全球經濟正在走出低谷，中國經濟率先于世界經濟呈現企穩(wěn)復蘇的態(tài)勢。實踐證明，中央應對經濟危機的決策和部署是完全正確的，采取的一系列政策是及時、有力、有效地。在此形勢下，筆者認為廣告行業(yè)的發(fā)展，關鍵詞就是：信心、品牌、整合、精準、創(chuàng)新。
　　一、信心就是價值
　　面對危機，我們應該采取是積極應對的政策，把握危機之下的新形勢。從2009年上半年廣告投放分析，服裝、個人用品、電腦自動化、飲料、活動類、酒精類飲品、清潔用品、農業(yè)、食品、娛樂休閑、商業(yè)服務、家居用品及藥品等行業(yè)的廣告表現出穩(wěn)步增長態(tài)勢；而房地產建筑、家用電器、工業(yè)用品和交通等行業(yè)出現下滑。此外，化妝品、郵電通訊、煙草類及金融業(yè)行業(yè)廣告投放相對穩(wěn)定?？梢钥闯?，這種行業(yè)投放格局也與當前的經濟環(huán)境一脈相承。在國家拉動內需政策和金融危機環(huán)境下與民生相關的產品或行業(yè)，在廣告投放上并沒有太多變化。
　　我們需要認清的是，廣告主改變或調整廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，削減傳播費用，并不等于不做廣告，不做促銷推廣了。有些精明的廣告主越是不確定時代，越是在市場缺乏主旋律的時候，越在市場上高聲吶喊，引領潮流，通過廣告提升產品信心，提升經濟信心，信心就是價值。
　　二、精心構筑、實施品牌運營策略
　　品牌是公眾及組織成員對社會組織價值的感知與認同。在社會主義市場經濟發(fā)展的過程中，品牌已成為推動經濟發(fā)展和企業(yè)追求社會價值最大化實現的無形力量?！笆晃濉睍r期經濟社會發(fā)展的目標之一就是要形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)。品牌超越產品而成為當代市場經濟的基本元素，市場的競爭就是品牌的競爭。當代經濟的發(fā)展已經成為以消費需求為導向，品牌競爭為表象，社會組織為主體，品牌資產運營為核心的經濟形態(tài)，在一定意義上講：我們處于品牌經濟時代。在日益全球化和一體化的當代國際競爭中，品牌運營是中國走向世界的關鍵點。
　　三、推進產業(yè)結構調整，促進企業(yè)重組，打造傳媒集團
　　本次金融危機帶來的廣告業(yè)戰(zhàn)略收縮正好讓行業(yè)回歸理性，新一輪產業(yè)整合已經來臨。給高燒的行業(yè)一支鎮(zhèn)靜劑。強存弱亡，行業(yè)將更加明朗和規(guī)范。
　　產業(yè)的調整結果將是行業(yè)兩極分化：強者越強，弱者越弱。強媒體，強品牌、信譽度高的傳媒集團不斷壯大，2009年央視招標總額高達92.6億元，就充分展示了金融危機中稀缺型廣告資源的強勁市場競爭力。對于擁有全服務體系，能夠對考核結果進行影響的，有實力的廣告公司無疑把握市場的主導。例如廣東省廣告公司、WPP集團，這種已經覆蓋了廣告和品牌服務各個業(yè)務鏈的集團而言，強者越強，完全可以依靠完善的作業(yè)體系贏取更多的訂單。對于一些聚焦業(yè)務某個環(huán)節(jié)的廣告代理公司或公關公司，我以為則應該通過并購，聯合，完善產業(yè)鏈條。同時，整個行業(yè)需要盡快建立行業(yè)公認的廣告業(yè)評價標準，從而規(guī)范和推動廣告公司和企業(yè)之間的適合的合作關系。
　　四、精準傳播、精準營銷成為時代的最強音
　　網絡廣告在經濟危機中得到了發(fā)展機會關鍵在于它的精準性。危機以來，廣告客戶在削減廣告開支的同時，也積極調整廣告策略，尋找更有效的廣告形式，以更務實的心態(tài)看待廣告效果。而網絡廣告的本質特性更貼合廣告客戶現時的需求，從而得到廣告客戶的青睞。這個本質特性就是精準性，即指目標受眾的相關性更強。對精準性的追求證明網絡廣告客戶已經超越盲目追求點擊率的階段，邁向了更高一層的需求：追求流量的質量。對于廣告主來講，最終的結果是憑借精準的廣告指向，得到明顯高于其它廣告形式的ROI。廣告主的精于算計、網絡媒體的相互博弈、網絡受眾的消費行為精進以及網絡監(jiān)測功能的日益完善促進了網絡廣告行業(yè)鏈條的成熟。
　　五、廣告業(yè)要創(chuàng)新機制、完善體制、探尋行業(yè)新的增長點
　　一是廣告業(yè)發(fā)展必須站在國家和民族發(fā)展的高度，全面協調廣告的社會效益和經濟效益，順應經濟社會文化和諧發(fā)展的潮流，體現廣告業(yè)監(jiān)管、發(fā)展、社會責任和國家利益四者互為關聯、共同驅動的本質，才能在經濟社會文化的進步中再創(chuàng)輝煌。要優(yōu)化行業(yè)結構，完善行政管理體制，發(fā)揮廣告作用。
　　二是廣告行業(yè)組織積極、充分地發(fā)揮指導、協調、咨詢的作用，積極創(chuàng)造機遇，全面提升我國廣告行業(yè)整體素質和競爭力，積極促進形成廣告行業(yè)的“航空母艦”。
　　三是廣告經營者必須要重新思考自己的業(yè)務模式，以應對來自強大的廣告主們的實效要求。
　　四是強化品牌戰(zhàn)略策劃運作能力，幫助企業(yè)實現國際化品牌戰(zhàn)略構想。中國外貿企業(yè)在發(fā)展并購過程中，不斷成長重疊過程中，跨國性集團公司往往面臨著集團形象、宗旨模糊不清，集團品牌形象低迷，子公司品牌強勢，母子品牌溝通不暢，傳播系統各自為戰(zhàn)等混亂局面，如何將集團公司品牌重新構建、整合，梳理公司的文化與品牌形象，打造集團公司戰(zhàn)略品牌，使母子品牌相互促進、相得益彰，提升集團公司的核心競爭力，使得子品牌對集團公司品牌做出最大的貢獻，在我國集團公司中有著迫切的需求，也是廣告業(yè)應重點關注的服務領域。
　　五是萬物皆傳播是新媒體技術時代傳播新視點。廣告服務中，新媒體新技術的發(fā)展蜂擁而至，為傳播溝通提供了幾乎所有的可能，在這其中，新的傳播手段，新的創(chuàng)意方式，新的傳播觀點在不斷影響并改變著我們的信息傳播，單一的傳播手段已遠遠不能滿足品牌經濟時代的溝通策略，正如平成集團總裁吳曉波所言，全方位、多視覺、“混媒集成傳播”時代已到來，站在哲學思考的角度即“萬物皆傳播”。
　　六是廣告業(yè)要為構建和諧社會服務，為政府機構、行業(yè)組織品牌建設服務。政府形象作為政府體系輸出的一項綜合性“產品”，需要由“消費者”來評價，由公眾的感受予以定位。公眾對政府的感受、認可和評價是樹立良好政府形象的重要依據。重視政府公關職能，注意政府整體形象設計，提高政府行為的透明度，通過正常途徑將必要的政府工作信息傳遞給民眾，并對有關情況做出合理的解釋和說明，增強民眾對政府行為的理解和認同感。
　　總之，素有“經濟發(fā)展晴雨表”之稱的廣告業(yè)應堅強信心，盡快克服當前這場金融危機帶來的影響，整合廣告市場產業(yè)結構，把握品牌傳播的主線，實施精準營銷策略，創(chuàng)新傳播方法，刺激國內需求特別是居民消費需求，增強最終需求對經濟增長的拉動力，實現廣告業(yè)對市場經濟的促進作用。
　　
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