群 邑

根據(jù)群邑中國最新預(yù)估,2010年中國廣告花費(fèi)金額將達(dá)到3,060億元人民幣,較2009年增長16%。

《今年,明年:中國媒體行業(yè)預(yù)測》內(nèi)容參考了WPP全球廣告、公關(guān)、市場研究及傳播策劃等資源,由群邑集團(tuán)市場前瞻總監(jiān)Adam Smith和群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅共同發(fā)布。

該報告預(yù)計2011年中國廣告花費(fèi)金額將達(dá)到3,390億元人民幣,較2010年增長11%。

2010年,電視媒體廣告收入以高達(dá)16%的增長保持著作為中國廣告花費(fèi)主導(dǎo)力量的位置。電視媒體花費(fèi)金額預(yù)計將由2009年的1,650億元人民幣增長至2010年的1,920億元人民幣。

互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入預(yù)計將由2009年的210億元人民幣增長至270億元人民幣,增幅高達(dá)30%,位居所有媒體增幅之首。

以下主要因素促進(jìn)了媒體市場的增長:

消費(fèi)者支出增長。2000年到2009年間,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長173%,從6,280元人民幣增長到目前的17,175元人民幣。消費(fèi)者支出的增長解釋了媒介投入隨之增長這一預(yù)測。

銷售渠道分布。在一線城市市場需求日趨飽和的情況下,廣告主會把其銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展。營銷者為贏得更多二、三線市場的新消費(fèi)群體將投入更多資金,而這些市場未來將趕超發(fā)達(dá)城市,諸如上海、廣州和北京的水平。Adam Smith表示:“2009年銷售增長了15%,是GDP增速的兩倍。廣告不僅覆蓋城鎮(zhèn)消費(fèi)者,同時也覆蓋農(nóng)村消費(fèi)者。在今后幾年里,媒體投資增速一定會繼續(xù)超越GDP增速。”

媒體刊例價格上漲。由于與消費(fèi)者溝通的單位成本在逐年上升,媒體刊例價的漲幅也將導(dǎo)致媒體投資的增長。電視媒體仍呈現(xiàn)賣方市場的特性,中央電視臺、北京電視臺、上海文廣集團(tuán)等大型電視臺具有較強(qiáng)的實(shí)力和影響力。一個簡單的事實(shí)就是,廣告客戶對播出時間的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些受到嚴(yán)格限制的大型頻道所能提供的時間。

群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅認(rèn)為中國廣告市場是一個還在不斷進(jìn)化的、復(fù)雜的、碎片化的市場,廣告主的選擇也相應(yīng)不斷地增加,尤其是在數(shù)字營銷、活動營銷、品牌贊助及其他品牌植入廣告領(lǐng)域,每個領(lǐng)域都在提供與消費(fèi)者建立溝通橋梁的新方法。

張繼紅表示:“媒體市場將進(jìn)入高度碎片化時代,為媒體代理公司和廣告主在制定媒體方案時提供了更多的選擇。這對于西方廣告主來說可能有一些出乎意料,他們多半不會認(rèn)為中國媒體市場有較大的選擇空間。而中國廣告主面臨的主要挑戰(zhàn)是媒體代理公司如何管理和評估這些選擇,才能實(shí)現(xiàn)媒體投放的有效性,并獲得較高的媒體投資回報?！?/p>