活躍,敢說(shuō)敢秀敢玩的校園愛(ài)秀一族,為其提供了一個(gè)自由的音樂(lè)展示舞臺(tái)。

兩大強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)合效應(yīng)

中國(guó)電信,身為三大電信運(yùn)營(yíng)商之一,實(shí)力與資源毋庸置疑;而土豆網(wǎng),公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)先鋒文化的誕生地,擁有20萬(wàn)活躍的播客群體。土豆網(wǎng)的校園群體數(shù)量30歲以下的網(wǎng)民占據(jù)土豆網(wǎng)用戶(hù)的83%,與中國(guó)電信的校園目標(biāo)群體高度吻合。將電信愛(ài)音樂(lè)在土豆網(wǎng)上拍攝病毒視頻,以軟性的方式推廣開(kāi)來(lái),進(jìn)行校園MV視頻征集大賽,帶動(dòng)網(wǎng)友們持續(xù)性的關(guān)注,吸引目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)“愛(ài)音樂(lè)”產(chǎn)生好感,關(guān)注愛(ài)音樂(lè)巡演,關(guān)注愛(ài)音樂(lè)網(wǎng)站,關(guān)注愛(ài)音樂(lè)服務(wù)。

土豆網(wǎng)強(qiáng)大的后臺(tái)技術(shù)及策劃設(shè)計(jì)力量,設(shè)計(jì)上線(xiàn)專(zhuān)屬頁(yè)面并開(kāi)展校園MV視頻征集:活動(dòng)期間,只要登錄活動(dòng)官方網(wǎng)站,上傳音樂(lè)MV作品(無(wú)論是原創(chuàng)音樂(lè)還翻唱音樂(lè),只要以校園、音樂(lè)為主題即可),即可參與大賽,并有機(jī)會(huì)贏得各種參與獎(jiǎng)。順利晉級(jí)的決賽選手,再次拍攝命題MV視頻,將有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)元巨獎(jiǎng)。在與普通網(wǎng)友的互動(dòng)方面,大賽首次將網(wǎng)絡(luò)投票及手機(jī)短信投票同步進(jìn)行,極大提高投票的參與性與及時(shí)性。配合土豆眾多核心推廣資源,有效吸引土豆網(wǎng)友上傳原創(chuàng)MV作品,迅速提高電信愛(ài)音樂(lè)原創(chuàng)MV大賽的知名度。

事實(shí)證明,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,良好的平臺(tái)就意味著充分的互動(dòng)。截止11月初,整體愛(ài)音樂(lè)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)總瀏覽量高達(dá)1億, 總點(diǎn)擊數(shù)為超過(guò)300萬(wàn)次, 上傳MV作品數(shù)量為428支。成功晉級(jí)的優(yōu)秀校園歌手達(dá)人有15人,在校學(xué)生網(wǎng)友對(duì)秀好歌、秀才藝的征集活動(dòng)尤其感興趣,參與活躍度極高!有效刺激提高了“愛(ài)音樂(lè)”業(yè)務(wù)的知名度及美譽(yù)度。