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在長期形成的傳統(tǒng)媒體格局下,眾多大型的廣告主企業(yè)往往把投放的重心放在強(qiáng)勢的電視媒體,每年電視吸納的廣告投放甚至占到總廣告投放的七成以上,在今年的央視招標(biāo)會(huì)前夕,本刊記者獲悉央視將與華視傳媒、航美傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,這一舉動(dòng)不僅促使招標(biāo)會(huì)形成一站式采購的便利,更是傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體整合傳播模式的探索創(chuàng)新。

與新媒體合作 打造電視行業(yè)營銷新模式

2010年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)說明會(huì)已經(jīng)成功地在北京、上海、廣州等六地順利舉行,本次招標(biāo)說明會(huì)除了開創(chuàng)網(wǎng)上招標(biāo)等新的招標(biāo)方式外,中央電視臺(tái)首次將以華視傳媒為代表戶外視頻媒體整合到黃金資源招標(biāo)范疇,這一舉動(dòng)一方面使央視提供一站式優(yōu)惠購買服務(wù),幫助廣告主實(shí)現(xiàn)白天晚上、室內(nèi)戶外、全人群覆蓋傳播效果。另一方面,華視和航美通過與央視的合作,能夠充分利用央視優(yōu)質(zhì)的客戶資源,獲得更多廣告主的關(guān)注,借此開辟營銷新渠道。

除此之外,在今年6月11日至7月12日的31天內(nèi),淘寶商城的曲美、九陽、七匹狼、歐莎等數(shù)十家品牌商在世界杯期間購買了央視一套、五套的廣告資源,并與央視共同合作一檔電視節(jié)目和并搭建淘寶商城內(nèi)的網(wǎng)上世界杯頻道,通過每晚央視播出的“球迷狂歡節(jié)”節(jié)目植入品牌展現(xiàn),并將節(jié)目的互動(dòng)游戲“九宮格射門”與淘寶商城的網(wǎng)上世界杯頻道的秒殺活動(dòng)連接起來,將央視龐大的觀眾群引導(dǎo)至淘寶商城,參與品牌商品的促銷活動(dòng),促使各品牌知名度和銷售的同時(shí)提升。在央視與淘寶合作中,奧克斯空調(diào)的增長幅度最為顯著。

大勢所趨的合作模式

其實(shí)把傳統(tǒng)媒體與新媒體合作已經(jīng)不是什么新鮮事了,與作為中國傳統(tǒng)電視媒體“航母”的中央電視臺(tái)合作,憑借其得天獨(dú)厚的資源與收視優(yōu)勢,新媒體可以獲得成為眾多廣告主品牌競相爭搶的稀缺性資源,為迅猛發(fā)展的新媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。不僅如此也給電視行業(yè)塑造了新的營銷模式,與傳統(tǒng)電視在晚間的高收視相比,戶外移動(dòng)電視則是牢牢抓住了“白天”城市人群的眼球,達(dá)到“白天戶外,晚上電視”的效果?？芍^是互惠互利。

就此話題本刊記者采訪了清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻,他表示傳統(tǒng)媒體與新媒體合作是必然,合作不僅擴(kuò)大了媒體內(nèi)容,還擴(kuò)大了媒體的經(jīng)營渠道。不僅“借勢”,而且也可以“造勢”。俗話說“一人計(jì)短,二人計(jì)長”,無論是新媒體還是地位穩(wěn)固的傳統(tǒng)媒體,相互合作、互惠互利都是大勢所趨。