互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與成熟應(yīng)用,促使人們的消費方式與媒體接觸習(xí)慣有了極大的變革,新一代的消費者的信息接收從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移,購買與消費能力也逐漸轉(zhuǎn)移,直接造成網(wǎng)絡(luò)廣告的急速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為第二大媒體,廣告主也由對電視的巨大熱情逐漸分散到網(wǎng)絡(luò)廣告中,而網(wǎng)絡(luò)廣告的愈加精準(zhǔn)性則使原本“涇渭分明”的品牌廣告與效果廣告逐漸融合。

“涇渭”融合趨勢

業(yè)界習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)廣告劃分成品牌廣告與效果廣告。廣告主的品牌廣告以樹立產(chǎn)品品牌形象、提高品牌的市場占有率為直接目的,突出品牌在消費者中的確定位置。而效果廣告則是促進產(chǎn)品的銷售,廣告主只需為可衡量的付費。伴隨受眾行為、營銷模式的改變,互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)了廣告主只需為可衡量的結(jié)果付費,這種更能保護廣告主利益的模式開始贏得眾多廣告主們的青睞?；?、精準(zhǔn)與定位已成為全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的三大趨勢,不僅針對以產(chǎn)品銷售為導(dǎo)向的效果類廣告,也為以提升形象的品牌廣告帶來了新的機會。

在廣告效果可掌握衡量并掌控的網(wǎng)絡(luò)廣告時代,廣告主對營銷效果的追求會愈發(fā)強烈?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告以可衡量與可控制的靈活性吸引了廣告主的關(guān)注,品牌類廣告與效果類廣告明顯的“涇渭分明”也逐漸模糊,隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的成熟以及投入資本的增加,很多品牌廣告主在嘗試電子商務(wù)類發(fā)展,而電子商務(wù)類的企業(yè)也意識到需要經(jīng)營品牌。

品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的關(guān)注體現(xiàn)在,他們都會考慮什么樣的媒體適合自己的品牌,用什么樣的技術(shù)手段能夠優(yōu)化我對用戶準(zhǔn)確性的把握,讓他不至于浪費大量的廣告費用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告特有的精準(zhǔn)性,讓廣告主能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告的播放量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等有一個詳細了解,使廣告主的費用使用透明化。這促使了品牌廣告與效果廣告之間不斷融合。

精準(zhǔn)促使融合

對用消費者來說,一個廣告是他感興趣的、需要的,這個廣告才是有價值的。廣告主都希望用最少的投入成本獲取最高的收益,高點擊率、高轉(zhuǎn)化率在廣告主看來,就是一個廣告成功地被關(guān)注。精準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)廣告特有的優(yōu)勢,同樣的投放量、曝光量,只對目標(biāo)受眾、只在對應(yīng)媒體投放所得到的轉(zhuǎn)化率自然要高;消費者則希望看到的廣告都是自己的興趣點所在。

悠易互通通過對目標(biāo)受眾的上網(wǎng)軌跡的跟蹤來實現(xiàn)廣告的準(zhǔn)確投放,從用戶的行為出發(fā)、以用戶的興趣為導(dǎo)向,找到與廣告內(nèi)容相符合的用戶,進行廣告的投放。通過對這類技術(shù)有針對性地使用,廣告主可以有效地對目標(biāo)用戶進行定向投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化,提升廣告轉(zhuǎn)化率和ROI。

悠易互通龐大的數(shù)據(jù)庫覆蓋了3.2億個眾,涵蓋不同個眾的信息,比如:年齡、職業(yè)、興趣點等各方面的信息。針對廣告主所處的行業(yè)和廣告的內(nèi)容,悠易互通會提供一套精準(zhǔn)的媒體組合套餐,包括綜合門戶、視頻門戶、社區(qū)門戶、搜索門戶等4大門戶整合大眾平臺套餐,以及11大行業(yè)聚焦分眾套餐,包括財經(jīng)、IT、運動、房產(chǎn)、汽車、游戲、旅游等。全面擴大精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的覆蓋度,與深度定向策略實現(xiàn)廣告多維度上的精準(zhǔn)投放。