[摘要]全球新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和國際分工體系的重組，是上海積極參與國際分工和競爭的最好時機(jī)；金融危機(jī)對上海經(jīng)濟(jì)尤為明顯的沖擊等內(nèi)外因素促使上海急需進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。結(jié)合上海所處的環(huán)境背景，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高科技舍量、高文化附加值和高創(chuàng)新度等知識經(jīng)濟(jì)特性，可以充分發(fā)揮上海的區(qū)位優(yōu)勢，整合周邊創(chuàng)新資源，輻射帶動整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)成為推動上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重要戰(zhàn)略引擎。
　　[關(guān)鍵詞]時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；戰(zhàn)略引擎
　　[中圖分類號]F127　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　[文章編號]1005-6432(2010)35-0073-04
　　
　　近年來，在全社會深入開展學(xué)習(xí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀的過程中，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為社會的普遍共識。無論是2009年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議、2010年2月胡錦濤總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班開班式上發(fā)出的“總動員”，還是剛剛過去的“兩會”及總理的工作報告，都在傳達(dá)一個共同的聲音，那就是：要毫不動搖地加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，不斷提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，不斷提高我國經(jīng)濟(jì)的國際競爭力和抗風(fēng)險能力。加快經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為決定中國現(xiàn)代化命運的重大抉擇。
　　
　　1　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本理論
　　
　　1.1　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念
　　與其他產(chǎn)業(yè)不同，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并沒有一個較為清晰的邊界，它是由多個不同的產(chǎn)業(yè)部門共同組成的，而其中的部分產(chǎn)業(yè)部門很難讓人們將其與時尚相聯(lián)系。
　　戈沃瑞克認(rèn)為：“時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營活動的總稱，這些活動包括對時尚產(chǎn)品和時尚服務(wù)進(jìn)行設(shè)計、采購、制造、推廣_、銷售、使用、消費、收藏等?！睆倪@個定義不難看出，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是圍繞著時尚產(chǎn)品確立產(chǎn)業(yè)范疇的，它站在多個產(chǎn)業(yè)部門的基礎(chǔ)之上，它沒有經(jīng)歷漫長的發(fā)展歷程，而是在新的歷史條件下產(chǎn)生的，是一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。仙童服飾詞典對將時尚產(chǎn)業(yè)定義為：“包括所有生產(chǎn)服裝和飾品的公司以及與生產(chǎn)制造這類產(chǎn)品相關(guān)的貿(mào)易部門的產(chǎn)業(yè)?！盌iekerson(2003)認(rèn)為：“時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常被理解為包括所有與設(shè)計、生產(chǎn)制造、分銷紡織服裝品(還包括飾品等)相關(guān)的公司及個體的產(chǎn)業(yè)”。雖然這兩個定義都有一定的局限性，而定義提出的方式也從一個側(cè)面點出了時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涵蓋的內(nèi)容，是十分值得借鑒的，在前人的基礎(chǔ)上，總結(jié)時尚產(chǎn)業(yè)的定義為：
　　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指為滿足人及與人緊密相關(guān)的生活環(huán)境美化需求，從事時尚創(chuàng)意產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品運營的產(chǎn)業(yè)部門，由從事時尚產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計、制造加工到營銷、流通等活動的產(chǎn)業(yè)組織構(gòu)成，與傳統(tǒng)制造業(yè)不同的是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了整個時尚產(chǎn)品的價值鏈。
　　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延伸，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本意是更多地滿足人們的心理需求、審美需求，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然源自創(chuàng)意或文化積累，更重要的是需要有實施創(chuàng)意并將其產(chǎn)品化、市場化推廣的運作，因此，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向商業(yè)化、社會化的延伸，能使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步擴(kuò)展。
　　1.2　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時尚之都
　　弗里德曼(1972—1973)認(rèn)為城市增長即使主要是由人口的自然增長，而非外來移民引發(fā)的，也會給發(fā)展工業(yè)提高生產(chǎn)率和投入，也會使城市內(nèi)、外部的規(guī)模經(jīng)濟(jì)都得到了利用、創(chuàng)新擴(kuò)散得更快，經(jīng)濟(jì)權(quán)力和政治權(quán)利的集中更加強(qiáng)了大城市的優(yōu)勢地位。城市經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)活動的空間集中能夠產(chǎn)生聚集效應(yīng)，實踐證明大都市集中的區(qū)域表現(xiàn)出更大的技術(shù)進(jìn)步。特別是國際大都市帶來人群的集中和各種文化的集中，使時尚信息在人際中傳播的速度更迅速，大都市集中各種資源，勞動力、資金、智力，這些要素的聚合，產(chǎn)生巨大的集合能，爆發(fā)出前所未有的創(chuàng)造力，包括時尚創(chuàng)造力，使時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在大都市得以空前的發(fā)展。
　　沒有華爾街就沒有紐約，沒有第五大道，紐約同樣不成為紐約。同樣，沒有時裝就沒有完整的巴黎，沒有范思哲、阿瑪尼、古琦，就沒有米蘭，就沒有意大利?？傊?，沒有時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就沒有國際大都市?，F(xiàn)代都市經(jīng)濟(jì)已不僅是早先的加工制造和商品交換的集中地，而更是知識中心、信息中心，而在社會文化上也不僅是簡單意義上社會精英和文化人的集結(jié)和交會，逐漸形成“城市精神”、“城市價值”與“城市文化”。這些時尚中心的建立和培養(yǎng)，都經(jīng)歷了一定的歷史積淀，同時具有一些共性的特點：一定的城市規(guī)模和較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，深厚的文化底蘊，同時服裝服飾產(chǎn)業(yè)在這些城市都占到相當(dāng)大的比重，豐富的時尚活動等。
　　很多學(xué)者都已經(jīng)提出：上海要成為世界級城市，除了盡快提高自身的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和實力外，還必須大大提升自己作為國際大都市的綜合競爭力，而時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是城市競爭力的最主要的體現(xiàn)之一，這就延伸出“時尚城市”的概念。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為源于個人創(chuàng)造力、技能與才華，并通過工業(yè)制造、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型融合、服務(wù)業(yè)、金融體系等配套體系，把時尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為巨大的社會財富，基于創(chuàng)造力的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國際大都市真正擁有的優(yōu)勢，也是一個城市綜合競爭力的精髓所在。
　　上海時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽可追溯到19世紀(jì)中葉的上海開埠，20世紀(jì)二三十年代上海被譽為“東方巴黎”，解放后基于比較完備的工業(yè)體系，上海成為中國服裝名牌產(chǎn)品的發(fā)源地。自21世紀(jì)以來，隨著國際高端品牌的大量涌入，以及與時尚產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的各類文化、娛樂、休閑、體育、傳媒、會展等設(shè)施相繼建成，上海時裝周、上海國際電影節(jié)、F1賽車、大師杯網(wǎng)球賽等接軌國際的一系列節(jié)慶活動的相繼舉辦，上海逐步成為國際性的時尚消費之都，已擁有發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)和發(fā)展優(yōu)勢。
　　
　　2　上海發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性
　　
　　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。比如，米蘭最初以紡織服裝的設(shè)計和成衣技術(shù)等輕工制造業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，隨著米蘭的時尚走向世界，服裝、工藝品、家具、瓷磚、鞋、珠寶、玩具、皮革等都在時尚的光環(huán)下迅速發(fā)展，以旅游和設(shè)計為核心的服務(wù)業(yè)也伴隨著發(fā)展，米蘭的經(jīng)濟(jì)逐步走向高技術(shù)、高附加值、多層次、高效率的模式?！笆濉笔巧虾３鞘邪l(fā)展模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，提升創(chuàng)新能力、節(jié)約資源利用、降低能源消耗的壓力巨大，因此發(fā)展高附加值、綠色可持續(xù)發(fā)展的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要引擎。
　　2.1　國際層面
　　上海要適應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)競爭和發(fā)展的新趨勢，打造面向世界的高端產(chǎn)業(yè)，積極參與國際分工，融入國際生產(chǎn)體系，為國家爭奪有利的國際地位。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“設(shè)計決勝”的新型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過本土創(chuàng)意、中國品牌和上海時尚元素，賦予“中國加工”和“中國制造”更豐富的內(nèi)涵、更高的等級，推動紡織、服裝、鐘表等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從來料加工、貼牌加工向自主設(shè)計和自主品牌轉(zhuǎn)變，從而有助于上海將城市資源發(fā)揮到極至，活躍城市創(chuàng)新能力，打造過硬的產(chǎn)業(yè)升級環(huán)境，更好地在承接經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的大背景下，進(jìn)行國際先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)的跨國轉(zhuǎn)移，吸引國際資本和高端產(chǎn)業(yè)促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，使上海在全球城市的競爭中占據(jù)有利地位。
　　2.2　國內(nèi)層面
　　我國經(jīng)濟(jì)大幅度提高、國際化程度明顯加大，國家“兩稅合一”政策的出臺，使上海由政策優(yōu)惠變?yōu)檎咧行?，上海政策?yōu)勢逐漸喪失，上海依靠政府提供優(yōu)惠政策吸引外資、發(fā)展產(chǎn)業(yè)的老路已經(jīng)成為過去，在國家推動節(jié)能減排、建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型城市的要求下，上海要盡快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，追求環(huán)境創(chuàng)新、優(yōu)化發(fā)展的新模式和新型產(chǎn)業(yè)。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有高技術(shù)、高附加值的新型產(chǎn)業(yè)，雖然其保留著制造經(jīng)濟(jì)的大部分實在內(nèi)容和物理載體，但通過創(chuàng)意、設(shè)計、消費的引領(lǐng)拉動，日益凸顯服務(wù)經(jīng)濟(jì)的特征，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了科技創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、精密制造、品牌推廣、文化傳播、商業(yè)消費等諸多要素，是技術(shù)、藝術(shù)、營銷高度結(jié)合的綜合性產(chǎn)業(yè)集群，是一個可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)，可以積極促進(jìn)上海的城市結(jié)構(gòu)向低消耗、低能耗和綠色環(huán)保方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提升上海的產(chǎn)業(yè)競爭力和城市競爭力，逐步走出一條由財富驅(qū)動走向創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展道路，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生產(chǎn)效率在高起點、高水平上的高度統(tǒng)一。
　　2.3　區(qū)域?qū)用?br/>　　根據(jù)近期國務(wù)院頒布的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)長江三角洲地區(qū)改革開放和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的指導(dǎo)意見》對上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，明確了_上海產(chǎn)業(yè)在長江三角洲地區(qū)的龍頭地位，要求上海加快發(fā)展具有引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè)，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)的合理分工，發(fā)揮上海產(chǎn)業(yè)在長三角地區(qū)的領(lǐng)航帶動作用。推進(jìn)發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以以服飾、服裝為重點，以設(shè)計和研發(fā)為龍頭，以國際專業(yè)會展為紐帶，以新聞傳播和時尚出版為推廣工具，以時尚貿(mào)易為基本形式，有助于充分顯示上海經(jīng)濟(jì)中心城市的價值，最大程度地發(fā)揮區(qū)域綜合優(yōu)勢，促進(jìn)長三角地區(qū)相關(guān)制造業(yè)的整合和機(jī)構(gòu)優(yōu)化，同時，上海便利、快捷的交通系統(tǒng)，將帶人、帶出更多的消費群體，又可以進(jìn)一步拉動整個長三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　2.4　上海層面
　　中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲在不久前會見美國總統(tǒng)奧巴馬時談到，上海正在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對上海而言，不轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式就沒有出路。市長韓正在日前舉行的上海市市長國際企業(yè)家咨詢會上，也清晰地描述了上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的路徑與目標(biāo)：加快形成以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。而時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正順應(yīng)了這一潮流，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有第二、第三產(chǎn)業(yè)融合的屬性，可以大力推進(jìn)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的融合與發(fā)展，上?？梢砸园l(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)為切入點，更新傳統(tǒng)工業(yè)的業(yè)態(tài)，提高輕紡產(chǎn)品的附加價值，有助于加快上海傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)研發(fā)、設(shè)計、營銷等相關(guān)的高端時尚衍生服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞時尚產(chǎn)品的原料、設(shè)計、制造、營銷推廣、展覽展示、媒體、銷售等基本行業(yè)，以及教育、信息、標(biāo)準(zhǔn)化和經(jīng)紀(jì)等輔助的社會經(jīng)濟(jì)活動，形成新的城市功能。
　　上海已經(jīng)成為國際時尚消費之都，上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正形成一批有品位的時尚消費群，來自世界各地的精英群體渴望更多、更好的時尚體驗，而上海還不能達(dá)成時尚創(chuàng)造之都，只有積極推進(jìn)發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展創(chuàng)造力，并與二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)合，使上海第三產(chǎn)業(yè)振興，使傳統(tǒng)消費類產(chǎn)業(yè)向高科技、高價值為基本特征的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，成為新興的時尚創(chuàng)造之都，為上海吸引來自世界的頂尖人才、社會名流、國際巨星，并由此產(chǎn)生更多的商機(jī)和效益，使上海為世界所矚目。
　　
　　3　上海發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件
　　
　　3.1　上海發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件與優(yōu)勢
　　從地理條件看，上海地處太平洋西岸的中心，長江人?？?、背靠廣袤的長三角腹地，面向大洋，氣候較為適宜，四季分明，不失為天然享受與展示服裝時尚的地方，同時上海一直是我國的服裝貿(mào)易中心，處于東京、香港、漢城、臺北等亞太時尚城市扇面輻射帶的中心，具有獨特的信息、商流、流行、貿(mào)易、配送的地理優(yōu)勢，吸引著國內(nèi)外服裝企業(yè)和貿(mào)易商社，成為會展、時裝發(fā)布流行信息交匯點。這為時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部集約經(jīng)營條件。
　　從經(jīng)濟(jì)水平看，上海具有發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的市場基礎(chǔ)和潛力，上海是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高的特大型城市。人均GDP突破10000美元，消費能力強(qiáng)勁的白領(lǐng)、中等收入階層成長極快。加之每年吸引上千萬的國內(nèi)外游客，特別是來自世界和全國各地的精英群體集聚，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，享受型、娛樂型高端消費開始產(chǎn)生，美麗消費、健康消費、特色消費、文化消費等新型的消費領(lǐng)域得到拓展，時尚消費萌動，已成為大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式。
　　從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)看，上海具有發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)必須的精密制造工業(yè)基礎(chǔ)。上海的輕紡工業(yè)正處在從“多樣化整合”轉(zhuǎn)向“量質(zhì)轉(zhuǎn)變”階段，這與時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向相一致。上海作為中國傳統(tǒng)的服裝設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易中心之一，在生產(chǎn)組織、工藝流程、人員培訓(xùn)等方面具備良好的精密制造工業(yè)基礎(chǔ)，與時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種設(shè)備制造能力相當(dāng)雄厚。同時，多年來上海利用資源、平臺、活動等多層次優(yōu)勢，已經(jīng)聚集起大量高水平的時尚產(chǎn)業(yè)制造工藝大師和優(yōu)秀技工。加之長三角傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)在前30多年的改革開放過程中積累了相應(yīng)的制造和研發(fā)能力，上海的精細(xì)制造工業(yè)可與長三角的強(qiáng)大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群形成有效的協(xié)同與配合，為時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐。
　　從文化特色看，上海具有發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兼容并蓄的文化特質(zhì)。開放的上海國際化程度日益提高，都市的兼容性、寬容性進(jìn)一步保持和發(fā)展，其中多元化豐富的文化風(fēng)味適合時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的豐富內(nèi)涵。
　　從配套要素看，上海發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時機(jī)基本成熟。上海具備發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢、較成熟的市場優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。2010年世博會是向全球展示上海、推介上海的大好時機(jī)，也是加強(qiáng)同國際時尚界交流的良好契機(jī)。上海有著強(qiáng)大的媒體傳播平臺；周邊產(chǎn)業(yè)支撐(面料、加工等)；相關(guān)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(首飾、香水、鞋帽、箱包、眼鏡等)；相關(guān)服務(wù)業(yè)(咨詢、展覽、設(shè)計等)；專業(yè)服務(wù)人才集聚，會聚了一大批有影響力的本土品牌；且有全球90％的世界頂級品牌落戶上海。
　　3.2　上海發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)
　　上海必須破解時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源配置不合理的矛盾。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個高度體系化的產(chǎn)業(yè)，上海在時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的布局和配置方面存在著兩大瓶頸，制約了時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和時尚之都的建設(shè)：一是高品位產(chǎn)業(yè)資源不足且呈流失態(tài)勢。缺乏本土?xí)r尚創(chuàng)造者、引領(lǐng)者和著名時尚品牌；普通設(shè)計師多，名設(shè)計師少；在國內(nèi)有影響的品牌很少，并且隨著傳統(tǒng)輕紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，一批高級技工和優(yōu)秀設(shè)計師正在向珠三角、長三角流失；二是商業(yè)模式陳舊，資源斷裂。各類時尚產(chǎn)業(yè)資源分散在企業(yè)、媒體、政府、中介組織和高校手中，導(dǎo)致設(shè)計和市場脫節(jié)、制造和銷售脫節(jié)、銷售和推廣脫節(jié)，并且近幾年，北京、深圳、廣州、杭州等城市積極發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)和服裝產(chǎn)業(yè)，對上海在國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的地位形成強(qiáng)大的競爭格局。
　　
　　4　上海發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的路徑
　　
　　4.1　上海時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略
　　發(fā)展上海時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅要挖掘本土的企業(yè)和時尚品牌資源，還應(yīng)吸引全國乃至全世界的名企名牌入駐，使上海成為時尚品牌的總部，設(shè)計、營銷、運營中心和配送采購中心，對應(yīng)于上海時尚之都的時尚商業(yè)、貿(mào)易、物流中心地位，這樣不僅有利于時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的提升和結(jié)構(gòu)的完善，也有利于本土品牌在競爭中學(xué)習(xí)成長，同時政府要指導(dǎo)和幫助本土?xí)r尚品牌按時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存方式發(fā)展，要通過改制、資產(chǎn)整合等途徑，使上海傳統(tǒng)時尚名牌復(fù)興。
　　4.2　培育發(fā)達(dá)的時尚市場體系
　　時尚市場需求的時尚產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的重要條件是繼續(xù)引進(jìn)與發(fā)展各類零售業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，特別是新型的零售業(yè)態(tài)，如快時尚、品牌折扣店、傳統(tǒng)的百貨商店、大型綜合超市、品牌折扣店和奢侈品店要順應(yīng)時尚需求趨于時尚化、功能化以及更加細(xì)分的趨勢而合理的布局。適度引進(jìn)高端奢侈品品牌和產(chǎn)品，以使時尚市場提高整體層級，并且行業(yè)要學(xué)習(xí)品牌營銷、商品策劃，要應(yīng)用買手機(jī)制，培養(yǎng)買手隊伍。
　　上海要培養(yǎng)發(fā)達(dá)的時尚品牌運營機(jī)制，由品牌聯(lián)合，從設(shè)計、制造到零售，由品牌組合各類產(chǎn)品，從時尚、包袋、首飾、鐘表、鞋帽、家紡及其他時尚產(chǎn)品。發(fā)展專業(yè)的批發(fā)市場、專業(yè)展會，要重視時尚展會場館和展會市場的建設(shè)。培育時尚消費者，重視基本民眾的消費，這是拉動內(nèi)需的基本動力，是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賴以生存的主體基礎(chǔ)，也是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的主體；并且要適度開發(fā)高端市場，提高時尚消費者品位和整體水平。
　　4.3　完善時尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)
　　完善的高水平的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)是上海時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，更是上海時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。除了時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，時尚產(chǎn)業(yè)、化妝品、首飾、包袋、眼鏡、家居家紡等，以及相關(guān)的妝容等服務(wù)業(yè)，要重點發(fā)展：
　　面輔料產(chǎn)業(yè)。面輔料不僅是一種原料，更是時尚材質(zhì)，是時尚重要構(gòu)成，上海有時尚材質(zhì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更有新品研發(fā)，結(jié)構(gòu)花型紋樣設(shè)計的優(yōu)勢，上海應(yīng)側(cè)重于：①面輔料的新產(chǎn)品研發(fā)；②面料流行信息發(fā)布與咨詢；③高級的供應(yīng)鏈
　　飾件、化妝品等時尚品產(chǎn)業(yè)。在時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，這些產(chǎn)品既獨成產(chǎn)銷體系，更多的是與時尚品牌的結(jié)合。無論是時尚品牌延伸到這些領(lǐng)域，還是這些產(chǎn)品自主迎合時尚需求，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工與整合是趨勢。
　　時尚展會。上海要加強(qiáng)展會經(jīng)濟(jì)，時尚展會要提高專業(yè)化、國際性和時尚影響力，要吸引國際展會商，參展商和買手，也要組織國外辦展和國外參展。
　　時尚媒體。時尚流行信息從來都是民眾關(guān)注的焦點，也是時尚傳播業(yè)發(fā)展的動力，時尚媒體又擔(dān)當(dāng)時尚傳播、時尚教育、時尚文化交流的重要作用。要進(jìn)一步拓展和開放時尚媒體，重視新型傳播渠道如網(wǎng)絡(luò)媒體。
　　時尚專業(yè)咨詢服務(wù)。要培育包括時尚品牌策劃，時尚流行預(yù)測，時尚市場研究，設(shè)計服務(wù)、時尚模特與時尚表演等商業(yè)形態(tài)。
　　4.4　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化和多元化
　　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是多元化和多樣化，既要有成規(guī)模的大型核心企業(yè)，如美特斯邦威，又要有大量的小企業(yè)。小企業(yè)的專精化不但使時尚產(chǎn)業(yè)百花齊放、百家爭鳴，提高上海時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)、水平；小企業(yè)的易進(jìn)易出更是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、和諧的條件，時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?zhǔn)墙】?、可持續(xù)的時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
　　4.5　時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級
　　時尚和科技是上海傳統(tǒng)輕紡產(chǎn)業(yè)之升級途徑，也是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存之道。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新有三個層次：①提高效率，擴(kuò)大規(guī)模，節(jié)約成本的創(chuàng)新；②產(chǎn)品款式、設(shè)計、性能和產(chǎn)品精專、差異化的創(chuàng)新；③產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的整合創(chuàng)新，既改善產(chǎn)業(yè)鏈整合效率和效益的創(chuàng)新，如改善時尚產(chǎn)業(yè)鏈整體快速反應(yīng)能力的數(shù)字化、信息化和集成技術(shù)的應(yīng)用。科技創(chuàng)新將助力上海時尚產(chǎn)業(yè)的升級，即流程升級、產(chǎn)品升級、職能升級和鏈條升級，不但幫助傳統(tǒng)時尚產(chǎn)品制造業(yè)擺脫“追底殺低”的生存模式，更助推產(chǎn)業(yè)走上全球時尚價值鏈高端。
　　總之，上海推進(jìn)發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)以設(shè)計為龍頭，以消費為依托，強(qiáng)化設(shè)計與市場對接，設(shè)計和消費雙輪驅(qū)動。打破上海在設(shè)計和營銷方面的天然瓶頸，逐步擺脫原有加工制作型輕紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舊結(jié)構(gòu)，著力向創(chuàng)意型、營銷型時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)變。打造新型時尚產(chǎn)業(yè)空間，通過時尚設(shè)計引領(lǐng)時尚消費，通過時尚消費支持時尚設(shè)計、時尚研發(fā)、時尚制造，逐步形成完善的時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為上海經(jīng)濟(jì)新的增長動