縱觀中國2010年化妝品市場，多數(shù)經(jīng)營者都深深感到，日化行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境越來越多變、消費(fèi)者對價(jià)格越來越敏感、消費(fèi)需求越來越短、平、快，產(chǎn)品線訴求越來越豐富，中國的日化企業(yè)在營銷方面投入的力度將越來越大。企業(yè)注重和考量的不僅僅是銷售效果，更關(guān)注的是自己的生存空間與消費(fèi)者對本企業(yè)及其麾下網(wǎng)羅的品牌喜愛程度。更有經(jīng)營者直白的說出，2010年的日化品賣得多不如賣得精，賣的多不如賣的新，用“精”與“新”來詮釋與解讀2010年中國日化市場的變化是每位經(jīng)營者最感同身受的。
　　
　　日化品推崇低碳是求新的標(biāo)志
　　
　　2010年的春天剛剛來到時(shí)，熱銷的市場有一條比較清晰的脈絡(luò)，就是推崇低碳。受哥本哈根氣候大會(huì)的影響，“低碳”成為2010年春夏最熱門的話題之一。崇尚低碳生活方式正成為時(shí)尚，也逐漸融進(jìn)人們的生活。如今化妝品市場刮起的“低碳風(fēng)”，青睞更加環(huán)保的洗化品，做個(gè)“低碳”一族，不斷改善我們的生活方式，讓前衛(wèi)與時(shí)尚更好的融合，正是當(dāng)今時(shí)尚中國的生活目標(biāo)。對化妝品求天然、求綠色、無污染，中國內(nèi)地消費(fèi)已經(jīng)與世界化妝品需求理念同步。當(dāng)科學(xué)專業(yè)護(hù)膚和安全養(yǎng)護(hù)理念融入到目標(biāo)顧客的生活中，送達(dá)到每位潛在顧客的內(nèi)心中的時(shí)候，我國本土品牌不惜重金，打造低碳化妝品，共同探討中國環(huán)保、低碳、無污染的洗化市場的發(fā)展未來。即使是歐美的幾個(gè)頂級大品牌，也開始配合尖端科技，研制和生產(chǎn)天然植物成分的化妝品。法國嬌蘭御廷蘭花極致全效修護(hù)乳液，據(jù)說就是從3萬多個(gè)蘭花品種中，選出4個(gè)最優(yōu)秀品種，并從中抽取彌足珍貴的蘭花精華調(diào)配制成。茶護(hù)膚品也在全球悄然興起，如韓國DE-OPROCE公司的綠茶系列、日本資生堂推出的綠茶男士須后水、日本植村秀的綠茶潔面霜等幾大化妝品牌相繼推出了自己的茶系列護(hù)膚品，均受到消費(fèi)者的好評。近期，歐美品牌也紛紛推出綠茶護(hù)膚系列，美國的水之澳H20的綠茶抗氧化面霜、精華露，世界頂級品牌法國蘭蔻公司的綠茶養(yǎng)顏系列，市場反響都相當(dāng)好。雅芳公司利用白茶中茶多酚的含量是綠茶的3—4倍，抗氧化能力也較綠茶高的特點(diǎn)，推出白茶新抗氧化系列護(hù)膚品深受歡迎，銷售狀況非常好。
　　業(yè)內(nèi)人士再詮釋當(dāng)今茶系列護(hù)膚流行的主要原因，除綠茶本身具有顯著的養(yǎng)顏柔和的清潔、去火、消炎等功效外，爭作美容低碳族，也是當(dāng)今時(shí)尚達(dá)人爭相“攀比”的一個(gè)噱頭。尤其在對肌膚的護(hù)理上，在家DIY排毒按摩膏。沐浴后將適量的天然的葡萄籽精油與具有殺菌滋養(yǎng)效果的蜂蜜調(diào)和在一起，涂抹在身體各處，從肩頸、手臂到腹、腰、腿、腳底等處依次按摩。因?yàn)槠咸炎训奶烊豢寡趸δ?，?jīng)按摩促進(jìn)肌膚細(xì)胞組織，對其的營養(yǎng)成分的吸收，達(dá)到中和體內(nèi)自由基、凈化毒素的效果。從國際流行潮流看，一些先知先覺的國際影星們的裝束也是對低碳環(huán)保的有效回應(yīng)。有人總結(jié)2010年妝容界的“裸妝”再次流行，這是自然界的魅力。倩碧就在2010年春夏的妝容中大打清新少女牌，阿瑪尼女妝帶著清澈明亮的底妝，以透出洗練、輕松和愜意的風(fēng)格以及品牌彩妝，春夏紛紛以大自然的靈感，MAKEUPFOREVER最新春季妝容就來自清新淡雅的“清水出芙蓉”荷花。一些資深的美容大師表示，2010年無論是國際還是國內(nèi)，為配合哥本哈根大會(huì)精神，最大的看點(diǎn)是低碳，那么以后更多年，美容美發(fā)的流行趨勢，仍定位在低碳和節(jié)儉上，除了裸妝，要讓彩妝猶如林間薄霧般，強(qiáng)調(diào)自然的光感，讓自己的臉頰呈現(xiàn)出最優(yōu)的色澤。
　　
　　藥妝大行其道要精字領(lǐng)先
　　
　　近兩年世界中草藥化妝品年銷售額已超過160億美元，并以每年10％～20％的速度遞增。世界知名藥妝品牌陸續(xù)進(jìn)入中國，眾多醫(yī)藥界巨頭紛紛涉足藥妝市場，薇姿、理膚泉、依泉、雅漾、芙麗芳絲以及優(yōu)色林等，各大國際知名藥妝品牌在中國市場如魚得水，中國的日化企業(yè)也對這一市場“虎視眈眈”。從目前整個(gè)行業(yè)的發(fā)展看，天然植物類化妝品將成為今后研發(fā)最主要的趨勢。中草藥作為功能性化妝品的最好原料，不僅亞洲人對傳統(tǒng)中草藥接受程度較高，歐美等發(fā)達(dá)國家的健康觀念也在改變，在化妝品配方上十分重視傳統(tǒng)中草藥在化妝品中的應(yīng)用，出現(xiàn)動(dòng)植物精華、天然活性、含有多種礦物質(zhì)等功能性的綠色化妝品成為香餑餑，成為護(hù)膚領(lǐng)域的新時(shí)尚。內(nèi)服保健和外用保養(yǎng)的保健化妝品也應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)綜合性藥物、營養(yǎng)調(diào)理和皮膚護(hù)理這些耳熟能詳?shù)膶I(yè)術(shù)語走進(jìn)愛美人視野的時(shí)候，環(huán)保、天然、綠色化妝品，正通過產(chǎn)品種類、護(hù)理方式、護(hù)理理念，“采取超臨界萃取技術(shù)、微乳化技術(shù)、膜分離技術(shù)等新的技術(shù)，不斷提高傳統(tǒng)中草藥的提取工藝，重新詮釋中草藥經(jīng)典古方與現(xiàn)代美容的完美結(jié)合”。為此無論是云南白藥與日本Maleave化妝品株式會(huì)社成功簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，正式進(jìn)軍高端藥妝領(lǐng)域；佳麗寶旗下藥妝品牌芙麗芳絲2008年實(shí)現(xiàn)了200％多的銷售增長，或是雅詩蘭黛、歐萊雅，還是日本化妝品界“四小花旦”的資生堂、POLA、佳麗寶與KOSE，或者新生代的FANCL無添加、中國佰草集等品牌，都將為藥妝市場的重要產(chǎn)品線，已經(jīng)有不少的國內(nèi)醫(yī)藥和日化企業(yè)涉足藥妝領(lǐng)域，試圖在不斷成長的中國藥妝市場分一杯羹。多個(gè)品牌都在天然或有機(jī)的道路上堅(jiān)持前進(jìn)，塑造出了鮮明的品牌特色，已經(jīng)或正在成為中國日化市場增長最快的品牌之一?；瘖y品市場有機(jī)和天然護(hù)膚品的出現(xiàn)，讓中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了對于護(hù)膚品的態(tài)度，對藥妝的接受程度也越來越高，人們對肌膚護(hù)理滋養(yǎng)甚至輔助治療一些皮膚疾病，不再是那些動(dòng)輒每單品幾千元的奢華護(hù)膚品，而看重以肌膚安全健康為主要訴求的藥妝，更看重護(hù)膚品的成分是否集天地之靈氣日月之精華，是否是真正的無添加，是否真的夠純凈，天然和有機(jī)成分將會(huì)繼續(xù)成為2011年或者更長一段時(shí)間內(nèi)化妝品成分訴求的主流趨勢。
　　值得一提的是，我國的藥妝企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，國內(nèi)藥妝市場前景無限并將在今后的市場中發(fā)揚(yáng)光大。積極尋求發(fā)展空間，并在大眾消費(fèi)者中占有相對有利的市場地位，在專業(yè)化細(xì)分市場中尋找合適的定位和突破口，是許多國產(chǎn)品牌企業(yè)都在努力的目標(biāo)。目前，以佰草集、自然堂、珀來雅、“可采三絕”、陳李濟(jì)、老中醫(yī)等國產(chǎn)品牌在競爭中發(fā)展起來。一個(gè)有機(jī)的、天然的、美白的、無添加肌膚保護(hù)時(shí)代，是我國廣大消費(fèi)者對美容安全和功效的雙重期待。
　　
　　名品香水是推動(dòng)男性進(jìn)入新領(lǐng)域的重要引擎
　　
　　香水作為一種文化，依然有它的知識內(nèi)涵和流行趨勢。隨著人們社交圈的日益擴(kuò)大，國際交往頻繁，加上交際禮儀知識的普及，香水從國際洗化市場漸次流行到我國，日益成為男性推動(dòng)洗化品普及的新引擎之一。那種邋邋遢遢、身上存有異味、蓬首垢面、胡子拉渣等現(xiàn)象被現(xiàn)代人看做粗俗、不禮貌、沒知識，因而使越來越多的男性開始接觸洗化品。曾經(jīng)男人們最容易接受的ADIDAs運(yùn)動(dòng)系列的運(yùn)動(dòng)型香水，隨著觀念更新，越來越多的正裝香水成為主要首選類型，以往偏辛辣濃郁的正裝香型也出現(xiàn)自然淡香的趨勢。但近兩年，新男香們似乎明白了真正完美的男人是從外到內(nèi)的，用花香陪襯或許能把辛辣草、炭香、煙草、皮革的味道襯托得更加陽剛，所以男香從香氛到包裝甚至有了比女香更精美的趨勢，除具備高科技切割、名貴素材……甚至上升到收藏級，其中包裝收藏?zé)嶂饾u升溫，男用香水的包裝精美度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過女性用香水。這種趨勢在我國正成為多數(shù)知識型、外向型、社交型男性的追求。由于我國自產(chǎn)的香水或花露水在香氛、留香持久、香氣等方面與世界流行趨勢有差距，高起步的男香們都把追求的目光瞄向國際品牌。
　　目前世界10大名牌香水依次為，切維濃(城市獵人)、哈里、BOSS(波士)、Dunill(登喜路)、Versace(范思哲)、Gucci(古奇)、Christian Dior、DAIDOFF(大衛(wèi)杜夫)、Cale che(凱萊特)Kenzo(高田賢三)，而在我國暢銷的10大品牌男士香水分別是，BOSS、CK、阿迪達(dá)斯、香奈兒、紀(jì)梵希、巴寶莉、阿瑪尼、寶格麗、高田賢三、迪奧。香水市場新品的不斷涌現(xiàn)，功能的不斷翻新，消費(fèi)追求也在不斷改變。與香水品牌類同款沐浴露、身體乳產(chǎn)品，正在成為求新、求異、求全消費(fèi)者追求的新目標(biāo)。這些匹配款沐浴露、身體乳與類同香型香水搭配使用時(shí)，不僅可以增加留香時(shí)間，還能解決因其與香水香味不同而帶來的串味問題。此類沐浴護(hù)膚產(chǎn)品往往因?yàn)椤鞍敝放葡闼拿麣狻⒌匚慌c銷售渠道，逐漸受到消費(fèi)者青睞。有人將這些高檔沐浴露比喻為香水的附屬價(jià)值，在許多中高檔商場的香水區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)除了香水之外的品類。如雅頓綠茶系列、蘭蔻奇跡系列、D&G真性系列、大衛(wèi)杜夫冷水系列等，均推出了同款沐浴露或身體乳。這些產(chǎn)品不僅豐富了香水的產(chǎn)品線，而且與香水的搭配也在使用功能以及組合包裝上，吸引了不少的愛香人。不過，此類品牌的沐浴護(hù)膚品終究還是作為香水的附屬品進(jìn)行銷售的，因此在我國僅是新新人類的“獵物”，就阿迪達(dá)斯來看，其男士香水香型目前多達(dá)激情、天賦、冰點(diǎn)、超越、征服、運(yùn)魅、運(yùn)動(dòng)等多款，且每款都有相應(yīng)沐浴露產(chǎn)品。由于定位運(yùn)動(dòng)品牌，其香水和沐浴露的目標(biāo)客群是熱愛運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚年輕男女，尤其是男性消費(fèi)者，所以大多數(shù)消費(fèi)者還是以購買品牌香水為主。
　　
　　中小品牌有了自己發(fā)展的新空間
　　
　　目前的護(hù)膚品市場競爭相當(dāng)激烈，這是一個(gè)任何人都不能回避的問題。不僅在一線城市，就是二、三級市場中比較成熟的歐萊雅、玉蘭油、高絲、自然堂等知名品牌，就連丸美、珀萊雅、植美村、安尚秀等終端大眾品牌，在百貨店、專賣店之間貼身肉搏已是司空見慣，即使是各城市也包括三四線城市的代理商，多數(shù)操盤過的日韓等國的伊甸、古蘭朵等中小護(hù)膚品，雖然折扣低、配送力度大，且價(jià)格適中，但依然無法撬開二、三級市場銷售額排名前三的專賣店大門。避開與大品牌護(hù)膚品的正面沖突，爭取到與B類或者更進(jìn)一步與A類客戶合作，從2010年各地中小品牌代理商的一些好做法，很值得借鑒。
　　一是他們選擇以電視購物等播出頻率頗高的立體或平面媒體介紹的單品切入，嘗試新型經(jīng)營模式，以空中的虛擬終端銷售為輔助，提升地面的實(shí)體銷售，盡量采用快進(jìn)快出走量的主要手法，“獨(dú)辟蹊徑”憑借電視購物廣告，將專業(yè)護(hù)膚品的影響力在終端消費(fèi)者心目中迅速傳播，用專業(yè)的護(hù)膚單品進(jìn)入終端市場，外加捆綁式和錯(cuò)位經(jīng)營的促銷法則，剛好滿足二、三級市場A類、B類店鋪的客戶需求。眾多中小品牌代理商說，與大品牌碰硬擠市場，單一訴求點(diǎn)的中小品牌沒有市場好占，只有對中小品牌的特色研究透徹，產(chǎn)品一定有屬于自己的生存發(fā)展空間。另外，中小代理商代理的品牌除了賣點(diǎn)明確，不與店家原有產(chǎn)品沖突外，特色單品的零庫存也給他們減少了投資風(fēng)險(xiǎn)。在一方面加大熱賣品的引進(jìn)，另一方面削減不好賣產(chǎn)品的數(shù)量，有效緩解店家資金壓力的產(chǎn)品，又不影響主打品的銷售業(yè)績，這種額外利潤型產(chǎn)品成為中小品牌經(jīng)營商的首選。
　　二是自建專賣系統(tǒng)和創(chuàng)立自有品牌是民族品牌的競爭新優(yōu)勢。
　　自建專賣系統(tǒng)和創(chuàng)立自有品牌，是我國民族品牌沖出競爭困境的有益嘗試。在可持續(xù)發(fā)展的原則之下，努力尋找并嘗試新的盈利模式。在自建連鎖專營系統(tǒng)，整合上游資源推出獨(dú)立的自有品牌，在兩條路上展開“實(shí)戰(zhàn)”。具體做法是，制定分三步走的戰(zhàn)略目標(biāo)，推出具備一定功效、中草藥植物概念等差異化賣點(diǎn)，切入專營店終端的中檔大眾化自有品牌，以二三線市場為基地，逐步向周邊滲透，待時(shí)機(jī)成熟之后再面向全國招商，以“直營+加盟”的連鎖店形式推廣，同時(shí)免費(fèi)為終端提供多種適合當(dāng)?shù)丶∧w檢測系統(tǒng)，成效相當(dāng)顯著。
　　
　　彩妝意識全面蘇醒助推日化市場大發(fā)展
　　
　　彩妝屬于時(shí)尚范疇，產(chǎn)品緊跟國際時(shí)尚潮流，應(yīng)“潮”而變。彩妝獨(dú)特的文化內(nèi)涵，經(jīng)營者在銷售產(chǎn)品時(shí)要懷有銷售美麗，傳播愛意，在教會(huì)女性如何從自己變得更漂亮的過程中，去獲得內(nèi)心真正平衡、富足、幸福，描繪在美麗容顏上的微笑，使品牌文化更符合品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的心理訴求，從此打開消費(fèi)心理的情感按鈕。身為高端、大眾的專業(yè)彩妝品牌，在適時(shí)跟進(jìn)多品種彩妝，增添具有更繽紛、更多彩的產(chǎn)品及專業(yè)工具之外，還將時(shí)尚趨勢的觀點(diǎn)轉(zhuǎn)換到日?；瘖y，提供出彩視覺的美學(xué)概念，讓“彩妝”除了具備美化自己的功能性之外，更倡導(dǎo)了彩妝世界所帶來的無限樂趣，讓女性擁有了欣賞自己、樹立自信的彩妝心情。2010年順應(yīng)這種趨勢，在我國的一二線城市中刮起了因引進(jìn)國際國內(nèi)名品彩妝而不斷提升百貨店經(jīng)營定位之風(fēng)，并將服務(wù)細(xì)化、細(xì)化、再細(xì)化，作為提升彩妝在其店內(nèi)地位的重要議題。隨著我國二三線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)能力的提升，經(jīng)過幾年市場培育，在這些城市也逐漸產(chǎn)生一批具有消費(fèi)品牌彩妝能力的消費(fèi)者，彩妝消費(fèi)群體日益龐大起來。尤其是80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力群，這一群體時(shí)尚觀念前衛(wèi)、信息來源豐富，對彩妝的品質(zhì)和品牌的要求更高。彩妝市場為謀求進(jìn)一步發(fā)展，首先專業(yè)服務(wù)成為彩妝發(fā)展的助推器。在彩妝市場中，各品牌在追求時(shí)尚潮流的同時(shí)，更看重產(chǎn)品服務(wù)。由于中國消費(fèi)者對彩妝專業(yè)性的認(rèn)知度還不高，無論是高檔品牌還是大眾品牌，讓消費(fèi)者找到適合自己的產(chǎn)品，彩妝銷售人員則顯得尤為重要。積極創(chuàng)造向消費(fèi)者傳達(dá)彩妝知識的機(jī)會(huì)，除了柜臺(tái)上預(yù)約制的一對一彩妝體驗(yàn)外，小組式的彩妝教學(xué)，以及針對顧客所貼身設(shè)計(jì)的彩妝專屬課程也會(huì)陸續(xù)開展。其次對大眾彩妝采取開架式銷售，也是一種吸引購買的有效方式。開架式銷售彩妝，在歐美已經(jīng)流行了很多年，如今發(fā)展到非常成熟的階段。一般高端彩妝在我國百貨店銷售，消費(fèi)者選購必須有導(dǎo)購員陪同，而大眾品牌的彩妝，一般開設(shè)到大賣場、超市相對開放的區(qū)域，消費(fèi)者隨手都可以拿到，方便試用、比較，沒有了百貨店人盯人的壓力，多了些親和力。面對即將到來的彩妝銷售熱潮，要實(shí)時(shí)關(guān)注彩妝潮流的時(shí)尚性，經(jīng)營者把注意力放在大眾彩妝品牌的經(jīng)營上。近幾年彩妝早已突破護(hù)膚品“陪襯”的現(xiàn)象，漸次出現(xiàn)“諸侯割劇”的局面。本土大眾品牌彩妝的崛起，和以價(jià)格、配送等優(yōu)勢入駐各地專賣店瓜分市場，給代理商和消費(fèi)者帶來了更多選擇的同時(shí)，也給市場提供了源源不斷的動(dòng)力，在競爭與選擇中形成良性發(fā)展態(tài)勢，讓消費(fèi)者第一時(shí)間關(guān)注彩妝的流行趨勢、流行色、特殊色、外包裝。消費(fèi)者對天然、安全的彩妝產(chǎn)品訴求日益提高，植物性彩妝在未來的接受度和受歡迎度將會(huì)越來越高，主要因?yàn)橹参锊蕣y具有不結(jié)塊，易卸妝等優(yōu)點(diǎn)，越來越多的植物性彩妝理念，已經(jīng)運(yùn)用到人的眼、唇、臉等多個(gè)部位中，含有天然、活性植物性彩妝成未來發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。
　　隨著“彩妝熱”的持續(xù)升溫，應(yīng)運(yùn)而生的彩妝代理商如雨后春筍，不少經(jīng)銷商從護(hù)膚品白熱化的競爭中撤退兵力，轉(zhuǎn)向彩妝市場，一批獨(dú)立彩妝企業(yè)以及經(jīng)銷商正在扮演著領(lǐng)跑者的角色，并一起迎接著如今彩妝市場的“春天”。
　　
　　嬰幼兒市場空間大，競爭對手少，前景好
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士透露，近兩年還將有幾款進(jìn)口嬰幼兒化妝產(chǎn)品正謀劃進(jìn)入中國。嬰幼兒洗化品接二連三的搶灘之舉，使中國嬰幼兒護(hù)膚市場正變得越來越熱鬧。大量嬰幼兒化妝品牌的陸續(xù)涌入，進(jìn)一步說明中國嬰幼兒護(hù)膚品市場已經(jīng)步入了上升期，兒童化妝品市場未來的發(fā)展前景十分可觀。從中國兒童化妝用品市場看，這既是一個(gè)市場前景較好，又是一個(gè)尚待深度開發(fā)的市場。作為新生代父母的“70后”、“80后”們，他們的消費(fèi)觀念很超前，也非常舍得在自己的小孩身上花錢，特別是兒童的肌膚護(hù)理產(chǎn)品，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品，所以也成就了類似2009年各類兒童類產(chǎn)品的展覽會(huì)和招商會(huì)比以前要密集得多的現(xiàn)象。在認(rèn)真考察了兒童化妝品市場后筆者認(rèn)為，堅(jiān)持“兒童+成人”推廣模式和售后服務(wù)，是嬰幼兒化妝品市場熱銷的重要原因之一。在很多消費(fèi)者印象中，這些年來在化妝品市場上，好像兒童化妝品并沒有很多，大家能叫出名的僅有國產(chǎn)品牌的郁美凈、六神、小叮當(dāng)?shù)龋@也是因成人經(jīng)常使用后而逐步衍生、延伸出的兒童化妝品，而專業(yè)定位的中國兒童用化妝品牌和專門生產(chǎn)嬰幼兒護(hù)膚品的廠家很少。現(xiàn)在市場上的多數(shù)被人們所認(rèn)知的嬰幼兒用品，特點(diǎn)是對皮膚溫和無刺激，受到越來越成年女性的喜愛后，商家因勢利導(dǎo)，迅速出擊，將產(chǎn)品細(xì)分延伸為嬰幼兒用品領(lǐng)域。剖析這些品牌，其中多數(shù)都起源于大人們接受使用了嬰幼兒產(chǎn)品，使原本的目標(biāo)市場又拓展出嬰幼兒用品，也成就了一批有相當(dāng)知名度的兒童化妝品品牌。在玉蘭油、歐萊雅等品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)護(hù)膚品主導(dǎo)地位之時(shí)，天津的郁美凈也按照多品類發(fā)展的策略穩(wěn)步推進(jìn)。在市場競爭的過程中，郁美凈也將“兒童+成人”兒童護(hù)膚品賣到更廣闊的天地。
　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象，現(xiàn)在的70后、80后為自己的孩子選擇和購買的品牌兒童洗化品，多半是自己在兒童時(shí)期使用的品牌，在這些人眼里，早已將自己使用過的品牌深深地烙在了腦海里。因此伴隨著市場的細(xì)分和強(qiáng)化，以“兒童+成人”作為兒童品牌賣點(diǎn)加以推廣，是當(dāng)前兒童品牌洗化品占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。除此之外，越來越多的生產(chǎn)廠家已開始注重產(chǎn)品的包裝，從外包裝設(shè)計(jì)上，更趨卡通化、合理化。他們根據(jù)兒童、嬰兒的心理特點(diǎn)和喜好設(shè)計(jì)出一整套迎合兒童視覺、手感的產(chǎn)品包裝，以鮮明反差的色彩和形狀可愛的外包裝，成功地吸引了一部分兒童消費(fèi)群。從味道上，水果香味則成為眾多消費(fèi)者首選。在面市的兒童和嬰兒化妝品中，香味的選擇也從過去的香料型向自然香型發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士爆料，國外的一些著名的兒童品牌如“米老鼠”、“小豬斑納”、“史諾比”等已開始進(jìn)入，有的已與國內(nèi)知名的化妝品廠家或投資個(gè)人合作開拓中國兒童化妝品市場，這類品牌都是國際大公司的背景，且有極高的知名度。還有一些知名的國外品牌正覬覦國內(nèi)的兒童化妝品市場待價(jià)而沽。在短短的幾年時(shí)間里，多種知名品牌的兒童、嬰兒用品如雨后春筍般在我國的一二線城市的各大商場貨架上出現(xiàn)，隨著兒童化妝品品牌的跟進(jìn)，兒童化妝品品牌間花樣迭出，對兒童化妝品市場形成了強(qiáng)勢大品牌統(tǒng)領(lǐng)市場，新入市的中小品牌與之爭食和搶占地盤的格局雖已初見倪端，但尚未出現(xiàn)“百家爭鳴”的現(xiàn)象，因?yàn)樵谀壳叭珖?000多家化妝品企業(yè)中，只有50余家在分食兒童化妝品市場的“蛋糕”，相對于成人護(hù)膚用品市場競爭白熱化局面，嬰幼兒市場顯然要平靜得多，即市場空間大，競爭對手少，前景好。
　　
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